El proceso de planificación del sitio web - Parte 2

Hasta este punto, hemos analizado las siguientes áreas del proceso de planificación del sitio web:

Parte 1: Sentar las bases

• Paso 1: definición de los objetivos de su sitio
• Paso 2: nombre del sitio web
• Paso 3: administre su tecnología
• Paso 4: definición de su público objetivo

Como puede ver, en la Parte 1 hemos establecido las bases para planificar su sitio web. Si ha estado siguiendo nuestro proceso recomendado, tendrá una idea clara de las metas y objetivos de su sitio, establecerá el nombre de su sitio web, decidirá la plataforma tecnológica que utilizará y definirá su público objetivo.

En este punto, podría comenzar a construir su sitio web. Sin embargo, le sugiero que siga el proceso de planificación que se presenta a continuación, ya que ahora cubriré la planificación del contenido de su sitio web y la revisión de estrategias efectivas para administrar y publicar su contenido. Completar toda su planificación antes de comenzar a construir su sitio web o blog podría ahorrarle una cantidad significativa de tiempo y dinero.

Paso 5: sus frases de palabras clave

Identifique sus palabras clave principales

Ahora que tiene una idea más clara de a quién se dirigirá con su sitio, es hora de identificar las principales frases clave que le gustaría que las personas y los motores de búsqueda asociaran con su sitio. Esto ayudará a los motores de búsqueda a conectar su sitio web con sus lectores objetivo.

Idealmente, debe tratar de encontrar frases de palabras clave que tengan "baja competencia" y una cantidad razonable de búsquedas cada mes. Según su situación específica, es posible que también desee centrarse en frases clave dentro de su mercado que tengan algún nivel de rentabilidad comercial.

Existen muchas herramientas que puede utilizar para identificar buenas frases clave, incluidas herramientas gratuitas para palabras clave.

Si tiene una cuenta de Google Adwords , por ejemplo, puede utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave como la herramienta Planificador de palabras clave de Google .

Usando la herramienta Keyword Planner, puede ver que más personas buscan cada mes " viajes de aventura en el extranjero " (> 18,000 búsquedas por mes) que " viajes de aventura para solteros ", que obtiene menos de 1,000 búsquedas por mes...

Sin embargo, según esta herramienta de investigación de palabras clave, la cantidad de sitios web que compiten por los visitantes que buscan " viajes de aventura para solteros " es mucho mayor que los sitios que intentan clasificarse para una frase clave como " viajes de aventura en el extranjero ". Esto puede deberse a que una frase de palabras clave se relaciona con un público más específico (es decir, " solteros " que buscan viajes de aventura), mientras que la otra es más generalizada, o porque se puede ganar más dinero vendiendo productos de viajes de aventura a solteros, etc.

La investigación de palabras clave también puede ayudarlo a comprender el valor comercial de ciertas frases de palabras clave. Por lo general, los anunciantes inteligentes invertirán más tiempo y dinero en promover frases clave dirigidas a atraer "compradores", en lugar de frases de palabras clave que son más adecuadas para las personas que simplemente navegan o buscan información en línea.

Por ejemplo, las personas que buscan el término "impresoras a color" generalmente no están tan listas para comprar una impresora a color como las personas que buscan una frase de palabra clave más específica como "revisión de konica minolta bizhub C3110", por lo que si planea vender o revisar impresoras a color en su sitio web, desearía apuntar a términos de búsqueda de palabras clave más largos, más descriptivos y más específicos (llamados "palabras clave de cola larga"), con suerte con un alto volumen de búsqueda y una competencia baja o media.

Ayudará a su sitio, por lo tanto, si tiene algunas palabras clave muy buscadas en sus publicaciones. Sin embargo, no se vuelva "loco" investigando palabras clave para cada contenido que planea agregar a su sitio, especialmente cuando recién está comenzando.

Empiece de forma sencilla. Comience por hacer una lista de las cinco palabras clave "principales" para las que le gustaría que su sitio web tenga una clasificación alta en los motores de búsqueda, asegúrese de que estas palabras clave tengan un volumen de búsqueda mensual decente y luego utilícelas de forma natural en su contenido (es decir, planifique para crear contenido para visitantes humanos, no para motores de búsqueda).

