¿Qué son las etiquetas canónicas? Una guía amigable para principiantes

¿Estás ansioso por aprender sobre las etiquetas canónicas? Primero, déjame explicarte por qué son relevantes para el ranking de tu sitio web.

Ha existido la creencia de larga data de que Google penaliza el contenido duplicado. En caso de que aún no lo hayas escuchado, eso no es estrictamente cierto.

Como explica John Muller, defensor de las búsquedas de Google:

"... no es tanto que haya un puntaje negativo asociado con eso",

“Es más que si encontramos exactamente la misma información en varias páginas en la web, y alguien busca específicamente esa información, entonces intentaremos encontrar la mejor página coincidente”.

Además, en su página 'cómo evitar el contenido duplicado', Google afirma:

“El contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido en el mismo idioma o son apreciablemente similares”.

Como deja en claro Google, hay momentos en que el propietario de un sitio web tiene una razón genuina para tener contenido duplicado, como tiendas en línea o páginas web solo para impresión. Sin embargo, estas páginas duplicadas pueden causar confusión para los motores de búsqueda, y no siempre saben cuál es la original o qué página desea priorizar.

¿Cómo superas esto? Puede intentar redirecciones 301 o usar dominios de nivel superior, pero también puede usar una URL de etiqueta canónica.

Si se pregunta qué son las etiquetas canónicas o si desea saber cómo pueden ayudarlo, siga leyendo para obtener más información.

Los fundamentos de las etiquetas canónicas

En los términos más básicos, una etiqueta canónica es un fragmento de HTML (rel=canonical). Como mencioné en la introducción, implementa una etiqueta canónica cuando desea indicar a los motores de búsqueda cuál es la página original. Por ejemplo, puede tener varias versiones de una página si es propietario de un sitio de comercio electrónico o si tiene una versión móvil y de escritorio de su sitio web.

Ahora, si quisiera que los motores de búsqueda priorizaran las páginas móviles, agregaría una etiqueta canónica autorreferencial a la versión móvil para indicarle al motor de búsqueda que indexe esa página. Esto significa que la URL adjunta a rel=canonical es la página misma.

En otras palabras, una vez que implementas etiquetas canónicas, los motores de búsqueda saben qué páginas descartar y cuáles mostrar en las SERP.

Las etiquetas canónicas son fáciles de agregar a su página al incluir rel=”canonical” en su encabezado, pero ¿qué hace esto para su SEO?

¿Cómo ayudan las etiquetas canónicas al SEO?

Las etiquetas canónicas son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO, lo que permite que su sitio tenga una clasificación más alta. Hay varias maneras en que hacen esto:

Primero, le dicen a los motores de búsqueda qué versión de URL es la "correcta", lo que evita que el contenido duplicado se clasifique más bajo y garantiza que se indexe la página correcta.

Además, una etiqueta canónica ayuda a sus esfuerzos de SEO de otras maneras, como:

Contenido sindicado: las etiquetas canónicas le permiten administrar mejor el contenido sindicado. Cuando distribuye contenido de un sitio a otro, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda sigan haciendo referencia al contenido original. Simplemente agregue la etiqueta rel=”canonical” a su encabezado para indicar qué página desea indexar.

Clasificaciones mejoradas: cuando tiene varias versiones de una página web o artículo, agregar un canónico indica al motor de búsqueda que desea que las personas vayan a esa página específica, mejorando la clasificación original.

Seguimiento: las etiquetas canónicas le permiten realizar un seguimiento del tráfico de diferentes fuentes. Por ejemplo, si tiene dos versiones de URL, digamos, una con www y otra sin. Esto puede ayudarlo a determinar qué versión genera más tráfico y optimizar su sitio en consecuencia.

Rastreo regular del motor de búsqueda: esto es lo que Google tiene que decir sobre el rastreo: "Google elegirá una URL como la versión canónica [principal] y la rastreará, y todas las demás URL se considerarán URL duplicadas y se rastrearán con menos frecuencia". En otras palabras, si no desea que Google tome la decisión por usted, agregue una etiqueta canónica.

Filtrado para tiendas de comercio electrónico: no es raro que las tiendas de comercio electrónico tengan grandes volúmenes de contenido duplicado que podría verse así:

Para asegurarse de que los motores de búsqueda indexen su página de comercio electrónico preferida, debe incluir una etiqueta canónica.

¿Qué hace una etiqueta canónica?

Como expliqué, las etiquetas canónicas pueden decirle a los motores de búsqueda qué versión de una URL desea que indexen. También se les conoce como "canónico rel" o "elemento de enlace canónico". Agrega una etiqueta canónica a la sección <head> de su página, que se ve así:

Cuando usa una etiqueta canónica para decirle al motor de búsqueda qué versión prefiere, ayuda a mantener el SEO de su sitio consistente y también puede ayudar a prevenir problemas de contenido duplicado.

¿Cuáles son los problemas con el contenido duplicado?

Primero, expliquemos qué es el contenido duplicado.

Podemos definir contenido duplicado como contenido idéntico o similar que aparece en varias páginas de su sitio. Varios factores pueden contribuir a la duplicación, como volver a imprimir un artículo de otro sitio, copiar y pegar texto de una página a otra o usar varias URL para la misma página.

Otra causa común es la duplicación involuntaria.

Esto puede suceder cuando dos o más páginas tienen títulos y metadatos similares, y puede ocurrir cuando los propietarios de sitios distribuyen su contenido a otros sitios web o usan software para generar páginas automáticamente.

