10 façons réellement utiles de réutiliser le contenu en 2021

Publier du contenu de haute qualité demande beaucoup de travail. Que vous gériez un blog chargé ou que vous gériez plusieurs comptes de réseaux sociaux, vous avez peut-être du mal à maintenir la fraîcheur de vos plateformes avec de nouveaux messages. Par conséquent, vous recherchez peut-être un moyen efficace de réutiliser le contenu et de gagner du temps.

Heureusement, il existe plusieurs façons de réutiliser vos messages existants. De plus, il existe d'autres formes de contenu que vous pouvez réutiliser en plus des articles.

Dans cet article, nous commencerons par discuter des avantages de la réorientation de votre contenu. Nous verrons ensuite 10 façons astucieuses de s'y prendre. Commençons!

Les avantages de la réorientation du contenu

Si vous gérez un site Web ou une page de médias sociaux, la publication de nouveaux contenus est essentielle pour stimuler l'engagement et le trafic. Cependant, à moins que vous n'ayez une équipe dédiée de créateurs de contenu, cette tâche peut prendre beaucoup de votre temps.

Lorsque vous réutilisez (ou réutilisez) du contenu, vous n'avez pas à vous soucier de proposer de nouveaux sujets ou idées. Vous pouvez simplement utiliser votre recherche ou votre matériel existant et l'adapter à un canal différent.

Cette approche présente d'autres avantages, notamment :

• Vous pouvez raviver l'intérêt pour les publications anciennes et/ou peu performantes sur votre site.
• Il vous aide à atteindre de nouveaux publics sur d'autres plateformes.
• Il présente de nouvelles façons d'interagir avec vos abonnés existants, par exemple en créant des quiz ou des campagnes de marketing par e-mail.

La réorientation du contenu peut également vous aider à attirer des utilisateurs ayant des besoins différents. Par exemple, transformer du texte en audio est un moyen efficace d'atteindre les personnes ayant des difficultés de lecture ou des déficiences visuelles. Pendant ce temps, la création de graphiques et d'autres éléments visuels peut vous aider à communiquer avec ceux qui ont peu ou pas de temps pour lire des articles.

Des moyens concrets de réutiliser le contenu

En un mot, la réutilisation du matériel existant pour d'autres canaux vous fait gagner du temps et des efforts, et peut vous aider à attirer de nouveaux publics. Si cela semble attrayant, examinons 10 façons intelligentes de réutiliser le contenu.

1. Rassemblez les commentaires des utilisateurs dans un article ou une page de FAQ
2. Adapter des vidéos pour TikTok et Instagram
3. Compiler des articles dans un ebook/livre audio
4. Transformez les transcriptions de podcasts en articles de blog ou en newsletters
5. Utilisez les discussions de groupe Facebook pour les webinaires
6. Transformez un article en publicité carrousel LinkedIn
7. Créer des quiz pour les messages peu performants
8. Concevoir des listes de contrôle imprimables pour des guides pratiques et étape par étape
9. Transformez une série de blogs en une campagne par e-mail
10. Utiliser des publications/vidéos pour Google Web Stories

1. Rassemblez les commentaires des utilisateurs populaires dans un article/une page de FAQ

Si vous avez un blog populaire, vous recevez probablement des dizaines de commentaires de vos abonnés. Certains utilisateurs peuvent avoir des questions auxquelles il faut répondre. Vous pourriez même vous faire poser les mêmes questions par différents lecteurs.

Un moyen efficace de répondre à ces questions consiste à créer un article ou une page de questions fréquemment posées (FAQ) sur votre site :

Même si vous avez déjà répondu individuellement à ces commentaires, mettre en avant les réponses dans un post dédié est un bon moyen de gagner du temps à l'avenir. De plus, cela montre à votre public que vous prenez ses préoccupations au sérieux et que vous souhaitez l'aider.

Si vous n'avez pas de blog ou de section de commentaires, vous pouvez créer un article ou une page de FAQ à partir des réponses que vous avez envoyées via des messages privés et des e-mails. Vous pouvez même extraire du contenu des commentaires publiés sur vos publications Facebook.

2. Adaptez vos vidéos pour TikTok et Instagram Reels

Le marketing vidéo est une stratégie puissante. Dans une récente enquête de Wyzowl, 84 % des personnes interrogées [1] se sont déclarées convaincues d'acheter un produit après avoir visionné la vidéo d'une marque.

