¿Qué es la intención de búsqueda?

¿Te has estado devanando los sesos tratando de obtener una mejor visibilidad en Google?

Lo más probable es que haya escuchado el término "intención de búsqueda" o intención de palabra clave, o intención del usuario, como algunos lo llaman, mientras descifraba su estrategia básica de SEO.

Cualquiera que sea su término preferido, todo se reduce a lo mismo: cuando una persona realiza una búsqueda en línea, tiene un propósito principal en mente. Por ejemplo, podrían estar pensando en comprar un automóvil nuevo y están investigando modelos de automóviles.

Alternativamente, pueden estar buscando un servicio local, como un dentista o un peluquero. O tal vez simplemente están de humor para la comida rápida y quieren comprar una hamburguesa y papas fritas.

Muchos SEO se están enfocando en la intención de búsqueda porque los algoritmos cambiantes de Google significan que la relevancia del contenido es más importante que nunca. Básicamente, Google quiere clasificar las páginas que mejor respondan a la consulta del buscador.

A menudo puede ver consultas de intención de búsqueda cuando busca en línea. He aquí un ejemplo: si busco 'pizza en Atlanta, Georgia', obtengo una lista de tiendas locales. Si tuviera que elegir un barrio específico de la ciudad, obtendría un conjunto de tiendas aún más específico.

Sin embargo, Google va un paso más allá.

Sabe que tengo hambre de pizza y estoy de humor para comprar, y genera automáticamente términos alternativos para mí. En resumen, el motor de búsqueda comprende mi intención de búsqueda y me ofrece sugerencias para satisfacer mis necesidades.

Cuando crea contenido, debe hacer lo mismo: comprender lo que el buscador quiere a través de las palabras clave y los términos que usa, y desarrollar contenido, ofertas e imanes de prospectos para satisfacer sus demandas.

Los fundamentos de la intención de búsqueda

Ya debería tener una idea clara de la intención de búsqueda y por qué es importante que comprenda lo que busca su comprador.

Solo para que obtenga una imagen aún mejor de la diferencia entre la intención de búsqueda y las palabras clave regulares, esta imagen lo ilustra bien:

¿Ver? Si estuviera en el nicho de la jardinería, podría escribir cualquier cantidad de artículos sobre esos términos de búsqueda u ofrecer un imán principal que detallara las mejores plantas de interior.

Hay numerosas ventajas en ir más allá de las palabras clave y tratar de comprender la intención del buscador.

Como puede ver en mi ejemplo en la introducción, la intención de búsqueda tiene el potencial de poner su sitio web frente al buscador, aumentando sus posibilidades de hacer clic, una conversión y, en última instancia, quizás un cliente leal. Luego hay otros beneficios, como:

• Puede mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda: Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para clasificar los sitios web en función de qué tan bien coinciden con la intención del buscador. Si puede crear contenido que satisfaga mejor los deseos y necesidades de las personas, es probable que obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
• Puedes dirigirte mejor a tu audiencia. Cree contenido relevante para atraer y potencialmente convertir clientes potenciales en clientes y desarrollar estrategias de marketing que sean más efectivas.
• La intención de búsqueda brinda una mejor experiencia de usuario : brinde a su prospecto lo que quiere, y es más probable que lo vean como una autoridad y sigan regresando. Con la intención de búsqueda, puede crear contenido más relevante para su audiencia.

Tipos de intención de búsqueda

Aquí hay una estadística importante para usted: el 99 por ciento de las consultas de búsqueda se incluyen en los cuatro tipos principales de intención de búsqueda.

Esa cifra no proviene de mí, eso es según Brian Dean de Backlinko.com.

Puede dividir la intención en cuatro categorías principales: de navegación, informativa, transaccional y comercial.

Echemos un vistazo más profundo a los diferentes tipos.

Intención de navegación

Esto es cuando la intención de búsqueda involucra algo específico y el usuario ya conoce la marca o el nombre del sitio web. Es probable que todos los lectores estén familiarizados con la intención de navegación, y es probable que usted mismo la haya usado antes.

