¿Qué es un blog y por qué lo necesitas?

Incluso si no estás seguro de qué es un blog, sin duda te habrás topado con uno en algún momento. Quizás te hayas topado con un blog cuando buscaste “recetas de cenas saludables”. De hecho, si estás leyendo esto, ¿adivina qué? Estás en un blog. (Muy meta, lo sé).

Si su empresa no tiene un blog, es posible que desee reconsiderarlo: los especialistas en marketing B2B que utilizan blogs reciben un 67% más de clientes potenciales que aquellos que no lo hacen, y los blogs han sido calificados como la quinta fuente más confiable de información precisa en línea.

En su forma más básica, los blogs pueden ayudarle a desarrollar una presencia en línea, demostrar que es un experto en una industria y atraer más clientes potenciales de calidad a todas las páginas de su sitio. Si está pensando en crear un blog para su empresa o simplemente quiere saber cuál es, sigue leyendo.

Una breve historia: en 1994, al estudiante de Swarthmore College, Justin Hall, se le atribuye la creación del primer blog, Links.net. En ese momento, sin embargo, no se consideraba un blog... sólo una página de inicio personal.

En 1997, Jorn Barger, bloguero de Robot Wisdom, acuñó el término "weblog", que pretendía describir su proceso de "registro en la web" mientras navegaba por Internet. El término "weblog" fue abreviado a "blog" en 1999 por el programador Peter Merholz.

En las primeras etapas, un blog era un diario o un blog personal en el que alguien podía compartir información o su opinión sobre una variedad de temas. La información se publicó en orden cronológico inverso, por lo que la publicación más reciente aparecería primero.

Hoy en día, un blog es un sitio web o una página web que se actualiza periódicamente y puede utilizarse para uso personal o para satisfacer una necesidad comercial.

Por ejemplo, HubSpot escribe blogs sobre diversos temas relacionados con marketing, ventas y servicios porque HubSpot vende productos relacionados con esos tres temas; por lo que, lo más probable es que el tipo de lectores que atrae el blog de HubSpot sea similar al personaje principal del comprador de HubSpot.

Alternativamente, una mujer llamada Kiki inició un blog de viajes personal, llamado The Blonde Abroad, para documentar sus experiencias de viaje y brindar a los lectores consejos y recomendaciones de viaje útiles. Su blog no sirve a una empresa más grande, pero sí la ayuda a crear una marca personal.

Si un blog personal tiene suficiente éxito, el escritor también puede ganar dinero mediante patrocinios o publicidad. Eche un vistazo a 5 estrategias para monetizar un blog para obtener más información.

¿Qué es una publicación de blog?

Una publicación de blog es una página web individual en su sitio web que profundiza en un subtema particular de su blog.

Por ejemplo, digamos que inicia un blog de moda en su sitio web minorista. Una publicación de blog podría titularse "Los mejores zapatos de otoño para 2023". La publicación se relaciona con el tema general de su blog (moda), pero también aborda un subtema muy particular (zapatos de otoño).

Las publicaciones de blog le permiten clasificar en los motores de búsqueda para una variedad de palabras clave. En el ejemplo anterior, la publicación de su blog podría permitir que su empresa se clasifique en Google como "zapatos de otoño". Cuando alguien busca zapatos de otoño y encuentra la publicación de su blog, tiene acceso al resto del sitio web de su empresa. Es posible que hagan clic en "Productos" después de leer su publicación y echen un vistazo a las prendas que vende su empresa.

Una publicación de blog enlaza con su sitio de blog general. Por ejemplo, ahora mismo estás en blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La sección "qué-es-un-blog" de la URL está vinculada a /marketing/, que es el blog en su conjunto.

