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Una nueva plataforma de redes sociales está en la ciudad, y está cobrando fuerza rápidamente.

Lemon8 es propiedad de ByteDance, la empresa madre o padre con sede en China propietaria de TikTok, y tuvo un debut animado en los EE. UU.

Se lanzó por primera vez en Japón en 2020 y estuvo disponible en los EE. UU. y las islas británicas en febrero de 2023. En el último mes, se convirtió en la segunda aplicación de estilo de vida más descargada en los EE. UU. impulsada por Pinterest.

Hablando de Pinterest…

Lemon8 se explica como un híbrido de Pinterest-Instagram. En esencia, Lemon8 es una aplicación para compartir imágenes creada para animar a los clientes.

Aunque las personas y los creadores han expresado sus frustraciones con Instagram y su algoritmo impredecible en los últimos años, ¿buscan las personas el próximo Pinterest cuando aún podrían usar el original?

A fines de 2022, más de 450 millones de personas activas estaban en Pinterest. No está mal, aunque la base de usuarios es sustancialmente más compacta que YouTube (2600 millones de consumidores), Instagram (2300 millones de personas) y TikTok (1600 millones de usuarios finales).

Sin embargo, Pinterest tiene una base de usuarios más pequeña que otros canales sociales, sus usuarios generalmente están contentos con el sistema. De hecho, el 80% de los compradores de Pinterest se sienten favorables al utilizarlo. 9 de cada 10 usuarios de Pinterest se refieren a ella como un "oasis de redes sociales", y solo tres de cada 10 compradores de redes sociales se sienten así con respecto a otras plataformas.

Con eso en mente, ¿es importante un "nuevo Pinterest" cuando el principal parece estar haciendo un gran trabajo para mantener felices a sus usuarios? Todo se reduce a cómo se utiliza la aplicación.

Aunque los usuarios de Pinterest generalmente están contentos con el sistema, lo usan efectivamente como un motor de búsqueda visual.

Numerosos usuarios de Pinterest recurren a la plataforma cuando buscan inspiración relacionada con un tema determinado, tal vez una receta que aplica un ingrediente determinado o formas de diseñar una prenda de vestir. Suben, encuentran lo que buscan y bajan. Aunque es maravilloso para inspirar compras, no tiene el aspecto adictivo que tienen plataformas como TikTok o Instagram.

Ahí es exactamente donde llega Lemon8.

Fuente gráfica: Lemon8

Descargué la aplicación para estudiar mucho más sobre sus características y para ver qué variedad de material está disponible (ya sabes, periodismo crítico de investigación). Rápidamente fui absorbido por el hermoso contenido que se alineaba inquietantemente cerca de mis actividades.

Básicamente, usar Lemon8 es como tener el algoritmo de TikTok que le brinda los datos inspiradores de Pinterest con el formato de una publicación de Instagram. El feed principal es similar a la página de inicio de Pinterest, pero las publicaciones recuerdan a los carruseles de Instagram.

¿De dónde vino Lemon8 y por qué alguien habla de eso?

Si parecía que, de repente, alguien en su sitio web TikTok For You estaba conversando sobre Lemon8, es porque terminaron.

Según The New York Times, ByteDance reclutó a microcreadores de otras plataformas para comenzar a enviar contenido en Lemon8. De manera natural, los creadores que están ansiosos por convertirse en los primeros en adoptar un nuevo sistema querrán compartir su nuevo patrimonio serio en las redes sociales con sus seguidores actuales en otras plataformas. Independientemente de si han sido o no compensados ​​​​por hacerlo, se ha especulado, pero no se ha confirmado.

Mirando el conocimiento inicial, la técnica de base parece ser efectiva. Desde su lanzamiento en los EE. UU. en febrero, Lemon8 ha obtenido más de 17 millones de descargas en la tienda de aplicaciones.

¿Qué necesidad tienen los empresarios de Lemon8?

En la actualidad, Lemon8 está dirigido intensamente a información producida por personas, sin modelos significativos que mantengan una presencia notable en la aplicación. Si bien es solo una diferencia de tiempo antes de que más marcas comiencen a subirse a bordo.

Si su organización no está completamente lista para comenzar a crear datos precisos de Lemon8, definitivamente vale la pena recibirlos en el sistema para garantizar su control y ver las tendencias en su mercado, especialmente para las personas en las industrias de moda, salud y alimentos. .

También vale la pena señalar que la sensación de la plataforma creada por la persona podría ser un aspecto masivo de lo que atrae a nuevas personas. En plataformas como Instagram y TikTok, donde es de esperar la publicidad y el marketing de influencers, los usuarios normalmente pueden llegar a sentirse comercializados con frecuencia. La autenticidad del contenido escrito natural en Lemon8 puede ser una bocanada de aire contemporáneo en comparación con el flujo regular de contenido #patrocinado en otras plataformas.

Con esto en mente, las marcas que buscan establecer una existencia en Lemon8 pueden beneficiarse de tener una combinación equilibrada de contenido escrito orgánico y natural, creado por personas y promocional para evitar fatigar a sus audiencias.

¿Vale la pena invertir en Lemon8?

Al igual que con cualquier sistema nuevo, existen problemas legítimos sobre la longevidad de Lemon8 y si realmente vale la pena invertir en él.

Debido a que Lemon8 también es propiedad de ByteDance, podría enfrentar el mismo escrutinio que TikTok por temor a la protección. Con el uso a largo plazo de las aplicaciones propiedad de ByteDance en el limbo político, si surgiera una prohibición de TikTok, los usuarios en los EE. UU. también podrían ser excluidos de Lemon8.

Además, cuando algunas plataformas de redes sociales surgen con fuerza, la emoción puede desvanecerse rápidamente. En los últimos años, aplicaciones como Clubhouse y BeReal mostraron un crecimiento prometedor pero no lograron captar la atención de la audiencia de expresión amplia.

Si bien es una idea fantástica para los emprendedores tener una etapa simple de conocimiento de las nuevas plataformas que han captado la atención de las audiencias, solo el tiempo dirá si Lemon8 es capaz de transformar los limones de las redes sociales en limonada.

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