10 conseils exceptionnels pour rédiger du contenu de site Web qui vend et convertit

La rédaction de contenu Web est l'une des meilleures façons (sinon la) de :

• Augmentez le trafic de votre site Web.
• Accroître la notoriété de la marque.
• Améliorez votre réputation.
• Établissez votre marque comme une autorité.
• Créer de bonnes relations avec les clients
• Gagnez de nouveaux abonnés.
• Développez votre audience.
• Augmentez votre taux de conversion.

…et plus! Si les gens commencent à suivre votre blog, vous ne tarderez pas à voir les résultats dans votre retour sur investissement.

Oui, c'est un effort d'écrire systématiquement une excellente copie Web, mais honnêtement, cela en vaut la peine. Bien que votre plan d'affaires pour les systèmes téléphoniques multilignes puisse être un moyen rapide et direct d'atteindre vos clients, personne n'aime un appelant froid.

Si vous souhaitez vous bâtir une bonne réputation durable, vous devez rédiger le contenu de votre site Web de manière cohérente.

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Cependant, écrire sur Internet peut être intimidant. Comment pouvez-vous vous assurer que votre écriture est assez bonne? Comment devient-on un bon rédacteur de contenu web ?

Voici dix conseils pour vous aider :

1. Ayez un bon briefing

Le brief est tout quand il s'agit de contenu. Si vous avez une vision mais que vous ne la transmettez pas correctement à votre écrivain, ne soyez pas surpris si son travail ne répond pas à vos attentes. Ne manquez pas de lire notre blog Stratégies de marketing de contenu et conseils marketing à surveiller en 2022.

Même si vous êtes l'auteur (et que vous vous informez donc), il est essentiel de comprendre ce que vous faites avant de commencer. Ici, le contenu sera publié

• Le but du contenu (par exemple, essayez-vous d'éduquer ? De promouvoir ? De développer votre audience ? De booster les conversions ?).
• Le ton.
• Les directives de ton/voix de votre marque.
• Mots clés à inclure.
• Mots clés à éviter.
• Points que vous souhaitez souligner.
• Points que vous voulez éviter.
• Le mot compte.

Par exemple, si vous souhaitez un article sur les tests de métriques en agile, mais que vous souhaitez le rendre original et intéressant pour les débutants en technologie, indiquez-le dans le brief. Vous pourriez même décrire des récits ou des structures potentiels à suivre. Plus c'est presque toujours mieux quand il s'agit d'un briefing, alors devenez fou !

2. Recherchez votre public

Si vous recherchez « comment rédiger du contenu » en ligne, vous trouverez de nombreux conseils très spécifiques. Des choses comme « Écrivez dans un langage simple » et « Montrez, ne dites pas ».

En fait, ce qui fonctionne en matière de contenu dépend beaucoup de votre public. Par exemple, si vous écrivez un blog sur le cloud CCaaS, le niveau de connaissance du public est très important.

Si votre public est composé de membres de l'industrie qui connaissent déjà leur métier, vous pouvez ignorer les bases et utiliser un langage technique. Si vous utilisez un langage simple avec ce public, il aura l'impression que votre article est en dessous de son niveau.

Cependant, si votre public est totalement novice, vous devrez ralentir les choses. Vous devrez expliquer chaque concept au fur et à mesure qu'il apparaît, dans des termes qu'un public profane peut suivre.

Dans l'ensemble, il est important de savoir exactement pour qui vous écrivez. Si vous ne savez pas par où commencer, des outils comme les cartes d'empathie peuvent vous donner un aperçu.

3. Découvrez le modèle de pyramide inversée

L'attention du lecteur est une denrée précieuse en ligne. C'est difficile à obtenir et c'est facile à perdre.

Afin de faire passer vos points dans le court laps de temps dont vous disposez, essayez de suivre le modèle de la pyramide inversée.

L'IPM fonctionne en hiérarchisant les points clés et en approfondissant les détails au fur et à mesure que la pièce progresse.

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Disons que vous écrivez sur la façon d'exécuter un plan de test de logiciel Q&R. Lorsque vous suivez l'IPM, vous mettez les points essentiels à retenir, ce que c'est, ce qu'il fait, comment c'est fait, etc. tout en haut de la page.

Vous passeriez ensuite aux choses les moins vitales (mais toujours importantes), comme pourquoi c'est utile, à qui cela peut profiter, ce genre de choses.

Enfin, vous entrerez dans les détails les plus fins - configurations du programme, discussion générale, etc.

Cela garantit que même si la durée d'attention de votre lecteur meurt avant qu'il n'atteigne la fin, il obtiendra toujours les plats à emporter importants. Ils auront tout de même gagné en valeur grâce à votre contenu.

4. Utilisez un thésaurus

À moins que vous n'écriviez une pièce créative de haut niveau dans laquelle la répétition est délibérée et nécessaire, vous devez éviter d'utiliser le même mot plus d'une fois dans deux phrases.

Si vous faites attention, vous vous apprêtez probablement à nous traiter d'hypocrites. Nous avons certainement utilisé le même mot dans deux phrases dans cet article (en fait, le mot « mot »). C'est là que ça se complique : la règle de répétition dépend du type de mot que vous utilisez.

Des mots comme « le », « vous », « et », etc. peuvent être répétés. Vous auriez du mal à écrire sans eux. Et parfois, vous ne pouvez pas éviter de répéter un mot. C'est bien aussi.

Cependant, si vous pouvez utiliser un mot différent (sans que cela sonne bizarre et forcé), vous devriez probablement le faire. Par exemple, si vous avez utilisé le mot « passionné » dans une phrase et que vous souhaitez continuer à exprimer ce sentiment, envisagez de continuer avec des mots comme « ravi », « dévoué », etc.

