¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una técnica de marketing para crear anuncios que se ajusten al contenido de una página y se mezclen con su contenido. La publicidad nativa es tan consistente con el comportamiento de la plataforma que el espectador la percibe como parte de la plataforma. Los usuarios se molestaron tanto por la publicidad "frontal" habitual que aprendieron a filtrar el contenido de la página. Se llama ceguera de las pancartas. Pero la publicidad nativa se asimila al aspecto, la sensación y la función del formato de medios en el que aparece. Este tipo de publicidad neutraliza el efecto de la ceguera del banner sin ningún problema.

La ventaja de la publicidad nativa sobre la publicidad en banners y medios es que realmente no parece publicidad, ya que no impide que el usuario interactúe con la página. No destaca el producto, pero presenta información útil e interesante. Esta técnica publicitaria se utiliza a menudo en el marketing de reputación. Los "anuncios nativos" no se entrometen en el espacio personal de una persona, pero al mismo tiempo recuerdan fácilmente a los usuarios el producto.

Para distinguir la publicidad nativa de otros tipos, es necesario conocer sus características:

• no se enfoca en las ventas directas, sino en el conocimiento de la marca;
• va bien con el contenido de la página;
• crea un retrato positivo del anunciante frente al cliente;
• cumple con las expectativas del usuario.

¿Cómo funcionan los anuncios nativos?

La publicidad nativa funciona de manera efectiva donde se encuentra su público objetivo. Un usuario visita un sitio web con espacio publicitario, es decir, donde se publican anuncios nativos, y el editor registra todas las visitas. Luego envían una solicitud a la red publicitaria con la que trabaja. Eso, a su vez, crea la solicitud necesaria en el sistema para los anunciantes. Los anunciantes que tienen ofertas sobre el tema de un sitio determinado seleccionan anuncios nativos, los pasan a la red de publicidad que los envía a un comercializador afiliado para su publicación en el sitio web del editor. Así, los usuarios del sitio reciben contenido relevante para sus solicitudes, lo que significa que lo perciben con más tranquilidad que la típica publicidad molesta.

Los usuarios leen anuncios nativos porque son indistinguibles de su contenido diario. Parece un artículo ordinario, pero contiene una mención de la marca y el producto. La publicidad puede ser sin enlace al producto, aunque sería más difícil evaluar su efectividad en términos de número de leads y transiciones. Pero a veces estos materiales promocionales se utilizan para aumentar la confianza de la audiencia y su participación en la marca.

¿Por qué la publicidad nativa es tan efectiva?

Por ejemplo, una persona tiene problemas para dormir. Buscan en Internet formas de deshacerse del insomnio, van de un sitio a otro en busca de algún tipo de remedio. En cierto momento, en un artículo, ven una mención de pastillas que ayudaron a alguien a dormir tranquilo toda la noche. Pero sabemos que se trata de publicidad nativa, que apareció en el artículo no por casualidad, sino gracias al trabajo conjunto del comercializador afiliado, el anunciante y la red de afiliados. El usuario está satisfecho, sigue el enlace y pide este producto. Esto significa que vieron el anuncio, pero no lo apagaron. Esta es la efectividad de la publicidad nativa.

El concepto de ubicación discreta en contenido relevante se encuentra en el corazón de esta herramienta. La publicidad se puede presentar en varios formatos: texto, infografía, video. Puede aparecer durante un par de segundos en una película o incluso en la publicación de un blogger. Pero los anuncios nativos siempre tendrán el mismo aspecto que otros elementos de contenido de la página. Y especialmente en los casos en los que el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca. Palabras tan conocidas como "comprar", "suscribirse", "registrarse" no deben utilizarse en la publicidad.

