¿Qué son los fragmentos destacados? Cómo conseguirlos

Es posible que haya notado que los principales resultados de búsqueda ya no son solo enlaces.

Esto se debe a que los resultados de búsqueda de Google ahora están llenos de muchas funciones, incluido el gráfico de conocimiento, las personas también hacen preguntas y una de mis funciones favoritas: el fragmento destacado.

¿Por qué me gustan tanto los fragmentos destacados? Porque brindan a los lectores información valiosa directamente en los resultados de búsqueda, lo que los hace convenientes y útiles.

Sin embargo, no solo son útiles para la persona promedio. Los fragmentos destacados permiten a los especialistas en marketing superar a los competidores, aumentar las conversiones y generar toneladas de tráfico dirigido.

De hecho, el fragmento destacado a veces se denomina "Posición 0" porque aparece antes de los resultados de búsqueda tradicionales.

Aquí hay otra razón por la que los amo: los fragmentos destacados representan el 35.1 por ciento del total de clics , lo que significa que debe optimizarlos si desea tráfico.

¿Quieres conseguir el codiciado lugar de fragmentos destacados? Esto es lo que necesita saber.

¿Qué es un fragmento destacado de Google?

Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda ampliados que aparecen en la parte superior de Google y brindan a los usuarios una respuesta rápida a sus preguntas. Los fragmentos destacados generalmente tienen la forma de una lista, gráfico o video y, a menudo, aparecen para consultas de búsqueda informativas o de formato largo.

En lugar de la meta descripción estándar de una o dos líneas, los usuarios ven más texto, que a veces incluye viñetas y explicaciones más largas.

Aquí hay un ejemplo:

¡Solo mire cuánto espacio ocupa un fragmento destacado!

Los fragmentos destacados dominan las SERP, ocupando casi todo el espacio por encima del pliegue en algunos casos.

También le brindan mucha exposición y mantienen su sitio web visible. Además, aumentarán la credibilidad de su empresa.

¿La mejor parte? No tiene que pagar tarifas de publicidad adicionales para clasificar para ellos.

Tampoco tiene que ser el número uno en su industria.

Según Getstat, el 70 por ciento de los fragmentos provienen de sitios que no están en la posición orgánica superior.

Cualquier empresa, independientemente de su tamaño o presupuesto, puede ganar un lugar en la posición cero si lo hace bien.

¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?

Casi el 15 por ciento de todos los resultados de búsqueda de escritorio de EE . UU . tienen un fragmento destacado, y no todos son una lista.

Los fragmentos destacados también pueden responder preguntas con un párrafo extenso, como este:

También hay fragmentos destacados de tablas y gráficos.

Los fragmentos de tabla brindan respuestas en forma de, lo adivinó, tablas. Por lo general, se ven algo como esto:

Nota : Hay otras funciones, como respuestas enriquecidas y datos estructurados , que cambian el aspecto de su sitio en las SERP. Esos no son fragmentos, aunque están estrechamente relacionados.

Sugerencia n.º 1: use Google para descubrir oportunidades de fragmentos destacados

Una de las mejores maneras de encontrar oportunidades de fragmentos es pensar como su audiencia.

Los fragmentos a menudo aparecen para obtener información y consultas de búsqueda de formato largo, entonces, ¿qué preguntas hace su audiencia?

Póngase en el lugar de alguien nuevo en marketing que quizás no entienda los términos o siglas comunes.

Por ejemplo, busqué, " ¿Qué es un CTA en marketing?"

Hay un fragmento destacado en forma de párrafo.

Otros términos que busque podrían tener una lista, y quién sabe, el contenido destacado podría ser suyo.

Si no es así, consulte las ideas en la sección "La gente también pregunta".

Estas son preguntas relacionadas con la búsqueda que ya ingresó. Expanda la frase haciendo clic en las flechas a la derecha y lea las respuestas.

A continuación, querrá actualizar o crear contenido nuevo que proporcione la respuesta a la pregunta principal y que la gente también pregunte.

Al crear su contenido, sea claro y claro. Cuanto más rápido proporcione la información que los usuarios quieren, más probabilidades tendrá de obtener el fragmento.

Consejo #2: Encuentra ideas de contenido en Answer The Public

Dado que es más probable que las preguntas muestren fragmentos destacados, concéntrese en responder cómo, qué, cuándo, dónde, por qué o quién.

El mejor lugar para averiguar los tipos de preguntas que la gente podría estar haciendo sobre un tema en particular es Answer the Public.

Supongamos que desea obtener más información sobre la gestión de crisis.

Simplemente escriba su consulta y recibirá toneladas de sugerencias para preguntas relacionadas con el tema. Engancha algunas de esas preguntas y respóndelas en tu contenido.

Comience eligiendo qué ángulo desea tomar. En este ejemplo, probablemente elegiría "qué" porque hay muchas preguntas básicas que puedo responder y probablemente elegiría el fragmento destacado.

Tenga en cuenta que es posible que desee realizar una investigación de palabras clave antes de hacer esto para asegurarse de que las palabras que está buscando sean compatibles con SEO.

Consejo #3: Investigue las palabras clave

La investigación de palabras clave es crucial para conseguir esos fragmentos destacados.

Es una buena idea usar una o dos herramientas de investigación de palabras clave para determinar si una consulta de búsqueda mostrará resultados destacados.

