Maintenant que vous comprenez l’importance d’un profil d’entreprise, il est temps d’apprendre à en rédiger un. Créer un profil d’entreprise ne doit pas nécessairement être angoissant. En fait, cela peut être plutôt simple.

Voici 11 étapes pour vous guider dans la rédaction du profil de votre entreprise.

1. Commencez avec un modèle de profil d'entreprise.

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Pas besoin de repartir de zéro. Nous avons créé six modèles de profil d'entreprise gratuits pour vous permettre d'organiser et de partager votre profil. Téléchargez ces modèles gratuitement et suivez les étapes suivantes de cet article.

2. Indiquez l'objectif du profil de l'entreprise.

Il s’agit de la partie la plus critique lors de la rédaction d’un profil d’entreprise efficace. Vous voulez vous assurer que la déclaration correspond à ce que vous essayez d'accomplir. Par exemple, si votre objectif est d’attirer les investisseurs, vous pouvez inclure :

• La performance de votre entreprise
• La valeur des produits que vous vendez
• Le chiffre d'affaires de l'entreprise

En revanche, si vous souhaitez attirer des clients, il est préférable d'ajouter les valeurs de l'entreprise à votre profil.

L’objectif d’un profil d’entreprise doit vous guider tout au long du processus, alors prenez votre temps.

3. Décidez du format ou du style.

La façon dont vous présentez votre profil affecte considérablement son succès. Il est important que le style offre une excellente lisibilité et encourage le public à s'y intéresser.

Cela dépend de votre public : par exemple, il est préférable de s'en tenir au format traditionnel d'un cabinet comptable. Autrement dit, énumérez les réalisations et les récompenses de l'entreprise.

En revanche, si vous travaillez dans une entreprise de mode ou de marketing sur les réseaux sociaux, il est conseillé d'être créatif et visuel. Byte/Dept, par exemple, est une entreprise de technologie marketing dotée d'une page d'accueil créative et visuelle conforme à ce qu'elle propose.

N'ayez pas peur d'expérimenter ou de vous déchaîner avec vos idées tant qu'elles trouvent un écho auprès de votre public cible.

4. Racontez votre histoire et soyez authentique.

Il existe probablement un million d’autres entreprises qui vendent ce que vous vendez, mais personne d’autre ne partage votre histoire. Votre histoire est ce qui vous rend unique. Ne vous contentez pas d'écrire des chiffres et des dates ; faites savoir à vos prospects qui vous êtes vraiment. Soyez vulnérable et dites-leur pourquoi vous avez démarré votre entreprise.

Qu'est-ce qui vous a inspiré ? Partagez le mal et le bien – cela n’a pas besoin d’être glamour. Il suffit qu'il soit authentique.

5. Ajoutez l'énoncé de mission de votre entreprise.

Si vous n'avez pas d'énoncé de mission, il est temps d'en rédiger un. Rédiger un énoncé de mission pour votre entreprise n’est pas aussi effrayant qu’il y paraît, et il n’est pas nécessaire d’y réfléchir trop. Il vous suffit de vous poser ces trois questions :

• Qui vous servez – c’est votre consommateur cible
• Comment procédez-vous : quel produit ou service proposez-vous pour résoudre leurs problèmes ?
• Qu'est-ce qui vous différencie ? Pourquoi vos consommateurs devraient-ils acheter chez vous ou vous faire confiance plutôt qu'à vos concurrents ?

6. Écrivez l'histoire de votre entreprise.

Cela doit être chronologique ; sinon, cela déroutera vos lecteurs. Vous pouvez le faire sous forme de paragraphe ou de chronologie à condition qu'il montre un flux.

Un autre conseil est de se rappeler que moins peut être plus. Aussi tentant qu'il soit de partager tous vos jalons, tenez-vous-en aux principaux pour éviter de submerger le lecteur.

7. Décrivez les produits et services que vous proposez.

L'étape suivante consiste à décrire ce que propose votre entreprise. Vous pouvez choisir quelques-uns de vos meilleurs produits ou services et donner une description détaillée ou simplement énumérer tout ce que propose votre entreprise.

