¿Qué es un CTR de correo electrónico? Cómo estimarlo y mejorarlo

Una poderosa campaña de marketing por correo electrónico tiene la capacidad de reforzar el nombre de su marca, interactuar con los compradores actuales y potenciales y llevarlos a la acción.

Como mínimo, los mensajes de correo electrónico lo mantendrán al frente y al centro en la mente de su audiencia. Teniendo en cuenta que el correo electrónico es uno de los puntos de contacto más personalizados que puede utilizar para desarrollar una relación con sus prospectos, tiene una mejor opción para hacer que sus correos electrónicos sean significativos y efectivos.

El marketing y publicidad por correo electrónico ha sostenido su aceptación gracias a su alivio, menor costo y utilidad. De acuerdo con Litmus, cuatro de cada cinco especialistas en marketing preferirían renunciar a las redes sociales que al marketing por correo electrónico en Internet. Pero, ¿cómo evalúa los resultados de las estrategias de publicidad por correo electrónico?

Una métrica crucial que los empresarios de correo electrónico pueden usar para determinar qué tan bien están funcionando sus estrategias de correo electrónico es la tasa de clics (CTR).

Preferiblemente, sus suscriptores de correo electrónico no están haciendo clic al azar en los enlaces. No, quiere que obtengan movimiento intencional de sus mensajes de correo electrónico.

Probablemente quieras que adquieran tu producto o servicio. O (si es una organización sin fines de lucro) para donar a su causa. Tal vez quiera que se registren para su programa más reciente, o simplemente considere una encuesta para que pueda aprender mucho más sobre sus demandas. El problema es que casi cada correo electrónico individual que envíe tendrá algún tipo de llamado a la acción simple que a menudo implica que los destinatarios hagan clic en un enlace y se dirijan a una página web para realizar la acción deseada.

Ese movimiento de hacer clic en un vínculo de retroceso en su correo electrónico y dirigirse a otro lugar es lo que contribuye a su CTR. Lo mismo se aplica a la comercialización en línea de pago por cada clic (PPC), donde paga cada vez que se hace clic en su enlace desde una impresión de anuncio.

Fórmula CTR

Ahora que sabe qué es una cantidad de clics y por qué es tan esencial para sus esfuerzos de promoción, ¿cómo lo calcula realmente?

Cómo calcular el CTR de correo electrónico

Para el correo electrónico, el sistema CTR es el siguiente:

CTR = Número de hombres y mujeres que hicieron clic en un enlace / Número de correos electrónicos enviados productivamente x 100

Digamos que envió un correo electrónico a una lista de 110 personas y 100 fueron entregados productivamente a sus destinatarios. De esas personas 100 destinatarios, 35 de ellos hicieron clic en su CTA y fueron enviados a una nueva página. Trabajando con esta información, así es como determinaría su CTR:

CTR = 35 personas hicieron clic en un hipervínculo / 100 correos electrónicos enviados x 100 = 35 %

Cómo estimar el CTR para PPC

Este es el método que usaría para calcular el nivel de clics simples de una campaña de marketing de PPC:

CTR = Cantidad de personas que hicieron clic en el anuncio / Cantidad de impresiones de anuncios x 100

Con este sistema, si 200 hombres y mujeres vieron su anuncio y 20 personas hicieron clic en él, estaría buscando un CTR del 10%.

¿Qué es una muy buena tarifa de simplemente hacer clic?

El CTR adecuado para su organización dependerá de su campo, fondos, objetivos de la campaña de marketing y dimensiones de los espectadores. Busquemos qué tiene que decir la exploración.

CTR común

Según MailChimp, la frecuencia de clics en correos electrónicos habituales en todas las industrias es del 2,91%. Las industrias que tuvieron algunos de los mayores costos de clics incluyeron Gobierno federal (3,99 %), Medios y publicaciones (4,62 %), Hogar y jardín (3,03 %) y Pasatiempos (5,01 %).

Para PPC simplemente haga clic en las tarifas, el promedio en todas las industrias es de aproximadamente el 2%.

Mejore su simple clic por medio de la tarifa

Después de haber calculado su CTR y compararlo con los estándares del mercado, es posible que desee elegir pasos para mejorarlo y hacer estrategias de correo electrónico y PPC más prósperas. Existe un pequeño riesgo de que obtenga sugerencias de los clientes relacionadas con sus estrategias, lo que significa que la mayoría de sus datos provendrán de las pruebas.

Primero, obtenga una búsqueda en sus estrategias de correo electrónico obsoletas. Reúnalos en dos clases: aquellos a los que les fue bien (tenían un CTR comparativamente sustancial) y aquellos que observaron buenos resultados mínimos (CTR comparativamente más bajo). Simplemente tómese el tiempo para evaluar estos mensajes y observe cualquier diferencia o patrón significativo.

Vas a querer echar un vistazo a:

• Texto del anuncio: ¿Puede ser más corto? ¿Agradable adicional? ¿Menos complicado de comprender? Intención de usar un lenguaje que resuene con sus espectadores que posiblemente se desvíe de la jerga del sector.
• Diseño: ¿Son sus correos electrónicos visualmente agradables y atractivos? ¿Es obvio qué etapa futura se supone que debe tomar el lector?
• Phone-to-Motion: ¿Qué tan clara es tu llamada a la acción? Experimente con la ubicación y el idioma para ver qué funciona para sus espectadores. Además, considere restringir los CTA y los hipervínculos a uno o dos por correo electrónico. Cuando se ofrece con demasiadas alternativas, los espectadores pueden confundirse o confundirse.

También querrá actuar en el intelecto de su audiencia. El hecho de que haya diseñado un correo electrónico o un anuncio destacado no significa necesariamente que sea interesante para las personas que desea atraer.

Un excelente proveedor de soporte por correo electrónico le ofrecerá pruebas A/B para que pueda ofrecer una variación particular a una fase individual de sus espectadores, una segunda variación al otro segmento y luego evaluar el CTR para ver qué persona realizó mejor .

Ya sea que gaste con un simple clic o gaste muy poco en una suscripción mensual regular a una empresa proveedora de correo electrónico, de todos modos está invirtiendo tiempo y esforzándose y trabajando arduamente para llegar a sus espectadores y convertirlos en compradores. Quiere un retorno de su inversión. desea que sus esfuerzos de marketing en Internet rindan frutos.

Asegurarse de que sus anuncios y campañas de correo electrónico estén correctamente redactados y diseñados y que lleguen a los espectadores apropiados lo ayudará a construir y mantener la base de compradores que está buscando. Para darse cuenta de eso, necesitará volverse común con sus tarifas actuales de solo un clic y mejorar su contenido escrito para desarrollar el mejor resultado posible.