¿Para qué tipo de palabras clave se clasifican los videos? - Neil Patel

Para saber cómo clasificar videos en Google, debe comprender el algoritmo (al menos, tanto como podamos).

Los motores de búsqueda como Google quieren entregar contenido a los usuarios con cosas que quieren ver.

Lo bueno es que la mayoría de la gente quiere ver un video en lugar de leer mensajes de texto extensos.

Los especialistas en marketing incluyen videos como parte de su experiencia de campaña y ven que más del 95% del contenido de video se convierte igual o mejor que el contenido que no es de video.

Sí, así es: puede combinar su estrategia de SEO y video para potenciar su campaña de marketing.

Atrapa a los espectadores en el camino mientras optimizas tus videos para clasificarlos en los SERP.

Para mostrarle cuánto potencial tiene su contenido de video para clasificar bien, analizamos 15 consultas para ver cuándo aparecerían los videos en los SERP y cuántas oportunidades había para que se clasificaran.

Si tiene curiosidad por ver los resultados, veamos la importancia del contenido de video para su estrategia de marketing.

¿Por qué se usa el video en marketing?

El video se usa en marketing para encontrar y dirigirse a su audiencia.

No solo está entregando información a su audiencia, sino que también está involucrando sus emociones, provocando el diálogo.

El contenido de video domina todas las plataformas de redes sociales.

Tanto es así que nuestra ingesta de medios ahora impulsada por la pandemia es de alrededor de 19 horas a la semana.

Al conocer esta información, no cometa el error de pensar que puede saltarse el carro del contenido de video.

¡Es hora de que te pongas manos a la obra!

Las empresas de todos los tamaños se benefician del contenido de video.

Según una encuesta de Renderforest, el 78 % de las empresas está de acuerdo en que el video aumentó su tráfico.

Esto tiene sentido en cuanto a por qué su sitio web y las plataformas de redes sociales son los mejores lugares para promocionar su marca porque son los principales canales de distribución de videos.

Cuando crea páginas de destino únicas con videos, es probable que aumente la conversión hasta en un 80 % (según la encuesta de Renderforest). Con un video en su página de destino, tendrá un 53 % de posibilidades de aparecer en la página 1 de las SERP.

Pero si aún te sientes perdido, te ayudaré a comenzar con el video marketing.

¿Los videos realmente se clasifican a menudo en Google?

Desde que Google comenzó a mostrar miniaturas de videos entre los resultados de búsqueda, los usuarios están más influenciados para hacer clic en ese resultado. Según un estudio de BrightEdge, las miniaturas de video aparecen en el 26% de los resultados de búsqueda en general, por lo que es una parte decente de los SERP.

Google ahora está trabajando en formas de incluir más videos de formato corto en los resultados de búsqueda para un conjunto de consultas aún más satisfactorio para los usuarios.

Según el marcado del esquema de video de su contenido, sus videos también pueden obtener mejoras de video, como una insignia de video en vivo o datos estructurados para sus videos de aprendizaje.

Como puede ver, Google está constantemente rastreando e indexando contenido.

Esto incluye vídeos.

Recuerde: Google se trata de brindar al usuario la mejor experiencia que responde o muestra lo que el usuario necesita.

Ahora que sabe por qué el video es importante y cómo clasificar los videos en Google, tengamos una idea de cómo es experimentar el beneficio del SEO de video.

Cómo los videos realmente se acumulan para SEO

El 31% de los especialistas en marketing usan videos para impulsar el SEO.

Cuando los sitios web incluyen videos, sus clasificaciones de videos mejoran porque mejora la calidad de la página y la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en la página.

Más del 70% de los especialistas en marketing informan que el gasto de adquirir nuevos clientes ha aumentado. Pero, por otro lado, el 83% de los vendedores de video afirman que el video los ayuda a crear clientes potenciales.

Eso es porque el video ha impactado cómo:

• tienda de consumidores
• Los equipos de ventas se comunican y convierten a los prospectos
• Los equipos de servicio apoyan e involucran a los clientes.

En resumen, el video es extremadamente beneficioso (y no solo para aumentar el conocimiento de la marca).

El video puede ser una herramienta útil para que las ventas la usen mientras guían a los prospectos a través del embudo, y puede hacer mucho más que mejorar el compromiso. El análisis de back-end también ayuda a las ventas a calificar y priorizar los prospectos que no responden.

