¿Qué es un publirreportaje? 8 ejemplos para ayudarte a escribir uno

¿Alguna vez ha leído una publicación que sabía que era un anuncio, pero era tan interesante que se sintió encantado de todos modos? Lo más probable es que ese contenido en particular sea un publirreportaje. En este artículo, definiremos qué es un publirreportaje y cómo puede ser una excelente opción de marketing para usted y su equipo.

¿Qué es un publirreportaje?

Beneficios del marketing publicitario

Publirreportaje vs Editorial

Cómo escribir un publirreportaje

Ejemplos de publirreportajes

Un buen publirreportaje no establece claramente que un anunciante hizo la publicación en la copia, pero tampoco oculta ese hecho. Un publirreportaje debe proporcionar el mismo contenido de alta calidad que una publicación de blog o un video, pero destacar el producto que se anuncia.

Por ejemplo, supongamos que estoy en el equipo de marketing de una empresa que ofrece servicios de redes sociales y estoy a cargo de escribir un publirreportaje. Podría escribir una lista que hable sobre las principales herramientas de redes sociales en la industria del marketing e incluir el software de mi empresa en algún lugar de la lista.

Este enfoque logra promocionar los servicios de mi empresa pero también brinda información valiosa a los lectores sobre otras herramientas, como una pieza editorial. Los publirreportajes se pueden utilizar como una valiosa técnica de marketing para la visibilidad y la conversión, así que exploremos eso a continuación.

Beneficios del marketing publicitario

En un publirreportaje, está utilizando una técnica de marketing que a menudo se usa para la exposición de la marca, la conversión y la generación de clientes potenciales. Así es cómo:

1. Puede convertir clientes potenciales.

Si tiene ideas para publicaciones de blog relacionadas con su industria, considere buscar una publicación interesada en publirreportajes para su industria. Por ejemplo, si tiene un negocio de tecnología de comercio electrónico, querrá considerar una publicación como TechCrunch, que se especializa en todo lo relacionado con la tecnología y el comercio.

Su publirreportaje se mostrará a las audiencias más interesadas en su industria, por lo que puede aumentar la exposición a las personasadecuadas. Este método puede convertir bastantes clientes potenciales.

2. Los publirreportajes crean conciencia de marca.

Un publirreportaje puede ser una excelente inversión si desea crear conciencia de marca con anuncios pagados, pero busca avanzar en sus esfuerzos más allá de las redes sociales o los anuncios de televisión. Una publicación publirreportaje, a diferencia de los anuncios, se paga con menos frecuencia, pero los lectores pueden encontrarla mucho después de la fecha de publicación.

Si paga por un publirreportaje, no tendrá que seguir pagando para aumentar su visibilidad, como lo haría con otros anuncios. En cambio, puede ganar tráfico orgánico continuamente con una publicación publicitaria.

3. Vuelva a orientar a sus clientes existentes.

Cuando se publica un publirreportaje, ¿cómo puede incluirlo en su plan de contenido para brindar valor a sus clientes existentes?

Si su publirreportaje es una entrevista filmada con un líder de opinión de la industria y sus clientes responden muy bien al video. Puede publicar el publirreportaje en sus cuentas de redes sociales e impulsar el hecho de que se asoció con una publicación para llevar un nuevo video a su audiencia.

Del mismo modo, puede incrustar el publirreportaje en su lista de correo electrónico. Es probable que sus suscriptores de correo electrónico sean clientes devotos, por lo que es muy probable que compartir la publicación con esa audiencia le genere algo de tráfico.

Animar a sus clientes a compartir la publicación en las redes sociales y etiquetar a su empresa es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca en línea, promocionar su publirreportaje y obtener contenido generado por el usuario de su audiencia. El contenido generado por el usuario es una idea de contenido fantástica que da voz a los clientes satisfechos para comercializar su producto desde su punto de vista.

Entonces, ahora conoce las muchas formas en que un publirreportaje puede beneficiar a su marca. Ahora, hablemos de escribir un publirreportaje.

