Qué es YouTube Shorts y cómo hacer uno [+7 ejemplos de marcas]

¿Sabías que el primer video publicado en YouTube tenía solo 18 segundos de duración?

Si bien el contenido de formato corto en YouTube no es nuevo, tiene un nuevo nombre: Shorts. Lanzado en 2021, Shorts es la respuesta de YouTube a TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de videos virales. ¿Pero vale la pena tu tiempo?

Hablemos sobre qué es YouTube Shorts, cómo funciona y cómo marcas como la tuya pueden aprovecharlo.

Tabla de contenido

¿Qué es YouTube Shorts?

Cómo hacer cortos de YouTube

Qué diferencia a los cortos de YouTube de sus competidores

Cómo usan 7 marcas los cortos de YouTube

Cómo prepararse para los cortos de YouTube

El lanzamiento de YouTube Shorts llega en un momento en que muchas plataformas de redes sociales están dando un giro drástico hacia el contenido de video, específicamente el contenido de formato corto.

Incluso en su forma beta más básica, la función Shorts tuvo un desempeño sólido en India. En marzo de 2021, menos de un año después, la versión beta de Shorts se lanzó por completo en los EE. UU. y superó rápidamente las 6500 millones de visitas diarias. Para julio de 2021, Shorts se lanzó oficialmente a nivel mundial en más de 100 países.

Hoy, algunas cosas han cambiado. En particular, el límite de tiempo de los cortos se ha ampliado a 60 segundos y muchos creadores aprovechan cada segundo. De hecho, más del 70% de los cortos duran más de 15 segundos.

Aunque Shorts aún está en sus inicios, y solo el tiempo dirá qué tan viable es como herramienta de marketing, esta característica aún merece su atención, especialmente si ya tiene una estrategia de video en YouTube.

A continuación, repasaré los conceptos básicos de YouTube Shorts y las oportunidades que presenta para los especialistas en marketing que recurren al contenido de formato breve.

Cómo hacer cortos de YouTube

Cuando tienes la aplicación de YouTube, crear un corto está a un toque de distancia.

Cuando aterrice en la pantalla de inicio, verá el ícono "+" en la parte inferior central de navegación. Una vez que haga clic en él, verá "Crear un corto" en el menú.

Cuando toca Crear, se abre una pantalla de cámara que le permite:

• Grabe segmentos de un clip de 60 segundos o un video completo de un minuto.
• Cargue contenido creado previamente desde un rollo de cámara.
• Filma un “corto” con cámaras traseras o frontales.
• Ajustar la velocidad del vídeo.
• Configure un temporizador de grabación.
• Elija sonidos para superposiciones musicales.
• Agrega filtros y texto.

Aquí hay una captura de pantalla rápida de algunas de las características de la plataforma.

Fuente de imagen

Ver cortos de YouTube

YouTube tiene una pestaña dedicada a los cortos que se encuentra a la izquierda del ícono "+".

Además, en un esfuerzo por promocionar los cortos de YouTube, puede encontrar un menú desplegable de cortos recomendados en la página de inicio (ver más abajo).

Al ver un corto, puede tocar los íconos en la parte inferior derecha de la pantalla para "Me gusta", "No me gusta" o comentar el video. Si disfruta de lo que ve, también puede tocar "SUSCRIBIRSE" para seguir el canal.

Una vez que un espectador termina un corto, puede deslizar hacia arriba, como en Reels o TikTok, para ver más cortos de otros creadores.

Qué diferencia a los cortos de YouTube de sus competidores

Como especialista en marketing, ver cómo todas las plataformas de redes sociales giran hacia videos de formato corto puede resultar abrumador. Tanto es así que puede que te preguntes: "¿Vale la pena dedicar mi tiempo a YouTube Shorts?" o “ ¿Proporcionará más oportunidades que Instagram Reels o TikTok? “

Debido a que YouTube Shorts aún está en sus inicios, es demasiado pronto para medir su impacto. Dicho esto, hay algunos factores notables que lo diferencian del paquete:

1. Los cortos proporcionan un embudo para su contenido de formato largo.

Para decir lo obvio, a las personas les gusta interactuar con diferentes videos a lo largo del día. Por ejemplo, alguien puede desplazarse por TikTok durante su hora de almuerzo pero luego reproducir un podcast de 2 horas en YouTube cuando llega a casa.

A diferencia de TikTok y Snapchat, que se dedican por completo al contenido de formato corto, YouTube se está posicionando como el destino de referencia para el contenido de formato corto y largo.