Lo que aprendimos de nuestros datos

Mi equipo y yo realizamos 15 búsquedas con varias consultas para analizar para qué tipo de consultas se clasificaba el contenido del video.

Obtuvimos información de SEMrush para ver cuál era la oportunidad de que los videos se clasificaran dentro de los SERP. A partir de ahí, realizamos un análisis de oportunidades sobre lo que existe para las consultas en las que el contenido de video probablemente se clasifique dentro de los SERP.

Veamos lo que aprendimos de los datos sobre cómo clasificar los videos en Google:

Consulta 1: ¿Cuáles son las consultas más populares sobre videos para clasificar?

Comenzamos con "¿Cuáles son las consultas más populares para clasificar los videos?"

Las consultas más populares de videos para clasificar muestran resultados sólidos con una pregunta estructurada "¿Qué son/es?".

Vimos cuatro videos clasificados para este término antes del resultado de la búsqueda orgánica. El SERP tenía clasificaciones de video y un cuadro PAA (la gente también pregunta), seguido del resultado orgánico.

Esta consulta educativa nos dio nuestro primer vistazo de qué tan bien estos videos estaban siendo altamente clasificados por Google.

Consulta 2: Cómo construir un sitio web

La siguiente consulta fue "cómo construir un sitio web".

Esto comienza con una lista orgánica que es un fragmento destacado, un cuadro de PAA, otras dos listas orgánicas, luego el contenido de video se clasifica en la posición cuatro o cinco.

Esta consulta muestra que existe una oportunidad para las clasificaciones de videos y la fuerza y ​​competitividad detrás de este "cómo hacer" (que a Google pareció gustarle, según la variedad de resultados de búsqueda que contienen videos).

Consulta 3: Las mejores sierras de mesa para principiantes

Para la consulta 3, elegimos "las mejores sierras de mesa para principiantes".

No hubo aparición de ningún contenido de video hasta después del séptimo resultado orgánico.

Vimos un anuncio pagado, un cuadro de PAA, cinco listados orgánicos más, luego los videos. La clasificación de videos comenzó alrededor de la posición 13 en la página dos.

Esto nos permite saber que Google no está priorizando el contenido de video para esta consulta. Tal vez si la búsqueda fuera "cómo usar una sierra de mesa", habríamos visto más ejemplos en video.

Consulta 4: Cómo usar Salesforce

Para la consulta 4, probamos una búsqueda estructurada de "cómo" con "cómo usar Salesforce".

Hubo un anuncio, un resultado orgánico, luego se mostraron videos.

Este video que aparece es "Salesforce para principiantes". Dado que es un video explicativo con datos estructurados, Google puede identificar los momentos clave para el usuario. Esta es otra característica de sus estilos de mejora de video que puede maximizar.

Puede ver las llamadas de marca de tiempo de qué partes del video serán más útiles para el usuario.

Este es un buen recordatorio para asegurarse de que está ayudando a Google a ayudar a su público objetivo en sus esfuerzos por conseguir otro cliente leal. Implementar el esquema es lograr exactamente ese objetivo.

Consulta 5: Perforaciones en las orejas cerca de mí

No obtuvimos resultados de video para "perforación de oreja cerca de mí".

Pero principalmente porque las búsquedas "cerca de mí" tienen que ver con la ubicación.

Tener un buen SEO local en lugar de un SEO de video establecido para esta consulta será más beneficioso para su marca.

Para seguir mostrando elementos visuales, los anuncios de fotos con sus joyas podrían ayudar a los usuarios durante su búsqueda, pero obtener clasificaciones de video para esta consulta no sería el mejor enfoque con Google.

Consulta 6: Proceso de perforación de orejas

La siguiente consulta que intentamos fue el "proceso de perforación de la oreja".

Los resultados de Google pasaron de un fragmento destacado a un cuadro PAA, tres resultados orgánicos y luego resultados de video.

Estos resultados fueron más educativos, con sugerencias de fuentes médicas. Google toma esta información en serio y recomienda a los usuarios que busquen ayuda médica sobre este tema. Por lo tanto, si es una marca de joyería, es probable que no tenga prioridad en la búsqueda sobre un médico/clínica. Debe buscar consultas que no tengan una gran competencia de los sitios YMYL si no se encuentra en esa categoría.

Consulta 7: ¿Qué son las NFT?