La efectividad de la publicidad nativa debe ser monitoreada constantemente. Esto ayudará no solo a evaluar el resultado de la campaña publicitaria, sino también a optimizar el trabajo. Si el objetivo de lanzar un anuncio es aumentar el conocimiento de la marca, los siguientes indicadores ayudarán a evaluar la efectividad: tráfico del sitio, vistas, tasa de clics y algunas métricas de comportamiento (tiempo promedio en la página, profundidad de vista de la página, tasa de rebote) . Si para ti es importante potenciar las ventas, analiza la conversión del recurso.

Publicidad nativa y marketing de contenidos

El marketing de contenidos es un método mediante el cual una empresa establece relaciones a largo plazo con un público objetivo a través de contenido educativo, de entretenimiento y de marca. El marketing de contenidos se trata de crear un proceso continuo de narración de historias y no centrarse en promocionar ofertas individuales. El contenido relevante y de alta calidad le permite aumentar el conocimiento del producto, forma la percepción correcta entre el consumidor, fortalece su confianza y crea un contacto estable con ellos.

La publicidad nativa y el marketing de contenidos a menudo se confunden. Estos dos conceptos están diseñados para proporcionar al cliente información relevante y formar la imagen adecuada sobre el producto. Pero no puedes simplemente crear contenido, tiene que funcionar. La publicidad nativa te permite atraer a gran parte de la audiencia a contenidos creados previamente. Y al tener información analítica sobre la audiencia, puede ajustar la publicidad de tal manera que aumente aún más la cantidad de clientes. La simbiosis de contenido y publicidad nativa permite difundir al máximo la información sobre la marca.

Mercadotecnia de contenidos:

• es un proceso continuo de integración en la estrategia de marketing;
• sirve como técnica de marketing;
• se concentra en su propio sitio.

Publicidad nativa:

• es publicidad dentro del contenido;
• es un servicio pago;
• se entrega en el flujo de contenido sin romperlo.

Beneficios de la publicidad nativa

La publicidad nativa se trata de concisión y naturalidad. Ofrece a los visitantes del sitio una solución a su problema, encajando de manera concisa en el recurso. Además de que este tipo de publicidad no molesta a los visitantes con su persistencia, tiene otras muchas ventajas:

— Se publica en sitios relevantes. La publicidad nativa debe estar incrustada orgánicamente en el contenido, por lo que vale la pena publicarla en recursos que coincidan con él en cuanto a la temática. De lo contrario, dejará de ser publicidad nativa.

— Tiene un efecto a largo plazo debido al componente viral del contenido. Los anunciantes usan banners que son bien recordados por la audiencia. E incluso si no hay una venta instantánea, definitivamente sucederá después de un tiempo.

— Se tiene en cuenta el concepto y las características de la plataforma en la que se colgará la publicación. Al cambiar de un sitio a otro y llegar a la publicidad nativa, el usuario no debería experimentar disonancia.

— Fomenta la confianza en el producto y aumenta la fidelidad a la marca en general. La publicidad nativa correcta evoca emociones positivas en los usuarios, no irrita con solicitudes constantes de “comprar” o “registrarse”, y todo gracias a su concisión.

— Tiene una variedad de formatos y una amplia variedad de sitios para la colocación. Dado que la publicidad nativa se asimila al contenido de la página, también puede haber una gran cantidad de este.

— Falta de competidores y sin posibilidad de bloqueo. Para que los anuncios nativos se perciban de forma discreta, no suelen publicar más de dos menciones por página. De lo contrario, el usuario considerará la marca agresiva y demasiado intrusiva.

La publicidad nativa conquista a la audiencia porque habla delicadamente del producto, fusionándose con el contenido de la página. Y su efectividad depende de cuán hábilmente pueda integrarlo en el recurso en el que publica. Sucede que la publicidad funciona de manera negativa, ya que se impone demasiado al usuario. Pero si conoce el público objetivo del producto y prepara el material adecuado para una plataforma específica, puede crear la imagen de marca adecuada y atraer a más clientes. Experimente con formatos de anuncios, analice campañas publicitarias y no se olvide del significado de los anuncios nativos.