Qué es y cómo aumentarlo

La promoción en línea está en auge.

Pero, cuando esté lanzando campañas digitales, querrá estar absolutamente seguro de que está maximizando sus esfuerzos, y sus ingresos, al aumentar el impacto compartido de su anuncio. Su porcentaje de percepción le dice qué tan bien se está desempeñando su anuncio en comparación con su audiencia potencial total, y aumentarlo puede ayudar a aumentar el compromiso tanto como los ingresos.

Si solo está involucrando una pequeña parte de su concentración en los espectadores, entonces examinar su porcentaje de impresiones suele ser un buen lugar para comenzar. El aumento de este valor lo ayudará a impulsar los anuncios a la parte superior de la página del sitio web Research Motor Success (SERP ) y, finalmente, generará un compromiso adicional para sus estrategias.

En este artículo, vamos a explicar qué es el impacto compartido, así como las diferentes formas que su equipo de marketing puede monitorear durante sus campañas publicitarias en línea.

Cada vez que su anuncio se muestra en una página web, se cuenta como una impresión. Los anuncios tienen la posibilidad de obtener más impresiones por factores distintivos, especialmente cuando son expertos en palabras clave, interesantes y adecuados.

Cuando supervisa el porcentaje de percepción, tiene una representación clara de qué tan bien se está ejecutando su anuncio y cómo puede fortalecerlo con el tiempo , específicamente a través de frases de búsqueda. Cuando hay una gran cantidad de métricas que pueden monitorear qué tan bien se están desempeñando sus anuncios, el porcentaje de impresiones puede ayudarlo a detectar las deficiencias de su anuncio para que pueda cuidarlo y hacerlo más atractivo para sus espectadores.

Continúe leyendo para conocer los tipos distintivos de participación de impresiones que su empresa puede rastrear para generar mucho más compromiso con sus estrategias publicitarias.

Tipos de percepción Compartir

Busque Efecto Compartir

El porcentaje de impacto de búsqueda es el porcentaje de efecto de su anuncio en una red de búsqueda. Según Google, una red de búsqueda es "un grupo de sitios web vinculados a búsquedas donde pueden aparecer sus anuncios", que incluyen los resultados finales de búsqueda de Google, las aplicaciones de Google como Maps y Compras, y los sitios web de los socios de investigación de Google. Esta métrica divide las impresiones que recibe su anuncio por la cantidad de impresiones que podría recibir en la red de búsqueda.

Esta métrica se ve significativamente afectada por el presupuesto. Si tiene un presupuesto diario muy bajo en Google, su anuncio no se mostrará mucho una vez que alcance su presupuesto. Esto sugiere que su anuncio puede estar encontrando impresiones, pero todavía está perdiendo más participación debido a este límite diario.

Si no está buscando gastar más en su campaña de marketing, una forma adicional de aumentar la participación del efecto de búsqueda es enfatizar el puntaje de alta calidad, el objetivo, la oferta y la cantidad de conversión de sus anuncios. Estas métricas miden el rendimiento de su anuncio y mejorarlas lo guiará a un mayor compromiso.

Compartir efecto de visualización

Google define su Comunidad de pantallas de visualización como un grupo de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer anuncios. Los sitios web de Screen Community alcanzan hasta el 90% de los consumidores web y pueden mostrar sus anuncios en un contexto distinto o para determinados espectadores.

Con las estrategias de visualización, puede aumentar las ubicaciones de sus anuncios para fortalecer la participación de los efectos, pero tendrá que cambiar sus fondos para adaptarse a este aumento también. O bien, puede reducir su variedad de ubicaciones para hacer que su campaña sea mucho más poderosa en la etiqueta de precio, pero esto reducirá la frecuencia de visualización de su anuncio. El enfoque más efectivo es filtrar la cantidad de ubicaciones hasta que llegue a un punto en el que tenga una participación de impacto optimizada sin que probablemente supere las finanzas de su campaña.

Concéntrese en la percepción Compartir

El porcentaje de percepción de destino presenta una táctica computarizada para pujar en anuncios. Con este instrumento, puede establecer ofertas automáticas para su campaña de marketing, lo que presenta a su anuncio una posibilidad superior de lograr lo mejor del SERP. Y, con una ubicación más popular en un sitio web de resultados de búsqueda, es posible que su anuncio obtenga más impresiones con el tiempo.

