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Un nuevo sistema de redes sociales está en la ciudad, y está cobrando fuerza rápidamente.

Lemon8 es propiedad de ByteDance, la empresa guardiana centrada en China propietaria de TikTok, y tuvo un debut animado en los EE. UU.

Se lanzó originalmente en Japón en 2020 y estuvo disponible en los EE. UU. y el Reino Unido en febrero de 2023. En los últimos 30 días, se convirtió en la segunda aplicación de estilo de vida más descargada en los EE. UU. con Pinterest.

Hablando de Pinterest…

Lemon8 se explica como un híbrido de Pinterest-Instagram. En esencia, Lemon8 es una aplicación para compartir fotos creada para inspirar a los consumidores.

Cuando los usuarios finales y los creadores han expresado sus frustraciones con Instagram y su algoritmo impredecible en los últimos dos años, ¿la gente está deseando el próximo Pinterest cuando aún podrían usar el primero?

Para fines de 2022, más de 450 millones de usuarios finales activos estaban en Pinterest. No está mal, mientras que la base de personas es considerablemente más pequeña que YouTube (2600 millones de usuarios finales), Instagram (2300 millones de usuarios finales) y TikTok (1600 millones de usuarios).

Aunque Pinterest tiene una base de consumidores más pequeña que otros canales sociales, sus consumidores normalmente están encantados con el sistema. De hecho, el 80% de los compradores de Pinterest se sienten constructivos al usarlo. 9 de cada 10 usuarios de Pinterest se refieren a ella como un "oasis de redes sociales", y solo tres de cada 10 consumidores de redes sociales se sienten así con respecto a otras plataformas.

Con eso en mente, ¿es necesario un “nuevo Pinterest” cuando el primero parece estar asumiendo una excelente posición para mantener el contenido de sus consumidores? Todo se reducirá a cómo se aplica la aplicación.

Cuando los consumidores de Pinterest generalmente están contentos con el sistema, lo usan efectivamente como un motor de búsqueda visual.

Muchos usuarios finales de Pinterest recurren al sistema cuando buscan inspiración relacionada con un tema específico, probablemente una receta que use un componente específico o una forma de diseñar una prenda. Se suben, localizan lo que buscan y se bajan. Aunque es bueno para inspirar compras, no tiene el aspecto adictivo que tienen plataformas como TikTok o Instagram.

Cuál es el lugar donde entra Lemon8.

Fuente gráfica: Lemon8

Descargué la aplicación para aprender mucho más sobre su funcionamiento y para ver qué tipo de contenido escrito hay (ya sabes, periodismo de investigación importante). Rápidamente fui absorbido por los magníficos artículos que se alineaban inquietantemente cerca de mis actividades.

En esencia, utilizar Lemon8 es como tener el algoritmo de TikTok que le ofrece el material inspirador de Pinterest con el formato de un artículo de Instagram. El feed principal es similar al sitio web familiar de Pinterest, pero las publicaciones recuerdan a los carruseles de Instagram.

¿De dónde salió Lemon8 y por qué toda la gente habla de él?

Si parecía que, de repente, absolutamente todos en su sitio TikTok For You estaban hablando sobre Lemon8, es simplemente porque lo han estado haciendo.

Según The New York Times, ByteDance reclutó a microcreadores de otras plataformas para comenzar a enviar contenido en Lemon8. Normalmente, los creadores que están ansiosos por convertirse en los primeros en adoptar una nueva plataforma querrían compartir su nuevo patrimonio serio en las redes sociales con sus seguidores actuales en otras plataformas. Se ha especulado si han sido compensados ​​​​o no por hacerlo, pero no se ha verificado.

Buscando la primera información, la técnica de base parece ser útil. Desde su lanzamiento en los EE. UU. en febrero, Lemon8 ha obtenido alrededor de 17 millones de descargas en la tienda de aplicaciones.

¿Qué deben buscar los especialistas en marketing en Lemon8?

En la actualidad, Lemon8 está concentrado intensamente en contenido escrito producido por personas, sin modelos importantes que mantengan una presencia notable en la aplicación. Aunque es solo cuestión de tiempo antes de que los modelos adicionales comiencen a subir a bordo.

Si su empresa no está lista para comenzar a crear contenido preciso de Lemon8, definitivamente vale la pena adquirirlo en el sistema para asegurar su atención y ver qué está de moda en su mercado, especialmente para aquellos en la moda, el bienestar y las industrias alimentarias.

También vale la pena señalar que la experiencia de la plataforma generada por el usuario podría ser una gran parte de lo que atrae a nuevos usuarios finales. En plataformas como Instagram y TikTok, donde se espera que los influencers promuevan, los compradores a menudo pueden experimentar que se les comercializa continuamente. La autenticidad de los artículos orgánicos y naturales en Lemon8 puede ser una bocanada de aire fresco en comparación con el flujo frecuente de contenido #patrocinado en otras plataformas.

Con esto en mente, los fabricantes que deseen construir una presencia en Lemon8 pueden beneficiarse de poseer una combinación equilibrada de material natural, producido por el usuario y publicitario para evitar fatigar a sus audiencias.

¿Vale la pena invertir en Lemon8?

Al igual que con cualquier plataforma nueva, existen problemas legítimos en torno a la longevidad de Lemon8 y si realmente vale la pena invertir en ella o no.

Principalmente porque Lemon8 también es propiedad de ByteDance, podría enfrentar el mismo escrutinio que TikTok por problemas de seguridad. Con la utilización futura previsible de las aplicaciones propiedad de ByteDance en el limbo político, si se produjera una prohibición de TikTok, las personas en los EE. UU. también podrían ser excluidas de Lemon8.

Además, a pesar de que algunas plataformas de redes sociales emergen con fuerza, la emoción puede desaparecer rápidamente. En los últimos años, aplicaciones como Clubhouse y BeReal mostraron una expansión prometedora, pero no lograron captar el interés del público a largo plazo.

Si bien es una muy buena idea que los especialistas en marketing tengan una etapa fundamental de familiarización con las nuevas plataformas que han captado la atención del público, solo el tiempo dirá si Lemon8 está listo para convertir los limones de las redes sociales en limonada.

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