¿Qué es SEO? Una guía para principiantes: 11 consejos para principiantes

Con el gran crecimiento de los motores de búsqueda en los últimos 15 años, el SEO se ha convertido en uno de los canales de marketing más importantes para las empresas.

La optimización de motores de búsqueda se ha convertido en un negocio en auge a medida que Internet se vuelve cada vez más popular en todo el mundo.

En esta guía, vamos a hablar sobre qué es el SEO, cómo funciona y algunas técnicas básicas de SEO para posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda y es la práctica de optimizar su sitio web y páginas para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Según Wikipedia, SEO es:

“La optimización de motores de búsqueda es el proceso de aumentar la calidad y la cantidad del tráfico del sitio web aumentando la visibilidad de un sitio web o una página web para los usuarios de un motor de búsqueda web. El SEO se refiere a la mejora de los resultados no pagados y excluye el tráfico/visitantes directos y la compra de ubicaciones pagas”.

Moz, una de las mayores autoridades de SEO, define SEO como:

“La práctica de aumentar la cantidad y calidad del tráfico a su sitio web a través de resultados orgánicos de motores de búsqueda”.

La optimización de motores de búsqueda existe desde alrededor de 1997 y ha evolucionado mucho a lo largo de los años.

Si bien Google es utilizado por más del 90% del mercado, muchos especialistas en marketing centran la mayor parte de sus esfuerzos en la optimización para Google. Con su algoritmo en constante cambio y avance, cada vez es más difícil clasificar rápidamente para palabras clave competitivas.

¿Por qué necesita SEO?

Cualquier propietario de un sitio web que quiera usar su sitio web para hacer crecer un negocio o ganar dinero en línea, el SEO es muy importante.

Millones de personas recurren a Google (y otros motores de búsqueda) todos los días para responder preguntas, encontrar restaurantes, información y muchas otras cosas al azar.

Esto genera una gran cantidad de tráfico que puede obtener en su sitio web para obtener términos relevantes para su sitio web.

Puede utilizar la optimización de motores de búsqueda para clasificar su sitio web o contenido para estas cadenas de búsqueda y atraer una gran cantidad de tráfico valioso a su sitio web, lo que resulta en más ventas y clientes.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona haciendo ciertos cambios en su sitio web y contenido para que su sitio sea más atractivo para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda quieren mostrar el contenido más relevante e informativo para sus buscadores, por lo que proporcionar esto en su sitio web y contenido es esencial. Utilizan algoritmos complejos que escanean la web y encuentran los sitios web más relevantes que responden a la consulta del buscador.

Para hacer esto, los motores de búsqueda escanean y rastrean sitios web que están en línea y los indexan en su gran base de datos.

Estos utilizan esta base de datos junto con su algoritmo para encontrar las mejores páginas para clasificar para cada consulta en su motor de búsqueda. Los motores de búsqueda realizan cambios regulares en sus algoritmos, lo que hace que las búsquedas sean más relevantes, pero pueden causar dolores de cabeza cuando se trata de clasificar activamente su sitio web en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Pero si se adhiere a los factores de SEO más probados y verdaderos, entonces su sitio web se clasificará entre los mejores en los próximos años.

Factores importantes de SEO

Hay muchos factores que intervienen en el algoritmo y qué sitios web o contenido mostrar para las búsquedas.

Estos son los factores más comunes para una buena clasificación en los motores de búsqueda:

Vínculos de retroceso

Los backlinks son el mayor factor de SEO sin importar lo que escuches. Un backlink es un enlace HTML entre dos sitios web.

Por ejemplo, este es un enlace a nuestra empresa matriz, Tyton Media.

Cuantos más vínculos de retroceso apunten a una página en particular, mejor se clasificará en última instancia en los motores de búsqueda.

Cada vínculo de retroceso es como un voto y cuantos más votos obtenga una página, mejor se clasificará para las palabras clave en esa página.

Ahora bien, hay algunas advertencias sobre esto, ya que no todos los vínculos de retroceso se crean de la misma manera. Estos vínculos de retroceso deben ser relevantes y naturales para que no reciba ninguna penalización.

