Por qué el conocimiento de la marca es el quinto elemento fundamental de SEO

Para las búsquedas sin marca, las tácticas tradicionales de SEO son beneficiosas, pero no son efectivas para las consultas de marca. Al aceptar el conocimiento de la marca como el quinto pilar de SEO, puede aprender cómo expandir la búsqueda de marca.

Una estrategia de marketing llamada optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo aumentar el tráfico de motor de búsqueda natural de un sitio web. Las palabras clave y el contenido, el SEO técnico, el SEO en el sitio y el SEO fuera del sitio son los cuatro enfoques principales que componen este proceso.

Los cuatro pilares del SEO generalmente se consideran estas cuatro áreas. Juntos, apoyan la optimización del motor de búsqueda de un sitio web. Incluso si estos cuatro pilares son muy amplios, el reconocimiento de la marca sigue siendo necesario para una estrategia de SEO exitosa. Este artículo explicará por qué los especialistas en marketing de SEO deberían considerar el conocimiento de la marca como el quinto pilar de SEO.

Los cuatro elementos básicos del SEO

Estudiemos los primeros cuatro pilares de SEO antes de examinar el quinto:

Contenido y palabras clave

El contenido es el rey, y la piedra angular de la búsqueda son las palabras clave. La base de un plan de SEO es una pieza sólida de contenido que ha sido optimizado para palabras clave.

Técnicas de SEO

Si el alojamiento del sitio web no tiene una base técnica sólida, incluso un gran contenido no será suficiente. El SEO técnico aborda problemas con el rendimiento y la indexabilidad del sitio web. Garantiza que las páginas de un sitio web se carguen rápidamente y que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente el material. Además, Google ha creado una colección de medidas llamadas Core Web Vitals para medir la eficiencia técnica y la facilidad de uso de una página web.

SEO en el sitio

Al mejorar la estructura del sitio web y sus páginas, este pilar ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página. Las técnicas utilizadas para diseñar un sitio web y una estructura de página que sea simple de comprender para los rastreadores de motores de búsqueda y los usuarios incluyen la jerarquía de navegación del sitio, el marcado de esquema, los nombres de página, las metadescripciones, las etiquetas de encabezado y el texto alternativo de la imagen. El SEO técnico aborda problemas con el rendimiento y la indexabilidad del sitio web.

SEO fuera del sitio

El comienzo va más allá de tener un contenido excelente y un sitio web fantástico. Si un sitio web no tiene autoridad ni genera confianza en su área temática, los motores de búsqueda no le darán una clasificación alta. Google considera la cantidad y la calidad de los backlinks como indicadores tempranos para determinar la autoridad de un sitio web. Aunque estas cuatro áreas parecen cubrir mucho terreno en el desarrollo de un sitio web optimizado para búsqueda, solo pueden contribuir a una pequeña porción del tráfico que proviene de búsquedas sin marca.

Búsquedas de marca frente a búsquedas sin marca

¿En qué se diferencian las búsquedas sin marca de las búsquedas con marca y cuáles son?

Búsquedas dentro de la marca

En las palabras clave de búsqueda, utilizan nombres de marca. El término de búsqueda "manzana" es un término de marca si usted es Apple Inc. Sí, Google sabe que está buscando el negocio que iniciaron Steve Jobs y Steve Wozniak en lugar de una fruta específica. Además, las frases "iPhone", "iPad" y "MacBook" son marcas registradas. Las personas que buscan información, particularmente sobre su marca o productos, realizan búsquedas de marca.

Búsquedas sin marca

Las consultas sin marca, por otro lado, no incluyen ningún nombre de marca en las frases de búsqueda. Una vez más, "computadora portátil", "teléfono inteligente" y "tableta" son nombres sin marca que se refieren a dispositivos fabricados por Apple Inc. Las consultas sin marca provienen de personas que pueden no estar familiarizadas con su empresa o sus productos, pero que están interesadas en obtener más información. sobre los tipos de bienes o servicios que proporciona.

Dado esto, se podría suponer que para una marca tan poderosa como Apple, la mayoría de su tráfico de búsqueda proviene de consultas de marca. Sería mayormente preciso, también. Semrush afirma que las búsquedas de marca representan más de la mitad del tráfico de búsqueda del sitio web de Apple.

