Lo que los empresarios de video deben saber sobre la generación de contenido escrito numeroso e inclusivo [nueva investigación]

El contenido escrito inclusivo ya no es visto como una ventaja para los empresarios de videos. Alcance, equidad e inclusión (DEI) es un ingrediente integral de una técnica productiva de contenido de video en línea.

Según Fb Advertising, el 64% de las audiencias en EE. UU., Reino Unido y Brasil mencionaron que les gustaría ver mucha más variedad. El Informe de prueba de calor de Deloitte encontró que el 69% de las marcas con representación en anuncios notaron una ganancia de acciones ordinarias del 44%.

Pero, ¿por dónde empiezo? El rango no es algo que simplemente pueda consultar en una lista: emplear contenido escrito inclusivo es complicado. Tiene muchos aspectos internos y externos en un grupo y consta de una serie de áreas que deben tenerse en cuenta cuando el fabricante y los grupos de marketing se organizan y entregan numerosas técnicas de contenido.

Muchos empresarios están operando en contra de métodos heredados y formas de hacer cosas que han estado en práctica durante mucho tiempo, si no muchos años o más. ¿Qué pueden hacer las marcas y los grupos publicitarios actualmente para comenzar a aplicar estrategias exitosas de contenido escrito DEI?

En Storyblocks, una empresa rápida de creación de videos en línea, hemos presentado el Informe de variedad en videos en línea para ayudar a las empresas y los vendedores a poner en práctica métodos eficientes de artículos DEI. Mediante la realización de estudios de mercado cuantitativos y cualitativos durante un período de los últimos 4 años, pudimos ver cómo ha progresado el panorama de DEI en el marketing de video en línea y determinar cuáles son los puntos importantes para las marcas en estos días.

Acerca del rango en el informe de video

Muchas gracias a nuestro desarrollo de varias bibliotecas de contenido de video en línea en Storyblocks, se nos ha brindado acceso único a lo que es fundamental para los creadores y fabricantes de contenido escrito en estos días. Nuestro análisis analiza alrededor de 250 millones de búsquedas y alrededor de 45 millones de descargas de nuestra base de datos de personas de corporaciones, grupos de marketing y publicidad, y creadores de material individuales de 18 industrias en todo el mundo.

Además de estos detalles de hechos cuantitativos, la investigación también incluye un análisis cualitativo en profundidad de iniciativas destacadas de marca DEI en los últimos años. Mediante la evaluación de lo que han hecho las principales marcas mundiales para aplicar las estrategias DEI, este estudio cualitativo arroja luz sobre las mejores técnicas y clases que se pueden descubrir a partir de los éxitos y fracasos de los grandes jugadores del mercado actual. Incluimos ejemplos distintos de organizaciones como Citi, Netflix, Sesame Street y más.

Diversidad en Video Informe Conclusiones

1. La diversidad no se detendrá en la carrera.

Normalmente se cree en la diversidad en las condiciones de raza, pero nuestro análisis sugiere que la variedad en el marketing de video en Internet se extiende más allá de eso. La variedad tiene muchas capas y consiste en el rango de religión, edad, orientación sexual, capacidad, forma del cuerpo y más, además de la variedad racial.

En 2021, las cinco principales palabras clave y búsquedas de DEI por parte de todas las empresas terminaron: rango corporal general, edad, musulmán, variedad típica y afroamericano.

La gama de sistemas, especialmente la ilustración de cuerpos de talla grande, es algo pequeño que varias industrias priorizaron en 2021. Este es un espacio de diversidad que tradicionalmente ha estado subrepresentado, con la mayoría de los anuncios exhibiendo formas corporales delgadas en general. Hoy en día, los empresarios abordan esto de manera diferente, destacando el valor de la diversidad física en la organización de artículos.

Suministro de impresión

2. Existe una mayor demanda por parte de los clientes de ilustración BIPOC en los medios y el marketing en Internet.

A diferencia de 2019, ha habido un aumento del 113 % en las búsquedas de videos BIPOC (negros, indígenas y gente de color) de asociados e invitados, con 937 000 consultas más en 2021. Ha habido un aumento del 195 % en la cantidad de BIPOC descargas de vídeo, con 2,3 millones de descargas extra en 2021 frente a 2019.

