Cómo planificar su sitio web - Parte 2

Esta es la segunda parte de nuestro tutorial de tres partes sobre la planificación de su sitio web.

Para la Parte 1 de este tutorial, vaya aquí: Proceso de planificación del sitio web - Parte 1

Planificación de su sitio web: su contenido web

En la Parte 1 de esta serie de tutoriales, cubrimos las siguientes áreas del proceso de planificación de sitios web:

• Paso 1: define tus objetivos
• Paso 2: Asigne un nombre a su sitio web
• Paso 3: su plataforma web
• Paso 4: define tu público objetivo

Hasta ahora, hemos establecido las bases para la planificación de su nuevo sitio web. Si ha estado siguiendo este proceso, debe tener una idea clara de las metas y objetivos de su sitio, decidir el nombre de su sitio web, la plataforma tecnológica que utilizará para potenciar su sitio web y definir su público objetivo.

En este punto, podría comenzar a construir su sitio web. Sin embargo, recomendamos pasar por el resto del proceso de planificación en esta guía, ya que ahora cubriremos la planificación del contenido inicial con el que lanzará su sitio y revisaremos algunas estrategias efectivas para publicar y administrar su contenido web una vez que su sitio esté en funcionamiento. .

La planificación del contenido inicial de su sitio antes de comenzar cualquier trabajo de desarrollo web puede ahorrarle una cantidad considerable de tiempo y dinero al evitar demoras una vez que el proceso de creación del sitio realmente se pone en marcha.

Paso 5: identifica tus palabras clave principales

Una vez que tenga una idea más clara de quién visitará su sitio (es decir, su público objetivo), el siguiente paso es identificar las principales palabras clave que le gustaría que los motores de búsqueda asocien con su sitio. Esto ayudará a optimizar su sitio para los motores de búsqueda y lo pondrá en el camino correcto para crear contenido web dirigido a su audiencia ideal.

Idealmente, intentaría encontrar palabras clave y frases de palabras clave dirigidas a su nicho que tengan una competencia "baja", un volumen de búsqueda mensual razonable y cierto nivel de rentabilidad comercial.

Hay muchas herramientas que puede utilizar para identificar palabras clave adecuadas.

Sin duda, la mejor y más poderosa herramienta de investigación de palabras clave disponible (y es completamente gratuita) es tu cerebro. Si reserva una hora enfocada sin distracciones para trabajar en su lista de palabras clave por su cuenta o con un socio o un grupo de expertos, debería poder generar una larga lista de palabras clave que sean relevantes para sus productos, servicios y negocios. . Luego puede ordenar, filtrar, analizar y ejecutar estas palabras clave a través de algunas de las herramientas a continuación para crear una lista aún más grande de palabras clave relacionadas y relevantes.

Si tiene una cuenta de Google Ads , puede usar el Planificador de palabras clave de Google, otra poderosa herramienta gratuita, para ayudarlo a crear su lista de palabras clave, verificar cosas como el volumen mensual de búsqueda de palabras clave, la competencia, la viabilidad comercial, encontrar otras palabras clave relacionadas e ideas de palabras clave, etc. .

Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, puede ver los resultados del uso de la Herramienta de planificación de palabras clave para analizar palabras clave relacionadas con "viajes de aventura en el extranjero " y " viajes de aventura para solteros ", que podrían ser frases de palabras clave útiles para una agencia de viajes especializada.

Podemos ver en el ejemplo anterior que hay menos competencia para los visitantes que buscan frases de palabras clave como viajes de aventura en el extranjero , viajes de aventura en el extranjero y aventuras en el extranjero que ofertas de última hora para viajes de aventura en el extranjero. También podemos ver que hay mucha más competencia para una frase de palabras clave como vacaciones activas para solteros . Una empresa especializada en viajes puede usar esta información para orientar su contenido web (y su sitio web) hacia un área de nicho especial del sector de viajes.

Por ejemplo, pueden usar imágenes dirigidas en los encabezados y pancartas de su sitio para atraer a un grupo específico de personas que buscan viajes de aventura o destinos de vacaciones para solteros .