Blog versus sitio web

Un blog suele ser una sección del sitio web de su empresa, pero, a diferencia del resto de su sitio web, debe actualizar la sección del blog con frecuencia agregando nuevas publicaciones. Además, su blog es una herramienta que le permite interactuar más con una audiencia, ya sea analizando cuántos lectores comparten las publicaciones de su blog en las redes sociales o permitiendo que los lectores comenten sus publicaciones individuales. De esta manera, un blog se parece más a una conversación bidireccional que el resto de su sitio web. Sin embargo, un blog también puede ser un sitio web completo, y a menudo lo es, si el blog es únicamente para uso personal (por ejemplo, un blog de viajes).

Los blogs tienen muchos beneficios: ayudan a dirigir el tráfico a su sitio web, le permiten convertir mejor ese tráfico en clientes potenciales, le permite a su empresa establecer autoridad en una industria y continúa ayudando a su negocio a crecer y atraer nuevos clientes. meses e incluso años después de su publicación.

Para obtener más información sobre los beneficios de los blogs, consulte ¿Por qué bloguear? Los beneficios de los blogs para las empresas y el marketing. Alternativamente, si está comenzando desde el principio y está ansioso por su primera publicación, lea Cómo escribir una publicación de blog: una guía paso a paso [+ Plantillas de publicaciones de blog gratuitas].

¿Cuál es la diferencia entre una wiki y un blog?

Una wiki es un espacio colaborativo donde cualquiera que visite el sitio puede editar, compartir o publicar contenido; Wikipedia es uno de los ejemplos más populares de esto. Por otro lado, normalmente solo hay una persona, o un equipo de personas, con permisos de administrador para editar, compartir o publicar en un blog. Los visitantes del sitio web que se encuentran con el blog pueden dejar comentarios en la parte inferior de la publicación del blog, pero no pueden publicar en el sitio ni editar el material publicado.

1. Para ayudar a su empresa a posicionarse en los motores de búsqueda.

Por lo general, una empresa utilizará un blog para ayudar a que su sitio web se clasifique en los motores de búsqueda. Puede emplear tácticas de SEO o utilizar anuncios pagados para ayudar a que la página de inicio de su empresa se clasifique en la página uno de Google, pero una solución más eficaz a largo plazo son los blogs.

Para considerar cómo su empresa puede clasificarse en los motores de búsqueda a través de un blog, comenzaremos con un ejemplo: digamos que trabaja para una empresa emergente de diseño web con muy poca presencia en línea.

Decide pasar el primer año escribiendo y publicando contenido de blog con regularidad que esté fuertemente relacionado con el diseño web. Con el tiempo, su tráfico aumenta y otras empresas enlazan a su sitio para obtener información sobre diseño web. Cuando esto sucede, Google reconoce a su empresa como una fuente legítima de información sobre diseño web. Con el tiempo (con muchas pruebas y errores), las publicaciones de su blog comienzan a clasificarse en la página uno de Google para términos como "diseño web", "creador de sitios web" y "sitio web de comercio electrónico".

Entonces, un día, busca "empresas de diseño web en la ciudad X" y descubre que su empresa ahora está en la página uno. Es probable que esto se deba, en gran parte, a sus constantes esfuerzos en el blog.

Echa un vistazo a Cómo HubSpot utiliza los blogs para ocupar el puesto número 1 en Google para obtener más información sobre estrategias específicas que puedes implementar para clasificar en los motores de búsqueda.

2. Compartir información sobre un tema determinado y convertirse en un experto en una industria.

En 2006, Matt Kepnes, nativo de Boston, dejó su trabajo y comenzó a viajar por el mundo. Documentó sus viajes en su ahora infame blog, NomadicMatt.com.

Después de aproximadamente un año, gracias a los incansables esfuerzos de los blogs y las estrategias de SEO que le permitieron posicionarse en Google, comenzó a ganar 60.000 dólares. Matt también creó libros electrónicos y utilizó patrocinios y marketing de afiliados para ganar dinero. Además, escribió un best seller del New York Times, “Cómo viajar por el mundo con 50 dólares al día”.