Contenido relevante

Para clasificar las palabras clave en los motores de búsqueda, debe tener esas palabras clave en su sitio y contenido.

Por ejemplo, si desea clasificarse para "el mejor equipo de espionaje", necesitará un contenido sobre el mejor equipo de espionaje.

Simplemente no puede clasificar por palabras clave que no están en su sitio web o en su contenido.

Entonces, para clasificar en la página n. ° 1 para palabras clave específicas, deberá crear contenido valioso en torno a ese tema o palabra clave. También se sabe que el contenido de formato largo se clasifica mejor, así que mantén la longitud de tu contenido por encima de las 1000 palabras por publicación.

Como puede ver en este gráfico de serpIQ, la longitud promedio del contenido para clasificar los lugares #1-#3 es de aproximadamente 2500 palabras.

Metaetiquetas optimizadas

Las metaetiquetas son pequeños fragmentos de código que se agregan a su código y muestran el título y la descripción de cada página.

Estas etiquetas son importantes porque Google las usa como guía y, a menudo, usa el metatítulo y la descripción exactos en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) si es relevante para la consulta.

Puede ver que el título (y el enlace) es el metatítulo de nuestra página de inicio y la descripción debajo es la metadescripción que agregamos a nuestra página de inicio.

Así es como se ve en el código de nuestra página de inicio:

Es importante tener sus palabras clave principales para cada página en el metatítulo y la descripción, así como en el contenido. Esto asegurará que sus páginas se clasifiquen para ciertas palabras clave.

Experiencia de usuario

Este es un poco más nuevo, pero la experiencia del usuario de su sitio web ahora es un factor importante en su clasificación en los motores de búsqueda.

La experiencia del usuario se refiere a la experiencia general que tiene un visitante del sitio web cuando navega por su sitio web.

Si su sitio es difícil de navegar, es lento o no funciona en dispositivos móviles, perderá muchos visitantes, lo que le dará malos resultados en los SERP.

Amabilidad móvil

Por último, es importante que su sitio web funcione en cualquier dispositivo con el que los usuarios visiten su sitio web.

Más del 70 % de las personas que usan la web ahora usan un dispositivo móvil, por lo que hacer que su sitio web funcione en todos los dispositivos influye en la experiencia del usuario de su sitio.

En 2016, Google comenzó a realizar la indexación móvil primero, lo que significa que están utilizando principalmente el contenido móvil de un sitio web para la indexación.

Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es probable que no se clasifique bien.

Aunque hay muchos más factores de SEO que determinan la clasificación de su sitio web, estos son los métodos más comunes y comprobados para atraer más tráfico a su sitio web con SEO.

Tipos de SEO

A medida que el SEO ha crecido a lo largo de los años, se han inventado muchas técnicas y métodos para optimizar mejor su sitio web.

El SEO se puede separar en algunos métodos diferentes. A medida que el mercado de SEO ha crecido, cada vez hay más tipos de SEO disponibles.

Estos son los tipos más comunes de SEO:

SEO en la página (SEO técnico)

El SEO en la página se refiere al SEO técnico de su sitio web real. Esto significa tener un código optimizado, metaetiquetas, una buena estructura de enlaces internos, un diseño compatible con dispositivos móviles y vínculos de retroceso relevantes.

Si bien se sabe que el SEO en la página no es el factor de SEO más importante, sigue siendo una pieza importante del rompecabezas para posicionarse bien en los motores de búsqueda.

Hay casi 100 factores técnicos de SEO que se deben cumplir, pero estos son algunos de los factores de SEO en la página más importantes que debe optimizar:

• Metaetiquetas
• URL canónicas
• páginas pesadas de contenido
• HTTPS/SSL
• Amabilidad móvil
• Enlace interno
• Optimización de imagen
• Etiquetas alternativas
• Etiquetas de encabezado
• Velocidad del sitio web

Todos los factores técnicos juntos pueden crear un sitio web bien optimizado para SEO. Si está interesado en profundizar en el SEO en la página, consulte nuestra guía para el SEO en la página de WordPress.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a los factores externos de su sitio web. Se trata principalmente de backlinks y la relevancia/calidad de esos enlaces.