Este ejemplo básico muestra el valor de realizar una investigación de palabras clave en las etapas iniciales de la planificación del sitio web. Puede influir en el diseño web al ayudarlo a diseñar un sitio web dirigido a su público ideal y darle una idea de su inversión en marketing al ayudarlo a comprender el valor comercial de centrarse en ciertas palabras clave. Los expertos en marketing saben que obtendrán mejores rendimientos si se enfocan en palabras clave que atraigan a los "compradores" en lugar de a los "navegadores".

Por ejemplo, las personas que buscan en línea palabras clave como impresora a color minolta generalmente no están tan listas para tomar una decisión de compra sobre una impresora a color como las personas que buscan una frase de palabra clave más específica como konica minolta magicolor 7450 II grafx review , por lo que si planea vender o revise las impresoras a color en su sitio web o blog, querrá apuntar a frases de palabras clave más largas, más descriptivas y más específicas (llamadas "palabras clave de cola larga") que tengan un volumen de búsqueda mensual más alto y una competencia baja o media.

Tener algunas palabras clave muy buscadas en su contenido web cuando lo inicie ayudará a que su sitio se indexe más rápido en los motores de búsqueda. Sin embargo, no dedique demasiado tiempo a la investigación de palabras clave, especialmente cuando recién está comenzando. Es importante lograr un buen equilibrio entre las palabras clave que ayuden a los visitantes a comprender de qué se trata el enfoque de su sitio y las palabras clave que lo ayudarán con los motores de búsqueda. Comience por hacer una lista de las "cinco palabras clave principales" para las que le gustaría clasificar, asegúrese de que estas palabras clave obtengan un número decente de búsquedas cada mes y comience a usar estas palabras clave de forma natural en el nombre, las descripciones y las categorías de su sitio (que se tratan más adelante). en este artículo) y luego en su contenido web.

Una vez que su sitio comienza a atraer visitantes, puede revisar y analizar datos reales, como búsquedas de palabras clave que los usuarios realizan en línea para encontrar su sitio, observando el registro de su servidor y las herramientas analíticas y aplicar esta información para mejorar sus resultados.

Consejos prácticos

Sugerencia n.º 1: evite crear campañas de marketing con palabras clave que devuelvan búsquedas mensuales extremadamente bajas o nulas, o que no tengan valor comercial. No tiene sentido posicionarse en el puesto número 1 en Google para palabras clave que nadie está buscando. Una buena manera de saber esto es escribiendo sus palabras clave en Google para ver si alguien está publicitando productos o servicios con anuncios de Google. Si no aparecen anuncios, lo más probable es que esa palabra clave no tenga valor comercial o que la orientación de su sitio y contenido para esa palabra clave no resulte rentable.

Consejo n.º 2: use herramientas de investigación de palabras clave para crear listas de palabras clave que pueda usar para ayudar a generar ideas para su contenido. Aquí hay algunas herramientas útiles de investigación de palabras clave gratuitas y pagas que puede usar:

Herramientas gratuitas de investigación de palabras clave

Planificador de palabras clave de Google

Como se mencionó anteriormente, Google Keyword Planner le permite explorar cientos de palabras clave para ideas de contenido y publicidad basada en palabras clave (por ejemplo, anuncios de pago por clic), analizar el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia, y crear nuevas listas de palabras clave.

Para más detalles, vaya aquí: Anuncios de Google

Ubersuggest

UberSuggest es otra útil herramienta gratuita de investigación de palabras clave que puede usar para explorar palabras clave para su sitio web y contenido.

Herramientas de investigación de palabras clave de pago

Las herramientas de investigación de palabras clave a continuación lo ayudarán a descubrir muchas palabras clave rentables y útiles y palabras clave de cola larga para la planificación de contenido y campañas publicitarias, además de analizar las palabras clave de sus competidores y formular una estrategia de SEO de contenido para su sitio web.

samurái del mercado

Market Samurai incluye investigación de palabras clave, planificación de contenido y herramientas de investigación de SEO con excelentes tutoriales sobre cómo realizar una investigación de palabras clave con fines de SEO.

Para obtener más detalles sobre esta herramienta y descargar una versión de prueba gratuita, visite el sitio aquí: Market Samurai

SEMRush

SEMRush le permite ingresar la URL de su competidor y luego le brinda una lista de todas las palabras clave para las que se clasifican los sitios de sus competidores, lo que le permite encontrar fácilmente palabras clave de cola corta y cola larga que luego puede orientar para su propio sitio web.

