¿Cuál es el mejor color para los sitios web?

El color es uno de los componentes visuales más importantes del diseño de sitios web. Puede afectar todo, desde su tasa de conversión hasta la forma en que los visitantes perciben su marca.

No hace falta decir, entonces, que debe obtener el esquema de color de su sitio web correcto. Pero, ¿qué colores deberías usar? ¿Y cómo puedes usarlos de manera efectiva?

En este resumen de estadísticas de color de sitios web, compartiremos algunos datos reveladores que pueden ayudar a responder esas preguntas.

Las estadísticas a continuación arrojarán más luz sobre la importancia del color, revelarán cómo los diferentes segmentos de consumidores responden a los diferentes colores del sitio web y más.

¿Listo? ¡Empecemos!

¿Cuál es el mejor color para un sitio web?

No existe un consenso objetivo sobre cuál es el mejor color para un sitio web, ya que todo depende de la naturaleza de su marca y del mercado objetivo. Sin embargo, el azul y el verde parecen ser opciones seguras, ya que son los colores que la mayoría de los clientes prefieren ver en los sitios web.

En general, los consumidores también parecen preferir los colores más fríos a los colores más cálidos.

¿Qué colores prefieren los visitantes del sitio web?

El 46 % de los consumidores prefieren que las empresas utilicen el azul en sus sitios web, lo que lo convierte en el color de preferencia principal entre los visitantes del sitio web.

Como veremos más adelante, esta preferencia coincide con las preferencias generales de color en todo el mundo.

Y probablemente tenga algo que ver con la forma en que percibimos el color azul. A menudo se ve como un color que no amenaza, que es calmante, seguro y profesional, tres rasgos que los sitios web de las marcas a menudo se esfuerzan por tener. Pero hablaremos más sobre estas asociaciones de colores más adelante.

El verde fue el segundo color de sitio web preferido, con el 30 % de los votos, y el rojo ocupó el tercer lugar con el 22 %.

Interesantes estadísticas de color del sitio web:

• El 22% de los consumidores que visitan un sitio web por primera vez buscarán colores llamativos
• Pero el 21% de los consumidores abandonará los sitios web que tienen colores extravagantes.
• El 19 % de las personas asocia los colores fríos con respuestas emocionales positivas, en comparación con solo el 14 % de los colores cálidos.

¿Cuál es el peor color del sitio web?

El amarillo es el color que más les disgusta a los consumidores en los sitios web, y el 23 % de los encuestados piensa que las empresas no deberían usarlo en el diseño de sus sitios web. Naranja y Púrpura fueron los segundos cercanos con el 22% diciendo que es su color de sitio web menos favorito.

Dicho esto, no existe objetivamente el 'peor color del sitio web'. Las estadísticas de color de sitios web anteriores nos indican qué colores de sitios web creen que los consumidores no les gustan, pero eso no significa que no sean la opción correcta para usted. Todo depende de factores como la personalidad de tu marca y el público objetivo.

Preferencias de color del sitio web por grupo demográfico

Las preferencias de color del sitio web varían según el género. Tanto los hombres como las mujeres parecen tener debilidad por el azul y el verde, pero a las mujeres les gustan especialmente:

• El 50% de las mujeres prefieren ver azul en los sitios web, en comparación con el 45% de los hombres
• El 34% de las mujeres prefieren ver verde en los sitios web, en comparación con el 30% de los hombres.

Del mismo modo, el color que más disgusta a la gente en los sitios web también parece variar según el género. A las mujeres les disgusta más el amarillo, mientras que a los hombres les disgusta más el naranja.

• El 26% de las mujeres piensa que las empresas no deberían usar amarillo en sus sitios web
• El 23% de los hombres piensa que las empresas no deberían usar naranja en sus sitios web.

Las preferencias de color también parecen variar según la edad:

• Al 43 % de los que tienen entre 18 y 24 años les gusta el morado en los sitios web, pero solo el 17 % de los que tienen entre 44 y 54 años sienten lo mismo

¿Qué combinación de colores es mejor para un sitio web?

La mayoría de los sitios web no solo presentan un color, sino que usan varios. La combinación de colores que usa en su sitio web es su combinación de colores, y es muy importante hacerlo bien.