8. Nommez les récompenses que votre entreprise a reçues.

Si vous avez reçu des prix ou des reconnaissances, ajoutez-les à votre profil et décrivez-les. Ils mettent en valeur les valeurs de votre entreprise et donnent à la communauté une raison de vous faire confiance.

9. Ajoutez les témoignages de vos clients.

Vos clients prendront peut-être tout ce que vous dites avec des pincettes, mais ils croiront les autres clients qui ont utilisé vos produits. Il s’agit d’un excellent moyen de promouvoir votre entreprise sans que vos produits ou services ne soient difficiles à vendre.

Si vous êtes une entreprise B2C, incluez simplement certaines des meilleures citations de vos clients, liées à vos produits les plus avantageux. Si vous êtes une entreprise B2B, obtenez le témoignage du client le plus important de votre profil.

Hedley & Bennett, une entreprise de vêtements de restaurant, présente des avis et des témoignages de clients sur sa page d'accueil.

10. Incluez un appel à l’action.

Ce n'est pas obligatoire, mais c'est une belle touche au profil de votre entreprise. Que voulez-vous que les lecteurs fassent après avoir lu le profil ? Visiter votre succursale, consulter votre site Web ou vous appeler ? Incluez-le simplement à la fin de votre profil. Cela nous amène à notre dernière étape.

11. Ajoutez les coordonnées de votre entreprise.

Il s’agit de l’une des parties les plus critiques du profil de l’entreprise. Incluez toutes les manières possibles par lesquelles vos prospects peuvent vous joindre. Cela peut inclure, sans toutefois s'y limiter : profils de réseaux sociaux, sites Web, numéros de téléphone, fax, e-mail et adresse physique.

Assurez-vous qu'il est visible par toute personne qui lit le profil de votre entreprise.

Modèle de présentation de l'entreprise

Maintenant que nous avons parcouru toutes les étapes nécessaires pour créer un profil d’entreprise, il est temps de mettre tout cela en action. Voici un modèle simple de présentation de l’entreprise qui vous aidera à démarrer.

Notre histoire

[Nom de l'entreprise] a été fondée en [Année] et nous avons accompli beaucoup de choses au fil des ans. Créer un monde où [la solution que votre entreprise résout] a toujours été notre objectif.

Notre fondateur et PDG [Nom] a été inspiré pour démarrer cette entreprise par [une ou deux sources d'inspiration].

Chez [Nom de l'entreprise], nous encourageons notre communauté à [une déclaration positive liée à votre marque].

Rencontrez notre équipe

[Photo] [Nom] [Titre du poste]

[Photo] [Nom] [Titre du poste]

[Photo] [Nom] [Titre du poste]

Notre mission, vision et valeurs

Mission

Notre objectif est de fournir à nos clients le meilleur [service ou produit] au meilleur prix possible du marché sans compromettre la qualité.

Vision

Être le fournisseur de [service ou produit] le plus fiable et améliorer [ce que fait votre produit ou service].

Valeurs fondamentales

[Énumérez les valeurs fondamentales de votre entreprise]

Ce que disent nos clients

[Insérer les témoignages des clients]

Coordonnées

Emplacement

URL de site web

Pages de médias sociaux

Numéro de téléphone

Exemples de profils d'entreprise

1. Starbucks

Le profil de l'entreprise Starbucks a tout pour plaire : sa mission, son histoire, ses produits, l'atmosphère du magasin et même le folklore concernant le nom. Mieux encore, ils parviennent à paraître authentiques et grandioses. Je ne connais pas beaucoup d'autres magasins de café qui pourraient prétendre que leur mission est « d'inspirer et de nourrir l'esprit humain ».

Le profil de l'entreprise Starbucks est un exemple fantastique de magasin proposant un produit ménager courant : le café. Starbucks a réussi à se démarquer de la concurrence par sa mission et ses valeurs.

