Anuncios de YouTube para principiantes: cómo lanzar y optimizar una campaña publicitaria de video de YouTube

La ahora infame línea "todos ustedes tienen teléfonos, ¿verdad?" surgió de su intención inicial de defender una querida franquicia de juegos que se está adaptando a los dispositivos móviles y ahora se puede aplicar de manera segura a las estrategias de marketing en todos los ámbitos. Porque, sí, todos tenemos teléfonos y, durante la última década, los hemos estado usando cada vez más como sustitutos de la navegación de escritorio más tradicional, el marketing en general ha cambiado. Posteriormente, las personas involucradas en la publicidad necesitaban cambiar con los tiempos.

Si bien la mayoría de las estrategias de marketing modernas lo instan a concentrarse en las plataformas de redes sociales y Google, lo cual no está mal, por cierto, también existe una opción infrautilizada en forma de YouTube. El costo de una campaña publicitaria es mucho más rentable (entre $0,10 y $0,30 por vista, en comparación con $1-2 por clic en Google) y potencialmente puede incluso llegar a una audiencia mayor si considera que hay videos con millones y millones de vistas.

Lanzamiento de una campaña

Lanzar una campaña es fácil incluso para principiantes, con un proceso simplificado que lo guiará en cada paso del camino. Todo lo que tendrá que hacer es crear el contenido real y luego seguir los pasos proporcionados por el asistente. Los contaremos rápidamente, para que sepa lo que le espera:

1. Cargue un video: este se explica por sí mismo, no puede tener una campaña en YouTube sin un video, ¿verdad?
2. Inicie sesión o regístrese para obtener una cuenta de Google Ads: dado que Google posee YouTube, la interfaz de usuario es muy similar para ambas plataformas, por lo que si ha hecho algo similar con Google, se sentirá como en casa.
3. Cree una campaña: una vez que tenga acceso al panel, querrá crear una nueva campaña publicitaria personalizada.
4. Objetivo y tipo de campaña: existen numerosos objetivos que sus campañas pueden tener como objetivo lograr, desde impulsar las ventas hasta aumentar el conocimiento de la marca, y no son lo mismo: seleccione el que necesita. Para YouTube, el tipo de campaña siempre será una campaña de video.
5. Subtipo y estrategia de la campaña: ampliando el paso anterior, podrá elegir el subtipo (para YouTube suele ser la campaña de alcance de video), seguido del método. El método realmente representa el tipo de anuncios que desea publicar: anuncios in-feed, anuncios in-stream y anuncios bumper. Entraremos en más detalles sobre cada uno de estos en breve.
6. Nombre: ha terminado con los conceptos básicos de su campaña y ahora debe nombrarla. Si ejecuta varias campañas a la vez, asegúrese de nombrarlas correctamente, de modo que pueda reconocerlas fácilmente en la descripción general (campaña1, campaña2, campaña3, etc. no son buenos nombres).
7. Presupuesto y duración: deberá establecer un presupuesto diario y el presupuesto total de la campaña. Ambos se implementan para su protección, ya que está pagando por vista y el costo puede salirse rápidamente de control. Establecer estas restricciones presupuestarias asegurará que siempre esté dentro de sus límites. Aparte del presupuesto, tendrás que establecer el inicio y el final de tu campaña.
8. Cuándo y dónde aparecen sus anuncios: puede colocar sus anuncios en tres lugares distintos: en los resultados de búsqueda, en los videos y en los socios de video en la Red de Display. Cada uno de estos tiene sus aspectos positivos y negativos, según los objetivos de su campaña, y debe elegir en consecuencia. Aunque puede seleccionar los tres, es recomendable ejecutar campañas separadas para cada uno, debido a las métricas. También puede filtrar sus anuncios por geolocalización y/o idioma si se dirige a un público específico.
9. Exclusiones (opcional): si lo desea, puede excluir sus anuncios de videos que presenten blasfemias o contenido sexual. Hay tres grupos de contenido para elegir: inventario ampliado, estándar y limitado, cada uno con exclusiones cada vez más rigurosas con respecto a la blasfemia y el contenido gráfico. Además, también puede excluir en función de etiquetas como G, PG, MA, etc.
10. Videos relacionados (opcional): le permite agregar hasta cinco videos relacionados debajo de su anuncio.
11. Configuración avanzada: abra varias opciones, desde la programación hasta el filtrado de dispositivos en los que se mostrarán sus anuncios. Si es nuevo en las campañas, probablemente no perderá nada si las deja en sus valores predeterminados.
12. Público: defina su público objetivo. Puede personalizarlo por edad, género, ingreso familiar y estado paterno con respecto a su información personal, o por intereses según los videos que miran, como deportes, cine, cocina, etc.
13. Palabras clave: oriente palabras clave específicas con sus anuncios, como lo haría con una campaña de Google.
14. Oferta: establezca el precio máximo para cada vista
15. Activos publicitarios: ingrese el enlace para el video que desea ejecutar para su anuncio y elija si es un anuncio in-stream o in-display.
16. Pago: ha terminado con la configuración, así que solo ingrese su información de pago y listo.
17. Vincular cuentas (opcional): si lo desea, también puede vincular su cuenta de Google Ads al canal de YouTube que aloja el video.