Para satisfacer esta intención, los usuarios generalmente ingresan palabras clave relevantes en un motor de búsqueda, como 'Adobe login', 'Adobe tutorial'; o 'Suscripción de Adobe'.

Mediante el uso de palabras clave relevantes, los buscadores se aseguran de obtener los resultados más precisos y útiles para su consulta.

Intención informativa

Este tipo de búsqueda es lo que lleva a las personas a su sitio web cuando buscan información.

La intención informativa es cuando alguien está buscando información sobre un tema determinado. Es posible que no sepan exactamente lo que están buscando, pero usan palabras clave para guiar su búsqueda; por ejemplo, escribiría algo como 'Cómo reparar un neumático desinflado'.

Por lo general, las personas buscan con este tipo de intención cuando se encuentran en la etapa inicial del proceso de compra. Por ejemplo, pueden estar iniciando un nuevo proyecto de mejoras para el hogar o investigando una posible compra.

Saber cómo orientar este tipo de intención de búsqueda lo ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web y atraer más tráfico. A continuación se presentan algunos consejos que le permitirán hacer precisamente eso.

• Asegúrese de que su sitio web esté bien organizado y sea fácil de navegar. Las personas que buscan información quieren encontrarla rápida y fácilmente.
• Use palabras clave que sean relevantes para su tema para ayudar con la visibilidad y la clasificación. Ayude a garantizar que su sitio aparezca en los primeros lugares de las páginas de resultados de búsqueda.
• Responda las preguntas que la gente suele hacer en línea; use la función 'La gente también pregunta' de Google como punto de partida.
• Finalmente, proporcione contenido valioso que satisfaga las necesidades de su audiencia. Los buscadores de información buscan información precisa y confiable, ¡así que asegúrese de que su sitio web cumpla!

Intención transaccional

La intención transaccional significa que una persona está en línea buscando activamente comprar un producto o servicio.

Por lo general, tienen un artículo específico en mente y también pueden estar buscando la mejor oferta. Por ejemplo, podrían estar considerando suscribirse a un servicio de suscripción o buscar una pieza de automóvil.

Estos tipos de buscadores pueden estar buscando más información, por lo que pueden usar términos como 'revisión' o reseñas de productos, o pueden buscar artículos de los 'diez principales' al estilo de una lista o piezas de comparación para ayudar a informar su decisión.

Intención comercial

La intención comercial es cuando alguien busca obtener más información sobre una empresa o producto antes de tomar una decisión de compra. Una vez más, puede determinar esto por las palabras clave que utilizan. Por ejemplo, si alguien busca "comprar pizza cerca de mí", sabrá que está de humor para comprar/comercializar.

También pueden usar palabras como 'comprar', 'comprar', 'oferta' y 'descuento'. en sus búsquedas.

Por supuesto, también hay consultas híbridas que contienen una combinación de intenciones, como comerciales e informativas.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda para el SEO?

Los tiempos han cambiado.

La visibilidad en línea solía tener que ver con las palabras clave, y esto a menudo conducía al relleno de palabras clave, donde los propietarios de los sitios abusaban de las palabras clave para tratar de manipular los motores de búsqueda a su favor. Desafortunadamente, esto a menudo conducía a que el contenido de baja calidad dominara las SERP, y este tipo de artículos daban un valor limitado a los lectores.

Luego, la búsqueda se volvió inteligente, lo que significó que comprender la intención de búsqueda se convirtió en una parte fundamental del SEO. ¿Qué buscan las personas cuando escriben una consulta en un motor de búsqueda? Responda esa pregunta y podrá optimizar mejor su contenido y sitio web para satisfacer esas necesidades.

Eso no quiere decir que las palabras clave ya no sean importantes, pero no puede permitirse el lujo de pasar por alto los deseos y necesidades de sus clientes potenciales. Integrar la intención de búsqueda en su contenido es la forma en que puede lograrlo.

