¿Qué es Mastodon y deberían los especialistas en marketing de redes sociales continuar manteniéndolo en su radar?

Una nueva red social ha tomado la red por asalto, y lleva el título de Mastodon. Habiendo acumulado una búsqueda de casi dos millones de usuarios activos para este enero, la plataforma se presenta como una opción a Twitter.

Entonces, ¿qué tiene que ofrecer este nuevo nombre a los vendedores? ¿Y puede su marca ganar al poseer una existencia en ella? En este artículo, vamos a analizar qué es Mastodon y cómo aprovecharlo, según un compañero de publicidad experto y confiable en este artículo en HubSpot.

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¿Qué puedes hacer en Mastodon?

En Mastodon, los compradores pueden consultar varios servidores de acuerdo con sus temas favoritos de interés o esferas de campo. Cuando obtiene un foro que le interesa, puede unirse e interactuar con quien quiera, más o menos como lo haría en Twitter. Puede:

• adherirse a la gente
• Responder a las publicaciones de otras personas
• Interactuar o comenzar sus debates individuales

Puede crear un feed adaptado a lo que desea ver y usar atributos como una pestaña de examen para encontrar contenido nuevo e interesante.

Recomendaciones para los nuevos consumidores de mastodontes

Le preguntamos a Crystal King, una de las increíbles administradoras sénior de marketing y profesora principal de Inbound de HubSpot, si tenía alguna estrategia beneficiosa para las personas nuevas en la plataforma. Esto es lo que ella tenía que decir.

1. Colóquese allí y únase a una variedad de servidores.

“Como cualquier nueva plataforma social en la que te puedas registrar, hay una curva de dominio con Mastodon. Lo más difícil de acostumbrarse es la estrategia de que no todos están en el mismo servidor que usted, pero que, sin embargo, puede discutir con ellos.

“No afecta seriamente qué servidor está utilizando, pero si desea ubicar un servidor de un tema específico para ser parte de él, podría indicar que el feed de su comunidad está un poco más seleccionado para ese tema, pero realmente no es una necesidad hacerlo”.

Nadie es un especialista en algo cuando comienza por primera vez. Cuando seas parte de Mastodon, realmente no sentirás que perteneces a uno o dos servidores. Todo el mundo tiene un lugar para compartir sus ideas y opiniones tanto como la siguiente persona.

Mastodon tiene una independencia de decisión considerablemente mayor con respecto a los artículos que se le pueden suministrar. Aunque puede sugerirte conversaciones y servidores, no agrupará tu feed personalizado con contenido que no hayas adoptado, como Instagram o Twitter, en los que el material recomendado, patrocinado o vinculado puede ensuciar tu feed.

2. Descubra sus cuentas favoritas de Twitter y localice dónde residen en Mastodon.

“Algo que puede hacer para encontrarse con sus seguidores de Twitter que también están en Mastodon es ir a Twitter y buscar la palabra 'Mastodon'. Luego, haga clic en los tres puntos a la derecha de la barra de búsqueda y simplemente haga clic en 'Filtros de búsqueda'. Eso reduce la búsqueda a solo las personas con las que sigue, y al hacer esto, a menudo puede ver tweets dondequiera que hayan compartido sus perfiles de Mastodon “.

Si no sabe por dónde empezar, mire con quién se adhiere ahora en Twitter. Lo más probable es que si son personas influyentes a tiempo completo o un posteador habitual, es posible que ya se hayan abierto camino hacia Mastodon, y pueden ayudarlo a descubrir qué servidores le gustaría más.

3. Realmente no asuma imágenes, espere conversaciones.

“Mastodon es un sistema con mucho texto, y nunca verá muchos .gif en movimiento, películas o fotografías importantes. Todos esos elementos están actualizados, pero por lo general solo tiene que hacer clic para verlos. Como alternativa, énfasis en producir y apropiarse de las conversaciones. Comparte detalles atractivos. Hable con consultas maravillosas para que la gente chatee. Y tener interacción con muchos otros. Ahí es donde puede encontrar el mayor beneficio”.

King recomienda que los nuevos clientes se concentren en contribuir con discusiones perspicaces para ganar tracción en la plataforma. Aunque Twitter e Instagram priorizan el contenido significativo y visible, Mastodon mostrará conversaciones de tendencia en la pantalla y foros comunitarios donde las imágenes son más una profundidad adicional que una prioridad.

¿Por qué un fabricante querría usar Mastodon?

Según King, Mastodon permite a los emprendedores ser creativos con su marketing digital.

“Las marcas pueden sentirse escépticas sobre el uso de Mastodon. Inmediatamente después de todo, no hay anuncios. No hay ningún beneficio por obtener un número específico de seguidores. No existen algoritmos para enviar artículos a muchas más personas. En resumen, se siente como Twitter sin todas las cosas que hicieron que Twitter fuera excelente para los empresarios.

“Y esa es la forma del punto: a las personas normalmente no les gusta que se les comercialice, y eso es lo que los creadores de la plataforma tenían en mente cuando la desarrollaron. Pero eso no va a significar que las marcas no podrán o no deberían usarlo. Simplemente no puede considerar el sistema como un sustituto de Twitter. Realmente es algo diferente. Mastodon es un área para compartir información y hechos y relacionarse con una audiencia. Y los modelos que pueden hacer eso descubrirán un nicho especializado en la plataforma”.

Los especialistas en marketing no pueden depender de anuncios pagados o promocionados para llegar a audiencias específicas. En su lugar, pueden usar Mastodon para brindar valor, información o contenido que atraiga a los prospectos, en lugar de comercializarlos.

“El cargo de participación en Mastodon es mucho más alto que el de Twitter. Además, también hay una gran presencia de periodistas en el sistema, lo que es un buen augurio para la visibilidad de su marca. Si usted es una marca a la que le encanta chatear con su audiencia, puede ser un excelente lugar para usted. La mejor manera de averiguarlo es realizar un examen de tres a seis meses y ver cómo funciona para usted. Simplemente no debes contar con que se vea o actúe como Twitter, porque no puede ser”.

No puede hacer que Mastodon espere los mismos efectos que obtuvo de los canales de redes sociales anteriores. En todo caso, King afirma que las marcas pueden posicionarse para una mejor visibilidad de la marca en la plataforma si se enfocan en el control asumido, delegando a los especialistas en marketing de datos o periodistas para que escriban sobre conversaciones y noticias interesantes.

Vea todas las posibilidades que Mastodon tiene para ofrecer

Con el surgimiento de nuevos canales de redes sociales, los empresarios pueden usar nuevos espacios verdes para atraer clientes potenciales. Aunque Mastodon por sí mismo no está optimizado instantáneamente para la publicidad pagada, existen muchas formas de aumentar la audiencia posterior e interactuar con su público objetivo.