Qué es y cómo hacerlo correctamente [según expertos]

Al expandirme como un asiático-americano de tecnología inicial, viví entre dos culturas. Una persona fue la sociedad de Asia oriental que mi madre y mi padre trajeron de Taiwán, que prioriza los requisitos y necesidades de los miembros de la familia y enfatiza la excelencia académica. La otra era la sociedad occidental que me rodeaba fuera de casa, la residencia, que prioriza las necesidades y deseos de la persona y hace hincapié en las actividades extracurriculares.

No hace falta decir que estas dos culturas chocaron y pasé los primeros años de mi infancia desconcertado acerca de mi identificación. Mis padres me enseñaron valores y principios particulares para apoyarme durante toda la vida, al igual que sus padres, pero cada vez que salía con mis buenos amigos, me mostraban una forma completamente diferente de vivir. Al final del día, realmente no sabía con qué grupo facetarme. Pero cuando llegó la pubertad, hice lo que cualquier otro preadolescente lleno de hormonas haría: me rebelé contra mis padres y adopté a mis amigos.

Desde el comienzo de la escuela secundaria hasta el final de la escuela secundaria, en su mayoría me decidí como estadounidense no solo porque la gran mayoría de mis amigos eran estadounidenses, sino porque sabía que era único. Y no me gustó eso.

Decidido a estar saludable, hice todo lo posible para mezclarme con mis amigos. Me sumergí en el fútbol y el béisbol, obteniendo todos mis beneficios en convertirme en un atleta, lo opuesto a un asiático-estadounidense normal. Lamentablemente, también me encontré con otros niños asiáticos que no eran tan estadounidenses como yo, comían comida china con moderación y no les gustaba invitar a mis amigos arriba porque tenía miedo de que pensaran que mi casa olía raro. En pocas palabras, me avergonzaba ser asiático.

Esta mentalidad sangró más allá de la escuela, donde analicé economía y negocios, jugué béisbol y me uní a una fraternidad, todo lo cual un asiático-estadounidense estándar no haría. Como estudiante de último año, tomé la decisión de investigar en el extranjero en Escocia, y mi objetivo era entablar amistad con varios muchachos y muchachas de todo el estanque. Pero al final del semestre, casi ninguno de mis amigos cercanos era europeo. Y ninguno de ellos era estadounidense. La mayoría de ellos habían sido en realidad asiáticos.

Una de las mayores razones por las que amaba investigar en el extranjero, además de viajar por el mundo y nunca ir a la escuela, fue que me hice amigo de un equipo de hombres asiáticos que estaban muy contentos con nuestra etnia y sociedad. Y me enseñó lo importante que es ser feliz con mi identificación. Justo antes de estudiar en el extranjero, nunca había conocido a una persona asiática que dijera que estaba muy satisfecha de lo que era, y en realidad no me enorgullecía de ello. Pero poco después de reunirme con mis amigos asiáticos en Escocia, que eran de países asiáticos, como Singapur, Malasia, Filipinas, Bután e India, me inspiré para cambiar mi mentalidad.

Cuando regresé a casa desde Escocia, mis padres y mis padres estaban igualmente asombrados y emocionados por cómo la cocina asiática se había convertido en mi estilo favorito de comida y cuánto me enorgullecía ser asiático. En los ojos de mi mamá y mi papá, pude ver la alegría en sus corazones. Finalmente hice algo que siempre querían que hiciera: estar orgulloso de quién soy definitivamente.

A pesar de que el planeta es un crisol en estos días, la mayoría de los modelos se comercializan de una manera que solo atrae a la gran mayoría étnica o social de un país. Eso significa que hay un grupo enorme de personas con las que las marcas no están resonando.

Sin embargo, generar más ventas no debería ser el único propósito de su mercado actual para grupos minoritarios. Reconocer sus etnias y culturas debería ser otro factor impulsor enorme.

Principalmente porque, eventualmente, permitir que los equipos minoritarios sepan que no solo está bien ser diferente, sino que también es increíble que brinden estas diferentes perspectivas a los lugares a los que emigran, hará avanzar a la sociedad moderna y permitirá que los niños inmigrantes como yo se sientan orgullosos. de quienes son en realidad.

Cómo hacer publicidad multicultural de la manera correcta

Contrate los servicios de varios equipos publicitarios multiculturales.

Si su fabricante realmente quiere seguir la empatía, entonces sus trabajadores deben saber realmente cómo es estar en las zapatillas de deporte de sus clientes. De lo contrario, si no tiene a alguien en su grupo que pueda contextualizar su campaña de marketing y publicidad a una etnia o tradición única, su material podría sentir que se hizo con un motivo oculto.

Por lo tanto, sea cual sea el equipo minoritario en el que se concentre a lo largo de su campaña de marketing y publicidad multicultural, solo asegúrese de que cualquier miembro de su equipo tenga la comprensión útil y la experiencia de la vida diaria para verificar su precisión.

Entreviste de trabajo hoy a personas de grupos minoritarios que no están representados en su equipo multicultural de marketing en Internet.

Si no puede contratar a una persona que pueda caracterizar al grupo minoritario al que se dirige su campaña de marketing y publicidad multicultural, su próxima mejor solución es entrevistar a personas que puedan hacerlo. Para ello, accede a personas de tu red, círculo social o familia y consulta con ellos algunas consultas sobre las preocupaciones que afrontan como minoría.

Mire tres veces la precisión y autenticidad de su campaña de marketing multicultural.

Casi no hay nada peor que una campaña de marketing de marketing en Internet egoísta disfrazada de justicia social (te estoy deseando, Kendall Jenner). Incluso si tiene las intenciones correctas, una ejecución débil puede convertir su campaña en una industrial de SNL Cheetos.

Así que antes de dar luz verde a su campaña de marketing y publicidad multicultural, opere el enfoque artístico y de distribución con algunos colegas o amigos que representen al grupo minoritario en el que se concentra su campaña y vea si pueden hacerle agujeros.

Reconocer el rango importa más que nunca en estos días

Como asiático-estadounidense, Mulan, Jeremy Lin y Jon Cho son mis héroes porque, aunque los asiáticos están muy poco representados y mal representados en el estilo de vida pop, estos tres superaron esa adversidad y se establecieron en una luz constructiva, que benefició enormemente a la gente. Barrio asiático americano.

Con esto en mente, si su campaña de marketing y publicidad multicultural puede arrojar luz sobre las preocupaciones que enfrenta un equipo minoritario y resaltar su recompensa para la sociedad moderna, no solo aumentará la lealtad del grupo hacia su marca, sino que también los hará llegan a sentir que tienen un aliado genuino y empático.

Foto de Omar Lopez en Unsplash