Para obtener más información sobre esta herramienta, visite el sitio aquí: SEMRush

Espía de palabras clave

Keyword Spy es una herramienta de SEO que le permite realizar una investigación de palabras clave. Puede usar Keyword Spy para ver las palabras clave de la competencia y buscar palabras clave para su propio sitio web y estrategia de marketing de contenido.

Para obtener más detalles, incluida una prueba gratuita, visite el sitio aquí: Keyword Spy

Paso 6: defina las categorías de su sitio web

Ahora que ha realizado una investigación inicial de palabras clave, el siguiente paso es decidir áreas específicas dentro de su nicho de mercado sobre las que sus visitantes estarán interesados ​​en obtener más información y crear una lista de "categorías" para todos los temas sobre los que planea publicar contenido. .

Por ejemplo, si dirige una agencia de viajes, sus categorías podrían organizarse en temas como:

• Viajes de negocios
• Viajes de lujo
• Viaje de aventura
• Destinos exóticos
• Vacaciones en familia
• Alojamiento económico
• Consejos de viaje
• Accesorios de viaje
• Cruceros
• Viajes de invierno
• Descuentos en pasajes aéreos
• etc.

Paso de acción: Cree una lista inicial de alrededor de 5 a 12 categorías. Siempre puede agregar más categorías más adelante.

Consejos prácticos

Consejo #1: Use WordPress para administrar fácilmente las categorías de su sitio

WordPress proporciona dos formas básicas de agrupar y organizar el contenido de su sitio web o blog (WordPress se refiere a esto como taxonomías ): categorías y etiquetas .

Con un sitio web impulsado por WordPress, tiene control total sobre la administración de sus categorías. También puede agregar fácilmente nuevas categorías y asignar sus publicaciones a diferentes categorías para mantener su contenido organizado.

Consejo #2: Las categorías ayudan a mejorar tu SEO

Dirigirse a las palabras clave correctas al nombrar sus categorías ayuda a mejorar las clasificaciones de SEO de su sitio web.

WordPress tiene una función de optimización de SEO llamada enlaces permanentes que crea automáticamente URL compatibles con los motores de búsqueda con sus categorías incluidas como palabras clave en la URL del sitio web, así que tenga esto en cuenta cuando planifique los temas de su categoría.

Consejo n.º 3: use categorías para mejorar la navegación de su sitio para los usuarios

Las categorías ayudan a los usuarios a encontrar y navegar más fácilmente por el contenido de su sitio y sus diferentes secciones.

Con WordPress, cada categoría que cree tiene su propia página web de búsqueda llamada página de "archivo". Esto permite a los usuarios navegar por todo el contenido relacionado con esa categoría que haya publicado en su sitio en un solo lugar.

Para obtener un tutorial detallado paso a paso sobre el uso de las categorías de publicaciones de WordPress, vaya aquí: Cómo usar las categorías de publicaciones de WordPress

Paso 7: Planifique su estrategia de contenido

Ahora que ha creado una lista de palabras clave y categorías, el siguiente paso es comenzar a planificar su estrategia de contenido.

Organización de las páginas de su sitio web

Su sitio web debe tener páginas estándar como Inicio, Acerca de nosotros, Contacto, Páginas legales, páginas de información de productos/servicios y cualquier página adicional específica para su negocio (por ejemplo, una página de directorio de personal vinculada a su página Acerca de, página de preguntas frecuentes, etc.). El sitio web también puede necesitar páginas o secciones especiales, como una sección exclusiva para miembros para clientes, páginas de acceso privado para revendedores o afiliados, etc.

Si su empresa ofrece varios servicios, no los incluya todos en una sola página. En su lugar, cree una página separada para cada servicio que se ofrece. Esto permite que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen mejor sus páginas web y crea múltiples páginas de destino (es decir, puntos de entrada) para que los visitantes encuentren y accedan a su sitio web.

No cometa el error de agrupar todos sus servicios en una sola página. Cree una página principal de 'Servicios' que enumere todos sus servicios y enlace desde esta página a cada página de servicio por separado con más detalles.

