En qué estilos de contenido apoyarse antes del SGE de Google y qué evitar

Después de que Google lance su búsqueda de experiencia generativa, una cosa es segura: las formas de contenido escrito que alientan a los visitantes a su sitio cambiarán inmensamente.

Es posible que temas sencillos y sencillos como “Cómo desarrollar una estrategia de redes sociales” ya no atraigan tantos visitantes específicos a su sitio web. En cambio, las personas encontrarán respuestas a consultas como esa instantáneamente en Google a través de la instantánea generativa de IA.

Lo cual es una suposición alarmante. Si parte de su contenido es redundante gracias a la IA generativa, ¿qué podría pasar con su tráfico objetivo y sus clientes potenciales en un mundo de publicación SGE?

Lo bueno es que el equipo de optimización web de HubSpot ha eliminado algunas conjeturas. En este artículo, los expertos de la industria del marketing de motores de búsqueda de HubSpot le informarán sobre qué tipos de contenido escrito querrá comenzar a utilizar en 2023 para continuar dirigiendo el tráfico a su sitio web y qué evitar.

¿En qué tipo de material apoyarse antes del SGE de Google?

1. Apóyese en información basada en la personalidad y que incite a creer.

La IA tiene mucho que ofrecer. Pero, debido a la naturaleza de seguir siendo un robot, inherentemente carece de un solo factor: una perspectiva.

Es por eso que querrás asegurarte de comenzar a utilizar contenido de liderazgo imaginado impulsado por personas que presente lecciones privadas, ilustraciones e ideas novedosas que generen debates.

Como dice Aja Frost, directora de progreso mundial de optimización de motores de búsqueda de HubSpot: “Como consecuencia de la evolución de la IA, hay un aumento exponencial en la cantidad de contenido de valor mínimo escrito con IA. Y, en respuesta a eso, Google está dando prioridad a la información inicial, creíble y impulsada por la persona”.

Esto tendrá sentido. Google exige que sus diseños de IA sigan dependiendo de la nueva información en Internet. Y la nueva información –que incluye nuevos puntos de vista e ideas– sólo puede llegar de personas serias.

Por ejemplo, piense en lo que sucede cuando le pregunto a ChatSpot: "¿Cómo puedo desarrollar la resiliencia emocional como emprendedor?"

La respuesta de ChatSpot implica muchas medidas tangibles para generar resiliencia. Pero carece de los matices y la complejidad de la auténtica vida cotidiana.

Por eso es muy valioso para mí pasar a esta publicación: "Bounce Again: Five Founders on Building Emotional Resilience".

En el artículo, un fundador, Michael Plisco, afirma: “Como fundadores, a menudo nos encontramos tan profundamente apegados a nuestra organización y su misión que resulta difícil distinguirnos de lo que estamos creando. En caso de fracaso, hay que dar un paso atrás y reconocer que el fracaso de la organización, independientemente del escenario, no equivale a un fracaso de uno mismo”.

Luego, Plisco sugiere volver a ponerse en contacto con las cosas que le hacen feliz, desde pasar tiempo con amigos y familiares hasta cosas que hacer para las que no ha tenido tiempo de pensar en iniciar su negocio.

Considere esa información en comparación con el consejo de ChatSpot de "Aceptar el fracaso como una oportunidad para el desarrollo y la comprensión, replanteando los contratiempos como peldaños hacia el éxito".

¿Ver la diferencia?

En última instancia, hay una gran cantidad de temas que deberían tener una respuesta rápida, sencilla y sencilla. Cambio a ChatSpot todo el tiempo para temas como "Hazme una estrategia de capacitación", "¿Cuál es el mejor sistema de redes sociales en este momento?" y "Por favor, dame cinco pensamientos que realmente debería preguntar en una entrevista sobre mejora de soluciones e IA". .”

La IA no puede trasladar la conversación a un territorio nuevo con conceptos limpios y novedosos. Y no puede transmitir por completo las sutilezas y matices que exigen bastantes áreas temáticas sofisticadas. Ahí es donde tu material realmente puede brillar.

2. Las narrativas en primera persona se volverán cada vez más importantes.

La IA puede recopilar una lista amplia de equipos y brindar un análisis en profundidad de cada uno, pero no puede describir lo que realmente es su propio conocimiento especial que prueba los instrumentos.

Ahí es exactamente donde las perspectivas de primera mano resultarán importantes.