Según los datos, estos son los esquemas de color que la mayoría de los consumidores consideran las mejores opciones para los sitios web:

• El 26% de los consumidores prefieren los esquemas de colores primarios . Los esquemas de colores primarios utilizan colores primarios: rojo, amarillo y azul.
• El 21% de los consumidores prefieren esquemas de color complementarios . Los esquemas de colores complementarios utilizan dos colores que se encuentran uno frente al otro en la rueda de colores, como el azul y el naranja, o el rojo y el verde. Uno es el color dominante mientras que el otro es el color de acento.
• El 20% de los consumidores prefieren esquemas de color análogos. Los esquemas de color análogos utilizan colores que se colocan uno al lado del otro en la rueda de colores, como el rojo con el violeta y el rojo violeta, o el amarillo con el verde y el amarillo verdoso.

¿Qué tan importante es el espacio en blanco?

Solo el 8% de los consumidores notan espacios en blanco cuando ven sitios web por primera vez, razón por la cual los espacios en blanco son tan importantes en el diseño web.

Ayuda a crear espacio entre los elementos para que pueda dirigir la atención de los visitantes a lo que más importa, como sus CTA y botones de compra. Y ayuda a evitar que la página del sitio web se vea desordenada y desordenada.

Fuentes: Principales empresas de diseño ¹ , Principales empresas de diseño ²

Estadísticas de popularidad de colores

Hemos analizado cuáles son los colores favoritos de los sitios web de los consumidores, pero ¿qué pasa con sus colores favoritos en general? Vamos a averiguar.

¿Cuál es el color favorito del mundo?

Un estudio realizado por Joe Hallock descubrió que, además de ser la mejor opción para los colores de los sitios web, el azul y el verde también son los colores favoritos del mundo en todos los ámbitos.

El 42% de las personas encuestadas dijeron que el azul era su color favorito, lo que lo convierte en la primera opción. El verde y el morado fueron los segundos colores favoritos del mundo con el 14% de los votos cada uno.

Esta estadística está respaldada por datos de la Encuesta global de color de Colorcom. Los resultados de su encuesta de más de 300,000 personas también encontraron que el azul era el color más elegido por los participantes como su color favorito.

¿Cuál es el color menos favorito del mundo?

Según la misma encuesta realizada por Joe Hallock, el naranja es el color menos favorito de la mayoría de las personas de todas las edades y géneros.

El 30 % de las personas dijeron que lo que más les disgustaba era el naranja, mientras que el 23 % dijo que era marrón (el segundo color menos favorito del mundo) y el 13 % dijo que era púrpura (el tercer color menos favorito del mundo).

Sin embargo, la encuesta global de Colorcom generó resultados ligeramente diferentes. Según sus datos, el amarillo es el color menos favorito más común.

Colores más populares por género

Al igual que con los colores del sitio web, los colores favoritos de las personas en general varían según el sexo y la edad.

A continuación, encontrará un desglose del porcentaje de personas de ambos sexos que dijeron que un color en particular era su favorito, según los mejores datos que tenemos.

Top 10 colores favoritos (mujeres):

1. Azul – 35%
2. Púrpura – 23%
3. Verde – 14%
4. Rojo – 9%
5. Negro – 6%
6. Naranja – 5%
7. Amarillo – 3%
8. Marrón – 3%
9. Blanco – 1%
10. Gris – 1%

Top 10 colores favoritos (hombres):

1. Azul – 57%
2. Verde – 14%
3. Negro – 9%
4. Rojo – 7%
5. Naranja – 5%
6. Gris – 3%
7. Blanco – 2%
8. Marrón – 2%
9. Amarillo – 1%
10. Púrpura – 0%

Lo interesante aquí es que, si bien ambos géneros son como el azul y el verde, hay una marcada diferencia en el gusto por el púrpura. Entre las mujeres, es el segundo color más popular. Pero en los hombres, es lo de menos.

