WordPress SEO: la guía definitiva

Imagina que tienes un delicioso café librería en Boston. Si alguien busca "café de la librería cerca de [inserte un vecindario en Boston]" en Google, quiere que su sitio web de WordPress aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, ¿verdad? Puede asegurarse de que su empresa lo haga implementando las estrategias SEO de WordPress más efectivas.

Hacer que su sitio web aparezca en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) es algo que puede lograr si dedica algún tiempo a optimizar su sitio. Al invertir en WordPress SEO e implementar técnicas probadas y verdaderas, puede destacarse de la competencia y obtener más tráfico.

¿Qué es SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda , es el proceso de aumentar el tráfico orgánico gratuito de su sitio web al mejorar su clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda como Google. Cuando optimiza su contenido, aumenta la probabilidad de que aparezca cerca de la parte superior del SERP para la palabra clave a la que se dirige.

Ahora que comprende qué es el SEO, profundicemos en por qué es crucial para su negocio.

¿Por qué es tan importante invertir en WordPress SEO?

Una nota importante para comenzar: la importancia de la optimización de motores de búsqueda no es específica de los sitios web de WordPress. Independientemente de dónde, o cómo, cree su sitio, invertir en SEO valdrá la pena. Su sitio web de WordPress no es una excepción.

La optimización de su sitio web y contenido de WordPress hace que sea más probable que llegue a las personas que buscan activamente información sobre servicios y productos relacionados con los suyos. Debido a que esto sucede de manera orgánica, no le está pagando a Google ni a ningún otro motor de búsqueda para colocar su contenido en la parte superior de la página de resultados.

Crear contenido orgánico que se clasifique en Google también es beneficioso porque es más probable que su sitio web y su información parezcan confiables para los visitantes (en comparación con un anuncio pagado en la parte superior de la SERP). Cualquiera que tenga un sitio web comercial debe mejorar su SEO, ya que es una forma simple y efectiva de aumentar el tráfico y la notoriedad, la cantidad de clientes potenciales, las conversiones y más.

Una guía para SEO de WordPress: 13 mejores prácticas de SEO de WordPress

¿Listo para profundizar en una docena de mejores prácticas de SEO de WordPress que puede implementar para mejorar su sitio web, aumentar el tráfico orgánico y aumentar la autoridad de su marca en los motores de búsqueda? Esto es lo que necesita saber para comenzar.

1. Verifique la configuración de visibilidad de su WordPress

Regla n. ° 1 para descubrir cómo agregar SEO a WordPress: marque todas sus casillas. Al asegurarse de que su configuración de visibilidad en WordPress esté configurada en consecuencia, se está haciendo un gran favor. El software tiene una configuración que le permite ocultar su sitio web de los motores de búsqueda. Esto puede resultar útil al construir o reconstruir su sitio; no desea que los visitantes vean su trabajo en curso.

La función está en su tablero de WordPress en "Configuración".

Vuelva a verificar que no haya activado esta función accidentalmente o que no la haya dejado después de completar su sitio web. Si está activado, no importa cuánto invierta en su SEO: su sitio web no se clasificará bien.

2. Actualice sus enlaces permanentes

Un enlace permanente es una URL permanente o un enlace a una publicación, página o blog específico en su sitio web. Los enlaces permanentes indican claramente qué es realmente su publicación, página o blog (en la propia URL) para que los visitantes sepan en qué están haciendo clic. Sin embargo, tienen un segundo propósito, que es para SEO.

Debe cambiar sus enlaces permanentes no solo para mejorar la experiencia del usuario sino también para mejorar su SEO. Debido a que los motores de búsqueda leen los enlaces permanentes para determinar si su sitio web tiene o no respuestas a consultas de búsqueda específicas, tener enlaces permanentes largos o irrelevantes podría estar arruinando sus esfuerzos de optimización.

Por ejemplo, en el caso de su café librería, si tuviera una página dedicada a los libros más vendidos de 2023, su enlace permanente podría verse así: www.mysite.com/top-sellers-books-2023 .

