Lo que los emprendedores necesitarán saber

Los creadores de contenido y la economía general del creador se están convirtiendo en una parte más integral de los resultados de las estrategias de publicidad y marketing. Nuestro Informe sobre el estado de las tendencias de marketing entrante de 2022 descubrió que el 88% de las marcas tienen un presupuesto dedicado a trabajar con personas influyentes y creadores. También encontramos que la comunidad será una prioridad mejor calificada para el método de publicidad en 2023.

Para obtener más información sobre el mundo de los creadores de contenido, HubSpot se asoció con Tilt para investigar a más de 300 creadores de contenido exclusivo para empresas y publicidad. Aquí hay un poco de lo que observamos que los especialistas en marketing necesitan saber. Para acceder al informe total, consulta nuestro Informe Business of Creators.

5 factores que los especialistas en marketing deben saber sobre los creadores de contenido

En este artículo hay 5 elementos que los especialistas en marketing quieren saber sobre los creadores de artículos y cómo aprovecharlos.

1. La mayoría de los creadores quieren desarrollar sus corporaciones.

El avance está a la vanguardia de numerosos creadores de contenido. En nuestro estudio, más del 50% de los creadores de contenido quieren expandir sus negocios para ayudar a un equipo pequeño o grande. Prácticamente el 40% dice que quiere desarrollarse como un solopreneur. Solo el 7% informa que desea mantener la creación de contenido como un pasatiempo.

Dado que el crecimiento se está convirtiendo en el objetivo principal para más creadores de datos, las marcas deberían ofrecerle asociaciones mutuamente beneficiosas que ayuden a los creadores a satisfacer sus objetivos.

“Solo uno de los factores que [HubSpot] comenzó a hacer es comprometerse con los creadores independientes para permitirles hacer lo que hacen correctamente”, informó el director de nuevos medios de HubSpot, Kyle Denhoff. “Estamos invirtiendo en podcasters en este momento. Les estamos ofreciendo valor monetario, distribuyendo su programa claro a través de nuestros canales de marca; estamos haciendo publicidad cruzada de su programa a través de nuestra comunidad de podcasts”.

Las ofertas mutuamente beneficiosas son maravillosas para los creadores, pero también ofrecen excelentes oportunidades para los fabricantes.

“Al asociarnos con creadores, podemos brindarles equilibrio financiero y mediante la ayuda de los canales de HubSpot, pero también podemos comenzar a llegar a sus audiencias”, dijo Denhoff. “Creo que los empresarios solo tienen que pensar en cómo pueden asociarse con los creadores, cómo pueden ofrecer mucho más dinero a los creadores para tener una asociación adecuada…”.

La estabilidad económica es un obstáculo para muchos creadores de materiales. Según nuestro estudio, a más del 50 % de los creadores no se les debe pagar más de lo suficiente para mantenerse a sí mismos oa sus empresas. Por lo tanto, si está proporcionando una asociación que los acercará más a sus objetivos de dinero y pequeñas empresas, es mucho más probable que los creadores quieran trabajar con usted.

2. Independencia de precios de los creadores de contenido.

Nuestro estudio encontró que la mayoría de los creadores de noticias (32.4%) ingresan a la profesión porque buscan independencia y quieren "ser su propio jefe". Como consecuencia, los creadores no van a comprometer su alegría por todo aquello con lo que no están de acuerdo. Quieren tener control sobre su desempeño.

Con eso en mente, los especialistas en marketing realmente deberían evitar tratar a los creadores como miembros del personal y dirigirse a ellos con el mismo respeto que a cualquier otra empresa. Los empresarios también deberían evitar microgestionar a los creadores durante las colaboraciones y más bien hablar con los creadores sobre arreglos estratégicos.

Y, por supuesto, pague a sus creadores a tiempo.

3. Los creadores están llegando a nuevas audiencias.

Los creadores de material tienen la habilidad de aprovechar al público en espacios donde las empresas y las modelos luchan. Por ejemplo, las plataformas como Twitch y TikTok son difíciles de navegar para las organizaciones, ya que los consumidores dependen de los espacios de las personas para la comunidad y el disfrute.

No obstante, los creadores de contenido escrito como Drew Afualo y Ninja han cultivado relaciones sólidas con sus seguidores en TikTok y Twitch, respectivamente, lo que ha llevado a muchas modelos a casarse con ellos para llegar a su audiencia.

Para ubicar a sus espectadores, y los creadores correctos con los que asociarse, tenga en cuenta los objetivos de su organización y explore exactamente dónde vive su audiencia en la red. Debes experimentar con un trabajo multiplataforma al principio para luego poder analizar qué canal fue el más efectivo para conectar con tus espectadores.

A partir de ahí, puede elegir qué iniciativa se convertirá en la principal plataforma de conducción de espectadores para aprovechar, y estará equipado para descubrir creadores cuyo trabajo y visión se alineen con sus objetivos.

4. Los micro y nano influencers crean alianzas sobresalientes.

Hablando de asociaciones, los fabricantes deben ordenar las relaciones con micro y nano influenciadores que se alineen con sus ambiciones, audiencia y misión de marca. Los micro y nano influencers suelen tener menos de 1000 seguidores, aunque los mega influencers tienden a tener cerca de 1 millón de seguidores.

Aunque tal vez te sientas mucho más inclinado a casarte con megainfluencers principalmente debido a su próximo significado, quizás puedas recompensar mucho más a los micro y nanoinfluencers. Los creadores con menos seguidores generalmente tienen un precio de participación más alto que aquellos con muchos seguidores. Y en la mayoría de las situaciones, una mayor confianza de seguidores generalmente significa una mayor etiqueta de precio de la campaña de marketing. Por lo tanto, los creadores con un próximo más pequeño pueden estar mucho más alineados con su plan de gastos.

5. Gen Z está comenzando a ser una era en aumento en la economía general de los creadores.

La mayoría de los creadores de contenido son Millennials y Gen X, pero muchos más Gen Z están comenzando a pensar en arraigarse en el sistema financiero de los creadores. Además de operar con micro y nano influencers, los proveedores deben asociarse con los creadores de la Generación Z debido a su capacidad para conectarse con las personas de la Generación Z.

¿Recuerda que describí que TikTok tiene un sistema en el que las empresas generalmente luchan por conectarse con su audiencia? Gen Z funciona usando TikTok como un motor de búsqueda más que Google, y las redes sociales se están convirtiendo en el lugar de acceso de la próxima generación para la educación y el desarrollo. Las marcas realmente deberían buscar posibilidades de colaborar con los creadores de la Generación Z si quieren llegar a nuevas audiencias en plataformas como TikTok y Twitch.

Ahora que sabe mucho más sobre los creadores de artículos y sus motivaciones, tiene la información que necesita para crear una asociación próspera y mutuamente ventajosa con creadores que se alineen con los objetivos de su marca.