Colores menos favoritos por género

A continuación, veamos un desglose del porcentaje de encuestados de cualquier género que dijeron que un color en particular era el que menos les gustaba según el mismo estudio:

Colores menos favoritos más comunes (mujeres):

1. Naranja – 33%
2. Marrón – 20%
3. Gris – 17%
4. Amarillo – 13%
5. Púrpura – 8%
6. Verde – 6%
7. Blanco – 3%

Colores menos favoritos más comunes (hombres):

1. Marrón – 27%
2. Púrpura – 22%
3. Naranja – 22%
4. Amarillo – 13%
5. Blanco – 5%
6. Gris – 5%
7. Verde – 2%
8. Rojo 2%
9. Negro – 1%
10. Azul – 1%

Una vez más, hay algunas similitudes y diferencias interesantes aquí. A ambos sexos parece disgustarles un poco el color marrón y el naranja, pero es mucho más probable que los hombres digan que su color menos favorito es el púrpura.

Fuentes: Colorcom ¹ , joe hallock ¹

¿Las preferencias de color dependen de la edad?

Sí, las preferencias de color parecen depender de la edad. El azul es el color favorito del mundo a lo largo de las generaciones, pero curiosamente, las estadísticas muestran que cuanto más joven es el grupo de edad, mayor es la preferencia por el verde, y cuanto mayor es el grupo de edad, menor es la preferencia por el verde.

Lo contrario es cierto para el púrpura: a las personas más jóvenes les gusta menos y a las personas mayores les gusta más.

Del mismo modo, el naranja y el amarillo parecen ser menos populares entre los consumidores mayores. Estos colores se mencionan con mayor frecuencia como el color menos favorito de los encuestados en grupos de mayor edad.

El marrón se menciona con mayor frecuencia como el color menos favorito de los grupos de edad más jóvenes.

¿Cuál es el mejor color para los botones de llamada a la acción?

De todos los elementos de su sitio web, los botones de llamada a la acción (CTA) son probablemente los más importantes. Son los elementos en los que desea que sus clientes se den cuenta y hagan clic.

Como tal, se han realizado muchos estudios y pruebas para tratar de averiguar cuál es el mejor color para las llamadas a la acción. Esto es lo que muestran las estadísticas:

• En una prueba dividida realizada por Hubspot en el sitio web de Performable, los botones rojos superaron sustancialmente a los botones verdes y generaron un 21 % más de clics.
• Otras pruebas han mostrado resultados similares. Por ejemplo, Dmix descubrió que cambiar a un botón rojo aumentó sus tasas de conversión en un 34 %.
• Si bien la mayoría de los estudios se centran en los botones rojo y verde (ya que estos son los más populares), algunos han comparado otros colores. Uno de esos estudios comparó los botones azules con los naranjas y descubrió que el azul superó al naranja en un 9 %.

La conclusión fácil de esto es que el rojo es mejor, pero eso sería una simplificación excesiva.

La verdad es que no hay mejor color para un botón de llamada a la acción. Varía de un caso a otro, y no existe un enfoque único para todos.

El factor más importante parece ser que sus botones se destaquen de los otros colores en su página web. Si el color principal de su sitio web es el verde, es probable que los botones verdes no llamen tanto la atención del usuario como los rojos. Pero si el color principal de su sitio web es rojo, los botones verdes podrían funcionar bien.

Fuentes: Hubspot, CXL

¿Por qué es importante el color del sitio web?

A continuación, veamos algunas estadísticas de sitios web que nos brindan más información sobre la importancia del color en el diseño web.

¿Importa el color del sitio web?

El 39% de los consumidores encuestados dijeron que el color es el elemento visual que más valoran en los sitios web de las empresas. Esto lo convierte en el segundo elemento visual más apreciado por los consumidores, justo detrás de las fotos/imágenes (40%).

El 42 % de los compradores basan su opinión sobre un sitio web únicamente en el diseño (y eso incluye el color).

Entre los compradores que no regresan a un sitio web, se debe a elementos estéticos (incluido el color) el 52 % de las veces.

Otras estadísticas sobre la importancia del color

Los colores no solo son importantes en su sitio web, son importantes en todos los materiales de su marca, desde el diseño de su producto hasta el logotipo de su marca y más. Este es el por qué:

• Alrededor del 62-90% de la evaluación inicial de los productos por parte de un consumidor se basa únicamente en el color.
• El color puede aumentar el reconocimiento de la marca hasta en un 80 %
• El 90% de las personas cree que los colores pueden ayudar a atraer nuevos clientes
• El 83% cree que el color los hace parecer más exitosos.
• El 81% piensa que el color les da una ventaja sobre sus competidores.
• El 90% cree que los consumidores recuerdan mejor las presentaciones cuando se usa el color.
• Los lectores notan los anuncios a todo color con un 26 % más de frecuencia que los anuncios en blanco y negro. El estudio que encontró esto estaba analizando específicamente los anuncios de revistas, pero el mismo principio podría aplicarse a los anuncios de sitios web.