Para cambiar sus enlaces permanentes para incluir una descripción precisa del contenido, diríjase a su panel de control de WordPress, haga clic en "Configuración" y luego en "Enlaces permanentes".

3. Usa etiquetas y categorías

Las etiquetas y categorías le permiten separar las páginas de su sitio web y las publicaciones de blog en grupos específicos y amplios, respectivamente. Esto mejora su SEO porque permitirá que los motores de búsqueda comprendan la estructura y el contenido de su sitio web.

Bonificación adicional : la buena noticia es que muchas correcciones de SEO de WordPress también ayudan a mejorar la experiencia del usuario. Las etiquetas y categorías también mejoran la experiencia del usuario de su sitio web al permitir que los visitantes encuentren rápidamente el contenido que están buscando y facilitan la administración de todo el contenido de su sitio web.

Etiquetas

Las etiquetas son como palabras clave que puede usar para describir de qué se trata una página o publicación específica . Por ejemplo, si pensamos en el sitio web de su café librería, las etiquetas en una de sus páginas pueden incluir "libros", "bebidas" y "comida".

Para agregar una nueva etiqueta o ver sus etiquetas actuales, vaya a su tablero de WordPress y haga clic en "Publicaciones" y "Etiquetas".

Puede ver las etiquetas actuales o "Agregar nueva etiqueta" aquí. Para obtener más información sobre las etiquetas, consulte esta lista de consejos.

Categorías

Las categorías son cómo agrupas ampliamente tus publicaciones y páginas. Con respecto al café de la librería, sus categorías pueden incluir "café" y "librería".

Para crear una categoría, vaya a su "Configuración" de WordPress y haga clic en "Escritura". Aquí verá sus categorías actuales, así como un botón "Agregar nueva categoría".

Para obtener detalles sobre otras formas de crear categorías, consulta esta página.

4. Elija un complemento de SEO

Nos encantan los complementos de WordPress por muchas razones. Para empezar, los complementos mejoran la funcionalidad de su sitio web al agregar funciones que no vienen de serie con el software. Además, son fáciles para los principiantes que recién comienzan a aprender cómo agregar SEO a WordPress. Hay decenas de miles de complementos disponibles, muchos de los cuales pueden ayudarlo a mejorar su SEO de WordPress. Si aún está determinando qué complemento desea implementar en su sitio, puede buscar en la biblioteca de complementos de WordPress las opciones que se ajusten a sus necesidades.

Los complementos de SEO ofrecen funciones para ayudarlo a crear mapas de sitios XML, implementar etiquetas y categorías, optimizar sus títulos y contenido con el uso de frases clave y palabras clave , controlar las migas de pan de su sitio y aprovechar el soporte de Google Analytics . Algunas opciones populares incluyen Yoast SEO , All In One SEO Pack y SmartCrawl Pro .

Luego puede descargar e instalar el complemento de WordPress que elija para comenzar a mejorar su SEO de inmediato.

5. Utilice mapas de sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo de código en su servidor web que incluye cada página de su sitio web. Los mapas de sitio XML se utilizan para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, evaluar y clasificar el contenido de su sitio.

A menos que tenga un amplio conocimiento de codificación y desee crear su mapa de sitio XML manualmente, su mejor opción para hacerlo es agregar un complemento a su sitio, como Yoast SEO, o uno dedicado a crear mapas de sitio, como Google XML Sitemaps , que hace sus mapas de sitio para usted automáticamente.

Para obtener más detalles sobre por qué WordPress recomienda usar un mapa del sitio, esta página puede ayudar.

6. Vincule internamente su sitio

Para mejorar su SEO, debe aumentar la autoridad de su sitio web. Una de las principales formas en que los motores de búsqueda determinan la autoridad de su sitio es por la cantidad de enlaces internos a sus páginas, publicaciones, blogs y otro contenido.

Para vincular a otro contenido, puede resaltar las palabras en su página donde desea insertar el enlace, hacer clic en el botón de enlace en la barra de herramientas de WordPress y copiar y pegar la URL a la que desea vincular. Una vez que haga esto, sus palabras vinculadas se subrayarán y contendrán la URL a la que desea redirigir a sus visitantes.