Moz creó un gráfico increíble que muestra algunos de los principales factores de SEO fuera de la página:

Si bien no somos el 100 % de los factores de clasificación del algoritmo de Google, este gráfico muestra que es probable que el SEO fuera de la página lleve más del 50 % del peso del factor de clasificación.

Lo que significa que los vínculos de retroceso y el SEO fuera de la página son muy importantes para la clasificación en los motores de búsqueda.

SEO local

El SEO local se ha vuelto cada vez más popular a medida que más personas recurren a Internet para encontrar negocios locales, restaurantes, médicos, etc.

Con Local SEO, puede obtener más visibilidad para su sitio web o negocio en su área geográfica local.

Google My Business es una gran herramienta que puede usar para aumentar sus esfuerzos de SEO local si es una empresa local.

Para hacer Local SEO con éxito, necesitará una dirección comercial donde reciba el correo. Esto puede ser una oficina, su casa o incluso un apartamento.

El SEO local es un poco diferente del SEO tradicional o nacional. Para clasificar más alto con Local SEO, debe hacer lo siguiente:

Construir citas

Cuando se trata de SEO, las citas son una referencia en línea a una empresa que presenta un NAPW (nombre, dirección, teléfono, sitio web) en línea.

Esto se puede hacer en sitios de directorio como HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages, etc. Cuantas más citas consistentes y precisas tenga en la web, mejor se clasificará localmente.

Para ser constante, debe asegurarse de que el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su empresa sean exactamente iguales para todas las citas que agregue.

Agregar esquema de SEO local

El esquema son pequeños fragmentos de código que agrega a su sitio web para que los motores de búsqueda puedan ver información más detallada sobre su sitio web y su negocio.

Hay una etiqueta de esquema de negocio local que debe agregar en todas sus páginas para que Google sepa que es un negocio local y pueda clasificarlo en consecuencia. Aquí hay un ejemplo de un esquema de negocio local:

 <tipo de script="aplicación/ld+json">
{
"@contexto": "https://schema.org",
"@type": "Tienda de Informática",
"name": "Las computadoras de Tyler",
"Dirección": {
"@type": "Dirección postal",
"streetAddress": "Calle CPU 1234",
"addressLocality": "Tampa",
"región de dirección": "FL",
"código postal": "33611"
},
"correo electrónico": "[email protected]",
"teléfono": "813-888-8874",
"url": "computadoras.com",
"geo": {
"@type": "Coordenadas geográficas",
"latitud": "27.950575",
"longitud": "-82.457178"
},
"rango de precios": "$$"

}
</script>

Puede crear fácilmente su propio esquema local con un generador de esquemas comerciales locales.

Obtenga más reseñas de GMB

Por último, uno de los factores más importantes para clasificar su perfil de Google My Business en una posición más alta en la búsqueda es obtener más reseñas.

Google analiza tanto la cantidad de reseñas como la puntuación total de las reseñas para clasificar las empresas en GMB.

Para obtener más reseñas, simplemente brinde un servicio increíble y verá recibir más calificaciones y reseñas de 5 estrellas. También puede enviar un correo electrónico a sus clientes actuales y pedirles una reseña y muchos estarán encantados de dársela.

Incluso puede ofrecer un producto gratuito o un descuento para los clientes que le den una reseña de Google My Business. Para compartir o vincular fácilmente su perfil de GMB, inicie sesión en GMB y diríjase a su panel de ubicación.

En la columna de la derecha, verá un cuadro para 'Su empresa en Google'. Allí, verá un enlace a 'Compartir el perfil de su empresa'.

Simplemente haga clic en ese enlace y aparecerá una ventana emergente que le brinda una URL corta que puede compartir fácilmente con clientes o clientes.

Incluso puede hacer clic en "Compartir por correo electrónico" y enviar fácilmente un correo electrónico con su enlace corto que facilita aún más la revisión de su perfil de GMB.

Conclusión

Así que ahora debería saber exactamente qué es el SEO, por qué lo necesita y las prácticas de SEO más comunes. Si está interesado en obtener más información sobre SEO, consulte nuestro blog que incluye más artículos excelentes sobre optimización de motores de búsqueda.