Para comprender mejor el papel de la intención de búsqueda en SEO, no necesita mirar más allá de un extenso estudio de caso que involucra a los mejores profesionales de SEO, como James Dooley, Viola Eve y Matthew Woodward.

Estos expertos discutieron el análisis de la intención de búsqueda, su importancia, los algoritmos en constante cambio de Google y los datos que rodean estos temas.

Todos los expertos que aparecen en el estudio de caso creen que la intención de búsqueda es "la base de la optimización de contenido", lo que equivale a backlinks, SEO técnico y contenido cuando se trata del proceso de evaluación de páginas de los motores de búsqueda.

El estudio de caso concluyó:

• La intención de búsqueda es un "factor de clasificación crítico" y los mejores SEO crean sus estrategias a su alrededor.
• Robbie Richards, el fundador de Robbierichards.com , afirma que "la intención es el factor más importante". cuando se trata de priorizar y calificar con precisión sus oportunidades de palabras clave.'
• Sin intención de búsqueda, su contenido no está haciendo su trabajo. O, como dice Viola Eve, “el trabajo de Google es devolver la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda. Si comprende lo que Google considera relevante, puede crear un informe de contenido y una estrategia de SEO más específicos y aumentar sus posibilidades de éxito de manera espectacular.

Finalmente, para esta sección, si aún no está utilizando la intención de búsqueda, ahora podría ser un buen momento para hacerlo.

Con desarrollos como la inteligencia artificial (IA), la búsqueda se vuelve cada vez más sofisticada. Por ejemplo, en una publicación reciente, Google habló sobre el Modelo unificado multitarea (MUM) y su potencial para transformar la búsqueda tal como la conocemos.

Para evitar cegarte con la ciencia (o la tecnología), aquí hay una definición simplificada de MUM y cómo ayuda a la intención de búsqueda:

MUM es una técnica de modelado de intención de búsqueda que le permite identificar y agrupar consultas de búsqueda relacionadas.

Esta técnica puede ayudarlo a comprender lo que los usuarios intentan lograr cuando buscan en su sitio. Luego puede usar esta información para mejorar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de su sitio, crear mejor contenido y orientar los anuncios de manera más efectiva.

En otras palabras, MUM puede comprender las complejidades de las necesidades de los consumidores, lo que significa que los buscadores pueden completar tareas y obtener respuestas a sus preguntas en menos pasos.

Por ejemplo, una consulta de búsqueda puede verse así:

Entonces el motor de búsqueda podría proporcionar una respuesta.

Cómo conocer la intención de búsqueda de tu audiencia

¿Cómo determinas la intención de búsqueda de tu audiencia? Puede ser una tarea difícil, pero es importante hacerlo bien si desea crear contenido que sea efectivo para atraer y atraer a su audiencia. Aquí hay algunos consejos para conocer la intención de búsqueda de su audiencia:

1. Investigue un poco qué palabras clave y frases utiliza su público objetivo para encontrar información en línea. Herramientas como Ubersuggest, Google Keyword Planner y Google Trends pueden ayudarlo a identificar palabras clave y frases populares relacionadas con su tema.

2. Preste atención a los tipos de preguntas que hace su audiencia en las redes sociales y foros en línea. Esto puede darte algunas pistas sobre los tipos de información que están buscando.

3. Eche un vistazo a los SERP y vea qué ocupa un lugar destacado en Google para las palabras clave y frases a las que se dirige. Use los resultados para determinar: Las palabras clave que están usando en sus motores de búsqueda. Asegúrese de entender:

• El tipo de contenido que buscan (informativo, etc.)
• La intención detrás de su búsqueda.
• Su ubicación y demografía.

4. Utilice la función Preguntar también a la gente de Google. Por ejemplo, si escribo 'dieta baja en carbohidratos', obtengo esto:

5. Utilice las funciones de sugerencia automática de Google. Por ejemplo, si empiezo a ingresar 'auto nuevo', obtengo

'Ofertas de autos nuevos'

'Autos nuevos 2022'

'Coche nuevo a bajo precio'

6. Otra forma de analizar la intención de búsqueda es utilizar la función de búsquedas relacionadas de Google. Esta herramienta aparece en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y le muestra una lista de otras palabras clave que la gente está buscando.