Aunque solo se puede acceder al porcentaje de percepción para todas las campañas, puede monitorear el porcentaje de percepción de objetivos para todas sus estrategias en cualquier momento. También hay muchas opciones para personalizarlo. Por ejemplo, puede configurarlo para ofertar por un determinado segmento de la página web, como el mejor cincuenta por ciento, o por ciertos horarios y destinos.

Porcentaje de impresiones de Adwords

¿Desea saber cómo ingresar los detalles de su participación en los anuncios de Google?

En el momento en que haya iniciado sesión en su cuenta de Anuncios, simplemente vaya a Estrategias> Columnas> Modificar columnas> Métricas agresivas> Efecto compartido, luego haga clic en Ayuda para guardar.

Suministro de impresión

Ahora, su cuota de percepción aparecerá en un escritorio que puede obtener.

Cuota de efecto de coincidencia real

El porcentaje de percepción de coincidencia específica es tal como aparece. Esta métrica compara las impresiones que obtuvo su anuncio en comparación con la cantidad de veces que fue elegible para recibir búsquedas que coinciden con precisión con sus frases de búsqueda. Puede usar el porcentaje de impresiones de concordancia precisa para perfeccionar sus frases de palabras clave y mejorar sus anuncios.

Buscar Percepción fuera de lugar Compartir

La columna "Research Lost Impact Share (presupuesto)" le muestra el porcentaje de impresiones que se está perdiendo simplemente debido a su plan de gastos. Una participación superior aquí podría significar que invertir en un mayor presupuesto podría mejorar sus esfuerzos publicitarios y sus ventas a largo plazo.

La columna "Buscar porcentaje de efectos eliminados (rango)" muestra el rango de impresiones que está eliminando dependiendo de un rango mínimo. Si este porcentaje es mayor, los anunciantes deben considerar cómo aumentar la clasificación mediante un buen puntaje de calidad y gastos por clic en los cargos. El nivel de calidad evalúa el rendimiento anterior de sus palabras clave, la relevancia del anuncio, la experiencia laboral de la página de destino y el nivel de clics previsto.

Considere la posibilidad de realizar cambios en las palabras clave y frases de su campaña y en los activos creativos si su búsqueda de porcentaje de impacto (rango) es grande. Un anuncio aplicable con buenas frases de palabras clave se clasificará mejor en el SERP, lo que puede conducir a más impresiones, clics y ventas brutas.

Si desea establecer manualmente el porcentaje de impacto de un anuncio, a continuación encontrará una fórmula que puede ayudarlo a calcularlo.

Como aclara Google , “las impresiones elegibles se estiman aplicando varias cosas, incluido el enfoque en configuraciones, estados de aprobación y alta calidad”. Una vez que se identifica la mayor cantidad de impresiones, todo lo que tiene que hacer es dividir la cantidad de impresiones que recibe el anuncio por la cantidad óptima de impresiones para las que Google decide que es adecuado.

Podemos ver cómo se escriben estos componentes en la instancia a continuación.

Suministro Gráfico

También podemos modificar esta formulación para encontrar la variedad completa de impresiones para las que nuestro anuncio es adecuado. Por ejemplo, si conocemos actualmente nuestro porcentaje de percepción, podemos reformatear la fórmula para que se vea mucho más así.

Recurso de imagen

Ejemplo de sistema de participación de impresiones

Digamos que producimos un anuncio y Google dice que hay 5.000 posibles impresiones disponibles. Después de comprobar la eficacia de nuestro anuncio durante un mes, registramos unas 4000 impresiones. Esto sugeriría que nuestro porcentaje de efectos es del 80 % (4000 impresiones registradas / 5000 impresiones externas = 80 % de porcentaje de percepción).

El porcentaje de impresiones es una métrica útil para determinar qué tan bien está funcionando una campaña de marketing publicitario y qué puede hacer su personal para permitirle llegar a su perspectiva integral. Al realizar un seguimiento del porcentaje de impresiones, puede automatizar las ofertas, ajustar su presupuesto y realizar un seguimiento de las palabras clave y frases y la calificación de alta calidad para llegar a sus audiencias enfocadas con más frecuencia y generar una mayor conciencia de marca e ingresos.

Para obtener métodos adicionales para aumentar la interacción con los anuncios en línea, explore esta lista de verificación de valiosas estrategias de optimización de motores de búsqueda .