Lo que los especialistas en marketing de videos deben saber en 2022, según Wyzowl Research

Está bien establecido que el video ha sido una de las tendencias emergentes en el mundo del marketing durante la última década.

Pero, ¿qué está pasando en el video marketing en este momento? ¿Y cómo resisten su crecimiento y éxito los giros y vueltas de una pandemia global?

En Wyzowl , publicamos una encuesta anual sobre el estado del marketing de video todos los años desde 2015, que registra el uso, el gasto, los canales y las opiniones entre los vendedores de video y los consumidores.

Recientemente publicamos nuestro octavo informe sobre el estado del video marketing y, a la luz del caos de los últimos años, es quizás nuestro conjunto de hallazgos más fascinante hasta el momento.

Nuestra investigación sugiere:

• El video sigue siendo una prioridad clave para los especialistas en marketing con el uso y el gasto, en general, aumentando en 2021 y planea aumentar nuevamente en los próximos 12 meses.
• La pandemia continúa afectando los planes de video marketing, pero la interrupción parece haberse reducido en comparación con el año pasado, ya que las personas se adaptan a una "nueva normalidad".
• Las personas miran más videos en línea que nunca; de hecho, la cantidad de videos en línea que ven casi se ha duplicado desde 2018.
• Los especialistas en marketing se sienten más positivos que nunca sobre el retorno de la inversión que ofrece el video, ya que continúa influyendo fuertemente en el tráfico, los clientes potenciales, las ventas y la comprensión de la audiencia.
• Los consumidores continúan utilizando el video como una parte integral de su viaje con las marcas y están emocionados de ver aún más contenido de video en el próximo año.

Acerca de la encuesta

La Encuesta sobre el estado del marketing en video de Wyzowl es un informe anual, ahora en su octava iteración. Todos los años, hacemos una variedad de preguntas, muchas de las cuales son las mismas de un año a otro, para evaluar cómo está cambiando y creciendo el panorama del video marketing.

Esta vez, nuestra encuesta fue realizada por una muestra de 582 encuestados únicos (solo alrededor del 7% de los cuales eran clientes de Wyzowl) que consisten en profesionales del marketing y consumidores.

Los hallazgos clave…

El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, manteniéndose estable desde el año pasado.

Este es el punto culminante en una historia general de crecimiento del uso de videos que se remonta a 2016 (la primera vez que hicimos esta pregunta en particular de esta manera).

Además, el 92 % de los especialistas en marketing que usan videos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing.

Quizás lo más sorprendente es que el 87 % de los vendedores de videos informaron que el video les da un ROI positivo, un mundo lejos del humilde 33 % que se sentía así en 2015. Esto bien podría atribuirse a una mayor comprensión de cómo usar el video, así como a cómo rastrear y cuantificar su impacto.

La mayoría de los especialistas en marketing sienten que el video es una gran inversión para la generación de prospectos. El 86 % de los vendedores de video dicen que el video ha sido efectivo para generar clientes potenciales, otro 2 % más desde 2021 y un 5 % más desde 2019.

El 81% de los especialistas en marketing sienten que el video tiene un impacto directo y positivo en las ventas.

El 94% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos han ayudado a aumentar la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio.

Al medir el éxito, la mayoría de los especialistas en marketing (62 %) consideran que la interacción con el video es la métrica principal. Las vistas o las reproducciones ocuparon un segundo lugar cercano (61%).

Si bien solo el 27 % de los vendedores de video consideran las ventas como una medida del éxito, el 81 % informa que el marketing de video ha mejorado los resultados de su empresa, lo que significa que los videos tendrán un impacto positivo incluso si el enfoque permanece en otras métricas.

Impacto de la pandemia

Desafortunadamente, 2021 no fue el final de la pandemia, y parece que es probable que COVID continúe haciendo sentir su impacto en 2022.

Entonces, ¿qué impacto está teniendo esto en el mundo del video marketing?

