¿Qué es un subdominio y cómo afecta el SEO de su sitio?

Al navegar por Internet, puede notar que la URL cambia a medida que hace clic de un sitio a otro. A veces tienes una URL simple como www.mysite.com. O bien, es posible que vea palabras añadidas antes del sitio como esta, www.shop.mysite.com.

La palabra "tienda" en este caso es un subdominio y se usa para diferenciar los dos sitios web entre sí.

En esta guía, aprenderá qué son los subdominios, cómo puede usarlos y si afectan o no al SEO.

¿Qué es un subdominio?

Un subdominio es una adición hecha a una cadena de URL para separar y organizar el contenido de un sitio web.

El uso de un subdominio le permite dividir áreas del sitio, como un blog o una tienda, de las áreas principales de su sitio web.

Cada vez que ve una URL, hay esencialmente tres partes principales:

1. Dominio de nivel superior o TLD : esta es la extensión al final. Los ejemplos serían, .com, .org o .io.

2. Dominio de segundo nivel o SLD : esta es la parte creativa del dominio. En Neilpatel.com, Neilpatel sería el dominio de segundo nivel.

3. Subdominio : el subdominio en este escenario sería todo lo que viene antes de "neilpatel". Por ejemplo, si va a app.neilpatel.com, la parte de "aplicación" de la URL es lo que lo lleva a la herramienta de investigación de palabras clave, Ubersuggest. En este caso, "aplicación" sería el subdominio y ayuda a separar la herramienta del resto del sitio.

Muchos sitios usan esto para crear diferentes secciones con fines de organización y experiencia del usuario.

Si observamos el ejemplo anterior de Wikipedia, verá que usan uno para diferenciar los idiomas en su sitio. Hay muchos propósitos para los subdominios, pero todos se usan para que la experiencia sea más fácil y rápida para el usuario.

Ahora tienes una respuesta a "qué es un subdominio". Aprendamos cómo crear un subdominio.

Cómo crear un subdominio

Aprender a crear un subdominio es muy simple y es algo que hará a través de su proveedor de alojamiento web.

Usemos HostGator como ejemplo.

Paso 1: Inicie sesión en su cuenta

Primero iniciará sesión en su backend y se desplazará un poco hacia abajo hasta encontrar la sección de dominios.

Paso 2: crea un subdominio

Aquí ingresará el nombre de su subdominio y el dominio al que desea adjuntarlo. En este caso, usé un sitio de tenis como ejemplo.

Paso 3: actualice los registros DNS

Una vez que haya creado el subdominio, deberá agregar un nuevo registro del sistema de nombre de dominio o DNS. Los cambios pueden tardar entre una hora y 24 horas en actualizarse e implementarse en su sitio, así que no espere volver a entrar de inmediato.

Subdominio vs. Subdirectorio

El mayor malentendido es la diferencia entre un subdominio y un subdirectorio. Aquí hay un ejemplo de un subdominio:

Ahora, aquí hay un ejemplo de un subdirectorio:

En el caso de un subdirectorio, la adición a su URL sigue siendo parte del dominio principal. Es una parte del sitio web como un todo y no le dice a Google que es algo diferente.

Los subdominios, por otro lado, tienen la intención de estar solos y quieren que Google los trate como un sitio separado.

Los subdirectorios siempre vienen después y los subdominios siempre van antes.

La gran pregunta del debate entre subdominio y subdirectorio es, ¿cuál es mejor para SEO?

Lo más importante que debe entender es que Google trata un subdominio como una entidad separada, lo que significa que todo lo que hace no está asociado con el sitio principal. Todos los enlaces y el contenido no se tienen en cuenta en la calificación general del dominio de su dominio principal.

Esto podría ser algo bueno o malo, dependiendo de tu objetivo.

Si está haciendo algo completamente diferente en el subdominio que podría dañar la reputación del dominio principal, entonces podría ser algo bueno. Si su subdominio está completamente relacionado con el dominio principal y obtiene todos sus enlaces y contenido en esa área del sitio, entonces podría ser algo malo.

Dado que la experiencia del cliente es uno de los factores impulsores más importantes para las empresas este año, puedo entender por qué los subdominios parecen deseables, pero el propio Google lo ha dicho:

Tenemos que aprender a rastrear [subdominios] por separado, pero en su mayor parte, eso es solo una formalidad durante los primeros días. – John Müller, Google

En la mayoría de los casos, la diferencia entre los dos es extremadamente mínima, por lo que es mejor que se concentre en otra cosa, como auditorías de contenido y optimización móvil.

¿Cuándo debe usar un subdominio en su sitio web?

Ahora que comprende algunas de las diferencias entre subdominios y subdirectorios, aquí es cuando debe usar uno sobre el otro.