Como me dijo la directora de marketing web y estratega de optimización web de HubSpot, Bianca (Binks) Anderson, “Perspectivas efectivas es un término que vamos a adoptar en HubSpot para guiar a nuestros redactores antes del SGE de Google. Para nosotros, implica sumergirnos profundamente en el tema y compartir nuestro viaje personal a través de, para empezar, narrativas personales”.

Ella continúa: "Nuestro objetivo es mostrar nuestra experiencia práctica demostrando los productos, el software y las aplicaciones que analizamos, caminando realmente por el camino".

Mientras nos preparamos para el lanzamiento de SGE de Google, es vital que eche un vistazo a su enfoque actual y considere dónde puede incluir experiencia de primera mano. En lugar de escribir "Las 10 principales aplicaciones de automatización de marketing", puede utilizar un punto de partida como "Probé estos cinco equipos de automatización de marketing: este es mi favorito".

Además de ayudarlo a clasificarse en un mundo posterior a SGE, incorporar la experiencia en primera persona también lo ayuda a desarrollar confianza en la marca. Tus espectadores quieren saber que tienes una experiencia real de la vida diaria sobre los temas sobre los que estás trabajando.

Anderson añade: "También nos parece importante adoptar una postura muy clara y segura sobre un tema, respaldada por estudios y detalles de primera mano".

Y continúa: “Imaginamos que formar y articular puntos de vista perspicaces es un sello distintivo de las habilidades legítimas. Con Productive Perspectives, intentamos proporcionar artículos valiosos que resuenen entre nuestros lectores”.

3. Deberá incluir alertas EEAT en su contenido.

Los indicadores de puntuación del evaluador excelente de búsqueda de Google indican EEAT, que significa experiencia laboral, conocimiento, autoridad y confiabilidad, como variables importantes para garantizar que su contenido se clasifique en Google, y EEAT se volverá cada vez más importante después del lanzamiento de SGE de Google.

Es por eso que Rory Hope, jefe de optimización de motores de búsqueda de materiales de HubSpot, aconseja a todos los creadores de contenido que se apoyen en estos factores al generar artículos.

Como él dice, “al desarrollar un contenido, se beneficiará al escribirlo a través de la importante experiencia mundial del autor, aunque haga referencia al autor o a las credenciales de su empresa para fortalecer la experiencia percibida por los motores de búsqueda y los inversores. .”

Continúa: “Para aumentar la autoridad, los enlaces unidireccionales seguirán siendo esenciales, así que intente incluir información de análisis importante u ofertas cuando sea posible para que su contenido se pueda vincular y compartir. Según la forma del contenido, también debes incorporar evidencia u opiniones sociales en la página del sitio web, ya que esto ayudará a desarrollar la confiabilidad”.

Para prepararse para un mundo de envío de SGE, Hope sugiere que los especialistas en marketing consulten los consejos para evaluadores de calidad de Google para desarrollar un conocimiento más profundo de EEAT, lo que ayudará a aumentar su visibilidad después de SGE.

4. Apóyese en consultas de cola larga.

Desde hace un tiempo, los empresarios han percibido el poder de las consultas de cola extensa para obtener posiciones más grandes en las SERP.

Como actualización: las condiciones principales como “blogging” generalmente se buscan con frecuencia y son más difíciles de clasificar que las frases de cola extendida. Entonces, al considerar su estrategia de marketing de motores de búsqueda, deberá hacer una lista de frases de cola larga que puedan ayudarlo a captar más tráfico específico.

“Cómo crear un artículo en un sitio web: información para principiantes”, por ejemplo, probablemente sea mucho más fácil de clasificar que “ejecutar un blog”.

Sylvain Charbit, especialista senior en SEO tecnológico, cree que esto será cada vez más importante en un mundo editorial SGE.

Como me dijo, “dar prioridad a las consultas de cola larga será aún más importante ya que las respuestas de IA de Google suelen ser mejores en este caso. La optimización de ilustraciones, fotografías e información en torno a estas preguntas adicionales en profundidad podría generar mayor visibilidad en las respuestas generadas por IA”.

Esté preparado para la transformación

Independientemente de los cambios en el sistema que usted decida que funcionen mejor para su empresa, una única cuestión es específica: SGE ajustará la forma en que los usuarios investigan y encuentran información. Lo que significa que, en el momento en que se implemente SGE, será importante que sus equipos de estrategas de contenido y optimización web estén preparados para probar, iterar y experimentar para determinar qué artículos nuevos funcionan mejor para su negocio.

Eche un vistazo a La evolución del posicionamiento web: conocimientos especializados sobre el panorama futuro de la búsqueda si está interesado en saber más sobre cómo cambiará el marketing de motores de búsqueda en 2023 y en el futuro.