Tipos de anuncios de video de YouTube

Ya los mencionamos en el desglose de configuración, pero repasemos cada tipo de anuncio que puede ejecutar dentro de su campaña:

• Anuncios parachoques: un anuncio no saltable de 6 segundos de duración que se ejecuta antes de que se reproduzca el video seleccionado
• Anuncio superpuesto: un banner que se muestra en la parte inferior del video, que se puede cerrar en cualquier momento después de que aparece
• Anuncio de video in-feed: una sugerencia de video que se muestra en la página de inicio de YouTube, la página de resultados de búsqueda y la página de videos relacionados; no aparece dentro del video en sí.
• Anuncio in-stream que se puede omitir: se muestra dentro del video, entre 12 segundos y 6 minutos de duración. Se le cobra si el anuncio se ve durante al menos 30 segundos, hasta el final, o si se hace clic en un enlace.
• Anuncio in-stream que no se puede omitir: se puede mostrar antes, a mitad del video (solo para videos de más de 10 minutos de duración) o después del video y tiene una duración de 15 a 20 segundos.

Optimización de campañas de anuncios de video

Simplemente bombardear a los espectadores (que son todos clientes potenciales) con anuncios no producirá los resultados que desea si no tiene en cuenta su contenido. Se puede decir que es un caso de calidad sobre cantidad, aunque la cantidad no está de más si la calidad está primero. Estos son algunos consejos sobre cómo puede optimizar sus anuncios para obtener el máximo rendimiento de su inversión.

Conozca a sus clientes

No venderá muchos bastones para caminar al grupo demográfico de 25 a 34 años, al igual que no venderá muchos mocasines a las personas que viven cerca del círculo polar ártico. Debe poner el producto que anuncia en el entorno adecuado para tener éxito y eso significa mostrárselo a las personas adecuadas. Anticípese a las necesidades de sus clientes y diseñe campañas en torno a sus necesidades.

Sigue las métricas

Ya no hay "corazonadas" en la industria. Hay cientos de formas de obtener datos procesables en torno a los cuales puede construir sus estrategias de marketing, y debe usarlas. Si las opciones predeterminadas no son suficientes, no tenga miedo de desembolsar algunas herramientas adicionales. Cuando estés siguiendo los números, es probable que termines en la cima.

Sea decisivo, admita cuando se equivoque

Debe darle a cada campaña la oportunidad de tener éxito, pero no tenga miedo de desconectarse si ve que algo no funciona después de un largo período, incluso después de haberle prestado más atención. Algunas decisiones que tomes simplemente serán incorrectas, y tarde o temprano tendrás que asumir la responsabilidad por ellas, pero siempre es mejor cortar el cordón antes de que te metas demasiado en ello.

Personaliza tu contenido

Nunca ha habido más contenido en YouTube que ahora. Todos los días se nos recuerda cuánto por los constantes anuncios a los que estamos sujetos básicamente en todo lo que hacemos clic. Por lo tanto, para sobresalir, debe ser único: cree miniaturas personalizadas, deje volar su imaginación y haga todo lo posible para transmitir su punto de vista, pero aún así ser diferente del contenido habitual que recibimos a diario. Y asegúrese de tener siempre el mejor creador de banners de Youtube al crear banners.

Utiliza llamadas a la acción

Incluye una llamada a la acción en tantos anuncios como puedas. Si un espectador lo encuentra interesante, ¿por qué no permitirle ir instantáneamente a sus páginas y finalizar la venta de inmediato? Combínalos con promociones especiales como las ventas navideñas y obtendrás los ingredientes para una campaña muy exitosa.

Resumen

Ejecutar una campaña publicitaria en YouTube tiene muchos beneficios y anula la mayoría de los inconvenientes que encontrará en otras plataformas. Agregue a eso el hecho de que los videos como medio son, con mucho, los más populares para el consumo y el uso de YouTube como herramienta de marketing simplemente ya no se puede ignorar. Estas pautas y consejos serán suficientes para comenzar, pero tenga en cuenta que son solo el comienzo, siempre deberá buscar cosas más grandes y mejores en el futuro.