¿Cuál es la importancia de la búsqueda de marca?

Además de reflejar el nivel de interés en una marca en particular, el tráfico de búsqueda de marca tiene un nivel más alto de intención comercial y una tasa de conversión más alta. En general, el tráfico de búsqueda sin marca alimenta la parte superior del embudo de marketing, mientras que el tráfico de búsqueda de marca alimenta la parte inferior. Para que una marca continúe operando de manera saludable y en expansión, ambas formas de tráfico deben aumentar.

A pesar de esto, la mayoría de las empresas carecen del nivel de reconocimiento de marca de Apple. ¿Qué pueden hacer los especialistas en marketing para aumentar la cantidad de tráfico de búsqueda de marca que se dirige a un sitio web?

Diferentes controladores de tráfico para búsquedas de marca y sin marca

La siguiente fórmula muestra cómo la tasa de clics (CTR) en la página de resultados del motor de búsqueda y el volumen de búsquedas de palabras clave afectan el tráfico de búsqueda (SERP). Un sitio web con una alta tasa de clics y un volumen de búsqueda de palabras clave agregado experimentará un alto tráfico de búsqueda.

[Tráfico de búsqueda = Volumen de búsqueda de palabra clave * Tasa de clics]

¡Espera un segundo! ¿Qué papel tiene el ranking de palabras clave en este escenario?

En realidad, un elemento clave para determinar la tasa de clics es la clasificación de palabras clave. La tasa de clics aumenta a medida que sus palabras clave aumentan en los resultados del motor de búsqueda. Según Advanced Web Ranking, el CTR para el primer puesto en Google podría llegar al 38%. Después de la posición n.º 5, el CTR se mantiene en un 1 % o menos y se reduce a aproximadamente un 5 %.

A la luz de esto, ¿cómo afectan los cuatro pilares de SEO al tráfico de búsqueda de un sitio web?

De dos maneras, ayudan a un sitio web a obtener más tráfico de búsqueda:

• Aumentar el volumen total de búsqueda de palabras clave a través de la investigación de palabras clave específicas.
• Mejorar las clasificaciones de palabras clave para aumentar la tasa de clics SERP utilizando SEO técnico, contenido valioso optimizado para palabras clave y optimización en el sitio y fuera del sitio.

Sin embargo, el problema es que estas estrategias de SEO principalmente solo producen resultados para búsquedas sin marca. Debido a que la búsqueda de marca y la búsqueda sin marca tienen diferentes generadores de tráfico, su impacto en la búsqueda de marca es limitado.

Conductor para tráfico sin marca

Un sitio web puede reunir una cantidad casi infinita de palabras clave y tráfico de búsqueda total para búsquedas sin marca. Aumentar la clasificación de sus palabras clave objetivo le permitirá aumentar las tasas de clics y obtener una mayor proporción de tráfico de búsqueda sin marca.

Conductor de tráfico de marca

Por lo general, la clasificación no es una preocupación para la búsqueda de marca, si su sitio web es actualmente el número 1 para su marca (si no es así, primero debe abordar este problema). Siempre tiene una ventaja en Google para las palabras clave de su marca como propietario de la marca.

Aumentar el volumen de búsqueda de sus palabras clave de marca es el principal impulsor del tráfico de búsqueda de marca. Los primeros cuatro pilares de SEO, sin embargo, no hacen mucho para aumentar las búsquedas de marcas o productos para su negocio. Por lo tanto, son inútiles para la búsqueda de marca.

Cómo aumentar el reconocimiento de marca y la búsqueda de marca

En pocas palabras, el conocimiento de la marca y el interés conducen al tráfico de búsqueda de marca. Si las personas desconocieran o no estuvieran interesadas en su marca o sus productos, no los buscarían. Debe hacer que una marca sea más visible para los clientes potenciales, establecer autoridad y ganarse la confianza de las personas para mejorar el conocimiento y el interés de la marca.

El aumento del tráfico de búsqueda sin marca y el marketing de contenido podrían contribuir a una mayor conciencia de marca. Sin embargo, confiar simplemente en las personas que visitan su sitio web para conocer su negocio y sus ofertas no lo llevará muy lejos. Los especialistas en marketing deben presentar su marca a los clientes potenciales si quieren aumentar el reconocimiento de la marca a gran escala. La publicidad, el marketing de influencers, el marketing de clientes y las relaciones públicas digitales son solo algunos de los instrumentos del arsenal de marketing digital que pueden ayudar a los especialistas en marketing a aumentar el conocimiento de la marca.