Ahora, el blog de Matt atrae a 1,5 millones de visitantes al mes y recauda alrededor de 750.000 dólares al año, y se ha convertido en un conocido experto en el ámbito de los viajes.

Si desea ser conocido como un experto en un tema que le interesa, desde la moda hasta los blogs y el fitness, puede hacerlo y, a menudo, comienza con un blog.

3. Atraer visitantes a su sitio y convertirlos en clientes potenciales.

La cantidad de tráfico que puede obtener desde la página de inicio o la página Acerca de nosotros del sitio web de su empresa es limitada. Por supuesto, esas páginas son fundamentales para los clientes potenciales que ya están interesados ​​en sus productos, pero a menudo no atraerán tráfico desde la parte superior del embudo. Ahí es donde entra en juego tu blog.

Su blog puede ser un recurso general para ayudar a los visitantes de su sitio web incluso antes de que estén listos para comprarle. Por ejemplo, digamos que vende productos para tiendas de comercio electrónico. Es posible que atraiga a algunos propietarios de comercio electrónico que ya están buscando sus productos en línea, pero en la mayoría de los casos, el propietario del comercio electrónico no estará listo para comprar desde el principio.

Alternativamente, si comienza a escribir un blog sobre consejos para ayudar al propietario de una tienda minorista que recién está comenzando, como “Cómo iniciar un sitio web minorista” o “Beneficios del comercio electrónico frente a una tienda física”, poco a poco atraerá a una audiencia que Disfruta tu contenido y lo encuentra útil. Luego, cuando las tiendas de comercio electrónico de los visitantes del sitio comiencen a crecer (gracias, en parte, a su blog), ya conocerán su marca y confiarán en ella como una fuente útil. Ahí es cuando revisarán las páginas de sus productos.

4. Cultivar una comunidad en línea e interactuar con una audiencia.

Como mínimo, podrías crear un blog para interactuar con una comunidad en línea de lectores con intereses similares. Tal vez inicie un blog de comida y pida a los lectores que compartan sus propias recetas con usted.

Alternativamente, quizás inicies un blog que se centre en proyectos de bricolaje. Publicas los divertidos proyectos de bricolaje que has completado en tu propia casa y les pides a tus lectores que compartan sus propios consejos de bricolaje a cambio.

Por qué necesitas un blog

Para las empresas, un blog es una herramienta valiosa en su estrategia de marketing. Es una excelente manera de hacer correr la voz sobre su marca y establecer una relación con su audiencia y clientes potenciales.

Úselo para brindarle a su audiencia información útil relacionada con la industria, compartir noticias de la empresa y actualizaciones de productos. El contenido del blog también es fácil de reutilizar para las necesidades de marketing por correo electrónico y en todos los canales sociales. Sin uno, estás perdiendo oportunidades de promocionar tu marca.

Crear contenido de blog atractivo puede parecer una tarea difícil al principio. Afortunadamente, existen herramientas gratuitas como AI Content Writer de HubSpot para ayudarte a escribir mejor contenido más rápido.

1. Elige tu público objetivo.

Cuando estás iniciando tu propio blog, es importante pensar en tu público objetivo. ¿Para quién estás creando el blog? ¿Y a quién quieres que lea las publicaciones de tu blog? Antes de comenzar, debes considerar el nicho sobre el que estás escribiendo y los temas que cubrirás y por qué.

Hacer una lluvia de ideas sobre su público objetivo es similar a crear una persona compradora para su empresa. Además, esto te dará una idea de qué tipo de contenido quieres producir.

2. Haga una lluvia de ideas de contenido con frecuencia según su segmento de mercado.

Una vez que haya iniciado un blog, querrá producir contenido consistente y de alta calidad de forma regular. Esto no siempre es fácil. Crear contenido es una tarea que requiere mucho tiempo. Desea asegurarse de que su contenido sea algo que a sus lectores les interese y, con suerte, pueda ayudarlo con su SEO; hablaremos más de eso en un minuto.