Si vous publiez des vidéos sur votre site Web ou votre chaîne YouTube, vous pouvez étendre davantage votre portée en les adaptant à d'autres plateformes. Par exemple, TikTok est l'une des applications de partage de vidéos les plus populaires au monde, avec son nombre d'utilisateurs actifs mensuels atteignant un milliard [2] ces derniers mois.

Cette plate-forme permet aux utilisateurs de publier des vidéos d'une durée maximale de trois minutes. De nombreuses entreprises utilisent cette fonctionnalité pour faire la publicité de leurs produits et montrer aux utilisateurs comment ils fonctionnent :

Une autre option à considérer est Instagram Reels. Voici des extraits de 30 secondes qui apparaissent dans les flux des utilisateurs :

N'oubliez pas que de nombreux internautes ont une durée d'attention courte, vous devez donc éviter de publier de longues vidéos sur les réseaux sociaux. Si vos vidéos marketing sont un peu longues, vous pouvez les raccourcir ou les accélérer pour que le contenu soit mieux adapté à TikTok et Instagram.

Pour créer facilement de courtes vidéos, vous pouvez utiliser des plateformes en ligne comme Canva.

3. Compilez vos articles dans un ebook ou un livre audio

Les articles informatifs nécessitent beaucoup de recherche et de travail, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez les réutiliser. Un moyen efficace de maximiser la convivialité de vos messages est de les compiler dans un ebook.

Cette tâche peut être plus facile que vous ne le pensez. Vous pouvez simplement sélectionner certains de vos meilleurs articles, les modifier un peu pour assurer la cohérence ou ajouter des mises à jour clés, et les présenter sous forme de livre. De plus, vous pouvez utiliser une plateforme comme Amazon Kindle Direct Publishing pour auto-publier votre travail :

Alternativement, vous pouvez publier vos articles sous forme de livre audio. Cela demandera un peu plus d'effort. Cela peut également être un peu coûteux, car vous devrez acheter du matériel audio et des logiciels professionnels ou embaucher un doubleur. Cependant, vous pouvez ensuite rendre votre livre audio disponible sur Amazon ou Apple Books.

4. Transformez vos transcriptions de podcast en articles de blog ou en newsletters

Les podcasts sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années. Le contenu audio vous permet d'atteindre les utilisateurs même lorsqu'ils sont engagés dans d'autres activités, comme conduire ou s'entraîner.

Mieux encore, vous pouvez réutiliser votre matériel de podcast pour étendre votre portée et générer plus de trafic. Par exemple, vous pouvez créer des articles de blog à partir de vos transcriptions. De cette façon, les visiteurs de votre site et les membres de l'audience qui préfèrent simplement lire plutôt qu'écouter peuvent bénéficier du même contenu.

Vous pouvez même transformer vos transcriptions de podcast en newsletters. Cela peut être un moyen efficace de rester en contact avec votre public et d'adapter votre contenu aux utilisateurs malentendants.

5. Basez les sujets de vos webinaires sur les discussions de votre groupe Facebook

En tant que propriétaire d'entreprise, la diffusion de webinaires peut être un moyen puissant d'interagir avec votre public. Il vous permet de partager vos connaissances et compétences, tout en promouvant subtilement votre marque et vos services.

Cependant, vous pouvez parfois avoir du mal à trouver des sujets nouveaux ou pertinents pour vos webinaires. Un moyen simple de résoudre ce problème consiste à réutiliser le contenu de votre groupe Facebook. Si vous n'avez pas encore créé de groupe Facebook pour votre marque, c'est peut-être le bon moment pour le faire.

Les discussions qui ont lieu dans votre communauté Facebook peuvent vous aider à façonner votre stratégie de contenu. Vous pouvez aborder les points soulevés par les membres ou utiliser des extraits de conversations comme exemples.

6. Transformez un article informatif en publicité carrousel LinkedIn

Vous connaissez peut-être déjà les publications carrousel sur Instagram et Facebook, mais saviez-vous que vous pouvez créer le même type de contenu sur LinkedIn ? Cette plate-forme de réseautage aide les entreprises et les professionnels à se connecter les uns aux autres et à partager les connaissances liées à leurs industries. Vous pouvez également l'utiliser pour renforcer la notoriété de votre marque et promouvoir vos produits/services.