2. Pays de Galles Bonner

Si votre entreprise a une histoire passionnante et intellectuelle, vous pourriez envisager de créer un profil comme celui de Wales Bonner. Il commence par une déclaration percutante : « Wales Bonner propose une notion distincte de luxe culturel qui imprègne le patrimoine européen d’un esprit afro-atlantique. Lancé par Grace Wales Bonner après avoir obtenu son diplôme de Central Saint Martins en 2014, le label s'appuie sur de vastes recherches culturelles et embrasse une multiplicité de perspectives.

Après avoir partagé le parcours intellectuel de la marque, il décrit le parcours de la propriétaire dans la création de l'entreprise, depuis l'époque où elle était étudiante, ainsi que les distinctions qu'elle a reçues grâce à son ingéniosité en matière de design. Avec un bon équilibre entre l'image et le texte, la chronologie rappelle la stabilité et la croissance de Wales Bonner.

3. Architectes du groupe Diehl

Pour la propreté et la facilité d'utilisation, jetez un œil au profil de l'entreprise Diehl Group Architects. La page Web utilise des zones cliquables pour séparer les sujets, permettant aux utilisateurs de choisir le sujet sur lequel ils souhaitent en savoir plus. De plus, l'ensemble de la conception reflète l'objectif de l'entreprise, y compris l'arrière-plan de la page, qui affiche un plan d'étage.

4.Bloomberg

Les consommateurs utilisent la vidéo comme partie intégrante de leur parcours avec les marques. Vous pouvez donc envisager d'utiliser une vidéo convaincante pour transmettre l'histoire de votre entreprise, comme le fait Bloomberg dans son profil d'entreprise.

Le profil de Bloomberg prouve que l'entreprise connaît son public car elle propose des statistiques rapides et des liens vers d'autres zones du site, telles que Carrières et Technologie. Alors que d'autres entreprises pourraient réussir à proposer une histoire créative et longue, le groupe démographique typique de Bloomberg est probablement plus analytique.

5. Nike

Vous pouvez avoir une idée presque instantanément des deux objectifs principaux de Nike : la forme physique, les personnes et l'inclusion.

Lorsque vous arrivez sur son site Web, vous êtes accueilli par une déclaration audacieuse : « Apportez l'inspiration et l'innovation à chaque athlète* dans le monde. » L’astérisque implique : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète ». Au fur et à mesure que vous faites défiler, vous verrez des informations sur son initiative interne de diversité et d'inclusion, son impact sur la communauté mondiale et son programme commercial durable, avec très peu de mentions sur ses produits.

Le profil de l'entreprise Nike présente une vision plus large et plus grandiose, obligeant le public à croire en sa marque avant d'acheter un produit.

6. Cidre de Seattle

Le profil de la Seattle Cider Company est minimal et engage les téléspectateurs à travers des animations convaincantes qui démontrent la sélection de cidres de l'entreprise. La page est fluide et fournit des informations critiques concernant le produit avant d'afficher la mission et les valeurs de l'entreprise. Ce profil est un bon exemple d'entreprise qui comprend les préoccupations de ses utilisateurs (dans ce cas, des ingrédients de qualité) et répond à ces problèmes tout en faisant preuve de personnalité et de flair.

7. Delta

La page de Delta est bien organisée par sujet et présente les valeurs de l'entreprise, y compris les efforts visant à s'engager auprès de la communauté et à promouvoir la durabilité. Il comprend de brèves méta-descriptions sous chaque catégorie, et la conception permet aux utilisateurs de cliquer pour en savoir plus. Dans l'ensemble, le profil de l'entreprise Delta est simple et épuré, mais comprend toutes les informations nécessaires pour démontrer pourquoi elle est unique.

8. Parcourez fort

Le profil d'entreprise de Roam Loud est un excellent exemple et une source d'inspiration pour toute marque ayant une histoire personnelle. C'est simple mais efficace, en commençant par un message d'accueil amical : « Salut ! » et se terminant par une liste de valeurs. Entre les deux, la fondatrice explique clairement pourquoi elle a créé sa marque et pourquoi son existence est importante pour elle et pour les acheteurs potentiels.