Fuente de la imagen

Es muy probable que este impulso en el deseo de representación de BIPOC en los medios se una al asesinato de George Floyd y las amplias desigualdades raciales que llevaron a una mejor protección del movimiento Black Lives Make any difference (BLM) que tuvo lugar en la primavera de 2020.

Este movimiento resultó en un despertar cultural global que condujo a un efecto dominó en varios aspectos de los medios y las empresas. Comparable a la evolución de BLM, el deseo de representación BIPOC en los medios no es un 'momento'; sin embargo, el movimiento continúa y se desarrolla en la actualidad.

3. El deseo de variedad es muy claro con un aumento de más del 100% en solo dos años.

Está muy claro que las modelos y los vendedores de películas están encontrando la información y escuchando las innegables demandas de ilustración de los consumidores. Varias empresas han priorizado la inclusión al desarrollar contenido escrito en video en los últimos años.

En 2021, las búsquedas de diversidad que incluyen raza, etnia, habilidad, edad, físico y LGBTQIA+ aumentaron un 104 % desde 2019, con 1,1 millones de consultas de variedad mucho más en 2021 de socios e invitados de Storyblocks.

Del mismo modo, las descargas de información diversa aumentaron en un gran 191 % desde 2019, con 3 millones de descargas adicionales de material que incluyen ilustraciones más confiables de las comunidades en 2021.

suministro de imagen

Cómo parece ser el largo plazo de la información diversa.

Los datos indican que DEI no es una locura: el impulso en la generación y el consumo de contenido escrito en video en línea variado en los medios está aumentando. Vemos a DEI en videos y publicidad obteniendo una observación intencional y supuesta de que otras organizaciones invierten y elaboran estrategias en general.

Diversos artículos de videoclip mejores métodos

1. Realmente no inserte su marca en un grupo sin investigación.

El recurso más potente para gastar cuando se acerca a DEI es la exploración. Si un vecindario es "tendencia" y recibe un mayor interés en los medios por cualquier motivo proporcionado, tenga mucho cuidado antes de que su equipo de marketing en Internet se sumerja de cabeza en la conversación.

Haga su diligencia de agradecimiento y comprenda totalmente la comunidad local que está organizando al simbolizar en su información. Por lo tanto, varias estrategias DEI fallidas que han obtenido una reacción negativa de la comunidad podrían haberse evitado si la etapa de estudio se hubiera completado correctamente.

2. Tener una estrategia DEI en el lugar.

Establezca metas y objetivos DEI claros y medibles que sean de utilidad cruzada e impliquen diferentes flujos de trabajo y grupos en su organización. Las iniciativas DEI no solo deben establecerse en un grupo singular: DEI debe incluirse en la táctica de su empresa como un todo.

Cuando una corporación es realmente seria acerca de sus esfuerzos de DEI y tiene una táctica orientada a los resultados, es esencial dedicar métodos financieros, al igual que las ganancias y la publicidad tienen presupuestos trimestrales y anuales. DEI no debe ser diferente.

3. Diversos deseos de ilustración de existir en el grado de creación de selección.

Este año calendario anterior, Storyblocks trabajó con cineastas indígenas para presentar la ilustración de las comunidades indígenas en nuestras bibliotecas. Identificamos que nuestro equipo no tenía una ilustración indígena satisfactoria, por lo que nuestro equipo de marketing en Internet contrató a una junta de asesores externos del grupo indígena para actuar como guías sobre cómo comunicarse idealmente, comprender los puntos débiles de la comunidad, estimular la compasión y evitar situaciones peligrosas. tergiversación.

Cuando intente hacer artículos que sean inclusivos, asegúrese de que los responsables de la selección representen con quién está hablando. Reconozca cuando su equipo no es tan inclusivo como le gustaría y obtenga asistencia de 3rd-bash para compensar el ejemplo que le falta a su equipo.

Ideas finales

Armado con los datos que hemos compilado en este informe, debería poder construir o considerar una búsqueda importante en su estrategia de video DEI de manera efectiva. Una parte vital de esos buenos resultados radica en la habilidad de usted y/o de su empresa para aplicar DEI cuidadosamente. Infórmese de los éxitos y fracasos de otras marcas, preséntese en numerosas voces y comprenda que esto no es algo que deba apresurarse a poner en práctica. Solo tómese el tiempo y el cuidado en la elaboración de su método.

Todavía estamos estudiando clases nosotros mismos y estamos en este viaje contigo. Simplemente no podemos aguantar para ver lo que produce.