Heureusement, vous n'avez pas besoin d'écrire des messages spécifiquement pour LinkedIn. Au lieu de cela, vous pouvez simplement transformer votre contenu existant en cartes visuelles, appelées publicités carrousel :

Par exemple, supposons que vous écriviez un article de blog sur différentes stratégies qui peuvent aider les entreprises à développer leurs listes de diffusion. Vous pouvez créer un graphique informatif pour chaque stratégie, expliquer brièvement ce qu'elle implique, puis télécharger toutes ces images dans une annonce carrousel.

7. Créez des quiz pour les messages peu performants

Au fil du temps, certains de vos messages peuvent être enfouis dans vos archives ou cesser de générer du trafic vers votre site. Au lieu de publier de nouveaux messages, vous pourriez essayer de raviver l'intérêt pour vos anciens. Une façon intelligente de le faire est de créer des quiz.

Les quiz sont une forme de marketing de contenu qui peut vous aider à augmenter votre engagement :

Par exemple, si vous avez un article sur la planification de vacances parfaites, vous pouvez créer un quiz qui aide les utilisateurs à décider quel endroit ils devraient visiter ensuite. Sur la page de résultats, vous pouvez inclure un lien vers la publication que vous souhaitez promouvoir.

Il existe plusieurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour créer des quiz – consultez notre tour d'horizon des meilleurs plugins de quiz pour plus de détails.

8. Concevez des listes de contrôle imprimables pour des guides pratiques et étape par étape

Si vous souhaitez apporter une valeur ajoutée, envisagez de créer des listes de contrôle et d'autres documents pratiques pour vos lecteurs. Cela peut être particulièrement utile si vous publiez de longs guides étape par étape.

Heureusement, cela ne demande pas beaucoup de travail. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour créer de belles listes de contrôle et imprimables :

Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner un modèle et de le personnaliser avec les actifs de votre marque et le contenu existant. Vous pouvez ensuite télécharger ces imprimables sous forme de documents PDF et les partager avec votre public dans des articles de blog ou des e-mails.

9. Transformez une série de blogs en une campagne par e-mail

Que vous soyez un blogueur ou un propriétaire d'entreprise, vous connaissez peut-être déjà la puissance du marketing par e-mail. Cette chaîne vous aide à atteindre directement votre public et à envoyer des promotions directement dans leur boîte de réception.

Comme pour toute autre forme de marketing, vous n'aurez peut-être pas assez de temps pour créer un nouveau contenu pour vos e-mails. Heureusement, si vous avez une série de messages intéressants, vous pouvez adapter ce contenu dans une campagne par e-mail.

Par exemple, si vous avez une série de blogs sur le marketing d'affiliation, vous pouvez créer un e-mail autour de chaque publication. Tout ce que vous avez à faire est de modifier le contenu afin qu'il soit plus court et plus percutant pour la consommation d'e-mails.

10. Utilisez vos publications ou vidéos pour Google Web Stories

Enfin, vous pouvez transformer votre blog ou vos publications sur les réseaux sociaux en histoires visuelles pour Google. Comme son nom l'indique, Google Web Stories vous permet de partager du contenu sous forme d'histoires, avec vidéo, audio et texte :

Cette chaîne fonctionne de la même manière que Instagram Stories. Vous pouvez créer des images ou des vidéos attrayantes, intégrer des liens dans l'histoire et monétiser votre contenu. Contrairement à Instagram, cependant, Google Web Stories vous permet de décider combien de temps votre histoire doit rester en ligne.

Si vous avez déjà créé des vidéos pour d'autres canaux de médias sociaux, vous pouvez modifier le contenu et le réutiliser en tant que Google Web Stories. Vos histoires peuvent ensuite apparaître sur Google Discover lorsque les utilisateurs naviguent sur le Web via l'application Google.

Si vous avez créé votre site avec WordPress, nous avons un tutoriel sur l'utilisation de Google Web Stories sur WordPress.

Commencez à réutiliser le contenu dès aujourd'hui

Dans cet article, nous avons exploré des moyens astucieux de réutiliser le contenu. Par exemple, vous pouvez transformer vos articles en livre audio ou en campagne par e-mail. Vous pouvez également créer des quiz pour les publications peu performantes et adapter vos vidéos marketing à TikTok et Instagram Reels.

Pour d'autres conseils sur la gestion du contenu, consultez notre guide pour créer une stratégie de contenu de blog ainsi que notre tour d'horizon de plus de 50 idées d'articles de blog intéressantes.

Avez-vous des questions sur les stratégies de contenu abordées dans cet article ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!