¿Cuál es la mejor opción para su negocio?

Los blogs y los podcasts son poderosas herramientas de marketing. Pero al comparar un blog con un podcast, ¿cuál es la mejor apuesta para su negocio?

Los podcasts y los blogs tienen el poder de fomentar las relaciones con los clientes y profundizar la lealtad a la marca. Ambos destacan la autoridad y la experiencia. Y ambas formas de contenido pueden aumentar el tráfico y generar clientes potenciales.

Cada formato tiene ventajas y desventajas, y antes del lanzamiento, querrá saber cuál le ofrecerá a su negocio el mejor ROI.

Echemos un vistazo más de cerca a los blogs y podcasts para marketing de contenido y cuál es el mejor para su negocio. Sigue leyendo o salta a la sección que estás buscando:

Los blogs y los podcasts tienen muchas similitudes. Ambos son recursos permanentes que ofrecen educación, conocimientos y narración de historias en línea.

Tanto un blog como un podcast pueden ofrecer oportunidades de marketing para las empresas. Y se necesita tiempo, dedicación y conocimiento para hacer un blog o un podcast al que la gente le preste atención.

La forma principal en que estos dos recursos difieren es en su formato. Los blogs son para leer o recibir información visual, mientras que los podcasts son para escuchar.

Estas diferencias hacen que los blogs sean un formato útil para instrucciones paso a paso, visualizaciones de datos y SEO. Los usuarios suelen leer blogs en dispositivos móviles y de escritorio. Los lectores a menudo buscan blogs de negocios cuando intentan resolver un problema específico.

Al mismo tiempo, los podcasts son excelentes para entrevistas, creación de redes y compromiso con la marca. Los usuarios a menudo escuchan podcasts cuando están haciendo otra cosa, como conducir al trabajo o limpiar la casa. Los oyentes buscan podcasts de negocios cuando intentan aprender o mantenerse al día con una industria o nicho.

Como creador, las principales diferencias entre los podcasts y los blogs son la forma en que están hechos. Los blogs necesitan escribir, y mucho. La edición, el diseño visual y el conocimiento de SEO también son habilidades importantes para los aspirantes a blogueros.

Los podcasts requieren un conjunto de habilidades de audio. Los podcasters deben poder hablar de una manera atractiva, ya sea un podcast en solitario, de dos personas o de una entrevista. Las habilidades de edición de sonido también son imprescindibles.

Blog vs. Podcast: ¿Cuál debería comenzar primero?

Algunas empresas tienen el ancho de banda para iniciar un blog y un podcast al mismo tiempo. Dicho esto, la mayoría iniciará estos canales uno a la vez debido a la escala de esta inversión.

Esta es una decisión importante con un impacto a largo plazo. Si no está seguro por dónde comenzar, comience con cinco factores clave: audiencia, tiempo, recursos y costo.

Público objetivo

¿Lectores de blogs, oyentes de podcasts o ambos? Para decidir el medio ideal para su contenido, tenga claro con quién quiere interactuar, qué quieren saber y cómo acceden a su contenido.

Su público objetivo es el grupo de personas a las que desea llegar con su blog o podcast. Son los consumidores más importantes para su empresa, por lo que desea crear los medios que más necesitan.

Es posible que no sepa quién es su público objetivo. Según la investigación de HubSpot de 2023, solo el 42 % de los especialistas en marketing conocen información demográfica básica sobre su público objetivo.

Pero si tiene los datos que necesita, es importante evitar suposiciones sobre quién lee un blog y quién escucha un podcast.

Por ejemplo, se supone que la mayoría de los oyentes de podcasts son jóvenes, entre 18 y 34 años. Los datos de 2023 de Edison Research y Amazon Music confirman que el 55 % de las personas de este grupo de edad escuchan podcasts mensualmente. Pero también establece que el 51% de las personas de 35 a 54 años también escuchan podcasts.

Por otro lado, algunos asumen que los blogs son para audiencias mayores. Pero más del 25% de los jóvenes de 5 a 18 años en el Reino Unido están leyendo blogs en línea.