Una vez que su sitio comienza a atraer visitantes, puede estudiar datos reales como búsquedas de palabras clave que los usuarios en línea están escribiendo en los motores de búsqueda para encontrar su sitio web a partir de herramientas analíticas y usar los datos para mejorar su investigación de palabras clave y obtener mejores resultados en línea.

Sugerencia n.º 1: Evite basar palabras clave que muestren búsquedas mensuales extremadamente bajas o nulas, o que no tengan demanda. No tiene sentido posicionarse en el puesto número 1 en Google para una palabra clave en la que nadie está interesado. Además, si ingresa las palabras clave en Google y nadie anuncia productos para ellas (es decir, no aparecen anuncios de Google), entonces esa palabra clave probablemente no tiene interés comercial o no es rentable.

Las frases clave que no tienen competencia para los anunciantes pueden no ser rentables

Consejo n.º 2: use herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a crear listas de palabras clave y generar ideas de contenido comercial. Aquí hay una serie de herramientas útiles de investigación de palabras clave gratuitas y de pago que puede consultar:

Herramientas gratuitas de investigación de palabras clave

Herramienta de planificación de palabras clave de Google

La herramienta de planificación de palabras clave de Google AdWords le permite explorar palabras clave, grupos de palabras clave e ideas publicitarias basadas en palabras clave (por ejemplo, publicidad de pago por clic), revisar el historial de palabras clave de la competencia, ver el rendimiento de una lista de palabras clave en campañas publicitarias e incluso crear una nueva lista de palabras clave multiplicando varias listas de palabras clave juntas.

Para obtener más información, vaya aquí: Planificador de palabras clave

Si no tiene acceso a una cuenta de Google AdWords , use la herramienta GRATUITA que se encuentra a continuación para ayudarlo con su investigación inicial de palabras clave:

Ubersuggest.org – Herramienta de sugerencia de palabras clave

UberSuggest es una herramienta gratuita que esencialmente te permite realizar la misma función que escribir tu tema en el cuadro de búsqueda de Google y ver qué ideas o temas surgen.

Esta herramienta le ahorra tiempo repasando el alfabeto de la A a la Z para explorar nuevos temas de palabras clave relacionados con su tema:

Para usar esta herramienta de palabras clave, visite este sitio: Ubersuggest.org – Herramienta de palabras clave

Herramientas de investigación de palabras clave de pago

Las herramientas de investigación de palabras clave a continuación pueden ayudarlo no solo a descubrir muchas frases clave rentables y palabras clave de cola larga para usar al planificar contenido o una campaña publicitaria de pago por clic, sino también a analizar las palabras clave de sus competidores y formular una estrategia de SEO de contenido para su sitio:

SEMRush

SEMRush le permite ingresar las URL de sus competidores y la herramienta le mostrará todas las palabras clave para las que se clasifican los sitios de sus competidores, lo que le permite encontrar fácilmente palabras clave de cola corta y cola larga que luego puede orientar para su propio sitio web.

Para más información visita este sitio: SEMRush

Espía de palabras clave

Keyword Spy es una herramienta de SEO que también se utiliza principalmente para la investigación de palabras clave. Use Keyword Spy para ver las palabras clave de la competencia y para investigar las palabras clave para su propio sitio.

Para obtener más información, visite este sitio web: Keyword Spy Keyword Tool

Paso 6: definición de las categorías del sitio web

Después de hacer una investigación de palabras clave, el siguiente paso es decidir sobre temas específicos en su nicho de mercado sobre los que la gente podría querer saber más y crear una lista de "categorías" para estos temas sobre los que planea escribir contenido.

Por ejemplo, si tiene una agencia de viajes, sus categorías podrían organizarse en temas como: "viajes de negocios", "viajes de lujo", "destinos exóticos", "paquetes familiares", "alojamiento durante la noche", "consejos de viaje", “cruceros”, “descuentos en pasajes aéreos”, “América Latina” o cualquier otra categoría relacionada con viajes que coincida con sus servicios.

Trate de crear una lista inicial de alrededor de 5 a 8 categorías. Siempre puede agregar más categorías a su sitio más adelante.

Consejos prácticos para propietarios de sitios web de nuevos negocios:

Consejo #1: Use WordPress para administrar fácilmente las categorías de su sitio

WordPress ofrece dos formas básicas de agrupar y organizar el contenido (WordPress se refiere a ellas como taxonomías ): “categorías” y “etiquetas”.