Para comenzar a generar ideas sobre contenido, considere lo que están haciendo sus competidores. Busque lagunas en su contenido que pueda satisfacer. Además, también debes realizar una investigación SEO para verificar que los usuarios estén buscando y interesados ​​en el tema sobre el que deseas escribir. Herramientas como SEMrush, Google Keyword Planner y Answer The Public pueden ayudar.

Querrá realizar una lluvia de ideas sobre contenido con frecuencia para tener siempre ideas que pueda ejecutar.

3. Investigar y revisar un sistema de gestión de contenidos (CMS).

Para crear tu blog, lo más probable es que utilices un CMS. Un CMS es una herramienta que puede utilizar para diseñar, administrar y publicar en su sitio web. Probablemente hayas oído hablar de ejemplos como WordPress o Wix.

Si aún no tiene un sitio web, querrá elegir un CMS que tenga la capacidad de alojar un blog. Si ya tiene un sitio, verifique si tiene opciones de blogs integradas. De lo contrario, es posible que deba encontrar un CMS que se integre con su sitio o elegir un CMS completamente nuevo.

Hay toneladas de opciones en el mundo de los CMS, incluido HubSpot. (Puedes probar nuestro CMS aquí).

El creador de blogs gratuito de HubSpot proporciona todo lo que necesitas, incluido alojamiento gratuito y herramientas de seguridad. Es fácil comenzar, con cientos de temas gratuitos para elegir y un editor visual sencillo.

4. Cree una estrategia de blog y un calendario editorial.

Al igual que crear un negocio, no se puede crear un blog sin una estrategia en mente. Su estrategia debe responder preguntas como:

• ¿A quién te diriges?
• ¿Qué tipo de contenido producirás?
• ¿Cuándo publicarás?
• ¿Dónde promocionarás tu contenido?

En general, debes tener una misión, una visión y unos objetivos para tu blog.

Luego, cree un calendario editorial para mantenerse organizado y encaminado. Un calendario lo ayudará a realizar un seguimiento de las próximas publicaciones, garantizar que los escritores cumplan con los plazos y garantizar que tenga suficientes ideas de contenido para el futuro previsible.

5. Preste atención a la estructura del artículo.

Cuando escribes las publicaciones de tu blog, es importante considerar la estructura del artículo. Por ejemplo, ¿estás utilizando subtítulos para dividir la publicación para que sea fácil de digerir? ¿Estás utilizando viñetas e imágenes que facilitan el escaneo de la publicación? Estos son factores importantes que ayudarán a mantener al lector en la página.

Además, querrás asegurarte de utilizar llamadas a la acción (CTA), que guiarán al lector sobre lo que quieres que haga a continuación. Así es como puedes empezar a ganar dinero y generar clientes potenciales desde tu blog.

6. Conviértete en un experto en marketing y promoción de tu blog.

Otro elemento de los blogs es el marketing y la promoción de las publicaciones de su blog. Es como el viejo refrán: "Cuando un árbol cae en el bosque y no hay nadie allí para oírlo, ¿emite algún sonido?"

En consecuencia, si escribes una entrada en un blog pero nadie la lee, ¿tendrá un impacto positivo en tu empresa o marca? Probablemente no. Es por eso que tendrás que promocionar tus publicaciones. Puede utilizar las redes sociales, el SEO, su sitio web o su boletín informativo por correo electrónico para llegar a clientes actuales y potenciales.

7. Aprenda sobre SEO.

Como mencioné anteriormente, quieres que la gente lea las publicaciones de tu blog. Una forma de hacerlo es generar tráfico orgánico a través de SEO. Si desea que su blog tenga éxito, aprenda cómo investigar palabras clave, cómo clasificar en los motores de búsqueda y cómo desarrollar una estrategia de SEO.

