En qué están invirtiendo los líderes de marketing y publicidad este año calendario

En un gran mundo entero, los empresarios tendrían presupuestos ilimitados para dedicar a iniciativas experimentales y nuevos planes. Poco después de todo, el panorama de adquisición y retención de compradores está evolucionando más rápido que nunca. Sin embargo, el obstáculo es que los presupuestos de marketing generalmente están restringidos en todo lo establecido para hacer el trabajo, lo que tiende a parecer distinto de una corporación a otra.

Por eso es tan importante tener acceso a la información de la industria. Al saber exactamente dónde nos encontramos en oposición a nuestros amigos y oponentes, estamos mucho mejor posicionados para descubrir lugares de oportunidad. Esto es particularmente importante si se tiene en cuenta que el 48 % de los emprendedores prevén que su presupuesto de gastos de marketing mejorará en 2022.

En este artículo, repasaremos partes respaldadas por el conocimiento de que los empresarios están concentrando sus inversiones en 2022.

En qué están invirtiendo los líderes de marketing y publicidad este año

Salvaguardar la privacidad del comprador.

Los compradores están cada vez más preocupados por su privacidad electrónica y la protección de sus datos. Dado esto, Believe With Google afirma que los empresarios querrán mejorar sus inversiones en métodos de privacidad y respetar las posibilidades de las personas en 2022.

Esto significa que los consumidores quieren saber cómo está empleando su conocimiento para las necesidades publicitarias, y quieren poder revisar y manejar la forma en que se utilizan sus datos y elegir si así lo desean.

Cuando adquiere información de personas para diversas acciones de marketing en Internet, también quieren saber que la está acumulando. Información reciente de Google descubrió que los consumidores están felices de proporcionar sus datos a las organizaciones en las que confían, siempre que sepan cómo los usarán.

Podcasts y otras perspectivas de audio.

A partir de abril de 2021, hay más de 2 000 000 de programas de podcast y unos 48 millones de episodios.

La demanda de artículos de audio se ha disparado y las marcas identifican esta posibilidad. En 2022, aproximadamente el 43 % de los emprendedores B2C planean aumentar su gasto en podcasts en 2022, y la información es casi la misma para los vendedores B2B.

Los especialistas en marketing también están aprovechando otras oportunidades que tienen modelos mejorados para aprovechar, como Clubhouse y Twitter Spaces, que brindan posibilidades de solo audio donde los usuarios pueden participar en conversaciones de voz con otras personas.

Otras plataformas están investigando y proyectando producir selecciones similares en sus aplicaciones, como Instagram Live Rooms (también incorpora videoclip). TechCrunch dijo que LinkedIn también está probando algo similar.

Responsabilidad Social y Mercadeo de Variedades

A principios de 2020, las empresas tuvieron que ajustar cuentas, ya que una mayor atención a los problemas de justicia social estuvo al frente de las conversaciones durante el primer par de meses del año. Además, COVID-19 destacó las luchas de los empleados en la oficina, y los consumidores se preocupan por cómo ganan al tratar con su personal.

Prácticamente dos décadas después, estos problemas han seguido siendo cuestiones extremas de deseo para los compradores de todo el mundo, y tratan más que nunca las posturas que las empresas toman sobre las preocupaciones de la comunidad, exigiendo cambios y conciencia de las marcas sobre el alcance, la equidad y la inclusión. Uno de los enfoques que quieren ver esto representado en la empresa es el marketing de variedades y la dedicación a la responsabilidad social.

Dado esto, el 82% de los especialistas en marketing documentaron que estaban dispuestos a seguir invirtiendo la misma suma o aumentando sus inversiones en responsabilidad social para 2022.

Realmente es una práctica exitosa para que los emprendedores se dediquen, especialmente considerando que es mucho más probable que las personas consideren una solución inmediatamente después de ver un anuncio que creen que es diverso o inclusivo, y el 64% adquiere acción después de ver un anuncio. se sienten numerosos e inclusivos.