9. MAD Architectes

Le profil de l'entreprise de MAD Architects est un excellent exemple de simplicité et de contenu informatif. Le profil ne cache pas les réalisations du cabinet et permet aux lecteurs de plonger plus profondément dans les expositions, les conférences, les récompenses et les publications du cabinet, tous visibles sur différents onglets de la même page. En s'appuyant sur une voix forte de la marque et en donnant des détails sur son service, les clients disposent des informations dont ils ont besoin pour décider par eux-mêmes.

Si votre entreprise est leader dans votre domaine, envisagez d'en créer une similaire à MAD Architects.

10. Thèmes

Topicals est une entreprise de soins de la peau qui propose des produits et des formations pour aider les gens à cibler et à connaître les poussées. Il possède une page à propos de nous unique en son genre, interactive et offrant une expérience amusante aux visiteurs du site.

Lorsque vous arrivez sur la page, vous voyez immédiatement plusieurs cartes interactives, dont la première présente une description de sa mission. Une fois que vous avez fini de lire son objectif, vous pouvez en savoir plus sur l'entreprise en cliquant sur les autres cartes, ou simplement en sélectionnant les informations les plus pertinentes pour vos besoins.

Exemples de descriptions d'entreprises

Voici quelques exemples de descriptions d'entreprises qui améliorent le profil de l'entreprise de leur organisation.

1. HubSpot

Sur la page de profil de HubSpot, vous trouverez une brève description de la mission de l'entreprise et de ce qu'elle fait. En quelques mots, HubSpot explique que l'objectif de l'entreprise est d'aider les entreprises à se développer grâce à son logiciel inbound spécialisé.

2. Débarqué, Inc.

La page À propos de Landed, Inc commence par une brève description qui explique pourquoi elle existe : « L'achat d'une maison est plus qu'une étape importante, c'est la clé pour bâtir un avenir financier solide. À partir de là, il parle de sa mission, de la manière dont elle aide les gens à acheter une maison, ainsi que d'un bref historique et d'une description de l'entreprise.

3. Richesse H&H

Dans la page « Pourquoi Zaneilia » de son site Web, la fondatrice de H&H Wealth présente brièvement ce en quoi elle croit et encourage ses clients à faire ce voyage avec elle. Elle fait également une promesse à ses clients, définissant les attentes et le ton du service qu'elle fournira, l'aidant ainsi que son entreprise à se présenter comme un partenaire plutôt que comme un fournisseur.

4. Café génial

Dope Coffee vise à combler le fossé entre le café, le hip hop et la culture pour élever la communauté noire. Son site Web décrit l'histoire et la mission de l'entreprise, mais une seule ligne ressort comme une description puissante et percutante de son activité dont on peut s'inspirer : « Nous sommes Dope Coffee Company, et nous changeons le monde, une tasse de café à la fois. »

5. Agence authentique

Authentique Agency fournit dès le départ la quantité parfaite d'informations pour décrire ce qu'elle est, sa mission et ses valeurs, en tirant parti du pouvoir de l'identité dans des campagnes de marque qui reflètent les identités culturelles plutôt que de les effacer. C'est un excellent exemple de la manière de transmettre rapidement et succinctement votre message aux visiteurs du site.

6. Le Cru

Le Cru est un service qui met en relation les membres avec des femmes partageant les mêmes idées pour alimenter leur croissance personnelle et professionnelle. Il utilise une page « Notre histoire » comme profil d'entreprise, où la fondatrice détaille comment elle a formé l'organisation et comment elle possède « Cru » (un jeu de mot « équipage »). Ce résumé témoigne de la valeur du service. Le style « lettre du fondateur » est également très personnel et accueillant.

