¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos y por qué debería usarlos?

Como especialistas en marketing, hemos estado hablando sobre la personalización y la promoción receptiva desde hace algún tiempo. Y esa locura simplemente no va a desaparecer.

En 2019, el 72% de los anuncios de exhibición respondieron (mucho más del doble de lo que encontraron hace solo dos años).

Además, los medios de búsqueda de las personas están cambiando. Google descubrió que el 15% de las consultas de búsqueda cada día hábil son consultas nuevas que nunca antes habían observado.

Es por eso que, a partir del 30 de junio de 2022, los anuncios de búsqueda receptivos serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se puede crear o editar en las estrategias de búsqueda comunes de Google. El objetivo es que esta transformación ayude a simplificar la forma en que produce anuncios de búsqueda y haga que sea menos difícil impulsar la efectividad.

Para prepararnos para esta transformación futura, repasemos qué son los anuncios responsivos y las prácticas ideales para crearlos.

La intención es presentar una combinación variada de títulos y descripciones para diversos consumidores en función de sus consultas excepcionales y su historial de investigación. Google alternará entre los títulos y las descripciones, mostrando 32.760 versiones distintivas del anuncio. Entonces, el motor de búsqueda obtendrá la combinación más efectiva de título y descripción y la usará con más normalidad.

Los anuncios de búsqueda receptivos son una forma sencilla y estratégica de crear un método productivo de marketing y publicidad de PPC. Puede fortalecer su compromiso y lograr muchos más clientes potenciales con la variación más eficiente de su anuncio.

Anuncios de búsqueda adaptables frente a anuncios de investigación dinámicos

Aunque están relacionados, los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios de investigación dinámicos son diversos. Una vez más, los anuncios de investigación receptivos son cuando crea numerosas variaciones de su título y descripción, y Google alternará entre ellos.

Por otro lado, los anuncios de investigación dinámicos son cuando Google por sí mismo dificulta un título para un anuncio, solo uno que no publicó, basándose en el contenido escrito y la pregunta de búsqueda.

Los anuncios de búsqueda responsivos son maravillosos para usar para la conciencia del fabricante y la tecnología líder, mientras que los anuncios dinámicos son útiles para las páginas web basadas en frases de búsqueda e información.

Ahora, es posible que desee saber cuáles son las ventajas de los anuncios de búsqueda receptivos; repasemos a continuación.

1. Anuncios de búsqueda individualizados.

Una de las principales ventajas de los anuncios de búsqueda receptiva es la personalización. Debido a que el 90% de los consumidores de EE. UU. consideran que la personalización de marketing y publicidad es muy o relativamente agradable, es importante que sus anuncios sean lo más personalizados posible.

Los anuncios de búsqueda receptiva se muestran principalmente en función de la herencia de búsqueda de un usuario, los clics anteriores, la forma de la máquina y la pregunta de búsqueda (palabras clave y frases utilizadas). Google utilizará el título y la descripción que escribiste que sean más pertinentes. Además, los anuncios de búsqueda sensibles se pueden personalizar según el área existente, el lugar habitual o el lugar de interés de un usuario.

Esto significa que con una apariencia receptiva para los anuncios, se beneficiará de una experiencia publicitaria mucho más personalizada.

2. Anuncios de búsqueda optimizados según la variedad de dispositivos.

Al igual que en el caso mencionado anteriormente, cuando una persona está buscando en su máquina celular en lugar de la computadora, el tamaño del dispositivo es diferente (increíble, lo sé).

Esto significa que pueden ver mucho menos el título y la descripción de su anuncio. Con los anuncios de investigación receptivos, puede asignar títulos y descripciones de ancho reducido para la experiencia móvil.

Con el tiempo, esto puede ayudarlo a tener más espacio para compartir su concepto y, con suerte, maximizará su clic de forma gratuita (CTR) en todos los tipos de unidades.

3. Pruebas A/B sencillas.

Como se mencionó, con los anuncios de búsqueda receptivos, Google usará miles de variantes de sus anuncios de motor de búsqueda. Esto significa que Google probará automáticamente las versiones distintivas de su anuncio, por lo que nunca más tendrá que revisar minuciosamente el CTR o las impresiones.