Para conocer otras formas de vincular internamente su sitio web de WordPress, consulte esta página.

7. Optimiza tus imágenes

Puede optimizar casi todo en su sitio web de WordPress, incluidas sus imágenes. Para optimizar imágenes, use Image-Alt-Text. Los motores de búsqueda leen Image-Alt-Text, que son descripciones de sus imágenes, para clasificar su sitio y determinar si sus fotos tienen o no la información que buscan los usuarios.

Si necesita ayuda para agregar Image-Alt-Text a las imágenes, no busque más allá de un complemento útil como Imágenes optimizadas para SEO . Puede leer la lista de las características de sus complementos actuales para asegurarse de que le permitan agregar Image-Alt-Text.

No importa qué complemento instale, el área en la que ingresa su Imagen-Alt-Text se verá así:

Debe ingresar su descripción en la sección "Texto alternativo". Cuando está agregando Imagen-Alt-Text, y tiene una descripción que tiene varias palabras, use guiones para separar las palabras. Esto le dice a los motores de búsqueda que estás escribiendo varias palabras diferentes.

Por ejemplo, si estás describiendo una imagen del complemento Creador de formularios de contacto de WordPress de HubSpot, tu imagen-texto alternativo debería verse así: "WordPress-Contact-Form-Builder", no "WordPressContactFormBuilder" o "WordPress_Contact_Form_Builder". Si hace esto, WordPress leerá su descripción como una sola palabra.

Tenemos una nota más importante sobre el texto alternativo de la imagen. La razón más importante es que el texto alternativo es crucial para la accesibilidad del sitio web . Sin embargo, también puede beneficiar al SEO.

Cuando escriba el texto alternativo de su imagen, incluya la palabra clave a la que se dirige la página si es posible. Recuerde, debido a que el texto alternativo es para beneficiar a las personas con discapacidades que usan su sitio web, la copia debe describir con precisión lo que se muestra.

8. Usa SSL

SSL, o Secure Sockets Layer, es una tecnología de seguridad estándar que administra un servidor encriptado y un enlace de navegador. Con SSL, puede estar seguro de que la información compartida entre su sitio web y los visitantes permanece segura.

Por ejemplo, suponga que alguien completa su formulario de pedido y enumera toda la información de su tarjeta de crédito. En ese caso, SSL es la forma en que las empresas se aseguran de que un hacker no intercepte la información en el camino.

SSL mejora el SEO porque los motores de búsqueda como Google buscan conexiones " seguras y encriptadas " al determinar la clasificación de un sitio web. Entonces, si hubiera dos sitios idénticos, pero uno tuviera SSL y el otro no, sería más probable que Google clasificara el sitio con SSL.

Si tiene una cuenta a través de WordPress.com, no tiene que hacer nada adicional, ya que automáticamente agrega SSL a su sitio. Si tiene un tipo diferente de cuenta, como un sitio de WordPress.org, que requiere que cuide la seguridad de su sitio web individualmente, puede instalar un complemento SSL como Real Simple SSL .

Consulte esta página para obtener más detalles sobre WordPress SSL.

9. Usa enlaces externos Nofollow

Cuando vincula internamente a las páginas de su sitio, se está otorgando autoridad. Cuando vincula externamente a sus fuentes u otras piezas de contenido que cree que sus visitantes deberían leer o experimentar, también los está ayudando a ganar autoridad o dando a esos sitios web " enlace jugo ". Los enlaces externos son buenos para tu SEO, pero también mejoran el SEO de las páginas que mencionas en tu sitio web.

Ingrese : Nofollow enlaces externos.

Estos enlaces sirven para múltiples propósitos. Para empezar, evitan el spam de contenido en su sitio web de WordPress, pero también evitan que los motores de búsqueda puedan seguir esas URL a los sitios a los que se vincula en su sitio web. Como resultado, solo mejora la clasificación de su sitio web de WordPress.

Puede agregar manualmente un enlace Nofollow a su sitio de WordPress o simplemente agregar "nofollow" en el campo de formulario "Relación de enlace" cuando agrega un hipervínculo a sus palabras clave o frases.