Momento

Otro factor a considerar es su calendario de publicación ideal. Para crear una audiencia lo suficientemente grande como para impactar su negocio, deberá pensar en la duración de su contenido y con qué frecuencia lo publica.

Según las estadísticas globales de BuzzSprout, la mayoría de los podcasts (32 %) duran de 20 a 40 minutos y el 40 % de los podcasts publican episodios cada 8 a 14 días.

En comparación, la longitud ideal de una publicación de blog es de 2100 a 2400 palabras. Y se recomienda que los blogs pequeños publiquen contenido nuevo 3 o 4 veces por semana.

Recursos

Tanto los blogs como los podcasts necesitan un gran contenido y una marca única para destacar.

Pero si no está seguro de cómo iniciar un blog o qué se necesita para iniciar un podcast, una pequeña investigación le mostrará rápidamente los recursos necesarios para iniciar.

Por ejemplo, un nuevo blog necesitará una potente plataforma de blogs, idealmente con alojamiento gratuito.

Si está comenzando un podcast, necesitará algunos equipos para comenzar, como un micrófono de calidad, auriculares y un editor de sonido. También deberá averiguar dónde desea alojar su podcast.

Una vez que esté todo listo, los recursos más importantes que necesitará son tiempo y organización. ¿Organizar tus ideas es un desafío para ti? Si la respuesta es sí, esta plantilla de calendario editorial gratuita puede ayudarlo a convertir rápidamente sus ideas de contenido en un plan claro.

Costo

Si sigue la ruta del bricolaje, es posible lanzar un podcast o blog por poco o ningún costo. Pero la calidad importa y los costos de ejecutar un blog o podcast pueden sumarse rápidamente.

Por ejemplo, mientras que el costo de lanzar un blog puede ser tan bajo como $50, los blogs son una estrategia a largo plazo. Incluso si te encanta escribir, publicar más de 8000 palabras por semana es una meta difícil para cualquiera.

Para enfrentar este desafío, muchos blogs de negocios contratan escritores independientes o de tiempo completo para crear publicaciones de blog. El costo promedio de una sola publicación de blog es de entre $ 50 y $ 500. El costo real variará según la experiencia y las tarifas de los escritores en su nicho.

Conseguir una producción de podcasts profesional también puede ser costoso. Las tarifas pueden oscilar entre $ 15 y $ 15,000 por episodio, según la experiencia de su editor.

Lanzar un blog o podcast es un gran paso. Si revisó las áreas clave y aún no está seguro de cuál es la mejor opción para su negocio, hablemos de cómo cada uno de estos formatos de contenido puede afectar sus objetivos comerciales.

Estadísticas de blogs y podcasts

La investigación de HubSpot de 2022 muestra que tanto los blogs como los podcasts tienen valor para el marketing empresarial. El 33 % de los especialistas en marketing encuestados usa blogs, mientras que el 28 % usa podcasts y otros contenidos de audio.

Ambos canales también tienen valor para 2023, con el 26 % de los especialistas en marketing iniciando un blog por primera vez y el 24 % creando un podcast.

Los datos anteriores confirman que la elección entre un blog y un podcast es una decisión específica del negocio. Entonces, ¿qué formato de contenido es mejor para su negocio? Para responder a esta importante pregunta, sigue leyendo.

Por qué debería comenzar un blog primero

Los blogs son una forma poderosa de compartir innovación de productos, liderazgo intelectual y consejos educativos. Es un medio para compartir lo que le apasiona a su equipo y cómo quiere tener un impacto en sus clientes.

Aquí hay algunas otras razones por las que puede querer comenzar un blog antes de saltar a un podcast:

Alcance del blog

Internet tiene más de 600 millones de blogs (y contando). Y la investigación de HubSpot dice que los sitios web comerciales con blogs obtienen un 55 % más de visitantes que los sitios sin blogs.

Este impresionante alcance es parte de la razón por la que los blogs son una de las principales estrategias de contenido para las empresas.