Sin embargo, en el mismo sentido, es aún más importante que las empresas sean honestas sobre las medidas de rango que consideran. Los clientes pueden ver a través de la pelusa, y Edelman identificó que el 59% de los clientes consideran que las empresas deben cumplir con sus declaraciones en el rango con acciones concretas, o pueden ser vistas como explotadoras y oportunistas. Lea este artículo para ver ejemplos de empresas que han ejemplificado la práctica del marketing en Internet inclusivo.

Redes sociales de larga duración Contenido escrito

Probablemente estés familiarizado con Instagram Tales, que son piezas de información en la plataforma que desaparecen después de 24 horas, excepto que se guardan como un énfasis.

Si bien este tipo de contenido es importante, los especialistas en marketing en 2022 también se inclinarán por el contenido duradero de las redes sociales: la información del sitio web de HubSpot confirmó que el 85% de los empresarios planean aumentar sus inversiones o invertir la misma cantidad.

La información permanente de las redes sociales permanece en sus perfiles únicos para que los compradores regresen una y otra vez o descubran por primera vez cuando lo siguen. Esto puede ser publicaciones en el feed, videos o casi cualquier cosa que permanezca y se pueda ver días después de su publicación.

Marketing de Influenciadores

La publicidad de influencers solía ser una tendencia, pero como el 86% de los especialistas en marketing siguen invirtiendo la misma cantidad o aumentando sus inversiones, ahora es una táctica de marketing común. Su reputación se debe al hecho de que asociarse con personas influyentes es una inversión que vale la pena: el ROI para el marketing de personas influyentes es de $ 5.78.

Además, numerosos influencers son expertos de la industria en los entresijos de cómo funcionan sus plataformas y las industrias en las que operan, por lo que saben qué funciona de manera ideal en sus plataformas más populares y cómo interactuar idealmente con sus audiencias.

Al colaborar con personas influyentes, los empresarios también se benefician de la exposición a sus audiencias, alentando a generar conciencia de marca con seguidores y hacer evidencia social .

Videoclips breves

Los datos de la encuesta del sitio web de HubSpot muestran que el 89% de los especialistas en marketing planean continuar invirtiendo el mismo volumen o aumentar sus inversiones en contenido de videos cortos.

Como repaso, se considera video en línea de clasificación limitada cualquier video que tenga un tamaño máximo de 2 minutos y 30 segundos. Es probable que los especialistas en marketing estén aumentando sus gastos debido a la tendencia actual, donde es fácil que un video se vuelva viral y se comparta entre el público una y otra vez.

Por ejemplo, TikTok solo alberga videos cortos de hasta 3 minutos de tamaño. Muchas empresas que utilizan el sistema lo aprovechan para informar al público sobre sus productos rápidamente para que los clientes puedan comenzar de inmediato.

Invertir en marketing y publicidad Know-how tecnológico

El 60% de los empresarios afirmó que, en 2020, se establecieron para mejorar su gasto en ingeniería publicitaria. Una encuesta del sitio de HubSpot de 2021 de más de 1,000 empresarios de todo el mundo identificó que el 70 % de los especialistas en marketing ya utilizan los conocimientos de marketing en Internet en sus funciones, y el 33 % planea comenzar en 2022.

La tecnología de marketing y publicidad, comúnmente conocida como martech, es un término que se utiliza para describir el software y la innovación tecnológica aplicada para captar la atención y mantener a los clientes. Numerosas herramientas de martech permiten a los empresarios automatizar tareas de marketing repetitivas para ahorrar tiempo, como enviar un correo electrónico o programar publicaciones en redes sociales. A partir de 2021, hay más de 8000+ alternativas de martech para que los empresarios elijan para satisfacer sus necesidades de automatización.

Únase a otros líderes del mercado para aprovechar estas tendencias.

Aunque no es una lista exhaustiva, los emprendedores se están concentrando e invirtiendo en las tendencias mencionadas anteriormente para 2022. Entienda cómo cada una de ellas tendrá un impacto en su empresa y únase a otros emprendedores en estas inversiones.