De esta manera, los cortos podrían ser una forma para que los creadores lleguen a una nueva audiencia que puede convertirse en espectadores habituales de su contenido más largo, ofreciéndole lo mejor de ambos mundos.

2. Los pantalones cortos no caducan.

Mientras que las Historias de Instagram y los Snapchats caducan después de 24 horas, los Cortos son permanentes, lo que puede ayudarte a aumentar la notoriedad a largo plazo en YouTube.

Por ejemplo, si alguien tiene prisa y busca un video instructivo rápido relacionado con algo que filmó, es posible que encuentre y vea sus videos breves sobre ese tema, incluso si los publicó hace meses.

3. Los creadores de formato corto podrían ver un mayor alcance.

Mientras que los usuarios de la Generación Z inundaron TikTok, lo que provocó su asombroso crecimiento inicial, YouTube, el segundo sitio web más grande del mundo, lanzó Shorts a más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

En lugar de preguntarse, "¿YouTube Shorts conseguirá reconocimiento?" , pregúntese, "¿Cómo aprovecho la gran audiencia de YouTube con Shorts?"

Según Nelson Chacon, el principal estratega de contenido de YouTube de HubSpot, querrá saber a qué segmento de la gran audiencia de YouTube desea comercializar antes de producir Shorts, o cualquier otro video de YouTube.

Además, si tiene una lista sólida de suscriptores, continúe creando contenido que siga siendo relevante para ellos, incluso si es más breve.

“Tus suscriptores conocen tu canal por su contenido y Youtube, como plataforma, funciona mejor con consistencia”, dice Chacón.

Por ejemplo, supongamos que crea regularmente contenido de formato largo relacionado con su producto o industria y descubre que atrae a su audiencia. Chacon señala que puede usar Shorts para crear tutoriales rápidos o videos paso a paso sobre esos temas de contenido.

4. Las marcas en la mayoría de las industrias podrían aprovechar los pantalones cortos.

Debido a que TikTok tiene una base de usuarios de nicho llena de consumidores más jóvenes, algunos tipos de marcas, como las empresas B2B, pueden tener más dificultades para aumentar la conciencia allí.

Si bien YouTube comparte una popularidad similar entre los adultos jóvenes, el contenido de su plataforma es tan amplio que atrae a personas de todo tipo de grupos de edad, países, industrias y nichos.

En última instancia, hay un video para todos en YouTube. Con Shorts, más marcas podrán interactuar con audiencias de una gama mucho más amplia de objetivos de audiencia.

Por ejemplo, si bien una marca B2B puede tener dificultades para conectarse con los consumidores de la Generación Z en TikTok, es posible que puedan conectarse con profesionales que buscan contenido relacionado con la industria en Shorts.

Del mismo modo, si se dirige a generaciones anteriores, como la Generación X, su contenido de formato breve podría generar más participación en YouTube que en TikTok.

5. Los cortos de YouTube podrían ser menos vulnerables que otras plataformas virales.

Durante la mayor parte de 2020, TikTok enfrentó amenazas de prohibiciones y regulaciones de censura.

Si usted es un vendedor que dedica tiempo a dominar las estrategias de contenido en una aplicación de redes sociales, una prohibición o regulación de esa aplicación podría significar que el contenido en el que ha trabajado tan duro nunca se verá.

Sin embargo, debido a que YouTube es una de las plataformas en línea más antiguas y exitosas, y es propiedad de Alphabet, que cotiza en bolsa, podría considerarse más confiable que las aplicaciones virales que brindan menos información de seguridad de datos públicos, como TikTok.

Cómo usan 5 marcas los cortos de YouTube

1.ESPN

¿Estás buscando noticias breves sobre tus atletas profesionales favoritos? ESPN lo tiene cubierto al proporcionar cortos que muestran videos de tendencias, momentos destacados y comentarios apasionados.

El canal de YouTube de ESPN tiene una audiencia fiel con más de 8,5 millones de seguidores. Al utilizar Shorts, la red está aprovechando otro formato para conectarse con su audiencia en línea.

2. Pantalones cortos MrBeast

Para la megaestrella de YouTube Mr. Beasts, los cortos son una excelente manera de reutilizar el contenido de videos más largos.

Si ha estado en el juego de YouTube por un tiempo, considere recortar segmentos de su contenido de formato largo existente para hacer cortos de un minuto. Si bien puede tomar un poco de refinamiento, la creación de Shorts puede dar nueva vida a su contenido anterior.