Separarse de su sitio principal

En algunos casos, desea crear contenido o hacer algo en su sitio, pero no desea que esté asociado con la página principal.

Agregar una tienda a su sitio es un gran ejemplo de esto.

Si miramos la imagen de arriba de Nascar, veremos que usan un subdominio para su tienda. Esto tiene sentido si piensa en el propósito real de Nascar.com en comparación con una tienda de comercio electrónico relacionada con Nascar.

Nascar.com está tratando de clasificarse para noticias sensibles al tiempo sobre carreras y pilotos, mientras que la tienda se dirige a personas que quieren comprar ropa y equipo de Nascar.

Si bien son similares, cada URL tiene su propio propósito y debe tratarse por separado para fines de SEO.

Mejorar la Organización

Google nos dice que la experiencia en la página es importante y también lo son los consumidores. Si su sitio no está bien organizado y es difícil de navegar, la gente se irá, es tan simple como eso.

Los subdominios lo ayudan a organizar su sitio al limitar la cantidad de información que contiene. Nadie quiere examinar docenas de páginas para encontrar una respuesta simple que está buscando. Depende de usted proporcionar a sus clientes una experiencia de usuario de alta calidad y tanto los subdominios como los subdirectorios pueden ayudar a hacerlo.

Para separar sitios por idioma

Si opera varias empresas en diferentes países del mundo, es posible que desee utilizar un subdominio para cada idioma.

Le di el ejemplo de Wikipedia anterior, pero muchas marcas internacionales lo utilizan para mejorar la organización del sitio y, al mismo tiempo, permitir que Google se centre en el idioma adecuado para su audiencia en ese momento.

¿Cuándo no debe usar un subdominio?

Si está utilizando SEO como su forma principal de generar tráfico para su sitio, es posible que desee evitar los subdominios. Desea crear cohesión en su marca y eso incluye todos los aspectos de su sitio web.

No hay ninguna razón por la que no debas poner contenido rico en palabras clave en las páginas de ventas y productos también. Al tratar su tienda como un sitio separado de su blog, Google no está tomando el jugo de los enlaces y la riqueza de palabras clave y pasándolos a su sitio principal.

Tenga en cuenta que Google no lo castigará por hacer estas cosas, pero tampoco lo beneficiará.

Creo que el enfoque debe estar en crear contenido relevante y de alta calidad como su medio principal para darle a su sitio un impulso de SEO. Todavía puede organizar su sitio de una manera que funcione bien para todos sin tener que usar subdominios.

¿Cuáles son los beneficios de SEO de usar un subdominio?

Hasta ahora, hemos hablado bastante sobre por qué los subdominios no deberían ser un enfoque importante para el SEO, pero analicemos las razones por las que en realidad podrían ser beneficiosos para usted.

Mejore la experiencia en el sitio

Un estudio masivo de UX realizado por Amazon Web Services encontró que el 88 por ciento de los compradores en línea no regresarían a un sitio si tuvieran una mala experiencia.

Eso no es sorpresa. Hay tantas opciones para comprar y leer lo que quieras, ¿por qué te molestarías en volver a un sitio que no disfrutaste?

Recuerde esto, nuestro trabajo es recrear la experiencia en la tienda pero hacerlo en línea. Si caminaras por una tienda durante dos horas y no pudieras encontrar lo que buscas y nadie te ayudara, ¿volverías a esa tienda?

Las mismas reglas se aplican en línea.

Impulse su autoridad de dominio

La autoridad de dominio es una calificación que esencialmente indica qué tan confiable es para proporcionar lo que buscan los buscadores. Cuanto mejor y más antiguo sea su sitio, mayor calificación obtendrá.

Cuando se crea un sitio por primera vez, se le asigna automáticamente una puntuación de 1.

Si publica contenido de alta calidad, genera tráfico y mantiene a las personas en su sitio por un tiempo, la puntuación aumentará. Si está utilizando técnicas de SEO de sombrero negro, su puntaje puede bajar.

Una excelente manera de usar subdominios para aumentar la autoridad del dominio es mediante la vinculación entre los dos dominios.

Por ejemplo, puede crear una pieza de contenido en su blog que incluya enlaces a productos en su tienda. Este tipo de enlace de ida y vuelta se ve bien para el SEO, siempre y cuando no se exceda.

Según Brian Dean, solo el 2,2 por ciento del contenido obtiene enlaces de varios sitios web, por lo que cada paso que das ayuda.

Organiza mejor tu contenido

He hablado mucho sobre la experiencia del usuario y la organización del contenido, pero es importante entender por qué esto es importante.

