10 Exemples de page de destination du commerce électronique à conversion élevée

L'objectif ultime d'un site de commerce électronique est de créer des actions de conversion et d'augmenter les ventes. La page d'accueil est souvent utilisée pour éduquer les gens sur votre marque, tandis que les pages de produits fournissent aux visiteurs des informations essentielles sur les produits. Peu importe à quel point vous optimisez votre page d'accueil et vos pages de produits, cela n'a pas de sens si les conversions ne sont pas intervenues. Parfois, vous aurez besoin d'une page de destination de commerce électronique , surtout lorsque vous exécutez une campagne de marketing efficace.

Dans cet article, nous vous donnerons une compréhension plus approfondie des pages de destination de commerce électronique. Explorons pourquoi ils fonctionnent plus efficacement que les pages de produits dans les campagnes de conseil et quels types de pages de destination sont souvent utilisés. La partie la plus spéciale est une vitrine des 10 exemples de page de destination de commerce électronique à conversion élevée qui vous inspirent beaucoup.

Commençons maintenant!

Qu'est-ce qu'une page de destination du commerce électronique?

Les pages de destination du commerce électronique sont utilisées pour les campagnes de marketing ou de publicité. Les gens atteindront des pages de destination de commerce électronique une fois qu'ils auront cliqué sur les liens à partir des publicités de Google et de Facebook ou des campagnes par e-mail. Les liens de la page de destination sont également souvent placés dans le pied de page ou l'en-tête.

Différentes des autres pages régulières, des pages de destination de commerce électronique sont créées pour effectuer la seule mission: convertir les visiteurs en clients. Vous insérez souvent de nombreux liens sur la page d'accueil et d'autres pages pour naviguer sur votre site Web. En revanche, une page de destination pour le commerce électronique devrait éviter de distraire les visiteurs de l'objectif unique. Ensuite, l'encouragement aux visiteurs à agir, connu sous le nom d'appel à l'action (CTA), est la principale tâche d'une page de destination.

Une page de destination qui est considérée comme du travail efficacement augmentera les taux de conversion pour les campagnes de marketing et réduira les coûts de production de leads.

En quoi les pages de destination du commerce électronique sont-elles différentes des autres pages régulières?

Veuillez continuer à lire pour voir ce qui rend les pages de destination du commerce électronique différentes des pages de produits, des pages d'accueil et des pages de destination SEO.

Page de destination du commerce électronique vs page de produit

La différence fondamentale entre l'atterrissage et les pages de produits est le but d'utiliser.

Vous pouvez voir la page du produit dans l'image ci-dessous comme exemple:

Une page de produit comprend souvent un nom de produit, une image (galerie) ou une vidéo, une description, une révision et un bouton d'ajout au panier. Dans l'image indiquée, la page comprend également des catégories et des balises. D'autres éléments qui doivent être inclus sur la page peuvent être la navigation du site et d'autres boutons d'appel à l'action. En général, les pages de produits sont chargées de fournir des informations sur les produits pour les visiteurs. Ajouter le bouton de panier ou d'achat maintenant permet aux gens de prendre une commande, mais ce ne sont pas des CTA solides.

D'un autre côté, veuillez jeter un œil pour voir en quoi une page de destination de commerce électronique diffère:

Comme vous pouvez le voir, une page de destination comprend également des descriptions de produits, mais elles sont écrites pour cibler des publics spécifiques, pas seulement fournir des informations. D'autres éléments de contenu sur la page visent également à atteindre l'objectif unique d'encourager les visiteurs à se convertir. Les pages de produits peuvent avoir plusieurs CTA tandis que les pages de destination se concentrent sur une seule et que les liens vers d'autres pages sont presque supprimés.

Après tout, les pages de produits sont utilisées pour introduire des éléments en magasin. Ils sont utiles pour attirer les visiteurs et augmenter le trafic du site. Pendant ce temps, les pages de destination visent à créer des conversions pour des campagnes de marketing.