SEO

SEO es la práctica de desarrollar contenido para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. En pocas palabras, es más probable que un sitio web comercial con un blog obtenga tráfico. Estas son solo algunas de las razones para agregar un blog de negocios:

• Las nuevas publicaciones de blog brindan a los clientes más razones para visitar su sitio web
• El contenido del blog puede atraer personas a su sitio antes de que se conviertan en clientes.
• La clasificación de blogs en Google puede crear conciencia de marca para su empresa
• Incluir palabras clave en publicaciones de blog autorizadas y útiles puede generar tráfico a su sitio web

Blog SEO puede hacer correr la voz sobre su negocio, pero dependiendo de la escala de su operación, puede tomar tiempo.

Es posible que desee iniciar un blog primero porque la competencia, la saturación de palabras clave y otros factores pueden afectar la rapidez con la que su blog comienza a generar el tráfico que está buscando.

Conocimiento de la marca

Los blogs generan confianza y visibilidad para su marca porque resaltan lo que saben. Los blogs también son fáciles de compartir, citar y reutilizar. Esto le da a su negocio más oportunidades para ganar conciencia con contenido viral.

Los blogs también son excelentes constructores de marca porque facilitan resaltar la voz auténtica de su marca. También puede usar el contenido del blog para impulsar la publicidad paga y el contenido de la marca en otras plataformas, como los videos de YouTube.

Conversiones de blogs

Los blogs también crean una ruta directa a las conversiones. Ya sea que desee generar clientes potenciales calificados para su equipo de ventas o suscripciones de prueba gratuitas para un producto SaaS, un blog puede ser un gran impulso.

Por ejemplo, supongamos que su empresa vende suministros de pesca, como moscas hechas a mano. Luego, escribe una publicación de blog con consejos de pesca con mosca que se eleva a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Dentro de esa publicación hay una oferta para un PDF gratuito con instrucciones para hacer una simple mosca como cebo.

Todo lo que alguien que lea esa publicación tiene que hacer es hacer clic en la oferta. Ese clic puede darle a su empresa una ventaja para los seguimientos, y puede enviarle correos electrónicos sobre próximas ventas, ofertas especiales y más.

Combinar el poder del SEO para atraer tráfico orgánico con oportunidades de conversión fáciles es lo que hace que un blog sea tan útil para cualquier negocio.

Tenga en cuenta que, una vez que haya captado la atención, es importante ofrecer contenido consistente de alto valor. Esto es lo que hará de tu blog un destino para la construcción de conocimiento, no solo un hallazgo único.

Echa un vistazo a esta publicación para obtener más beneficios de los blogs.

Por qué debería comenzar un podcast primero

El podcasting es una excelente manera de transmitir su marca a una audiencia entusiasta. Puede usar contenido de podcast para conectarse con marcas e influenciadores complementarios y generar autoridad y confianza.

Hablemos de cómo comenzar un podcast antes de un blog podría impulsar su marca.

Alcance del podcast

El podcasting se vuelve más popular cada año, pasando de 65 millones de oyentes en EE. UU. en 2017 a más de 140 millones de oyentes en 2022.

Y según la investigación de Statista de 2022, el 79% de los adultos en los EE. UU. conocen los podcasts, frente al 22% en 2006.

Redes

Comenzar un podcast es una excelente manera para que las empresas construyan una red de personas influyentes, socios y más complementarios. Algunos de los podcasts más populares presentan entrevistas con líderes de la industria.

Su presentador o presentadores de podcasts le dan una voz humana a su marca. Los podcasts ponen a una persona con conocimientos de su empresa en conversación con expertos de la industria para abordar temas actuales y compartir consejos, a menudo con un toque de humor alegre. También puede preguntarle a su audiencia qué quieren que cubra y si tienen preguntas que pueda responder.

El formato de la entrevista facilita que su empresa se conecte con partes interesadas importantes. Le brinda algo valioso para ofrecer nuevas conexiones al mismo tiempo que crea contenido útil para su audiencia.

Si eres un gran podcaster, esta oportunidad también podría llevar a otros podcasts a presentar tu talento, aumentando aún más el alcance de tu marca.