WordPress te da un gran control sobre la gestión de tus categorías. También le permite agregar fácilmente nuevas categorías y asignar sus publicaciones a diferentes categorías para ayudarlo a mantener su contenido organizado.

Consejo #2: Usa categorías para aumentar tu SEO

El uso de las palabras clave adecuadas en los nombres de sus categorías puede aumentar la clasificación SEO de su sitio.

WordPress le permite crear fácilmente URL compatibles con los motores de búsqueda que incluyen sus categorías como palabras clave (excelente para SEO, así que tenga esto en cuenta al elegir los nombres de las categorías...

Las categorías de WordPress pueden mejorar sus clasificaciones de búsqueda

Consejo #3: Las categorías ayudan a mejorar la facilidad de navegación en su sitio

Las categorías ayudan a los usuarios a navegar fácilmente por el contenido de su sitio.

Con WordPress, cada categoría que creas tiene una página web de búsqueda.

Esto permite a sus visitantes navegar por todo el contenido publicado en esa categoría en un solo lugar...

El uso de categorías de WordPress mejora la facilidad de navegación para sus visitantes

Paso 7: creación de su estrategia de contenido

Ahora que ha creado una lista de palabras clave y categorías, el siguiente paso es comenzar a formular su estrategia de contenido.

Necesita contenido para las páginas de su sitio web "fijo" (por ejemplo, su página "Acerca de nosotros", páginas legales y sus páginas de información de productos o servicios, y también necesitará contenido para publicar regularmente en su sitio.

Consejos prácticos para propietarios de sitios web comerciales:

Consejo #1: Su contenido web "fijo"

Asegúrese de tener contenido para todas las páginas de su sitio web "estáticas" ya escritas antes de comenzar a construir su sitio web, especialmente si planea involucrar a alguien más en el proceso. Esto le ayudará a evitar costos adicionales causados ​​por retrasos o falta de preparación.

A continuación se muestra una lista de verificación simple del contenido que querrá tener preparado antes de crear un sitio web:

• Razón social y breve descripción de su negocio.
• Contenido para su “Página Principal”.
• Contenido para su página "Acerca de nosotros".
• Contenido de la página “Productos/Servicios”.
• Categorías del sitio.
• Detalles de contacto comercial (por ejemplo, dirección comercial, correo electrónico, números de teléfono)
• Imágenes (por ejemplo, fotos del personal, etc.). Formatos de imagen = .jpg, .png o .gif.
• 2 – 3 artículos iniciales para ser utilizados como “contenido semilla” para su sitio (guardados en documento de Word o archivo de texto sin formato).
• Lista de todas las URL y detalles de contacto adicionales que se incluirán en su sitio (por ejemplo, "Proveedores", etc.)
• Medios adicionales o contenido descargable (por ejemplo, videos promocionales, documentos PDF, listas de precios, etc.)
• Además, asegúrese de que todas las direcciones web que planea agregar a su sitio web y todos los demás detalles, como la ortografía, los números de teléfono, etc., sean correctos.

Consejo #2: Cree una lista de temas de contenido web

Aquí hay un método "rápido" que puede usar para comenzar a escribir una lista de temas de contenido para su sitio.

Revise la lista de palabras clave que creó en el Paso 5 y convierta estas palabras clave y frases clave en temas para el contenido web que creará.

También puede escribir artículos sobre cada uno de los temas enumerados a continuación:

• Sus productos o servicios
• Su empresa y las personas que la integran
• Educar a los visitantes sobre su industria: los desafíos que enfrenta y cómo su empresa los está abordando.
• Un evento de networking al que planeas asistir
• Tutoriales para clientes
• Consejos e información del personal
• ¿Sobre qué aspecto de sus productos o solución podría educar a los clientes potenciales para ayudar a eliminar las objeciones?
• ¿Qué problema usted o sus servicios ayudan a sus clientes a resolver?
• ¿Qué información puede proporcionar para ayudar a que más clientes vuelvan a comprarle?
• ¿Cuáles son las preguntas frecuentes comunes que recibe todo el tiempo de los visitantes o clientes potenciales?
• etc …

Una vez que tenga una lista de ideas de contenido web, agregue continuamente a su lista.

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