Para esta consulta, optamos por otra pregunta estructurada de "qué es/son": "¿qué son las NFT?"

Las clasificaciones de videos llegaron a la posición 17, casi al final de la página dos.

Optamos por un enfoque diferente, cambiando la consulta a "cómo usar NFT". Esto no arrojó resultados diferentes: todavía había principalmente una clasificación de contenido escrito en las posiciones orgánicas.

Consulta 8: Cómo teñir mi cabello de rosa

Esta es otra consulta de salud y belleza: “cómo teñirme el cabello de rosa”.

Se mostró un fragmento destacado, un cuadro de PAA, dos resultados orgánicos y luego contenido de video.

Esta es una consulta que se trata de mostrarle las mejores formas de teñir el cabello.

Las revistas de belleza parecen ejecutar esta consulta de búsqueda, lo cual tiene sentido dada su alta autoridad. Si, por ejemplo, eres un influencer que se tiñe el cabello, es posible que el contenido de tu video no se muestre antes de uno de estos artículos con instrucciones.

Sin embargo, vemos que si toma la ruta del contenido de video, Google resaltará sus datos estructurados para los usuarios, con suerte, dirigiendo el tráfico a su contenido.

Consulta 9: Los mejores lugares para visitar en Bangkok

Nuestra siguiente consulta fue sobre los "mejores lugares para visitar en Bangkok".

Sorprendentemente, los resultados del video no se muestran hasta la posición 20.

Con la cantidad de vloggers de viajes en YouTube, uno pensaría que algo habría aparecido antes.

Sin embargo, con "mejores lugares para visitar" como parte de la búsqueda, la importancia del contenido de video en esta búsqueda no es alta. A menudo, las listas o las publicaciones de blog se publican en este caso. Tal vez porque a los lectores les resulta más fácil extraer este tipo particular de información del texto en comparación con el video.

Consulta 10: Cómo pintar al óleo

Para la consulta 10 "cómo pintar al óleo", vimos resultados de video inmediatamente en los SERP.

Dado que la habilidad de pintar requiere aprendizaje visual, sería mejor mostrar un video con una consulta estructurada de "cómo hacerlo".

Para ver si esto es cierto, intentamos otra búsqueda en la misma línea.

Consulta 11: Pintura al óleo para principiantes

En la consulta 11, ajustamos la consulta de búsqueda de pintura al óleo a "pintura al óleo para principiantes".

Los SERP comenzaron con anuncios pagados, luego un video fue el primer resultado orgánico.

La pintura al óleo es uno de los medios más antiguos registrados para los artistas, por lo que estas consultas están bien desarrolladas para aquellos que están aprendiendo a pintar (especialmente los principiantes).

Esta también es una forma de arte que realmente necesita ver para aprender pinceladas, estilos abstractos y combinaciones de colores. Por lo tanto, los videos solo tienen sentido para el resultado de una consulta de búsqueda para ayudar mejor al usuario a tener una buena experiencia de búsqueda.

Consulta 12: Ingeniería de software para principiantes

Siguiendo la misma línea de "para principiantes", la siguiente consulta fue: "ingeniería de software para principiantes".

El primer resultado fue una lista orgánica, luego un cuadro PAA, cuatro listas orgánicas y luego un video.

Estos videos resuelven problemas, que también le gustan a Google. Hay una combinación de "cómo empezar" y "consejos para principiantes".

Si su video resuelve problemas y ha desarrollado datos estructurados, Google proporcionará mejoras de video para los usuarios que probablemente encontrarán útil su video.

Consulta 13: Diferentes formas de atarse las zapatillas

Para la consulta 13, probamos la búsqueda "diferentes formas de atarse las zapatillas".

Obtuvimos un fragmento destacado, un video, un cuadro de PAA y luego listados orgánicos.

Vemos más búsquedas de videos con esas mejoras de Google que muestran a los usuarios exactamente qué parte del video resolverá su problema rápidamente.

Consulta 14: Clase de yoga para principiantes

Para "clase de yoga para principiantes", el video fue el primer resultado de clasificación.

Probablemente porque, al igual que las consultas de pintura, necesita instrucciones visuales para hacerlo bien.

Los subtítulos ocultos y los momentos clave en las mejoras de video de Google son una guía para los usuarios. Les muestra qué esperar y qué tipo de entrenamiento esperar.