Cuando su contenido está organizado, no solo es más fácil de encontrar para las personas, sino que también facilita que Google rastree su sitio. Esto puede ayudar a Google a encontrar las palabras clave que está tratando de clasificar más rápido, y si Google puede navegar fácilmente por el sitio, los usuarios también pueden hacerlo.

Permitirle incluir palabras clave relevantes en su URL

A partir de 2018, John Mueller dijo que las palabras clave en las URL tienen muy poco que ver con la clasificación o la experiencia del usuario.

En mi opinión, muy fácilmente pueden tener un impacto negativo, pero es mucho más difícil que tengan un impacto positivo.

Dicho esto, incluir palabras clave como un subdominio general para ayudar a organizar el contenido podría afectar positivamente su SEO. Nuevamente, hace que el sitio sea más fácil de rastrear, pero también le dice a Google de inmediato de qué se trata esa sección de su sitio.

¿Cuáles son los inconvenientes de SEO de usar un subdominio?

Estas son algunas de las formas en que los subdominios pueden afectar negativamente a su sitio.

Los subdominios pueden diluir su SEO

Aquí hay una gran analogía para ti.

Tienes dos cubetas que estás llenando con agua y cuando una cubeta está llena, puedes beber de la cubeta. Pero no puedes tomar una bebida hasta que al menos un balde esté completamente lleno.

Si te estás muriendo de deshidratación, ¿la mejor estrategia es llenar cada cubeta por igual o concentrarte en una cubeta?

Tener un subdominio innecesario distribuye sus esfuerzos de SEO en dos sitios en lugar de centrarse en uno. Esto significa que podría tomar el doble de enlaces y contenido para obtener los mismos resultados si simplemente se enfoca en un dominio.

Las consecuencias pueden ser aún peores si tienes un blog en un subdominio. Las empresas con blogs obtienen un 97 por ciento más de enlaces entrantes, por lo que en lugar de que esos enlaces beneficien a su sitio principal, solo beneficiarán al subdominio de su blog y dejarán su URL principal sin usar.

No ayudarán con los enlaces internos

Los enlaces a un subdominio se consideran un enlace externo. Cualquiera en SEO le dirá que la vinculación interna es uno de los factores de clasificación más importantes.

Si está enlazando desde un subdominio a una página principal, no cuenta como un enlace interno y posiblemente podría obligar a Google a ver su sitio como débil o "delgado".

Un poco más difícil de rastrear para Google

Anteriormente en el artículo hablé sobre cómo Jon Mueller dijo que el algoritmo necesita aprender a rastrear subdominios por separado, pero eso no es algo que dure para siempre. Dado que los subdominios son un sitio separado, deberá verificarlos y realizar un seguimiento de todo en Search Console y Analytics por separado.

Todos estos factores combinados pueden hacer que sea más difícil para Google rastrear el sitio al principio y, con suerte, una mejor experiencia en el backend.

Preguntas frecuentes sobre el impacto de los subdominios en SEO

¿Cuáles son los beneficios de los subdominios para SEO?

Los subdominios pueden mejorar la experiencia en el sitio cuando se usan correctamente, aumentar la autoridad de su dominio si está vinculando los dos sitios y pueden ayudarlo a organizar mejor el contenido.

¿Cómo se configura un subdominio?

Iniciará sesión en su cPanel, buscará subdominios, creará un nombre de subdominio, lo adjuntará al dominio principal y actualizará su DNS. Espere hasta 24 horas para que se realicen los cambios.

¿Cuál es la diferencia entre subdominios y subcarpetas?

Los subdominios van antes de la URL, mientras que las subcarpetas van después. Los subdominios se tratan como un sitio completamente diferente de la URL principal, mientras que las subcarpetas son simplemente páginas nuevas en el dominio principal. s

¿Cuáles son los inconvenientes de usar un subdominio?

Los principales inconvenientes son que está distribuyendo sus esfuerzos de SEO en varios sitios web, lo que dificulta la vinculación interna. También pueden hacer que su sitio sea más difícil de rastrear si no organiza todo correctamente.

Conclusión: ¿Qué es un subdominio?

Ahora que sabe lo que es un subdominio, entonces, ¿qué planea hacer ahora? ¿Crees que los subdominios son la opción correcta para tu sitio?

Si bien ciertamente tienen su tiempo y lugar, recomendaría pisar con cuidado y solo usarlos si es absolutamente necesario. En términos de factores generales de clasificación de SEO, esto está bastante cerca del final.

En cambio, concéntrese en organizar el contenido que tiene en su sitio, llene su calendario de contenido y trabaje para mejorar su SEO en el sitio.

¿Cuál es su opinión sobre los subdominios? ¿Crees que son buenos o malos para el SEO?

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