Fuentes: Colorcom ² , Principales empresas de diseño ¹ , ResearchGate, Neil Patel, Kissmetrics

Asociaciones de colores

Los estudios muestran que los humanos parecen tener asociaciones específicas con ciertos colores. Algunas de estas parecen ser asociaciones innatas y biológicas, mientras que otras están impulsadas por la cultura.

Es importante tener en cuenta las asociaciones de colores comunes al diseñar su sitio web, ya que afectará la forma en que los visitantes de su sitio web perciben su marca. Debe intentar elegir colores que representen la personalidad de su marca y evoquen el tipo de respuestas emotivas que busca.

Con eso en mente, aquí hay algunas estadísticas de color del sitio web que muestran con qué se asocia más comúnmente cada color, según un estudio de Joe Hallock.

Confianza

El azul es el color del sitio web más comúnmente asociado con la confianza. El 34% de los encuestados dijeron que piensan en la confianza, piensan en el azul. Esta es probablemente una gran parte de la razón por la cual el azul es un color de sitio web tan popular.

El 21 % de los encuestados asoció la confianza con el color blanco, lo que lo convirtió en la segunda elección principal. Esto probablemente se deba a que (o quizás por qué) el blanco se usa en entornos como hospitales y en las batas de laboratorio de los médicos.

El naranja fue el color menos confiable identificado en el estudio. Solo el 1% de los encuestados lo asoció con la confianza.

Seguridad

El azul también es el color del sitio web que se asocia más comúnmente con la seguridad, con el 28 % de los votos. Esto no es sorprendente dado que la seguridad y la confianza están estrechamente vinculadas semánticamente. El negro también se asoció con frecuencia con la seguridad con un 16%. Y el naranja volvió a estar al final de la lista con el 2% de los votos.

Velocidad

El rojo es el color más comúnmente asociado con la velocidad con un 76 %. Esto probablemente se deba al efecto energizante subyacente de Red y sus asociaciones con la intensidad, la ira y la fiereza. El amarillo quedó en un distante segundo lugar con un 7%.

Esto podría hacer que el rojo sea una buena opción para crear un sentido de urgencia en su sitio web. Por ejemplo, puede usarlo para resaltar ofertas urgentes.

Barato/económico

El 26% de los participantes asoció el naranja con las palabras barato/económico. El amarillo ocupó el segundo lugar con el 22 % de los votos y el marrón el tercero con el 13 %.

El azul fue el color menos probable que se asocie con el bajo costo, y solo el 1% de los encuestados lo eligió.

Lo interesante de esto es que la asociación con el bajo costo parece correlacionarse estrechamente con las preferencias de color. El marrón, el amarillo y el naranja son los colores menos favoritos de los consumidores y los que tienen más probabilidades de asociarse con la palabra barato.

Alta calidad

El 43% de los encuestados asoció el negro con alta calidad. Puede aprovechar esta asociación con la calidad utilizando el negro en los esquemas de color de su sitio web.

El azul se asoció con la alta calidad, el segundo más frecuente, con un 20 % de los encuestados que lo eligieron. El naranja fue el que menos se asoció con la alta calidad, ya que recibió el 0 % de los votos.

Alta tecnología

El negro (26%) y el azul (23%) también fueron los colores más comúnmente asociados con la alta tecnología. Gray ocupó el segundo lugar, habiendo sido elegido por el 23% de los encuestados.

Miedo

El 41% de los participantes asoció el rojo con miedo o terror. El negro fue un segundo cercano con un 38%. Si está trabajando en un sitio web con un tema de terror, el negro y el rojo son las opciones obvias.

Curiosamente, ninguno de los encuestados asoció el azul con el miedo, lo que nuevamente muestra cuán confiable y relajante se percibe que es el color.

Divertida

El 28% de las personas dijeron que el naranja es el color que más asocian con la diversión. El amarillo fue un segundo cercano con un 26%. El morado (17 %) y el rojo (16 %) también fueron opciones populares.