Veuillez consulter le tableau ci-dessous pour identifier clairement les différences entre les pages de destination et les pages de produits:

Page de destination du commerce électronique vs page d'accueil

Votre page d'accueil est le visage du site Web qui permet aux gens de voir toutes les informations de base sur votre marque / produits / services et contient souvent des liens vers d'autres pages Web importantes. Pendant ce temps, une page de destination de commerce électronique est seule et n'inclut pas les liens vers des pages, à l'exception de la page de vente où les clients termineront une conversion.

Voici une page d'accueil avec des informations générales:

Et, voici une page de destination avec un objectif spécifique:

Voyons quels points particuliers les rendent différents les uns des autres:

Page de destination du commerce électronique vs page de destination SEO

La principale différence entre les pages de destination du commerce électronique et les pages de destination du référencement provient du but d'utilisation. Les pages de destination du référencement sont créées pour augmenter leur trafic organique et rendre nos sites Web plus visibles sur Google, tandis que les gens utilisent des pages de destination de commerce électronique pour générer des prospects.

Veuillez consulter le tableau de comparaison pour voir d'autres différences:

Pourquoi les pages de destination sont-elles importantes pour votre site de commerce électronique?

Contrairement aux pages de page d'accueil ou de produits, les pages de destination ne sont pas utilisées tout le temps pour un site Web de commerce électronique. Cependant, ils sont essentiels pour des campagnes de marketing ou de publicité efficaces. Alors pourquoi avez-vous besoin de pages de destination de commerce électronique? Voyons les raisons ci-dessous:

Conduire un ROI plus élevé

Par rapport aux pages de produits régulières ou aux pages d'accueil, les pages de destination se concentrent sur la stimulation des actions plutôt que de montrer des informations liées à la marque, aux produits ou aux services. En effet, les pages de destination visent à convertir le trafic Web en prospects et ventes. Souvent, les sites Web utilisent des formulaires en ligne pour capturer des informations sur les visiteurs sur les pages de destination, qui joue également un grand rôle dans la génération de leads.

Un taux de conversion plus élevé entraîne souvent un meilleur retour sur investissement (ROI). Logiquement, la création d'une page de destination bien conçue vous donnera une grande chance d'améliorer votre retour sur investissement.

Pour une bonne page de destination pour votre site de commerce électronique, vous devriez consulter notre part sur les meilleures pratiques de la page de destination .

Mesurez les mesures étroitement liées à un objectif spécifique

Étant donné que les pages de destination ne sont conçues que pour un seul objectif fixé auparavant, il est beaucoup plus facile pour nous de mesurer les mesures liées à cet objectif. Si vous utilisez votre page d'accueil pour mesurer l'efficacité de la campagne, le résultat peut ne pas être exact car les gens viennent visiter la page d'accueil à des fins différentes. Ce scénario peut également arriver aux pages de produits régulières.

La collecte de ces mesures vous aide à savoir si la campagne se déroule efficacement ou quelles sources apportent le plus de conversions. À partir de là, vous trouverez des campagnes supplémentaires pour améliorer les mesures actuelles.

Soyez idéal pour les tests A / B

Lorsque vous vous demandez quelle idée de marketing fonctionne mieux pour votre site Web, il est conseillé de créer plusieurs pages de destination pour les tests.

Par exemple, vous vous demandez s'il est nécessaire de présenter des témoignages sur la page de destination. Ensuite, vous pouvez lancer les deux pages de destination en même temps. Après plusieurs semaines, vous collecterez les mesures des deux pages et saurez laquelle fonctionne bien et laquelle échoue. Les tests A / B peuvent être appliqués pour sélectionner entre plusieurs idées pour le même aspect.

