Rompemos las diferencias

Cuando se trata de generar tráfico y conciencia de marca, la publicidad digital a través de Google es el camino a seguir. Saber cómo funciona cada uno de sus programas, Google AdWords y Google AdSense, es importante para aprovechar su negocio sobre sus competidores.

La publicidad digital está superando a la publicidad tradicional, y Google es una gran razón para ello. De hecho, Google Ads tiene una de las tasas de ROI más altas en publicidad. Como una de las mayores plataformas de publicidad digital, Google es responsable del 28,6% del gasto total en publicidad digital de EE. UU. por sí solo.

Puede impulsar su estrategia publicitaria optimizando la ubicación de los anuncios para su público objetivo utilizando uno o ambos programas publicitarios de Google.

En este artículo, cubriremos:

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Los anuncios de búsqueda que aparecen en las SERP son una excelente opción si sabe que existe una demanda para su producto y su audiencia está utilizando motores de búsqueda para satisfacerla.

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Los anuncios de la Red de Display de Google, también conocidos como banners o anuncios gráficos, son más visuales. Estos anuncios son perfectos para llamar la atención mientras "alquilas" el espacio donde tu audiencia pasa el rato en línea.

La Red de Display de Google incluye más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de Google. Eso incluye sitios populares como YouTube, Google Finance, Gmail y Blogger.

Por ejemplo, si ve un video de administración de proyectos en YouTube, es posible que vea un anuncio publicitario para Monday.com.

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Google lanzó otro programa de publicidad tres años después del inicio de Google Adwords. Se llama Google AdSense. Discutiremos sus características principales a continuación.

En la imagen a continuación, el sitio web de recetas utiliza Google AdSense para permitir que dos anunciantes coloquen anuncios publicitarios en su sitio. Google paga al sitio de recetas por el éxito de estos anuncios. (Más sobre esto más adelante).

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Google AdSense es perfecto para los editores de sitios web que ya reciben tráfico y desean monetizarlo.

Lea las principales diferencias entre Google AdWords y AdSense.

AdWords frente a AdSense

Mientras que el programa Google AdWords está orientado a atraer anunciantes, el programa Google AdSense está orientado a atraer editores. Los anunciantes utilizan Google AdWords para dirigir el tráfico a sus sitios. Los editores usan Google AdSense para monetizar su tráfico existente.

A continuación, destacamos algunas diferencias fundamentales entre las opciones de publicidad de Google. Con esta información, puede tomar decisiones sobre la mejor manera de distribuir su presupuesto publicitario.

Propósito

Google Adwords está diseñado para atraer tráfico a su sitio. Está publicando sus propios anuncios y aumentando la clasificación de su sitio en la búsqueda.

Mientras tanto, Google AdSense es una forma de generar ingresos a partir de la popularidad de su sitio. Está dando permiso a Google para colocar anuncios gráficos de otros productos en su sitio.

Estrategia

Google AdWords le brinda la oportunidad de mostrar su producto a clientes potenciales. Con la función de búsqueda de Google AdWords, sabe que su audiencia busca sus productos o servicios en Google. Te estás asegurando de aparecer en los SERP para esas consultas.

Los anuncios gráficos de Google AdWord le brindan una forma diferente de llamar la atención. Es posible que su público no conozca su producto o servicio y no lo busque en Google. Sin embargo, un anuncio visual puede llamar su atención si puede aparecer en los sitios donde pasan el rato.

Google AdSense tiene un papel estratégico diferente. Su sitio está generando tráfico y desea monetizarlo. No le importa "alquilar" bienes inmuebles en su sitio a anunciantes que su audiencia pueda encontrar interesantes.

Estructura de costo

La estructura de costes de la Búsqueda de AdWords, la Red de Display de AdWords y AdSense varía.

Si está utilizando la función de búsqueda de Google AdWord, paga una tarifa cada vez que un usuario hace clic en sus anuncios. Este costo por clic (CPC) puede variar según la oferta que haga, el ranking de su anuncio y su nivel de calidad. Las palabras clave más competitivas tienen un CPC más alto.

Para la función Display de Google AdWord, puede elegir el precio adecuado para sus objetivos. A continuación se muestran los diferentes métodos de pago.

• Coste por clic (CPC). Esto es lo mejor para generar tráfico.
• Coste por cada mil impresiones (CPM). Usa esta estrategia si buscas generar conciencia.
• Coste por acción (CPA). Si está buscando generar conversiones, este plan de pago es el más efectivo.

Para Google AdWords Display, usted puja por la ubicación y "el ganador de la subasta paga la cantidad mínima necesaria para superar al próximo anunciante en la subasta". La competencia aumenta las ofertas. Las publicaciones industriales y muy buscadas pueden costar más.