Esto demuestra que, a pesar de ser algunos de los colores de sitios web menos favoritos, el naranja y el amarillo tienen su lugar en el diseño de sitios web. Pueden ser opciones efectivas si está tratando de posicionar su marca o producto como divertido.

Valentía

El 29% de los encuestados dijo que asociaba el púrpura con coraje y valentía. El rojo quedó en segundo lugar con un 28 %, y el azul quedó en tercer lugar con un 22 %.

Esto es interesante ya que el coraje y la valentía se consideran comúnmente como valores más masculinos, pero como vimos anteriormente, a pocos hombres les gusta el color púrpura a pesar de sus asociaciones con estos rasgos.

Asociaciones de colores de sitios web según Joe Hallock

Aquí hay un resumen de las principales asociaciones de colores según el estudio de Joe Hallock:

• Azul – confianza, seguridad
• Rojo: velocidad, miedo.
• Naranja: barato, divertido
• Negro – alta calidad, alta tecnología
• Púrpura - valentía

Asociaciones de colores de sitios web según Colorcom

La Encuesta global de color de Colorcom también preguntó a los encuestados acerca de las asociaciones de color. Aquí están las asociaciones más comunes para cada color según sus datos:

• Amarillo – felicidad
• Blanco – pureza
• Verde – suerte
• Rojo – sabroso
• Azul oscuro – dignidad
• Plata – alta tecnología
• Rojo – sensualidad
• Negro – luto
• Oro – caro
• Marrón – económico
• Rojo – poderoso
• Azul: confiable
• Oro - alta calidad
• Amarillo apagado - náuseas
• Blanco - deidad
• Negro – mala suerte

Fuentes: Colorcom ¹ , Joe Hallock ²

Estadísticas de color del logotipo del sitio web

Su logotipo es otro elemento visual clave que aparece en su sitio web. Aquí hay algunas estadísticas de color de sitios web que se relacionan específicamente con los logotipos.

La importancia del color en los logos de sitios web

En una prueba realizada por Reboot Online, el 78 % de los clientes pudo recordar el color principal de los logotipos que les habían mostrado brevemente, pero solo el 43 % pudo recordar el nombre.

El resultado: los colores que usa en los activos de su marca (como su sitio web) son más memorables, y posiblemente más importantes, que incluso el nombre de su marca.

Colores de logotipos de sitios web más comunes

El negro es el color de marca más popular entre las mejores marcas. Se utiliza en los logotipos del 34 % de las 100 principales marcas mundiales.

El porcentaje de marcas que usan cada color en su logo:

• 34% usa negro
• 30% usa azul
• 30% usa rojo
• 9% usa amarillo
• 7% usa verde
• 6% usa plata/verde
• 5% usa naranja
• 2% usa marrón

Fuente: Reiniciar en línea

¿Cuántos colores hay?

Nadie puede ponerse de acuerdo sobre cuántos colores hay exactamente, pero la mejor respuesta que podemos dar es 10 millones.

Esa es la cantidad máxima de colores que el ojo humano puede ver, pero hay infinitamente más colores que no podemos percibir.

Si tiene curiosidad sobre cómo llegamos a la cifra de 10 millones, es matemática básica. El ojo humano puede ver 1.000 tonos de luz. Y dentro de esos tonos de luz, podemos detectar 100 niveles diferentes de tonos rojo-verde y 100 niveles diferentes de tonos amarillo-azul.

Multiplica eso todo junto (1,000 x 100 x 100) y obtienes 10 millones.

Por supuesto, es un poco más complicado que eso: esta es solo una explicación breve y simplificada.

Pensamientos finales

Eso concluye nuestro resumen de las estadísticas de color del sitio web.

Con suerte, pudo extraer algunas ideas útiles para informar su estrategia de diseño de sitios web a partir de estos hechos y cifras.

La conclusión clave es que, si bien el color es claramente importante, no existe una forma correcta o incorrecta de usarlo en sus sitios web. Las opciones de color correctas dependerán de la personalidad, el posicionamiento y el mercado objetivo de su marca.

Si desea obtener más información sobre cómo es un buen diseño web, consulte nuestro resumen reciente de estadísticas de diseño de sitios web.

O para aprender sobre diseño gráfico de manera más general, consulte estas alucinantes estadísticas de diseño gráfico.

¡Buena suerte!