WordPress: hacer crecer su complemento (Parte 1: sitio web + SEO)

Si lo construye, pueden venir, pero no en un número tan grande como lo harían de otra manera.

He visto a desarrolladores de WordPress alcanzar hasta 10.000 instalaciones activas sin gastar un solo minuto en marketing de diez centavos. Sin embargo, cada vez que escucho una historia así, hago una pausa para preguntarme: ¿qué tan grande sería este tema o complemento si el desarrollador detrás de él pensara en la distribución?

Tal vez su producto genere una empresa y se conviertan en el próximo YITH o Yoast, brindando después de una adquisición importante que no se creía posible en sus sueños más locos.

El primer obstáculo que debe superar como desarrollador es la falacia de que su producto está contaminado incluso con la más mínima mota de marketing, como si fuera un vaso de agua de manantial pura y sin adulterar procedente de los arroyos del Monte Olimpo.

El ecosistema de WordPress no son las llanuras de Dion, es más como la escoria de Romulus. Cada vez más, está garantizado que enfrentará la competencia de los optimates , los grandes que vienen en forma de proveedores de alojamiento, prolíficas empresas de desarrollo de WordPress, súper complementos, creadores de sitios, etc.

Los mejores temas y complementos no siempre ganan frente a marcas y cofres de guerra superiores. De hecho, los más desilusionados entre nosotros dirían que rara vez lo hacen en estos días.

La buena noticia es que los mejores temas y complementos pueden ganar , incluso si sus desarrolladores son desconocidos y tienen recursos limitados. Pero todo empieza por llevar el caballo al agua. Después de eso, si el producto es lo suficientemente bueno, el caballo beberá. Si no bebe, hay más desarrollo por hacer.

configurar un sitio web

Lo primero es lo primero: necesita un sitio web propio. Esto es cierto incluso si su producto figura en el repositorio de WordPress (si es gratuito), un mercado como Envato, AppSumo, etc. (si es premium) o el mercado de WooCommerce (ya sea gratuito o premium).

Necesita una plataforma lo más amplia posible para transmitir su mensaje de manera efectiva. Un sitio web le proporciona una plataforma de este tipo, sobre la cual puede ensamblar una demostración, un blog y documentación para lograr la máxima eficacia . Este paso es fundamental para las otras iniciativas que se describen a continuación, que son imposibles o más difíciles de ejecutar sin un sitio web.

Empieza a pensar en SEO y SEM (principalmente lo primero)

No hace falta decir que, tan pronto como tenga un sitio web, querrá que obtenga la mayor exposición posible. Mucho ha cambiado sobre los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google a lo largo de los años, pero la esencia no ha cambiado. La esencia sigue siendo backlinks .

Es más probable que se clasifique para las palabras clave deseadas si hay muchos sitios web, preferiblemente con una autoridad de dominio alta (puntaje de rango de búsqueda), que se vinculan a su sitio web mientras usa esas mismas palabras clave. Optimizar su puntaje de clasificación de búsqueda y, por lo tanto, garantizar que se clasifique lo más cerca posible de las palabras clave deseadas, lleva tiempo. Pueden pasar meses antes de que veas los frutos de tu trabajo.

Puede iniciar el proceso con Google Ads, que le permite clasificarse en la parte superior de la primera página, pero en ese momento está saliendo del mundo de la optimización de motores de búsqueda y entrando en el mundo de la gestión de motores de búsqueda.

Es un mundo caro con rendimientos inconsistentes, a menudo decepcionantes. Es mejor que gaste la mayor parte de su presupuesto en la generación de vínculos de retroceso, que en general es una estrategia más prudente, sostenible y a largo plazo.

Dicho esto, gastar una parte moderada de su presupuesto en la administración de motores de búsqueda puede no ser una mala idea si todavía está descifrando palabras clave, frases y texto para su producto . Estos pueden tratarse como variables de interés en lo que son efectivamente ensayos controlados aleatorios (campañas de anuncios de Google individuales). Pero, de nuevo, la moderación es la clave.

Duplicando el SEO: Generando backlinks

No hay escasez de blogs de WordPress que acepten publicaciones de invitados. Estos blogs son obviamente bienes raíces de primera. Es una buena idea hacer un resumen de dichos blogs y comenzar a contactarlos de inmediato.

Algunos de estos blogs simplemente están interesados ​​en generar la mayor cantidad de contenido posible y, por lo tanto, le permitirán escribir una publicación de blog de forma gratuita. Sin embargo, estos puntos de venta generalmente están en el mismo barco que usted, sufren de una autoridad de dominio baja y, por lo tanto, no vale la pena buscarlos en exceso. Algo es mejor que nada, especialmente si es gratis, pero los puntos de venta a los que realmente quieres ir generalmente cobrarán una tarifa.

Tenga cuidado de no agotar su presupuesto en sitios web que solicitan tarifas a pesar de carecer de la autoridad de dominio y la audiencia para justificarlas. Herramientas como Similarweb y Ubersuggest (la última le permite hacer mucho más que eso, funcionando efectivamente como una herramienta de SEO todo en uno) lo mantendrán a salvo.

Además, hay bastantes puntos de venta de WordPress que ofrecen reseñas de productos, una proporción aún mayor de las cuales están bloqueadas detrás de un muro de pago. Sin embargo, espere que la recompensa de estos sea buena. La persona o equipo que dirige el blog conoce a su audiencia y, en este caso, son ellos quienes lo escriben.

Además de las publicaciones de blog de invitados y las reseñas de productos , hay una gran cantidad de listas, muchas de las cuales te sorprenderá saber que también suelen comprarse y pagarse.

No se sienta culpable por comprar su lugar en la lista, ese es solo el nombre del juego. En su lugar, cumpla con su parte del trato de manera honorable: haga todo lo posible para desarrollar un producto que merezca su posición en la lista.

Lo mejor de todos estos puntos de venta es que a menudo también tienen un boletín informativo. Asegúrese de que su publicación de invitado, reseña de producto o lista se presente allí. Hay algunos boletines que tienen poca o ninguna presencia en el blog, pero esto es más raro. Todos los que "lo hacen bien" están vendiendo una cosa u otra, ya sea un complemento o un medio de comunicación.

Conclusión

Idealmente, una vez que haya seguido los pasos descritos anteriormente, comenzará a acumular una base instalada y ganará prensa de forma orgánica.

No niego que el universo conspira para otorgar un golpe de suerte a unos pocos desarrolladores selectos, permitiéndoles nunca tener que preocuparse realmente por la distribución. Solo digo que tal fenómeno es extremadamente y cada vez más raro y, además, que sus productos no están a la altura de su potencial.

Si realmente te preocupa el producto que has creado y crees que hará del ecosistema de WordPress un lugar mejor, entonces no dejarás el asunto al azar.