Con AdSense, la participación es gratuita. Recibe una comisión por los clics, las impresiones y otras interacciones que reciben los anuncios en su sitio. Por esta razón, su audiencia, la ubicación del anuncio y la calidad del anuncio serán factores que determinarán cuánto puede ganar con AdSense.

A continuación, analizaremos en profundidad el proceso de subasta de la función de búsqueda de Google AdWords.

Google AdWords (Búsqueda)

Naturalmente, existe una enorme demanda de los mejores rankings de anuncios. Google activa una subasta cada vez que hay al menos dos anunciantes pujando por palabras clave populares.

Los anunciantes clasifican las palabras clave, el texto del anuncio correspondiente y la página web en grupos. Luego, eligen el grupo por el que quieren ofertar y eligen su oferta máxima.

A continuación, Google seleccionará una palabra clave del grupo de anuncios del anunciante que considere más relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios y la ingresará en la subasta.

Una subasta de Google no es como la típica subasta de antigüedades. Quieren nivelar el campo de juego cuando se trata de aprovechar el tamaño de su alcance. En lugar de que siempre gane el postor con la oferta más alta, siempre gana el postor con la clasificación del anuncio más alta.

El ranking del anuncio se calcula multiplicando su oferta de costo por clic máximo con el puntaje de calidad de su anuncio. Google determina su nivel de calidad midiendo la relevancia de su página para la palabra clave, la experiencia del usuario y la tasa de clics.

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Las organizaciones no pueden obtener la clasificación más alta para cualquier palabra clave que deseen solo porque tienen los presupuestos publicitarios más grandes. Su contenido tiene que ser atractivo.

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Del mismo modo, también quieren disuadir a los malos anunciantes de anunciar contenido inadecuado. Los anunciantes con puntajes de calidad bajos generalmente solo obtendrán una posición de anuncio alta si pagan una oferta de costo por clic enorme.

Si quieren pagar un costo por clic más bajo, tienen que conformarse con agacharse en la parte inferior de las clasificaciones de anuncios.

Si gana una subasta de Google, su costo por clic real se calcula dividiendo el segundo ranking más alto del anuncio por su puntaje de calidad, más 1 centavo.

La única vez que pagará su oferta máxima es si es el único postor en la subasta o si realiza la oferta más alta en la subasta, pero tiene el ranking de anuncio más bajo. En este caso, adquirirá el último ranking del anuncio.

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Google AdWords frente a Google AdSense

Según SERP Watch, los clientes tienen un 155 % más de probabilidades de buscar términos específicos de la marca después de la exposición a los anuncios gráficos. Esto por sí solo hace que sea una gran idea incorporar una estrategia de publicidad en línea utilizando uno o ambos programas publicitarios de Google.

Si bien Google Adwords y Google AdSense son parte de la misma empresa, existen diferencias fundamentales entre los dos programas. Uno puede ser más adecuado para usted que el otro.

Anuncios Google:

• Requiere licitación de los anunciantes.
• Garantiza la optimización de anuncios comparando palabras clave tanto del anunciante como del editor.
• Vende espacios publicitarios al mejor postor que mejor coincida con el contenido del editor (es decir, palabras clave).
• Paga al editor una pequeña parte de la oferta cada vez que las personas hacen clic en el anuncio en su sitio web.

A diferencia de Google AdWords, AdSense no optimiza los anuncios que se muestran en el sitio web de un editor.

En cambio, AdSense:

• Ayuda a los editores a ganar comisiones por la colocación de anuncios en sus sitios web.
• Permite a los editores controlar los tipos de anuncios que se muestran.
• Permite a los editores personalizar el estilo de sus anuncios o crear uno propio.
• Permite a los editores colocar tres anuncios de contenido, tres enlaces y dos cuadros de búsqueda en su sitio web.

¿Puedo usar Google AdWords y Google AdSense?

Google AdWords (tanto de Búsqueda como de Display) y Google AdSense son formas efectivas de generar ingresos con métodos de publicidad digital: el primero cuando dirige el tráfico a su sitio y el segundo cuando usa su sitio para dirigir el tráfico a otros lugares.

Es posible que sienta la tentación de maximizar su estrategia de AdWords dirigiendo su tráfico de búsqueda a una página web con anuncios de AdSense. Pero debido a las estrictas políticas publicitarias de Google, esta no es una decisión inteligente y es probable que suspendan sus cuentas.

Sin embargo, puede ejecutar Google AdWords y Google AdSense para y en su sitio web. Solo asegúrese de dirigir el tráfico de AdWords a una página de destino sin anuncios de AdSense. Luego, coloque anuncios de AdSense en sus otras páginas web y estará listo para comenzar.

Los anuncios pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80 %, lo que convierte al marketing digital en una de las mejores formas de publicidad. Google facilita la implementación de una estrategia publicitaria con sus programas AdWords y AdSense.

Una vez que elija los programas adecuados para usted, puede comenzar su estrategia y ejecución publicitaria.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2019 y se actualizó para que sea más completa.