Conciencia de marca de podcasts

Un podcast crea una voz consistente en el mundo de su audiencia. Si su base de oyentes es constante, no solo reconocerán su marca. En su lugar, su empresa se convertirá en una voz de confianza que ofrecerá ideas autorizadas. Esto puede llevar a los oyentes a correr la voz sobre su marca.

La popularidad de los podcasts ha creado una personalidad que organizaciones como NCS llaman "suscriptor de poder": consumidores que se suscriben a seis o más podcasts. El 68% de estos suscriptores compran y buscan activamente los productos de los que escuchan durante su escucha de podcast.

Conversiones de podcasts

Si bien muchos oyentes se convierten activamente después de escuchar un podcast, la ruta de conversión para este canal de contenido es menos directa. Muchas marcas usan podcasts para educar a los usuarios sobre nuevos productos y ofertas. Luego, agregan códigos de seguimiento únicos o URL para rastrear las conversiones de los episodios de podcast.

Pero las personas que escuchan podcasts en su automóvil o en una caminata no pueden presionar el botón CTA en el momento en que llega la inspiración. En su lugar, deben optar por volver a su sitio web para explorar y completar un formulario.

El podcasting puede influir en las conversiones al aumentar el conocimiento de la marca. Pero ofrece menos oportunidades inmediatas para clientes potenciales y ventas.

Cómo iniciar su podcast o blog hoy

Elegir entre los dos no siempre es necesario. Algunas empresas se benefician de ofrecer ambos. Y los dos pueden complementarse si su equipo tiene el presupuesto y el tiempo.

Ya sea que esté comenzando un blog, un podcast o ambos al mismo tiempo, hay algunos consejos que pueden hacer que el proceso sea más fluido.

Estos son los primeros pasos para sentar las bases para un lanzamiento exitoso.

1. Cree un ángulo único.

El contenido sin una estrategia puede hundirse rápidamente. Para crear un blog o podcast con poder de permanencia, necesita una gran idea, algo único para su negocio. Y no puede ser solo una gran idea, tiene que ser una idea que puedas explorar constantemente con el tiempo.

Para encontrar su ángulo único, comience con un tema amplio. Este tema generalmente está relacionado con los productos y la industria de su negocio. Luego, revisa tu declaración de misión. Cuando mira su tema a través de la lente de su visión comercial, debe tener un ángulo único para su contenido.

Recurso destacado : Plantillas de declaraciones de misión y visión

Una vez que tenga su punto de vista, asegúrese de que sus otras decisiones respalden esa idea. Por ejemplo, si está creando un podcast, use música y efectos de sonido que mejoren su visión distintiva.

2. Concéntrese en sus habilidades.

La escala es importante cuando se trata de iniciar un podcast o un blog en un mercado saturado. Si bien algunas pequeñas empresas pueden crear un nuevo equipo para que su blog o podcast sea un éxito, muchas deberán comenzar con el equipo que ya tienen, incluso si es un equipo de uno.

Esto significa ser honesto acerca de lo que le gusta, lo que no le gusta y con lo que puede comprometerse a largo plazo.

Por ejemplo, supongamos que le encanta chatear con clientes y colegas y le resulta difícil sentarse frente a una computadora por mucho tiempo. Puede tener más sentido comercial comenzar un blog, pero es más probable que cree un gran podcast y se mantenga fiel a él.

3. Evalúe a su equipo de marketing.

¿Alguien ha estado presionando a su empresa para que cree un blog y le haya lanzado ideas de temas durante el último año? Tal vez incluso hayan estado escribiendo publicaciones más cortas para LinkedIn.

¿Hay alguien en tu equipo que devora podcasts? ¿O alguien que conozca los podcasts en su industria y comprenda lo que funciona y lo que no?

Antes de comenzar a crear su podcast o blog, busque en su equipo a los especialistas en marketing expertos y apasionados que puedan querer involucrarse. Este paso puede hacer que los blogs y los podcasts sean más manejables con más posibilidades de éxito.