También hay una serie de complementos Nofollow disponibles para su sitio de WordPress en la biblioteca de complementos.

10. Administre su seguridad

Como se mencionó en nuestra discusión sobre los certificados SSL, a los motores de búsqueda les encantan los sitios web seguros, por lo que puede contar con la autoridad y la clasificación de su sitio web para mejorar cuanto más seguro sea su sitio web.

Dependiendo de su plan de WordPress, puede o no tener la seguridad a cargo de usted. Si necesita ayuda, puede considerar agregar un complemento, como Wordfence Security o i Themes Security , para mejorar la protección de su sitio.

11. Optimiza tus comentarios

Los comentarios en las publicaciones son un excelente método para aumentar la participación en su sitio web. El compromiso generalmente significa más tráfico, intercambio de enlaces e interacción y, por lo tanto, SEO mejorado. Sin embargo, el spam en sus comentarios podría arruinar su SEO y clasificación. Es por eso que debe asegurarse de que solo recibe comentarios de personas reales.

Los complementos de WordPress como All In One WordPress Security & Firewall and Spam Protection, Anti Spam, Firewall by CleanTalk bloquearán los comentarios que contengan spam y detendrán otras formas de spam, como envíos de formularios defectuosos, suscripciones, pedidos y más. Muchos de estos complementos también tienen características que bloquean por completo a los spammers conocidos, por lo que no pueden volver a su sitio nuevamente.

12. Elija WWW o no WWW

Hay dos formas principales de acceder a sitios web por URL: puede buscar con "www" (para que su búsqueda se vea así: www.mysite.com ) o sin "www" (para que su búsqueda se vea así: misitio.com ).

Los motores de búsqueda ven estas dos URL diferentes, o nombres de dominio oficiales, como sitios web completamente diferentes, por lo que es fundamental que elija uno y se apegue a él. No hay una opción buena o mala, y su decisión no afectará su SEO, es solo una preferencia.

Una vez que elija una opción, querrá seguir con ella para comenzar a mejorar el SEO de su sitio. Puede hacer esto vinculando su nombre de dominio oficial interna y externamente en las redes sociales y el correo electrónico. Cuando eres coherente con tu dominio y lo vinculas con frecuencia, es probable que los motores de búsqueda te den más autoridad y, por lo tanto, una mayor probabilidad de clasificación. Sin mencionar que esto hace que las cosas sean más sencillas para sus visitantes, por lo que es beneficioso para todos.

Para elegir una opción, diríjase a su panel de control de WordPress, haga clic en "Configuración" y en "Configuración general", verá los campos de formulario para su URL.

13. Usa un tema rápido

Para mejorar su SEO de WordPress, no busque más allá de la velocidad de la página. Ya sabemos que el tiempo de carga de su página puede afectar significativamente la experiencia del usuario de su sitio; mire las estadísticas que lo prueban . Pero, ¿sabía que los motores de búsqueda también tienen en cuenta la velocidad al determinar dónde se clasificará su sitio web? Es cierto. Para obtener los mejores resultados, utilice temas de WordPress optimizados para SEO o que tengan reputación de ser rápidos.

Puede usar un probador de velocidad de página para averiguar qué tan rápido es su sitio, como Google PageSpeed ​​Insights . A partir de ahí, recibirá sugerencias sobre cómo puede arreglar su sitio para que sea más rápido. Si ha hecho todo lo posible y su sitio sigue siendo lento, le sugerimos que se asegure de que su tema no sea el problema.

Si necesita ayuda para elegir un tema rápido de WordPress, estas son algunas de nuestras sugerencias favoritas.

Mejore su WordPress SEO hoy.

Cualquiera puede mejorar su SEO de WordPress. Al implementar algunos o todos los consejos simples de esta guía, aumentará la autoridad y la clasificación de su sitio web en todos los motores de búsqueda, y cuando lo logre, experimentará un aumento en los visitantes del sitio web, los clientes potenciales y las conversiones.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en noviembre de 2018 y se actualizó para que sea más completa.