¿Qué es la intención de búsqueda? Una guía completa para principiantes

¿Qué es la intención de búsqueda ? Puede pensar en ello como una forma de proporcionar a su audiencia el contenido que quiere cuando lo quiere.

Verá, cuando la mayoría de las personas piensan en crear contenido SEO, piensan en palabras clave. Si bien la investigación de palabras clave es esencial, por sí sola no responde una pregunta importante: ¿por qué su mercado busca esa frase en particular?

La intención de búsqueda lo ayudará a responder esta pregunta y, con ella, estará en camino a clasificaciones más altas, así como a un mayor tráfico y clientes potenciales.

A continuación, discutiremos qué es, por qué es esencial y los diferentes tipos que hay. También compartiremos consejos detallados sobre cómo crear contenido teniendo en cuenta la intención del usuario.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda (también conocida como intención del usuario) es el objetivo que un usuario tiene en mente cuando escribe una determinada consulta de búsqueda. En pocas palabras, describe lo que la persona busca en la página de resultados de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que está tratando de ponerse en forma y quiere comenzar a hacer ejercicio todas las mañanas. Pero solo tiene 15 minutos libres para cada sesión de entrenamiento.

Entonces, te diriges a Google y escribes "videos de ejercicios de 15 minutos".

A medida que regresan los resultados, puede hacer clic en un video y descubrir que tiene una duración de 30 minutos. Pero eso no es lo que está buscando, así que lo dejará rápidamente y se dirigirá a la siguiente opción.

Si el siguiente resultado de búsqueda es un video de ejercicios de 10 a 15 minutos, ¡ese es el indicado para usted! Entonces, hará clic en él y permanecerá allí para su entrenamiento.

Cuantas más personas que busquen "videos de entrenamiento de 15 minutos" hagan clic en el mismo video que eligió, Google clasificará este video en una posición más alta.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

En pocas palabras, Google quiere asegurarse de que las personas obtengan lo que quieren de las consultas de búsqueda y utiliza RankBrain para ayudar.

RankBrain es un algoritmo de aprendizaje automático que analiza factores como la ubicación, las consultas de búsqueda anteriores y las combinaciones de palabras utilizadas cada vez que se realiza una consulta. Después de examinar estos factores, RankBrain ayuda a Google a devolver los resultados más relevantes al usuario.

Usando el ejemplo de consulta de entrenamiento anterior, supongamos que ha realizado una investigación de palabras clave y ha decidido apuntar a "videos de entrenamiento de 15 minutos". Pero elige crear una publicación de blog sobre este tema y titularla "Cómo aprovechar al máximo los videos de ejercicios de 15 minutos".

Podría ser un gran contenido con consejos realmente perspicaces sobre este tema, pero esto no se clasificará porque los usuarios no quieren sentarse y leer una publicación de blog. Quieren un video de ejercicios. Esto significa que no importa cuán bien escrito u optimizado esté su contenido, simplemente no se clasificará si no cumple con la intención de búsqueda.

Por lo tanto, crear contenido que cumpla con la intención del usuario es la manera perfecta de trabajar con (y no en contra) de Google y obtener una clasificación más alta.

Cuatro tipos diferentes de intención de búsqueda

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

Vamos a repasarlos…

1. Intención de navegación

Una consulta de navegación ocurre cuando alguien está buscando un sitio web en particular. Simplemente escribirán el nombre de una marca y la buscarán.

Entonces, en lugar de escribir la URL completa (p. ej., www.themeisle.com), lo cual lleva mucho tiempo, una persona puede simplemente escribir Themeisle y presionar el botón de búsqueda.

Algunos usuarios con intención de navegación también pueden estar buscando una página en particular.

Por ejemplo, si escribe "Blog de Themeisle", Google reconocerá que no está buscando el sitio web de Themeisle en general, sino nuestra página de blog. Y así, el resultado superior mostrará eso.

Las consultas de navegación también son útiles cuando alguien no conoce la ortografía correcta de la marca. Google puede reconocer esta ortografía incorrecta y brindarles resultados de búsqueda para lo que desean.

Es casi imposible superar el nombre de una marca para este tipo de consultas de intención de navegación (ni es particularmente valioso hacerlo en la mayoría de las situaciones), por lo que normalmente querrá evitarlo o encontrar variaciones de cola larga que le permitan clasificar y tener una intención de búsqueda más favorable.

2. Intención informativa

Las consultas informativas son específicamente para personas que desean obtener más información sobre un tema.

Estas personas pueden escribir:

• ¿Cuántas patas tiene una araña?
• Direcciones a LAX
• ¿Cuál es la forma más rápida de perder peso?

Buscamos "cuál es la forma más rápida de perder peso". Google instantáneamente clasificó esto como una consulta de intención informativa y devolvió resultados de búsqueda para ayudar a brindar más información sobre el tema, como publicaciones de blog, artículos y videos.

3. Intención comercial

Esta consulta es para usuarios que están interesados ​​en realizar una compra pero no en ese momento específico. En esta etapa, es posible que solo tengan algunas opciones que estén considerando y quieran hacer comparaciones.

Estos usuarios pueden buscar:

Buscamos "mejor sistema de gestión de contenido". Los resultados están repletos de reseñas para ayudar a los usuarios a estar mejor informados antes de tomar su decisión de compra.

4. Intención transaccional

Como sugiere el nombre, una consulta transaccional es cuando un usuario quiere comprar algo.