Publirreportaje vs Editorial

Al igual que existen múltiples formas de comercializar productos, existen múltiples formas de crear un publirreportaje. En última instancia, la forma en que estructura su publirreportaje depende de las voces de la marca de su empresa y de la publicación para la que está escribiendo.

Si la voz de su marca es más formal, pero está escribiendo para una publicación que usa un tono menos formal, combine los dos armoniosamente para que su publirreportaje pueda dirigirse a ambas audiencias. (Alternativamente, tal vez su público objetivo para esta campaña apoye un cambio de tono, lo cual está 100% bien).

Para asegurarse de escribir un publirreportaje efectivo que no suene demasiado como una publicación de blog o demasiado como un anuncio, siga estos consejos:

1. Escribe por valor, no para promocionar.

Su publirreportaje debe incluir una copia valiosa. No necesita escribir un anuncio descarado para su producto o empresa. En cambio, los publirreportajes deberían tomar el tono de una publicación de blog.

Las publicaciones de blog están destinadas a proporcionar información en la que el público pueda encontrar valor. Por lo tanto, cuando se siente a crear el concepto de su publirreportaje, piense primero en cómo puede servir a su público objetivo con contenido educativo.

Tal vez el objetivo de su campaña sea aumentar la visibilidad de su nuevo producto. Si ese es el caso, piense en escribir una lista que mencione los productos de la competencia e incluya el suyo en la parte superior. Esto proporciona información valiosa a las audiencias que le interesan, y viceversa.

2. Cíñete a lo que dice tu título.

Cuando una publicación acepte el argumento de su publirreportaje, o después de haber escrito un borrador, léalo para tener continuidad: ¿Cumple su publirreportaje lo que dijo que haría en el título?

Por ejemplo, si el título de su publicación es "Consejos de marketing para un equipo de uno", pero pasa el publirreportaje hablando de lo maravillosa que es su agencia de marketing para crear conciencia de marca, su publicación sonará más como una página de producto.

Es importante alinear la información de su artículo con su título para que los lectores sepan en qué se están metiendo. Además, no perderá credibilidad por publicidad engañosa y puede estar seguro de que está sirviendo a su audiencia.

3. Resuelva para el cliente.

Servir al público debe ser una de sus principales prioridades con un publirreportaje. Sí, los publirreportajes ayudan a su empresa, pero al final, resolver para el cliente genera otros nuevos.

Los publirreportajes no son una oportunidad para que usted grite cómo su empresa resuelve todos los desafíos presentados en su publirreportaje. En cambio, esta es una oportunidad para que llegues a una nueva audiencia con contenido de alta calidad.

Si desea colocar un anuncio para su empresa junto con un publirreportaje, discuta la posibilidad con el editor. Es posible que pueda comprar espacio publicitario que separará los propósitos de su contenido.

4. Inspirar la acción.

Recuerde, su publirreportaje aún debe ser una especie de anuncio y, con todos los anuncios, debe inspirar acción al final de la publicación.

En lugar de incluir un gran botón de CTA, incluya acción en la narrativa de su publirreportaje. Por ejemplo, si va a escribir uno sobre su último informe de datos, incluya un enlace para leerlo o una captura de pantalla de una parte atractiva del informe que enlace a la oferta de contenido para él.

Del mismo modo, puede hacer un publirreportaje interactivo, como un cuestionario, que pruebe el conocimiento de sus lectores sobre el tema, luego proporcione un recurso donde puedan aprender más sobre el tema accediendo a una de sus ofertas.

5. Evita hablar solo de tu empresa.

Para asegurarse de que su publirreportaje no adopte la forma de un anuncio de formato largo, evite hablar solo de su empresa.

Incluso si su contenido incluye un cuestionario, puede hacer que un par de preguntas mencionen a los competidores y cómo encajan en la vida de sus clientes.