Otra razón para el contenido duplicado es la duplicación intencional. A veces, los propietarios de sitios crean varias versiones de una página en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. También pueden copiar y pegar contenido de otros sitios web para aumentar el tráfico o mejorar su clasificación de SEO, que es básicamente SEO de sombrero negro.

Cuando varias páginas de un sitio web contienen el mismo contenido o uno muy similar, puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el poder de clasificación de esas páginas, lo que enfatiza la importancia de agregar una etiqueta canónica.

Cómo comprobar si hay contenido duplicado

Hay algunas formas de identificar contenido duplicado en su sitio web.

La más sencilla es hacer una búsqueda en el sitio de Google; esto se vería como site:yourdomain.com, y vea si aparece algún resultado que no esperaba. Si tiene un mapa del sitio XML, también puede usar el operador "sitio:www.susitio.com" de Google para buscar páginas duplicadas.

Otros métodos para comprobar si hay contenido duplicado son:

• Comprobación del estado del índice de su sitio en Google Search Console. Compara la cantidad de páginas indexadas en Google con la cantidad de páginas que crees que deberían indexarse. Los resultados pueden ser algo como esto:

• Usar el operador de búsqueda "site:example.com" para encontrar páginas que solo están en su sitio y no en otros sitios web.
• Detectar contenido duplicado usando una herramienta como Copyscape o Siteliner. Estas herramientas escanearán su sitio web e informarán cualquier instancia de texto copiado.
• También puede usar una herramienta como Screaming Frog para rastrear su sitio web.

Cómo implementar etiquetas canónicas

Hay dos formas de agregar etiquetas canónicas a sus páginas: manualmente o con un complemento. Si los está agregando manualmente, debe agregar una etiqueta <link> a la sección <head> de cada página que desea canonizar (hacer su página principal/original).

Si está utilizando un complemento, muchas plataformas ofrecen una forma sencilla de agregar etiquetas canónicas a sus páginas. A continuación se presentan algunas de las opciones para agregar etiquetas a varias opciones principales de alojamiento.

Implementando etiquetas canónicas en WordPress

Si usa WordPress, la forma más fácil de agregar una etiqueta canónica es con un complemento. Los usuarios de WordPress pueden instalarlo por:

• Ir a la página de instalación en WordPress y seleccionar 'Agregar nuevo'
• Busque el complemento Yoast SEO
• Activa Yoast
• Luego vaya a la opción 'después de la activación'

También puede instalar etiquetas canónicas manualmente agregando código PHP al encabezado, que se ve así:

Implementación de etiquetas canónicas en Shopify

Shopify tiene una guía que explica cómo agregar una URL de etiqueta canónica.

O para agregar etiquetas canónicas manualmente, simplemente:

• Ve a tu panel de administración
• Busque la opción 'canales de venta', vaya a 'tienda en línea' y haga clic en 'temas'
• Seleccione el tema para editar, seleccione 'acciones' y luego 'editar código'
• Vaya a diseño y elija theme.liquid
• Inserte el código en la etiqueta de cierre 'head'
• Ingrese el código, que se ve así:

Implementación de etiquetas canónicas en Squarespace

Afortunadamente, las etiquetas canónicas son fáciles de implementar en los sitios web de Squarespace. En el editor de Squarespace, todo lo que necesitas hacer es:

• Ir a 'Páginas'
• Elija la opción de engranajes
• Seleccione 'avanzado' en el menú
• Siga las instrucciones desde allí.

Mejores prácticas para implementar etiquetas canónicas

Con las etiquetas canónicas, hay algunas mejores prácticas a tener en cuenta. En primer lugar, utilice siempre una etiqueta canónica cuando tenga varias versiones de página.

En segundo lugar, asegúrese de que la etiqueta canónica apunte a la página correcta. Si accidentalmente apunta a la página incorrecta, puede resultar en una clasificación más baja para esa página. :

También:

• Use etiquetas canónicas en todas las páginas duplicadas; esto asegura que los motores de búsqueda solo indexen una versión de cada página.
• Implemente URL absolutas al especificar la etiqueta canónica para permitir que los motores de búsqueda indexen las páginas correctamente.
• Especifique solo una etiqueta rel=”canonical” por página.

Una buena idea es asegurarse de auditar sus etiquetas canónicas para ayudar a identificar posibles problemas de implementación y corregirlos. SiteChecker ofrece una prueba gratuita de un comprobador de URL canónico.

Finalmente, solo use etiquetas canónicas cuando sea necesario; demasiados canónicos pueden dañar el potencial de clasificación de su sitio.

preguntas frecuentes

Conclusión

Una etiqueta canónica es importante para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas de un sitio web. Las etiquetas canónicas pueden evitar problemas de contenido duplicado y mejorar sus esfuerzos de SEO, lo que permite que los motores de búsqueda indexen sus páginas preferidas.

Hay beneficios significativos al agregar etiquetas canónicas, como un mejor rendimiento de la página web, un rastreo más regular y un seguimiento más fácil. También son muy beneficiosos para los propietarios de sitios de comercio electrónico que a menudo tienen varias páginas de contenido duplicado.

Aunque existen otros métodos que podría usar, una etiqueta canónica se implementa rápidamente y las principales plataformas como WordPress y Shopify tienen opciones para agregar complementos para simplificar la tarea.

¿Usas etiquetas canónicas? ¿Cómo te han ayudado?

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