8. Utilice una variedad de estilos de publicaciones de blog.

Las publicaciones de tu blog deben ser interesantes para todos los que las leen, y especialmente para los clientes que leen cada publicación. Para aquellos que son seguidores activos y embajadores de su blog, deben usar una variedad de estilos de publicaciones para que su blog no se vuelva obsoleto. Considere la posibilidad de utilizar publicaciones instructivas, publicaciones basadas en listas o liderazgo intelectual.

9. Reutilice el contenido antiguo.

Producir contenido de blog de manera consistente puede ser difícil. Pero no es necesario que reinventes la rueda cada vez que escribes una publicación en un blog. Puede actualizar publicaciones de blogs antiguas para mantenerlas precisas y completas. Además, puedes utilizar otro contenido tuyo, tal vez un vídeo de YouTube o un podcast, y reutilizar el contenido en una publicación de blog.

10. Realizar un análisis competitivo.

Para comprender a su audiencia, realice un análisis competitivo de sus principales competidores de blogs. Esto le ayudará a identificar tendencias, descubrir lagunas en el contenido de su industria y darle ideas sobre temas y formas de promocionar su blog.

Realizar un análisis competitivo le ayudará a crear y repetir su propia estrategia de blog.

Cómo promocionar tu blog

Como se mencionó anteriormente, un blog es un canal excelente para generar conciencia y promover su marca.

He aquí cómo hacerlo:

1. Enlace desde su sitio web

Esto puede parecer obvio, pero debes hacer que tu blog sea fácil de encontrar en tu sitio web. Considere utilizar una CTA que llame la atención o hacerla fácilmente accesible desde un lugar dedicado en su página de inicio.

2. Reutilizar el contenido del blog

Como se mencionó anteriormente, reutilizar el contenido le ahorrará mucho tiempo al crear contenido, pero también le permitirá promocionar su marca en múltiples canales, ya sea a través de videos, podcasts, correo electrónico o redes sociales.

3. Utilice interconexiones

Una vez que haya comenzado a generar una cantidad significativa de publicaciones en su blog, puede resultar útil vincular otras publicaciones o páginas de temas relacionados dentro de su blog. Esto es bueno para el SEO, pero también ayudará a tus lectores a encontrar información pertinente sobre un tema que les interese.

4. Promocionar en las redes sociales

Con la ayuda de vídeos o imágenes llamativos, también puedes aprovechar tus canales de redes sociales para atraer tráfico a tu blog. Además, considere colocar un enlace a su blog en todas sus cuentas sociales. *Estadísticas sobre usuarios de redes sociales*

5. Considere la posibilidad de escribir blogs invitados

La publicación como invitado en otro blog relacionado con la industria le brinda a su marca la oportunidad de presentarse a nuevos clientes que quizás no hayan oído hablar de usted. También es una gran oportunidad para establecer contactos con otros profesionales de la industria y brindar oportunidades de promoción cruzada.

6. Aprovechar a los influyentes

El marketing de influencers es una herramienta poderosa que puedes utilizar para darle a tu marca cierta credibilidad a prueba de redes sociales. De manera similar a los blogs invitados, podrá acceder a la audiencia de esa persona y presentar su marca a una nueva audiencia. Asegúrese de esforzarse primero en cultivar una relación antes de pedir un favor.

7. Explora las opciones pagas

Si tiene el presupuesto para hacerlo, la promoción de contenido pago es otra ruta que puede tomar para atraer la atención a su contenido. Publicar anuncios o una publicación promocionada en Facebook es un buen punto de entrada a la promoción paga.

Si está oficialmente listo para comenzar con su propio blog, consulte Cómo crear una estrategia de blog exitosa: una guía paso a paso.

Los blogs son beneficiosos para las empresas

Con un blog, el cielo es el límite, al igual que los beneficios para su negocio. Cuando se publica contenido nuevo con regularidad, atractivo y útil para su audiencia, es una herramienta invaluable para tener en su kit de marketing.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en febrero de 2019 y se actualizó para que esté completa.