Del mismo modo, si está escribiendo una guía práctica, cuando incluya a su empresa como recurso, asegúrese de mencionar una o dos opciones más. Para diversificar su contenido, agregar valor al lector y mostrar su conocimiento de la industria, es clave mencionar otras marcas en la publicación.

6. Deleite a sus lectores con contenido excepcional.

Un publirreportaje es una buena oportunidad para probar algo nuevo para deleitar a sus clientes; por ejemplo, puede incluir animaciones en lugar de fotos, emojis en lugar de texto o incluso un estilo de escritura diferente a la voz típica de su marca.

La oportunidad de participar en algo nuevo atraerá a esos clientes potenciales. Si está escribiendo para las necesidades de su audiencia, quiere que sientan que su experiencia al leer su publirreportaje fue agradable.

También puede probar algunas nuevas técnicas de optimización. Puede crear una oferta de contenido que sea específica para una campaña. Puede experimentar aquí y atender nuevos clientes potenciales con su pieza.

Ahora que tiene algunos consejos sobre cómo crear un publirreportaje, repasemos algunos ejemplos que puede consultar si se queda atascado escribiendo, formateando o finalizando su publicación.

Ejemplos de publirreportajes

Si se pregunta acerca de la efectividad de su publirreportaje, vamos a ver estos ejemplos para tener una idea de cómo hacer uno que sea impactante.

1. Adobe x New York Times

Adobe se asoció con el New York Times para producir una publicación paga sobre compras virtuales. El publirreportaje proporcionó información sobre las tendencias de compras virtuales utilizando estadísticas y estudios de investigación en profundidad. Adobe usó el publirreportaje para promocionar su marca y al mismo tiempo brindar información valiosa que los lectores pueden usar cuando compran en línea.

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2. Metro Parent x Academia Alpina

Metro Parent es una comunidad en línea que brinda consejos, apoyo e historias para padres sobre temas y problemas de actualidad. Alpine Academy escribió un artículo para Metro Parent explicando los beneficios de asistir a la escuela. Aunque el publirreportaje es claramente un anuncio de Alpine Academy, también proporciona información útil sobre lo que los niños necesitan en un entorno educativo saludable.

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3. Ikea x El Telégrafo

Ikea se anuncia en el sitio web de The Telegraph a través de un cuestionario que enseña a los lectores cómo dormir bien por la noche. Para tomar la prueba, haga clic aquí.

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4. Cole Haan x Forbes

Forbes publica una serie en su sitio web llamada BrandVoice, que es una serie dedicada al asesoramiento experto de los especialistas en marketing. Este BrandVoice en particular es un publirreportaje de la empresa de calzado Cole Haan, sobre la exploración de la creatividad:

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En la parte superior de esta publicación hay un anuncio publicitario de Cole Haan. Poner este anuncio en la parte superior de la publicación, en lugar del cuerpo, refuerza que la publicación es un anuncio, pero no hace que la copia sufra por ello. Este publirreportaje ayuda a equilibrar su mente y moverse productivamente dentro de su hogar. Si bien la publicación en sí no menciona las palabras "Cole Haan" ni promociona los productos de la empresa, el contenido aún se relaciona con el concepto de mover los pies, que se alinea con lo que vende la empresa.

Si desea que su copia publicitaria sea un poco más discreta, pero que aún incluya un anuncio para su publicación en algún lugar de la página web, considere agregar un anuncio pago, similar al de Cole Haan.

5. Zafiro x Thrillist

Sapphire es una tarjeta de recompensas de tarjetas de crédito ofrecida por Chase Bank. Los titulares de tarjetas pueden ganar puntos y recompensas en función de cuánto gastan en restaurantes con la tarjeta. Este publirreportaje destaca los restaurantes que debes probar, en un esfuerzo por hacer que los lectores piensen en cómo usar la tarjeta Sapphire:

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Este publirreportaje muestra cómo una lista no necesita incluir su producto para tener éxito. En su lugar, puede escribir sobre palabras clave que reflejen su empresa o industria. Siempre que el publirreportaje respalde a su empresa de alguna manera, seguirá siendo efectivo. Lo bueno de este publirreportaje es que adopta un ángulo intrigante. Sumergirse en restaurantes que ofrecen comida única y futurista es un tema apasionante. Y, de acuerdo con la voz de marca amigable y relajada de Thrillist, el lenguaje de la publicación no es tan formal.