Bueno, el 64% de los especialistas en marketing dicen que la pandemia afectó sus planes de marketing de video para 2021 y 2022. De estas personas, tres cuartas partes dijeron que la pandemia hizo más probable que crearan videos, y el otro cuarto dijo que lo hizo menos probable. .

Pero, la buena noticia es que el impacto de la pandemia en el presupuesto de marketing de videos parece estar disminuyendo.

En la encuesta del año pasado, preguntamos a los especialistas en marketing si esperaban que su presupuesto de marketing de video para 2021 se viera afectado, y el 63 % dijo que pensaba que sí.

El número de este año, aún alto, del 50%, representa una caída considerable.

Mirando hacia el futuro

Todos los signos sugieren que el uso y el gasto están en camino de continuar su crecimiento en 2022.

Más del 99 % de los vendedores de videos actuales nos dijeron que seguirán usando videos en 2021, y dos tercios planean aumentar o mantener su gasto.

Además, de las personas que nos dijeron que actualmente no usan video, el 79 % nos dijo que esperan comenzar en 2022. (Esto es un 10 % más alto que el 69 % del año pasado y un 20 % más alto que el año anterior). .)

El resultado neto de esto es que todos podemos esperar ver más ruido y competencia por la atención de la audiencia en los próximos 12 meses.

Por supuesto, aunque la sobresaturación es un desafío, no es insuperable. Simplemente sube el listón en términos de calidad del contenido. Sus videos deberán estar bien planificados y muy bien ejecutados.

Las grandes oportunidades para el video marketing en 2022

Se le perdonará mirar estos números y sentir que el video podría estar a punto de alcanzar el punto de saturación. La mayoría de los datos porcentuales sobre el uso, el gasto y la opinión del consumidor se encuentran en los años 80 y 90, donde se han mantenido de manera constante durante varios años.

Pero la buena noticia es que todavía parece haber oportunidades infrautilizadas para que los especialistas en marketing exploren el video.

Es notable que las audiencias continúen viendo más videos. Nuestros datos sugieren que la cantidad de videos en línea vistos por semana, por persona, casi se ha duplicado desde 2018.

¿Y dónde lo ven? Como era de esperar, YouTube es la plataforma más utilizada entre los especialistas en marketing de videos: utilizada por el 88%, con una brecha considerable con respecto a la siguiente plataforma más utilizada.

Pero algunas de las tácticas de video menos utilizadas también parecen obtener resultados reales para los vendedores de video.

Este año le pedimos a la gente que nos dijera los propósitos de los videos que habían creado.

Los videos explicativos han tenido un éxito tremendo. Además de ser el "objetivo" más común de un video de marketing, una abrumadora mayoría de personas (96 %) informa que ve videos explicativos para obtener más información sobre un producto, y el 88 % se siente convencido de realizar una compra.

El producto tampoco tiene que ser físico. El 78% de las personas dicen que se convencieron de comprar una aplicación o software debido a un video.

Para resumir

El auge del video como herramienta de marketing parece inexorable.

Casi nueve de cada diez personas informan que quieren ver más videos de marcas en 2021, lo que hace que el video sea una excelente herramienta para la generación de prospectos y el conocimiento de la marca.

En muchos sentidos, dado que las personas pasan más tiempo en casa, trabajando de forma remota, la demanda (y el consumo) de video se ha acelerado.

El video parece estar listo para continuar su historia de éxito de la noche a la mañana de diez años en la próxima década. Estas estadísticas pintan una imagen de un tipo de medio que es casi universalmente popular entre los especialistas en marketing y sus audiencias, lo que ayuda a lograr una serie de objetivos increíblemente importantes.

Puede consultar el informe completo, con muchos más puntos de datos, y obtener una versión descargable visitando la página State of Video Marketing 2022 de Wyzowl.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en enero de 2018 y se actualizó para reflejar los datos más recientes.