Esta consulta a menudo viene con ciertas palabras clave como "mejor oferta", "precio", "compra", "comprar" o "presupuesto".

Por ejemplo:

• precio del cargador macbook
• La mejor oferta para iPhone 14
• presupuesto de lavadora

Buscamos "la mejor oferta para el iPhone 14", y como Google reconoció esto como una consulta transaccional, todos los resultados fueron para compras.

Ahora que tiene claro cuál es la intención del usuario, estos son nuestros cinco consejos para usarla al crear contenido.

Cinco consejos para optimizar la intención de búsqueda

Si intenta luchar contra Google en lo que respecta a la intención de búsqueda, puede ser muy difícil clasificar su contenido.

Para asegurarse de tener en cuenta correctamente la intención de búsqueda, siga estos cinco consejos...

1. Consulte la primera página de los SERP de Google para ver qué está clasificando
2. Estudia la sección “la gente también pregunta”
3. Tenga en cuenta los diferentes formatos de contenido (video, texto, etc.)
4. Organice sus palabras clave por intención de búsqueda
5. Planifique el contenido para satisfacer la intención de búsqueda

1. Consulta la primera página de las SERP de Google para ver cuál es el ranking

Cuando se trata de marketing, jugar a las adivinanzas no es una buena estrategia. Entonces, en lugar de asumir cuál es la intención del usuario para una palabra clave en particular, siempre puedes dejar que Google te lo diga.

¿Cómo? Al prestar mucha atención a las primeras páginas de los resultados de búsqueda (SERP), recuerde que cuanto mayor sea la clasificación de las páginas, más relevantes serán para la intención del usuario.

Por ejemplo, supongamos que eres un blogger de alimentos saludables, has investigado tus palabras clave y quieres clasificar para "almuerzos veganos fáciles para el trabajo".

Como puede ver, este término de búsqueda es una consulta de intención informativa porque la primera página está llena de artículos para ideas de recetas de almuerzos veganos.

Por lo tanto, deberá darles a las personas lo que quieren: artículos con muchas ideas de recetas veganas para el almuerzo.

2. Estudia la sección “la gente también pregunta”

La sección "la gente también pregunta" puede ser un placer para ti. Esto se debe a que estas preguntas están relacionadas con sus palabras clave y son lo que la gente también busca.

Una excelente manera de crear contenido que su audiencia quiera leer es responder estas preguntas a través de publicaciones de blog o páginas de sitios web.

3. Tenga en cuenta los diferentes formatos de contenido (video, texto, etc.)

A veces puede encontrar videos de YouTube que aparecen en una consulta de búsqueda.

Esto puede resaltar un par de cosas:

• Los usuarios no solo buscan leer recetas. Algunos también quieren guías en video
• Los videos deben ser breves, rápidos y directos.

Con esto en mente, la creación de videos de recetas veganas rápidas y fáciles será más relevante para su audiencia si tiene un canal de YouTube y desea orientar esta palabra clave.

4. Organice sus palabras clave por intención de búsqueda

Una de las cosas más importantes que se pueden extraer de este artículo es la importancia de crear contenido que satisfaga las diferentes intenciones de los usuarios.

De esta manera, sin importar dónde se encuentre su audiencia en el viaje del comprador, siempre pueden encontrar algo relevante en su sitio web.

¿Por dónde empiezas?

Primero, reúna sus palabras clave

Usando el ejemplo de blogger de salud, aquí hay algunas palabras clave que puede considerar:

• ¿Qué es una dieta basada en plantas?
• A base de plantas vs. vegano
• 40 recetas de almuerzo más saludables
• Recetas de desayuno vegetariano.
• recetas de cenas veganas
• recetas de batidos saludables
• Libros de dietas vegetales para comprar (tu producto)
• Las mejores marcas de alimentos de origen vegetal
• Plan de alimentación basado en plantas de 30 días (su producto/servicio)
• plan de alimentación basado en plantas de dos semanas (su producto/servicio)

En segundo lugar, ordene sus palabras clave por intención del usuario

5. Planifica el contenido para cumplir con la intención de búsqueda

Ahora, puede crear contenido nuevo o actualizar publicaciones antiguas para cumplir con la intención del usuario.

Por ejemplo, desde la columna "Intención informativa", use las palabras clave para crear publicaciones de blog, guías prácticas, etc.

En la columna "Intención comercial", use las palabras clave en las páginas de sus productos o en los resúmenes de productos.

Y desde la columna "Intención transaccional", use las palabras clave para sus páginas de ventas y páginas de destino.

En pocas palabras, se trata de saber cuándo usar una palabra clave específica para obtener el tráfico más relevante que convierte.

Empieza a pensar en la intención de búsqueda hoy

¿Están interesados ​​en comprar algo o preferirían leer una publicación de blog ahora mismo? O tal vez un video es lo que están buscando.

La intención de búsqueda puede ayudarlo a satisfacer las necesidades de su mercado y esto puede ayudarlo a mejorar sus clasificaciones de búsqueda al generar tráfico relevante a su sitio web.

Para obtener otros consejos sobre cómo crear una estrategia de contenido efectiva, consulte nuestras guías para crear una estrategia de contenido de blog e ideas para contenido atractivo.

¿Todavía tienes alguna pregunta sobre qué es la intención de búsqueda o cómo usarla para mejorar tus esfuerzos de SEO? ¡Cuéntanos en los comentarios!