6. Capitán Morgan x BuzzFeed

Similar al último ejemplo, este publirreportaje de Captain Morgan, una empresa de bebidas alcohólicas, es una lista de BuzzFeed Alemania (los hablantes no nativos tienen la opción de traducir la página). Lo quenoes similar al último ejemplo es que este publirreportaje menciona a la empresa y sus productos por su nombre. Aun así, este publirreportaje proporciona información valiosa al lector, por lo que el publirreportaje sigue siendo efectivo.

La estructura y el texto del publirreportaje lo convierten en una lectura atractiva y útil, aunque menciona el producto más de una vez. Contiene recetas de bebidas que puedes hacer en casa, junto con imágenes para usar como guía:

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Las recetas, junto con imágenes e ingredientes guiados, logran dos cosas. En primer lugar, ofrece muchas ideas para los fanáticos del Capitán Morgan, quienes quizás ya tengan los productos mencionados, pero necesitan inspiración para saber qué hacer con ellos. Una simple consulta en Google como "recetas con el Capitán Morgan" llevaría al fanático a este publirreportaje de BuzzFeed.

Esta publicación también puede llamar la atención de los lectores que desean probar recetas simples de ron y necesitan inspiración. Brinda suficientes variaciones de recetas para generar inspiración y aprovecha la estacionalidad, ya que esta publicación se publicó durante un mes de verano.

7. Love Beauty Planet x The New York Times

La sostenibilidad es un gran enfoque para la empresa de belleza, Love Beauty Planet. Uno de los valores de la empresa es producir sus productos de forma ética y con materiales reciclados para reducir su huella de carbono. Este énfasis en volverse ecológico es el enfoque del publirreportaje de la compañía que se presentó enThe New York Times:

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Crear un publirreportaje que sea un poco más interactivo que una publicación de blog de solo texto es una estrategia que podría usar para hacer que su publirreportaje sea más atractivo. Si su cuestionario es más corto, como el de Love Beauty Planet, puede proporcionar conclusiones valiosas y procesables al final, para mantener su marca en la mente del lector mientras implementan los consejos. Este editorial es interactivo, y primero cuestiona el conocimiento del lector sobre el reciclaje y la reducción de desechos. Después de responder las cinco preguntas, la publicación comparte pequeñas cosas que los lectores pueden hacer para reducir su huella de carbono.

8. PwC y RYOT Studio x The Huffington Post

Para este publirreportaje, dos empresas colaboraron para hacer una publicación paga que mezclaba copia con video. PwC y RYOT Studio trabajaron juntos para producir una entrada en la nueva serie de PwC sobre diversidad e inclusión para directores ejecutivos. La empresa ofrece soluciones comerciales para los clientes, por lo que el ángulo se mantiene consistente con la industria de PwC:

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Lo que hace realmente bien este publirreportaje es proporcionar a los lectores un video para acompañar la publicación del blog. El video presenta el contenido muy bien, por lo que aquellos que no suelen disfrutar interactuando con contenido de formato largo no tienen que leer tanto.

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Si tiene un video que cuenta muy bien la historia de su empresa y desea crear algo de reconocimiento de marca, considere enviarlo junto con un par de párrafos de copia de respaldo para un publirreportaje. Puede exponer a su empresa a una nueva audiencia y ser increíble para generar clientes potenciales.

Ahora, ya sabe cómo detectar un publirreportaje e incluso escribir uno propio. Los publirreportajes pueden darle vida a su estrategia de marketing de contenido y traer una comunidad de nuevos miembros de la audiencia a su marca, así que asegúrese de dar lo mejor de sí y ¡buena suerte!