7. Implementar una barra de búsqueda y funcionalidad en su sitio. Puede rastrear esto a través de GA. Usar lo que sus usuarios están buscando en su sitio web le facilita reducir su intención de búsqueda.

Poner la intención de búsqueda en acción para su contenido

Como puede ver en los ejemplos de la sección anterior, es bastante fácil escribir contenido en torno a la intención de búsqueda de las personas. Así es como puede comenzar a poner en práctica la intención de búsqueda:

• Utilice la investigación de palabras clave para determinar qué palabras clave y modificadores está utilizando su público objetivo para encontrar información relacionada con su tema. Una vez que sepa a qué palabras clave y frases apuntar, puede agregarlas a lo largo de su contenido, en el título, en el cuerpo y en la sección de palabras clave de su sitio web.
• Cree el texto y el contenido de su sitio web en torno a la intención de búsqueda de su cliente ideal. Por ejemplo, consideremos '¿Qué puedo comer con una dieta baja en carbohidratos?' hay mucho contenido que podrías crear alrededor de la frase.
• Asegúrese de que sus CTA coincidan con la intención de búsqueda de su cliente potencial y su etapa de viaje del cliente. Por ejemplo, si quisiera dirigirse a buscadores que desean información sobre una dieta baja en carbohidratos, escribiría una serie de artículos sobre el tema y luego invitaría a las personas a registrarse para obtener una hoja de trucos o un libro electrónico. Luego, cuando un cliente potencial se registra en la hoja de trucos, puede comenzar a nutrirlo a través de correos electrónicos informativos, etc., sobre los productos bajos en carbohidratos que vende.

Ahora, pasemos a la optimización de contenido.

Optimización del contenido para la intención de búsqueda

La sección anterior debería darle algunas ideas para optimizar el contenido, pero siempre hay más que puede hacer.

Primero, use una herramienta. Por ejemplo, Cognitive SEO ha creado una herramienta que le permite escribir contenido optimizado para palabras clave en torno a búsquedas informativas.

Luego, agregue palabras clave para que coincidan con la intención de búsqueda.

Por ejemplo, para optimizar aún más su sitio para la intención de navegación, puede incluir una palabra clave relevante en sus etiquetas de título y meta descripciones, formatear su texto correctamente y usar imágenes y videos que ayuden a ilustrar sus puntos.

Con intención informativa, podría ofrecer regalos como un imán principal y escribir contenido informativo y atractivo para persuadir a los lectores a tomar medidas. Además, podría usar botones de llamada a la acción y otros elementos que animen a los visitantes a interactuar con su contenido.

Para la intención transaccional, donde su buscador está listo para comprar, necesita una página de destino sin fricciones con un CTA simple como este ejemplo de Muzzle:

Otra forma de optimizar para la búsqueda transaccional es mediante el uso de marcado de datos estructurados. Este código le dice a los motores de búsqueda qué tipo de contenido tienen y puede ayudarlos a comprender mejor el propósito de su página. Agregar marcado de datos estructurados también puede ayudar a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.

preguntas frecuentes

Conclusión

Comprender la intención de búsqueda es clave para brindar la mejor experiencia de usuario posible y hay una razón simple por la cual: la búsqueda evoluciona constantemente y se vuelve cada vez más sofisticada. Asimismo, las demandas de los consumidores cambian con el tiempo. Ahora, quieren contenido que responda a sus preguntas y facilite la decisión de compra, al tiempo que comprende y aborda sus puntos débiles.

Al considerar lo que el usuario está buscando y adaptar su contenido para que coincida, puede crear una página que proporcione la respuesta que busca.

Cuando puede entregar el tipo de contenido que satisface las necesidades de los buscadores, es más probable que obtenga una clasificación más alta en Google y gane la confianza del cliente. Con el tiempo, esto puede significar que es más probable que atraiga a su cliente potencial y, en última instancia, lo convierta en un comprador.

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