5. Divisez votre texte

Des blocs massifs de texte dense ne sont pas amusants. Même l'universitaire le plus épris de mots rechignerait face à une dalle intimidante d'imprimés ininterrompus.

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De plus, d'énormes blocs de texte semblent suspects aux pare-feu et aux logiciels antivirus. En effet, les robots malveillants ont tendance à cracher des paragraphes de code sans signification qui se poursuivent sur des pages et des pages.

Donc, pour satisfaire à la fois votre public et les armées antivirales, assurez-vous de diviser votre texte avec beaucoup d'espaces blancs, de sous-titres et d'images. Une bonne conception de blog vous aidera.

6. Assurez-vous que Tt semble légitime

Nous venons de dire que vous devriez utiliser des graphiques pour décomposer votre texte - mais voici le hic : trop de mauvais types de graphiques semblent suspects.

Personne ne veut attraper un bogue informatique à partir d'un contenu en ligne. S'ils ouvrent votre page Web et la trouvent pleine d'images clignotantes étranges et de fenêtres contextuelles aléatoires, ils cliqueront et ne reviendront jamais.

Alors, utilisez des graphiques - mais utilisez-les d'une manière qui améliore plutôt que de nuire à votre contenu écrit. Ne laissez pas les images submerger l'écriture.

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7. Soyez intelligent avec les liens

Les liens peuvent être un excellent moyen de générer du trafic sur le site Web et d'obtenir des conversions, ou un excellent moyen d'éloigner les gens de votre site. Utilisez-les donc avec précaution.

Par exemple, la rédaction de contenu de site Web est une opportunité fantastique de faire ressortir des aspects intéressants de votre entreprise. Vous pouvez utiliser votre contenu pour lier les lecteurs à d'autres pages de votre site ou pour les envoyer dans des voyages Internet intéressants à travers votre secteur. Ce type de lien peut susciter un intérêt et une appréciation pour vous, pour ce que vous faites et pour votre industrie dans son ensemble.

Cependant, si les liens que vous utilisez ne sont pas fiables ou ne sont pas pertinents, cela aura un impact négatif sur vous et votre marque. Vous voulez toujours être considéré comme une autorité de confiance, ce qui signifie vérifier très soigneusement chaque lien que vous incluez.

8. Utilisez des outils - mais ne comptez pas sur eux

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Il existe des outils fantastiques et des plugins WordPress pour les rédacteurs Web. Des applications comme Grammarly sont incroyables pour détecter les erreurs involontaires. Si vous les utilisez correctement, ils affineront et affineront votre écriture en quelque chose de brillant.

Cependant, ces outils ne sont pas destinés à écrire pour vous. Lorsque vous commencez à trop vous fier à eux, vous risquez de sacrifier votre voix et votre style uniques à l'algorithme.

Par exemple, l'application Hemingway est incroyable pour vous dire quand votre écriture devient un peu complexe. Cependant, si vous vous fixez un certain « score Hemingway » comme objectif, vous constaterez que vous devez aplatir votre style d'écriture afin de répondre aux exigences du logiciel.

Alors, utilisez les logiciels comme aides et outils, mais ne les laissez pas décider !

9. Recherchez vos concurrents

La meilleure façon d'apprendre à écrire est de lire. Et la meilleure façon d'apprendre à écrire du contenu Web est de lire ce que vos concurrents écrivent.

La recherche régulière de concurrents est un must pour toute entreprise. Il est essentiel de comprendre les dernières tendances de l'industrie, ce qui se passe sur votre marché et comment vous pouvez battre la concurrence.

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Dans le cas du contenu Web, regarder ce que vos concurrents publient, qu'il s'agisse de vidéos de produits, de livres blancs ou d'études de cas, vous aidera non seulement à effectuer une recherche générale sur les concurrents, mais vous indiquera également le type de contenu que vos clients aiment, et le genre qui tombe à plat.

Cela ne signifie pas que vous devez copier les succès de vos concurrents. Mais vous pouvez apprendre les éléments qui fonctionnent pour eux et ajouter votre propre touche unique.

10. Gardez un peu de recul

Les gens qui cliquent sur votre contenu sont merveilleux. Bien que les gens cliquent encore et encore sur votre contenu, c'est encore mieux.

Pour que les gens reviennent sur votre blog, votre site Web ou votre page de médias sociaux, retenez toujours un peu. Ne mettez pas tout là-bas à la fois, gardez quelque chose pour une date ultérieure.

Vous pouvez le faire en divisant un sujet en plusieurs messages. Si vous avez du mal à produire cette quantité de contenu, ne vous inquiétez pas. Garder quelque chose en arrière peut être aussi simple que de programmer des publications régulières ou de promettre à vos abonnés que vous serez de retour à un certain jour/heure.

L'important est que vos abonnés attendent votre contenu avec impatience et reviennent avec impatience chaque fois que vous téléchargez quelque chose de nouveau.

C'est en forgeant qu'on devient forgeron

Rédaction de contenu web n'est pas un art exact. Comme à peu près n'importe quoi, plus vous le faites, mieux vous vous améliorez.

Si votre première copie Web échoue, ne vous découragez pas ! Persévère. Au fil du temps, vous apprendrez ce que votre public aime et où se situent vos points forts. Vous perfectionnerez votre art jusqu'à ce que vous produisiez constamment des pièces gagnantes.

Alors continuez à vous entraîner – et ne laissez pas les critiques vous abattre !

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