4. Conozca a su competencia.

Necesita saber qué hay disponible para no generar contenido que su público ya haya visto. Comience con un análisis competitivo para determinar si su idea es suficiente para sobresalir.

Recurso destacado : Plantillas de análisis competitivo

Luego, profundice en los detalles de su blog o podcast exclusivo. Investigue palabras clave de cola larga para ayudarlo a generar ideas sobre temas de nicho que lo separen del paquete en ambas plataformas.

Entusiastas de los podcasts : investigue un poco sobre el SEO de podcasts para ayudar a que su podcast aparezca en plataformas de podcasts populares como Spotify, Apple Podcasts y más.

5. Encuentra las herramientas adecuadas.

El contenido es divertido de crear, pero se necesita atención a los detalles para que marque la diferencia para su negocio. Una forma de hacer que el proceso de creación de contenido sea más efectivo es elegir las herramientas adecuadas.

Herramientas de blogs

Las herramientas para bloguear que pueden ayudarlo a lograrlo incluyen:

Estas herramientas pueden ayudarlo a agregar un blog a su sitio web. Hacen que sea más fácil concentrarse en crear un calendario de contenido, dirigirse a la audiencia adecuada y crear el mejor contenido.

Por ejemplo, un asistente de contenido de IA también puede ayudarlo a crear rápidamente esquemas y borradores para acelerar el proceso de escritura.

Echa un vistazo a esta publicación para obtener más herramientas de blogs.

Herramientas de podcasting

Las herramientas de podcast pueden ayudarlo a optimizar la producción y los lanzamientos. Y los equipos de audio, como micrófonos y auriculares, no son las únicas herramientas que necesitará para hacer podcasts.

Las herramientas en línea para su nuevo podcast incluyen:

• Software de grabación
• software de edicion de audio
• Alojamiento de podcasts

A medida que crece su podcast, es posible que desee buscar herramientas más avanzadas para promocionar su podcast y mejorar la conversión de clientes potenciales.

Por ejemplo, Casted ofrece una plataforma de marketing de podcasts que se integra con las herramientas existentes de gestión de relaciones con los clientes (CRM) y sistema de gestión de contenido (CMS) de una empresa.

Clientes de HubSpot : la integración de Casted conecta los datos de escucha de podcasts con su CRM. Esto le permite ver qué están escuchando sus contactos y en qué hacen clic.

6. Prepárate, prepárate, prepárate.

Hay excelentes recursos sobre cómo lanzar un blog o iniciar un podcast. Pero una vez que se completa ese emocionante torbellino de actividad, el trabajo apenas ha comenzado.

Para que un blog o podcast marque la diferencia para su negocio, debe prepararse para que cada publicación y transmisión sean excelentes. Cuando está escribiendo un blog, esto puede significar redactar un borrador claro, hacer una investigación que requiere mucho tiempo o verificar hechos. Si te estás preparando para un podcast, podría ser una rutina de calentamiento, pruebas de sonido o aprender sobre los niveles de volumen.

Cuanto más te prepares para cada blog y podcast, más probabilidades tendrás de crear un recurso confiable que le encante a tu audiencia.

7. Crear valor.

El 37% de los oyentes de podcasts en los EE. UU. escuchan nuevos podcasts de amigos, familiares y compañeros de trabajo.

La mejor manera de obtener ese respaldo de boca en boca es crear contenido que las personas necesitan y desean.

Esto significa que su contenido debe ser útil y atractivo para su audiencia. A medida que crezca, solicite comentarios de la audiencia y responda a los comentarios positivos y negativos. Establezca expectativas claras y asegúrese de cumplirlas constantemente. Finalmente, brinde a su audiencia formas de participar y encuentre formas de recompensarlos por ese compromiso.

¿Qué es mejor, un blog o un podcast?

Tanto los blogs como los podcasts pueden aumentar su alcance de marketing y fomentar las relaciones con los clientes.

Elija la estrategia que tenga más sentido para su empresa, su talento interno y sus clientes, y obtendrá resultados ganadores.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en noviembre de 2020 y se actualizó para que sea más completa.