Google se vuelve realmente específico con este estilo de consulta de video. Por lo tanto, puede atraer a más usuarios mostrándoles qué esperar y mostrando su habilidad única en la forma en que está editando sus videos que los beneficiarán.

Consulta 15: Joyas personalizadas

Para nuestra última consulta, "joyas personalizadas", no vimos resultados de video.

El arte detrás de la fabricación de joyas requiere tiempo y concentración; es probable que no tenga tiempo para filmar el proceso con frecuencia. Además, parece que Google descarta el video porque la mayoría de las personas se preocupan más por la apariencia del producto final que por el proceso.

Perspectivas de nuestros datos

De nuestras búsquedas extraídas, 10 de las 15 búsquedas realizadas tenían un video en la página uno de los SERP.

Es decir, el 66% de estas búsquedas tenían contenido de video que estaba bien posicionado.

2 de las 15 búsquedas tenían videos en la página dos de las SERP. Entonces, en 12 de las 15 búsquedas realizadas, había contenido de video en la página uno o a una distancia sorprendente.

Si realizáramos un análisis de oportunidades para ver cuántas palabras clave existen que tienen una intención informativa, estaríamos aquí toda la semana (quizás todo el mes).

Sin embargo, si aislamos frases específicas utilizadas para completar videos, como "cómo" y "para principiantes", podemos ver qué oportunidad potencial existe para que los videos se clasifiquen.

Sabiendo que la mayoría de las consultas para las que se clasificarán los videos son "cómo hacer", llevamos a cabo un análisis de oportunidades sobre cuántas consultas existen potencialmente con "cómo hacer".

Al buscar en SEMrush, si escribimos "cómo" en la pestaña mágica de palabras clave, podemos ver todas las consultas de búsqueda relacionadas con "cómo".

Hay más de 70 millones de palabras clave que tienen un total colectivo de 700 millones para MSV. Si filtramos esto y asumimos que la mayoría de los videos creados para consultas que tienen una intención informativa (donde van a enseñar algo a alguien), nos deja con 3 millones y un MSV total de más de 450 millones. Con eso, podemos suponer que alrededor del 20% de las consultas de búsqueda de "cómo hacer" se completarán con un video.

Podemos hacer esta misma práctica con palabras clave que incluirían "para principiantes". Si observamos todas las palabras clave con la palabra "para principiantes" incluida, podemos ver que hay más de 350 000 palabras clave que tienen un MSV total de más de 6 millones.

Al aplicar el filtro de intención informativa en la herramienta Keyword Magic en SEMRush, vemos que este número se reduce a aproximadamente 20 000 con un MSV total de casi 3 millones.

Combinando esto con las "búsquedas prácticas", ahora tenemos alrededor de 3 millones de palabras clave que tienen un MSV total de casi 500 millones.

¿Por qué te estoy mostrando todo esto?

Hay millones y millones de palabras clave que tienen una intención informativa. Encontrar la oportunidad de palabra clave que funcione bien para su negocio para crear videos educativos ayudará a mejorar su estrategia de marketing de contenido y mejorará el rendimiento general en todo el sitio.

La conclusión más importante aquí es que los videos se llenan para consultas en las que está enseñando algo a otros.

Los especialistas en marketing deben conocer los tipos de palabras clave a las que se dirigen para que los videos se clasifiquen en los SERP de Google y obtengan una buena clasificación de videos.

Si bien el video es muy efectivo en general, también debe pensar en la información que desea compartir. ¿Es el video el único sistema de entrega ideal para su mensaje, o desea una combinación de contenido de texto y video?

Pruébelo y vea cómo responden su audiencia y los motores de búsqueda.

Preguntas frecuentes

Conclusión

Entonces, ¿ve la importancia del contenido de video ahora?

Probablemente debería preguntarte: ¿estás listo para comenzar a invertir en video marketing?

Incluso si solo comienza incrustando videos en su página de destino, podrá hacer una apelación y conectarse con su audiencia.

El truco es recordar su narración visual, por lo que los videos educativos e informativos con "cómo" y "para principiantes" en las palabras clave son la forma en que los videos ocupan un lugar destacado en los SERP de Google.

Incluya videos en su estrategia de marketing para mejorar el conocimiento de su marca y establecer autoridad en su industria.

¿Qué estás listo para mostrar o decirle a tu audiencia a través del contenido de video?

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