7. HJ Russell & Compagnie

HJ Russell & Company ouvre sa description avec son histoire et ses spécialités : « HJ Russell & Company, fondée il y a plus de 70 ans, est un fournisseur de services verticalement intégré spécialisé dans le développement immobilier, la construction, la gestion de programmes et la gestion immobilière. Il expose également clairement ses valeurs dans la dernière phrase, de sorte que vous obtenez un aperçu de la proposition clé de l'entreprise et de son statut de leader en quelques phrases seulement. Il comprend également des chiffres critiques qui informent sur son expertise, du nombre de projets réalisés jusqu'aux propriétés qu'il gère.

8. Carol H. Williams

Carol H. Williams, une agence de publicité, n'a pas de page « à propos » ni de description formelle de l'entreprise. Cependant, il affiche un aperçu de ce qu'est l'entreprise sur sa page « Équipe ». Il met l’accent sur ses valeurs fondamentales et utilise un langage tendance (« #squadgoals ») pour établir qu’il suit les tendances actuelles.

9. Café Con Libros

Cafe Con Libros n'a pas de page à propos de nous, mais il a une description de l'entreprise qui explique clairement sa mission et ses valeurs en deux phrases courtes : « Cafe con Libros (café avec des livres) est une librairie et un café communautaire féministe intersectionnelle. Grâce à notre choix de livres, de programmes et d'un excellent café, nous nous efforçons de créer un espace communautaire dynamique où chacun ; les folx spécifiquement identifiés par les femmes, se sentent centrés, affirmés et célébrés.

10. Collaboration personnalisée

Custom Collaborative aide les immigrantes sans revenu ou à faible revenu à acquérir des compétences entrepreneuriales qui les aident à réussir dans le domaine de la mode durable. Sa page À propos de nous contient des informations essentielles à connaître pour tous ceux qui recherchent du soutien, souhaitent faire un don à la cause ou cherchent simplement à en savoir plus sur l'entreprise.

Modèles de profil d'entreprise

Téléchargez ces modèles gratuitement

• Nom de l'entreprise
• Date établie
• Adresse physique par emplacement
• Coordonnées

À propos de nous / Notre histoire / Nos débuts

Dans cette partie du profil de l'entreprise, vous devrez inclure une brève introduction à votre entreprise, y compris où, quand et par qui l'entreprise a été fondée, l'énoncé de mission de l'entreprise et/ou la vision et l'objectif de l'entreprise. Vous n'êtes pas nécessairement obligé d'inclure des produits ou des services dans cette section pour le moment, mais concentrez-vous plutôt sur votre signification plus large et sur la façon dont vous vous démarquez de vos concurrents. Racontez votre histoire de manière convaincante. Par exemple, HubSpot commence sa section À propos de nous par : « Il y a plus de dix ans, nous avions une vision : un monde entrant ». HubSpot ne mentionne ses produits que plus bas dans la page.

Si vous souhaitez ajouter l'historique de votre entreprise de manière plus compacte, pensez à ajouter une chronologie de l'entreprise, comme celle-ci :

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Notre Mission / Valeurs

Ici, vous devez dire ce que représente votre entreprise à plus grande échelle. Vous pouvez énoncer votre objectif ultime et vos espoirs concernant vos produits ou services. Jetez un œil à ces exemples inspirants de vision d’entreprise et d’énoncé de mission pour trouver des idées. Voici un exemple :

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Notre équipe

Fournissez une image ou un bref paragraphe décrivant votre thé. Vous pouvez vous concentrer sur le leadership ou fournir une explication de la culture de votre entreprise. En fin de compte, cette section devrait aider les utilisateurs à comprendre comment vos employés peuvent les servir de manière unique.

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Nos produits/services

Décrivez un aperçu de haut niveau de ce qu'est votre produit et de la façon dont vous espérez qu'il aura un impact positif sur la vie de l'utilisateur. Vous pouvez créer un lien vers une page produit si nécessaire, gardez donc cette section relativement générale.

Créez votre profil d'entreprise aujourd'hui

Quelques éléments peuvent contribuer à créer un profil d’entreprise exceptionnel, et en adhérant à un modèle, vous pouvez en créer un rapidement et efficacement.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2019 mais a été mis à jour par souci d'exhaustivité.