Curiosamente, de acuerdo con Google, los anuncios de búsqueda receptivos también han resultado en un 6% más de clics y un aumento del CTR del 5%. Este estilo de anuncio lo ayudará a ahorrar tiempo, ya que Google realizará la evaluación por usted y generará mejores resultados finales.

4. Participa en más subastas y accede a más compradores.

Con títulos y descripciones adicionales, sus anuncios competirán en subastas adicionales, coincidirán con consultas adicionales y eventualmente llegarán a muchos más compradores. Aumentar su acceso al mismo tiempo que aumenta sus resultados es una de las ventajas clave de trabajar con anuncios de aspecto receptivo.

Entonces, ahora sabemos que los anuncios de búsqueda receptivos se enumeran aquí para quedarse y pueden ayudarlo a mejorar su método de PPC. Pero, ¿cómo puede crear los mejores anuncios de investigación receptivos para garantizar los resultados? Veamos algunos de los mejores métodos a continuación para ayudarlo a comenzar.

1. Componga títulos y descripciones únicos para generar variación.

Dado que uno de los beneficios más importantes de los anuncios de búsqueda receptivos es la variación en la producción de 15 títulos y cuatro descripciones, puede ser crucial hacer que estos títulos y descripciones sean distintivos.

El propósito es tener la mayor variación posible. Eche un vistazo a CTA distintivos, llame atributos distintivos, incluya palabras clave distintivas, tenga encabezados de diferentes longitudes, etc. Tener títulos y descripciones distintivos (en lugar de tipos bastante similares) impulsará un mayor éxito ya que Google puede ver qué tipos son más productivo.

2. Experimente con diferentes longitudes de encabezado y tipos de descripciones.

Como mencionamos anteriormente, es importante experimentar con diferentes longitudes de encabezado. Querrá incluir versiones más cortas de sus títulos para dispositivos móviles y versiones más largas para personas en una computadora de escritorio.

Además, realmente deberías experimentar con diferentes tipos de descripciones. Estos pueden incluir descripciones que tienen ofertas específicas, códigos de descuento, ahorros de precio o recompensas y características de artículos.

3. Atraiga a los usuarios finales con diferentes entregas en sus descripciones.

La aplicación de ofertas y ahorros es un gran sistema para anuncios de búsqueda receptivos. Puede verificar qué ofertas únicas o tarifas de descuento funcionan mejor utilizando varios tipos únicos en sus descripciones. Dependiendo de las funciones mejoradas, Google comenzará a mostrar esa descripción más que las otras variaciones.

4. Ten llamadas a la acción concisas y sencillas.

La apariencia receptiva más efectiva para los anuncios tiene CTA concisos y simples. Estos deben ser llamados a la acción breves como "Ayuda a ahorrar ahora", "Obtenga envío totalmente gratis ahora" o "¿Por qué pagar la tarifa completa? ¡Conserva el 70% hoy en día!”

Las CTA rápidas y concisas tienden a funcionar mucho mejor en los anuncios de PPC en condiciones normales, por lo que es fundamental seguir trabajando con este tipo de CTA para sus anuncios de búsqueda receptivos.

5. Incluya palabras clave y frases, atributos de productos y beneficios, exactamente donde pueda.

Para impulsar el éxito con la apariencia receptiva de los anuncios, es crucial incluir palabras clave y frases en sus títulos, y aumentar las capacidades de los artículos o las ganancias en sus descripciones. Esto lo ayudará a hacer coincidir varias consultas específicas, mejorar su rendimiento y, en última instancia, generar resultados mucho más finales a partir de su apariencia receptiva para los anuncios.

6. Utilice material actual de anuncios de gran ejecución.

Lo más probable es que ya haya completado la publicidad de PPC antes de esto. Busque sus anuncios de mayor rendimiento y utilice parte de ese material existente en sus anuncios de búsqueda receptivos. Esta es la aplicación ideal para muchos estilos de publicidad de PPC, y realmente no se distingue de los anuncios de apariencia receptiva.

Los anuncios de búsqueda de respuesta se están volviendo más conocidos y críticos en el mundo de la publicidad y el marketing de búsqueda de motores. Piense en cómo puede emplear estos anuncios para impulsar los resultados finales y realizar mejoras en su estrategia de PPC.