Me gusta Serpstat porque me permite ver fácilmente qué palabras clave muestran fragmentos destacados en la página de resultados.

Simplemente escriba un dominio, una palabra clave o un enlace, y desplace el cursor sobre cada resultado para ver si aparecen fragmentos destacados para cada uno.

Esto es increíble para descubrir en qué fragmentos destacados se clasifican actualmente sus competidores.

Además, si ya tiene una clasificación alta para una palabra clave en particular, puede ver si Google actualmente muestra fragmentos destacados para esas palabras clave.

Si lo hacen, intente clasificarlo identificando (y respondiendo) las preguntas que la gente tiene sobre ese tema.

Luego, simplemente formatee su contenido para incluir etiquetas relacionadas con esas preguntas.

Consejo #4: Responda varias preguntas

Descubrí que una vez que una página se clasifica para un fragmento destacado, es más probable que aparezca en otras consultas de búsqueda relacionadas.

Eso es enorme porque crea un efecto de bola de nieve en el que puedes ganar más y más fragmentos.

En lugar de trabajar para optimizar docenas de artículos para fragmentos, intente actualizar un puñado y realmente profundice en la respuesta.

Defina los términos principales, explore los pasos si el tema se presta a ese formato y responda la mayor cantidad posible de preguntas de "la gente también pregunta".

Esto crea una pieza de contenido muy valiosa que gustará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Consejo #5: Manténgase dentro del conteo óptimo de palabras

Los fragmentos destacados son más largos que los resultados de búsqueda estándar, pero también tienen como objetivo responder las preguntas de los usuarios lo más rápido posible.

Mantenga su sección precisa y concisa para que Google pueda presentar fácilmente su contenido.

Separe sus listas, párrafos y pasos en lugar de dejar que todos se ejecuten juntos.

Solo mire esta lista: ¡solo tiene 52 palabras!

Según Semrush, esta es una longitud normal para un fragmento destacado. Su análisis encontró que “[l]a longitud de contenido más común en fragmentos destacados es entre 40 y 50 palabras. ”

Debido a esto, trate de mantener cada sección de contenido de no más de 50 palabras y no menos de 40.

Consejo #6: Use encabezados

Los encabezados a menudo aparecen como una fuente más grande que se usa para dividir secciones en el contenido. En el back-end, usan HTML para decirle a Google la importancia de cada encabezado.

En Google Docs, haga clic en "texto normal" y elija encabezados del menú desplegable. H1 es su título, H2 son para puntos principales, H3 son para puntos de apoyo debajo de H2, y así sucesivamente.

Si agrega "Paso 1, Paso 2" o "Regla 1, Regla 2" a cada frase principal, Google los colocará en orden cronológico si engancha un fragmento de la lista.

Consejo #7: Agregue una sección de "Cómo hacer" a su sitio web

Otra forma de obtener fragmentos es agregar una sección de procedimientos a su sitio. Dado que tantos fragmentos destacados cubren contenido informativo detallado, tiene muchas más posibilidades de obtener el codiciado lugar 0.

Algunos sitios web están creando secciones enteras en sus sitios que son específicamente para dar respuestas a las preguntas de sus lectores.

Así es como Lowe's lo está haciendo con su sección "Proyectos e ideas de bricolaje" :

Crear una sección en su sitio facilita que los usuarios encuentren su contenido que resuelve problemas específicos.

Si no desea crear una sección de "instrucciones", también podría funcionar una sección de preguntas y respuestas o preguntas frecuentes. Solo recuerda mantener el contenido breve y responder las preguntas rápidamente.

Consejo #8: Agregue imágenes y videos de alta calidad

Muchas personas aprenden visualmente, por lo que agregar fotos e imágenes puede ayudarlo a clasificar para fragmentos destacados. (¡Google también incluye imágenes en fragmentos destacados, lo que ocupa más espacio SERP!)

Agregar imágenes a cada paso es bastante simple usando una herramienta como Canva. Su biblioteca tiene toneladas de fotos de archivo, plantillas y muchos íconos que puede usar para crear imágenes de aspecto profesional rápidamente.

Aún mejor, puedes usarlo para crear videos. Aquí hay un ejemplo de su sección de plantilla de video:

Según Video Explainers, los sitios que usan videos tienen un 53 por ciento más de probabilidades de aparecer en la primera página de Google.

Vale la pena probar el video marketing, y es más fácil que nunca con Canva o su teléfono inteligente .

Una forma sencilla de mejorar el rendimiento del video es agregar transcripciones de voz para todos sus videos. Google reconoce el texto y puede elegirlo para un fragmento destacado.

También debe asegurarse de que el contenido de su video sea de alta calidad.

Trato de agregar transcripciones para casi todos mis videos, como este:

Luego agrego la transcripción completa debajo del video en la descripción.

preguntas frecuentes

Conclusión

Intentar mantenerse al día con Google puede ser absolutamente agotador.

Pero los fragmentos destacados no van a ninguna parte. De hecho, están en aumento, y eso significa que las páginas con fragmentos destacados dominan las consultas de búsqueda.

Son lo primero que aparece en la mayoría de los SERP y son más que simples enlaces.

Obtener un fragmento destacado significa que se clasifica para la posición cero, que es el lugar de clasificación más alto posible sin publicidad.

Si desea aumentar las conversiones , atraer visitantes a su sitio web y vencer a su competencia fácilmente, la respuesta es la clasificación de fragmentos destacados.

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