Qué buscar al elegir creadores, según los expertos de la industria de HubSpot

El estado financiero del creador está experimentando un aumento sustancial, y muchos vendedores están buscando formas de usarlo en sus campañas. La forma más común en que los especialistas en marketing aprovechan esta nueva economía es colaborando con los creadores para aumentar el acceso de los espectadores. Pero, ¿qué deben buscar los empresarios al contratar creadores?

En este informe, los gurús de HubSpot demostrarán qué vislumbrar al trabajar con los creadores. Los detalles posteriores son fantásticos para los empresarios que buscan colaborar con los creadores y los creadores que intentan asociarse con las marcas.

5 elementos a tener en cuenta al seleccionar creadores

Aquí hay cinco cosas que buscan las empresas y las marcas al contratar creadores de artículos.

1. Un enfoque impulsado por resultados

“Como una persona a la que le gustan los efectos, el primer detalle que me importa es crear resultados finales, principalmente cuando trabajo con creadores”, explicó Brandon Huang, líder de asociaciones para la aplicación Creators. “Admiro de cerca todas las métricas cuantitativas que puedo sobre un creador: su alcance, su compromiso, qué tan confiables son con la publicación y qué tan regulares son los resultados en el contenido que generan”.

Los creadores deben realizar un seguimiento regular de sus métricas para tener cantidades concretas para demostrar los fabricantes probables y cuantificar sus buenos resultados. Algunas métricas que los creadores deben cumplir son:

• Visitantes

• Conversiones

• impresiones

• Clic por medio de precio (CTR)

• Compromiso

Los propietarios de empresas comerciales también deben tener en cuenta estas métricas cuando busquen creadores con los que trabajar para tener una idea precisa de si el creador puede ayudar a que la marca alcance sus objetivos.

“Por ejemplo, con YouTube, desea ver la coherencia en las vistas de cada video porque hace que sea mucho más fácil de modelar desde un punto de vista comercial, y yo, como cónyuge, tengo un mejor ser. Estoy familiarizado con los resultados que obtendré al trabajar con este creador más de un período de tiempo más largo”, informó Huang.

2. Bueno Hacer el trabajo Ética

“La ética del trabajo también es vital para mí”, me aconsejó Huang. "¿Puedo ver el esfuerzo que están poniendo en la producción de contenido y publicidad y marketing de sus artículos para llegar a nuevas audiencias?"

Huang dijo que la ética de hacer el trabajo de un creador también podría evaluarse por la forma en que aportan los activos o el personal ideales para ayudar en sus funciones.

Como él dice, "los mejores creadores saben cómo delegar y desarrollar la infraestructura a su alrededor, por lo que no deberían tener que hacer la parte del marketing en Internet si nunca lo desean y, sin duda, apuntan solo a producir material".

Para asegurarse de que está contratando a un creador de contenido sólido, es posible que desee preguntarles a los creadores sobre sus procedimientos. ¿Cómo hacen malabarismos con todas las responsabilidades de conseguir un creador de artículos? Realmente es crucial que los creadores de contenido escrito con los que hables tengan una respuesta considerada a esa pregunta.

3. Alineación

La jefa de asociaciones de creadores de HubSpot, Alanah Joseph, afirma que la alineación de la audiencia es crucial cuando se colabora con cualquier creador.

“Cuando contactamos a un creador, tenemos una noción bastante excelente de los artículos que cubre”, informó. "Por otro lado, pediremos información adicional sobre su audiencia para medir mejor la eficacia con la que nuestro anuncio resonará en el contenido del creador".

Joseph dijo que los creadores podrían demostrar que una colaboración sería útil encuestando a su audiencia personal o conociendo a su audiencia excepcionalmente bien. Idea para creadores: puede conocer mejor a sus espectadores al producir personajes de clientes completos. También puede realizar un seguimiento de las respuestas, los comentarios y el compromiso de los espectadores.

Habiendo dicho eso, la alineación de los espectadores no es el único componente en el que pensar al usar los servicios de un creador.

“El estilo de vida y la buena forma física también son aspectos esenciales a tener en cuenta”, mencionó Huang. "Dado que nuestro objetivo es construir interacciones, no se trata solo de resultados... sino también de lo sencillo que es trabajar con un creador".

Es vital asegurarse de que las personalidades, los valores y la ética tanto del fabricante como del creador se alineen para lograr una colaboración fluida porque el objetivo es que esa colaboración inicial se convierta en una asociación efectiva a largo plazo para ambas reuniones. .

“Como jugador de la fuerza laboral, quiero estar seguro de que traeré creadores con los que mis colegas disfrutarán trabajando durante 1 o 2 años o más”, explicó Huang. “Incluso factores muy simples como ser receptivo en la conversación, recibir comentarios de manera efectiva y realmente corresponder que se preocupan por mis planes tanto como sus propios planes, con los que estoy tratando de ayudar, es muy útil. Esto realmente pretende ser una asociación y no una transacción singular”.

Las empresas deberían asociarse con creadores de contenido escrito que aprovechen la oportunidad con una actitud beneficiosa, cooperativa y orientada al grupo, y los creadores de contenido deben incorporar ese ángulo cuando trabajan con fabricantes.

"Los excelentes asociados son grandes personas", afirmó Joseph. “Realmente disfrutamos trabajar con los creadores y apoyarlos. Cuando un creador es amigable, está dispuesto a colaborar y tiene experiencia, descubriremos muchas más alternativas para hacer el trabajo con el creador o proporcionar una asociación por un período de tiempo prolongado”.

4. Modelo único

Los creadores de contenido deben transmitir su toque personal a cualquier proyecto porque las modelos quieren que una campaña de marketing se destaque y capte la atención de la audiencia.

“El diseño y estilo editorial y el estilo de edición son esenciales”, dijo Huang. “¿Se alinean con HubSpot? Hay más adaptabilidad enumerada aquí, pero, sin duda, la modificación especial capta mi interés, e incorporar el humor es una forma verdaderamente agradable de hacer que el contenido educativo/empresarial sea mucho más fascinante”.

5. Autenticidad

Por último, pero no menos importante, la autenticidad es un elemento importante que querrá considerar al utilizar los servicios de un creador.

Como me dijo Joseph, “La autenticidad es fundamental. Las construcciones de autenticidad tienen confianza, por lo que cuando un creador aporta su yo completo a su material, su audiencia confía en él. Esto es vital para un fabricante que busca publicar comerciales dentro del contenido escrito del creador. Si los espectadores confían en el creador, es más probable que crean en las recomendaciones del creador”.

No importa si usted es una marca que busca un creador o si es un creador que busca casarse con una empresa, con suerte, estos consejos lo ayudarán a establecer una asociación empresarial próspera en 2023 y más allá.