Publicidad

Las campañas de retargeting y reconocimiento de marca son las dos categorías en las que AdRoll divide la publicidad. Como su nombre lo indica, las iniciativas de reconocimiento de marca se dirigen a compradores potenciales que aún no se han conectado con usted, mientras que las campañas de retargeting se dirigen a personas que se han comprometido con usted (por ejemplo, visitaron su sitio web). Los especialistas en marketing tienen a su disposición una variedad de opciones de orientación para llegar a clientes potenciales con su marca.

Orientación contextual

Una de las primeras técnicas para la orientación de anuncios es la orientación contextual. La orientación contextual no se basa en la identificación o la información de comportamiento sobre la población objetivo, lo cual es una distinción significativa de otras estrategias de orientación. Brinda a los anunciantes una forma más privada de interactuar y encontrar clientes potenciales. Es probable que la orientación contextual se vuelva más importante para los anunciantes a medida que las autoridades y las empresas de tecnología exploren formas de preservar la privacidad de los consumidores.

Orientación por datos demográficos e intereses

Al utilizar la orientación demográfica y de interés, puede encontrar nuevos clientes utilizando la información sobre sus clientes actuales. Suponga que sus clientes pertenecen a una categoría demográfica particular o tienen un área de interés particular. En ese caso, puede llegar a clientes potenciales publicando anuncios dirigidos a personas con rasgos demográficos o intereses comparables.

Orientación similar a Loola

La orientación basada en intereses y datos demográficos es comparable a la orientación similar. Las plataformas publicitarias utilizan tecnología de aprendizaje automático para ubicar audiencias objetivo que se ven o se comportan de manera similar a la audiencia inicial proporcionada por los especialistas en marketing, en lugar de definir manualmente el grupo de audiencia objetivo en función de una lista de atributos demográficos o de interés.

Marketing de Influenciadores

Usar a alguien que tiene el potencial de influir en su mercado objetivo para promocionar su marca y sus productos se conoce como "marketing de influencers". Los “influyentes” de hoy son usuarios de las redes sociales que han desarrollado una base de seguidores entre un grupo demográfico específico.

Debido a que hay tantos influencers en las redes sociales, el marketing de influencers ya no es solo un beneficio para las empresas bien financiadas. Aunque el marketing de influencers se usa con frecuencia en la industria B2C, también es efectivo en el mercado B2B.

Servicio al Cliente

Antes de realizar una compra en una tienda en línea como Amazon, puede leer las opiniones de los clientes sobre los productos. En Amazon.com, los factores de clasificación para las búsquedas de productos incluyen la cantidad y la calidad de las reseñas de un producto.

Un producto recibe más visibilidad y tráfico cuantas más reseñas recibe y mejor es la calificación de reseñas. El mismo razonamiento sigue siendo válido incluso si Amazon no es el canal para su empresa. Los testimonios de clientes y el intercambio de productos en las redes sociales ayudan a las empresas directas al consumidor (D2C) a obtener nuevos clientes y generar lealtad a la marca.

relaciones públicas digitales

Las relaciones públicas digitales son la táctica de reconocimiento de marca que está más estrechamente relacionada con el SEO de todas las que se utilizan. La distinción principal entre la construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales es que el primero se concentra en obtener enlaces de otros sitios web, mientras que el segundo no. Las relaciones públicas digitales, por otro lado, se concentran en conectar su negocio con sus clientes objetivo a través de artículos que se publican en publicaciones pertinentes y de buena reputación.

El Quinto Pilar SEO “Conciencia de Marca”.

Así como una estrategia de SEO completa debe esforzarse por aumentar las búsquedas de marca y sin marca, uno de los objetivos de un plan de marketing integral debe ser aumentar el conocimiento de la marca. El tráfico de búsqueda de marca está impulsado principalmente por el volumen de búsqueda de las palabras clave de marca, mientras que el tráfico de búsqueda sin marca está impulsado por la clasificación de palabras clave. Una marca recibe más tráfico de búsqueda de marca cuanto más personas la conozcan e interesen en ella.