Además, la nueva función "Editar en un corto" de YouTube hace que sea más fácil que nunca cortar videos en fragmentos del tamaño de un bocado.

3. La Voz

Para promocionar su nueva temporada, The Voice de NBC creó un corto con los presentadores de este año.

Lo que funciona bien aquí:

• Sirve como un anuncio de la marca.
• Utiliza texto para enfatizar ciertas frases y mantener a la audiencia interesada.
• Incluye un cartel al final con instrucciones claras para los espectadores sobre cuándo y dónde ver el programa.

4. Comercialización de LYFE

¿Quién dijo que el contenido informativo tenía que ser largo? LYFE Marketing muestra que puede crear contenido divertido, atractivo e informativo en menos de 30 segundos.

En este Short, la marca desglosa la psicología del color. El talento frente a la cámara simplemente señala el texto que aparece en diferentes partes de la pantalla durante el video.

Si no tiene un gran presupuesto para medios, este es un método efectivo y de bajo esfuerzo para crear contenido que le interese a su audiencia.

5. WebFX

Los cortos son una excelente manera de reutilizar el contenido. Puede tomar contenido de una publicación de blog, una transmisión en vivo o un informe descargable para crear un video breve y atractivo.

La agencia de marketing digital, WebFX, creó un corto para explicar los costos detrás del marketing en redes sociales.

Con el uso de gráficos, WebFX ofrece gran información de forma sucinta. Es probable que la marca tenga un artículo u otra forma de contenido que profundice en este tema.

Pero para las redes sociales, los fragmentos son el camino a seguir. Cuando se hacen correctamente, despiertan el interés de su audiencia y los llevan a su sitio web.

6. La belleza de Danessa Myrick

¿Tiene noticias emocionantes que desea compartir con su audiencia? Tome una página del libro de jugadas de esta marca.

En este video con estilo de cuenta regresiva, Danessa Myricks Beauty usó un corto para promocionar su lanzamiento en Sephora y generar cierta anticipación.

En la primera mitad del video, se puede escuchar a varias personas diciendo “Un día más”. Luego, vemos al CEO enviando un paquete a las tiendas de Sephora.

He aquí por qué esto funciona: no hay pérdida de tiempo en este corto. Es atractivo desde el principio y cada cuadro tiene un propósito. En segundo lugar, hay un mensaje claro: la audiencia se va sabiendo las 5 W (quién, qué, cuándo, dónde, por qué).

Por último, este Corto crea entusiasmo por el crecimiento de la marca e invita a la audiencia a unirse a la cuenta regresiva.

7. Gráficos Satori

Este es otro gran ejemplo de cómo los gráficos y las ilustraciones pueden llevar tus Shorts a otro nivel.

Satori Graphics es un popular canal de YouTube para aprender diseño gráfico. El canal presenta cientos de videos de formato largo sobre el tema y este corto sirve como una extensión de lo que ya está en el canal.

Esta táctica puede funcionar bien para atraer nuevos espectadores al canal, ya que un video de un minuto es menos intimidante que un video de 20 minutos. Es similar a cómo presentas una oferta de contenido al final de un artículo de blog.

Es más probable que un lector lea una publicación de blog primero que un informe de 20 páginas, ya que es un punto de entrada más fácil. El mismo concepto se puede aplicar a los pantalones cortos.

Cómo prepararse para los cortos de YouTube

Si bien no estamos seguros de cómo evolucionará Shorts, no es demasiado pronto para considerar cómo podría implementarlo en su estrategia de marketing de video o redes sociales. Aquí hay algunos consejos rápidos para tener en cuenta.

• Optimice los videos cortos de YouTube : Chacon dice que los creadores globales deberían comenzar a agregar "#shorts" a las descripciones de videos que duran 60 segundos o menos.
• Identifique temas breves: ¿Hay algún tema sobre el que su equipo cree contenido que pueda destilarse en algunos consejos, pasos o puntos de datos rápidos? Si es así, es posible que pueda reutilizar esta información creando un Short.
• Audite sus videos de formato corto : ¿Ha creado Instagram Reels, TikToks u otros videos de redes sociales que solo necesitarían algunos ajustes ligeros para atraer a su audiencia de YouTube? Si es así, podría probarlos en Shorts cuando se lance la plataforma.

Para obtener más información sobre YouTube Marketing, consulte nuestra Guía definitiva o descargue el recurso gratuito a continuación.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2021 y se actualizó para que sea más completa.