¿Qué es la capacidad de entrega de correo electrónico y por qué es importante?

El marketing por correo electrónico se ha afianzado en el mundo comercial y sigue creciendo a medida que más personas aceptan la idea. Las pequeñas, medianas y grandes empresas visitan las plataformas para aumentar sus conocimientos sobre el marketing por correo electrónico y aprovechar las oportunidades que ofrece. Sin embargo, la capacidad de entrega del correo electrónico se convierte en un problema, ya que todos compiten por un lugar en los miles de millones de cuentas de correo electrónico en todo el mundo.

¿Qué es la capacidad de entrega de correo electrónico?

La capacidad de entrega del correo electrónico se refiere a la capacidad de los correos electrónicos para llegar a las bandejas de entrada de los destinatarios y no a otras carpetas. La capacidad de entrega de correo electrónico a menudo se confunde con la entrega de correo electrónico, pero hay una diferencia entre los dos.

La entrega de correo electrónico significa que un correo electrónico se envió con éxito al destinatario y no rebotó. Sin embargo, dicho correo electrónico puede terminar en un lugar no deseado, como la carpeta de correo no deseado, la carpeta promocional y otras carpetas similares que los ESP han creado para segmentar los correos electrónicos.

La capacidad de entrega del correo electrónico, por lo tanto, se refiere a los correos electrónicos que se entregan directamente en las bandejas de entrada de los destinatarios. De esa manera, está seguro de que los destinatarios recibieron el correo electrónico. Si lo leen o no es otra cuestión completamente diferente.

¿Por qué es importante la capacidad de entrega del correo electrónico?

A medida que crece el mundo del marketing por correo electrónico, los especialistas en marketing buscan más formas de posicionar sus marcas en el centro de atención de la audiencia. Dado que el centro de atención, también conocido como bandeja de entrada, es un espacio competitivo, los especialistas en marketing deben aprovechar las mejores prácticas de capacidad de entrega de correo electrónico para lograr sus objetivos por completo. Para cualquiera que todavía esté fuera del circuito, aquí hay algunas razones por las que la capacidad de entrega del correo electrónico es importante.

La entregabilidad del correo electrónico es el núcleo del marketing por correo electrónico

Sus campañas de correo electrónico bien diseñadas no le servirán de nada si no llegan a su audiencia. El marketing por correo electrónico depende de que las personas reciban sus correos electrónicos y tomen las medidas deseadas. Por lo tanto, tener éxito en la capacidad de entrega del correo electrónico es el primero de muchos objetivos que los especialistas en marketing por correo electrónico establecen para sus marcas.

El espacio de correo electrónico es competitivo.

Miles de millones de correos electrónicos se envían diariamente dentro de los espacios comerciales y personales. Como comercializador de correo electrónico, debe competir con estos correos electrónicos que su audiencia recibe todos los días. La forma de sobrevivir es asegurarse de que su correo electrónico se entregue en las bandejas de entrada de los destinatarios, lo que aumenta sus posibilidades de leer los correos electrónicos.

La audiencia es la prioridad

El objetivo de la capacidad de entrega del correo electrónico es presentar a los destinatarios solo los correos electrónicos que les interesará leer. Por lo tanto, debe trabajar en su capacidad de entrega asegurándose de satisfacer las preferencias de sus destinatarios en términos de tipo de contenido, tamaño y frecuencia.

Factores que afectan la capacidad de entrega del correo electrónico

Ahora existen muchas herramientas para rastrear las tasas de entrega de correo electrónico , pero hay poco éxito en la medición de la capacidad de entrega de correo electrónico. Los algoritmos de estas herramientas calculan la cantidad de correos electrónicos entregados contra los rebotados. Sin embargo, saber dónde aterriza el correo electrónico no es tan fácil. Por lo tanto, debe conocer los factores que afectan la capacidad de entrega de su correo electrónico y cómo afectan su campaña de correo electrónico.

Su Identificación

La autenticación de correo electrónico es vital para tener una buena capacidad de entrega. Los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) utilizan un conjunto de protocolos para identificarlo y confirmar que usted es quien dice ser. Estos protocolos ayudan a proteger a los usuarios de correo electrónico de los spammers y los estafadores. Si no autentica su correo electrónico, puede experimentar problemas de capacidad de entrega si los proveedores de servicios lo identifican como un remitente de correo no deseado.

Su reputación de remitente

Si su reputación/puntuación de remitente es baja, sus correos electrónicos tienen una mayor probabilidad de caer fuera de las bandejas de entrada. Los proveedores de servicios notarán cuántos de sus correos electrónicos rebotan y qué acción inspiran los enviados en la audiencia. Por el contrario, si sus estadísticas son malas, aumenta la posibilidad de que su correo electrónico termine en la carpeta de correo no deseado o promocional.

Calidad de su contenido

Siempre dale a tu audiencia lo que quiere. Si su contenido no es lo que quiere su audiencia, experimentará un compromiso bajo. En consecuencia, esto afectará sus estadísticas y lo sacará de la carrera por la bandeja de entrada.

Cómo mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico

Lo siguiente es saber cómo mejorar la capacidad de entrega de correo electrónico de su campaña. Nuevamente, estas ideas lo ayudarán a mejorar la capacidad de entrega de su correo electrónico, así que preste mucha atención a ellas.

Mantener una lista de correo saludable

Limpie regularmente su lista de correo eliminando suscriptores inactivos y correos electrónicos sospechosos. Estas cuentas son las que no reciben tus correos electrónicos y te dan una mala reputación de remitente. Tener una buena reputación como remitente es uno de los primeros pasos para la entregabilidad del correo electrónico.

Supervisar suscriptores inactivos

Verifique sus estadísticas con frecuencia para saber qué suscriptores no abren sus correos electrónicos o no interactúan con su contenido. Si sus acciones persisten, es posible que desee eliminarlos de su lista de correo.

Usar autenticación personalizada

La autenticación es crucial, por lo que debe usar una autenticación personalizada que haga que tanto el proveedor de servicios como la audiencia distingan su cuenta.

Adoptar el opt-in doble

La suscripción única permite que las direcciones de correo electrónico incorrectas e inactivas se introduzcan en su lista de correo. El uso de la suscripción doble enviará un mensaje a las direcciones de correo electrónico y, por lo general, los destinatarios deben hacer clic para suscribirse a su lista de correo. Puede buscar algunas plantillas de correo electrónico de bienvenida de SaaS para ver cómo funcionan.

O simplemente puede usar un verificador de correo electrónico o cualquier otra solución de software de limpieza de listas antes de enviar correos electrónicos en masa para asegurarse de que todas las direcciones sean correctas y evitar correos electrónicos rebotados.

Haz que sea fácil darse de baja

Coloque el botón para darse de baja en un lugar visible para que los suscriptores puedan darse de baja fácilmente cuando ya no estén interesados ​​en sus servicios. Esta acción les permitirá irse en paz en lugar de marcar sus correos electrónicos como spam.

Enviar correo electrónico de alta calidad

La calidad es el rey, y siempre debes esforzarte por darle a tu audiencia lo que quiere. Consulte algunos ejemplos de correos electrónicos de bienvenida de SaaS para ver cómo hacer que su audiencia se sienta como en casa con su campaña.

Conclusión

La capacidad de entrega del correo electrónico es esencial para las campañas de marketing por correo electrónico, y los especialistas en marketing deben comprender sus matices para tener éxito. Una vez que sepa cómo funciona, solo tiene que adoptar las prácticas adecuadas para posicionarse favorablemente en el espacio competitivo del marketing por correo electrónico.