Organización de su contenido web

Necesitará contenido para cada página que cree en su sitio web y contenido web regular para atraer visitantes, educar a los prospectos, capacitar a los clientes, etc.

Idealmente, debe definir su plan de contenido web y su estrategia de marketing de contenido al planificar la presencia de su negocio digital. Si necesita ayuda con este paso, no dude en contactarnos.

Consejos prácticos

Sugerencia n.° 1: Tenga listo su contenido web estático

Asegúrese de tener contenido escrito para todas las páginas de su sitio web 'estáticas'. Esto le ayudará a evitar costos adicionales causados ​​por demoras o falta de preparación.

Use esta simple lista de verificación para asegurarse de crear todo el contenido que necesitará antes de lanzar su sitio web:

• Nombre comercial y una breve descripción de su negocio.
• Contenido de la página de inicio.
• Página Acerca de nosotros.
• Página(s) de productos/servicios.
• Una lista de sus principales categorías de servicios/productos.
• Detalles de contacto (dirección comercial, correo electrónico, número de teléfono, ubicación en el mapa, etc.)
• Imágenes (por ejemplo, imágenes de productos, logotipos, fotos del personal, etc.). Formatos de imagen = .jpg, .png o .gif.
• 3-5 palabras clave principales relacionadas con su negocio.
• De 1 a 3 artículos iniciales que se usarán como "contenido inicial" para su sitio (guardados como un documento de Word o un archivo de texto sin formato).
• Lista de todas las URL que se incluirán en su sitio (por ejemplo, "Recursos", "Socios", etc.)
• Archivos multimedia o descargables (por ejemplo, videos, informes en PDF, listas de precios, etc.)
• Además, verifique que todas las direcciones web y los enlaces que planea agregar a su sitio funcionen y que los detalles como la ortografía de los nombres, las funciones en la organización, los lugares, los números de teléfono, etc. sean correctos.

Consejo #2: Cree una lista de temas para contenido web

Aquí hay un método "rápido y fácil" que puede usar para crear una lista de ideas de contenido para su sitio web.

Revise la lista de palabras clave que creó en el Paso 5 y conviértalas en temas para el contenido web que creará para su sitio.

Por ejemplo, si una de sus palabras clave principales es viajes de aventura , cree una lista de posibles temas en torno a esta palabra clave, como:

• Agregue estos 10 lugares principales de viajes de aventura a su lista de deseos
• Estas historias de terror de viajes de aventura podrían sucederle a usted (y cómo evitarlas)
• Cinco accesorios de viaje de aventura de los que nunca deberías prescindir
• etc.

También puede escribir fácilmente artículos sobre cada uno de los siguientes temas:

• Sus productos o servicios: elija uno y cree un artículo de "producto destacado".
• Presente a las personas de su empresa: informe a los lectores quiénes son, qué papel desempeñan y sus logros/habilidades especiales; describa cualquier premio que haya recibido su negocio.
• Las últimas noticias de la industria: ¿cuáles son las grandes noticias en su industria en este momento? Informe a los visitantes sobre su industria: qué desafíos enfrenta y cómo su empresa está ayudando a abordarlos.
• Un evento de networking al que haya asistido o planee asistir.
• Consejos para el cliente y "cómo hacer": información de capacitación sobre el producto.
• Información de capacitación del personal/revendedor/afiliado/socio.
• ¿Sobre qué aspecto de sus productos o servicios podría educar a sus prospectos para ayudarlos a superar sus objeciones?
• ¿Qué problemas ayudan a resolver sus productos o servicios a sus clientes?
• ¿Qué reseñas puede proporcionar para ayudar a los clientes potenciales con sus decisiones de compra?
• ¿Cuáles son algunas de las preguntas frecuentes más comunes que recibe de los visitantes y clientes potenciales?
• etc.

Después de crear su lista de ideas de contenido, guárdelas en una carpeta en su disco duro y acostúmbrese a agregar continuamente nuevas ideas a su lista de manera regular.

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Este es el final de la Parte 2

Para continuar leyendo este tutorial, haga clic aquí: El proceso de planificación del sitio web - Parte 3 (próximamente)

Imágenes: Pixabay.

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