Rassemblez des informations sur leur public cible

Après chaque lancement de la page de destination, vous pouvez recueillir diverses mesures qui vous permettent de voir plus sur les informations des clients. Outre les mesures étroitement liées à l'objectif spécifique, vous saurez quel contenu apporte le plus de conversions, ce que CTA fonctionne le mieux, d'où proviennent vos prospects, etc. Les informations recueillies sur ces pages de destination vous aideront à mettre en œuvre plus efficacement d'autres campagnes de marketing sur différents canaux.

Lorsque vous devez utiliser des pages de destination de commerce électronique

Encourager les clients à effectuer un achat est l'objectif principal d'un site de commerce électronique, mais c'est la dernière étape du parcours client. Pendant ce voyage, vous pouvez créer une page de destination pour n'importe quelle étape. Différentes pages de destination de commerce électronique seront appliquées pour correspondre à chaque étape:

• Haut de l'entonnoir
• Au milieu de l'entonnoir
• Bas de l'entonnoir
• Entonnoir après l'achat

Veuillez continuer à lire pour en savoir plus sur chacun.

Haut de l'entonnoir

À ce stade, vous ne pouvez pas encore vous attendre à ce que les clients soient prêts à acheter votre produit. Vous vous concentrerez sur l'approche et l'éducation des clients sur votre marque. Il s'agit d'une étape importante pour laisser une première bonne impression sur vos clients. Une page de destination haut de gamme sera utilisée pour collecter les adresses e-mail des clients. Vous pouvez leur demander de donner leurs noms et e-mails pour commencer un essai gratuit, obtenir un guide ou recevoir une offre spéciale pour leur première commande.

Au milieu de l'entonnoir

Différentes de la scène haut de gamme, les clients montrent déjà leur intérêt pour votre marque à ce stade; Ensuite, vous les convaincrez d'acheter. Il est nécessaire de se concentrer sur la valeur du produit spécifique et de créer un bouton d'appel à l'action stimulant. En outre, vous pouvez ajouter une preuve sociale ou un sentiment d'urgence pour motiver les utilisateurs à passer à l'étape d'achat. L'utilisation de ces pages de destination sera un excellent choix pour le reciblage des campagnes.

Bas de l'entonnoir

Les pages de destination en bas de Funnel sont souvent utilisées pour les campagnes de vente initiale. En d'autres termes, vous créerez ces pages lorsque vous souhaitez que les clients achètent des produits de vente résistante. En arrivant à cette étape, les clients sont sur le point de terminer leur achat, ce qui signifie qu'ils sont tout à fait prêts à acheter. Ensuite, il est conseillé de saisir cette opportunité pour les encourager à dépenser plus. N'hésitez pas à ajouter une offre de bundle ou des articles connexes à la page.

Entonnoir après l'achat

On dit que la vente à des clients existants est beaucoup plus facile et moins chère qu'à de nouvelles. Les pages de destination utilisées à ce stade visent à ramener les gens dans votre magasin après leurs achats. Vous pouvez configurer des campagnes par e-mail pour les présenter à d'autres produits connexes sur votre site ou les inviter à rejoindre un programme de fidélisation de la clientèle. À ce stade, bien qu'il n'y ait pas une attente élevée que la campagne augmente les revenus, il aide à maintenir les relations avec les clients.

10 meilleurs exemples de page de destination de commerce électronique

Les gens utilisent des pages de destination à différentes fins. Voici quelques-uns des modèles les plus courants.

1. Page de destination d'inscription

2. Page de destination du produit numérique

3. Page de destination du produit physique

4. Page de destination SaaS

5. Page de destination de l'offre d'abonnement

6. Page de destination de l'enregistrement des événements

7. Page de destination du procès produit

8. MISES À MISE À MISE À JOUR LE PRODUIT

9. Page de destination de l'offre de réduction

10. Page de destination des cadeaux

11. Page de destination basée sur les services

L'exemple ci-dessus est un site Web pour les services de rédaction de soins infirmiers.

7 Page de destination du commerce électronique meilleures pratiques

L'optimisation de la page de destination aidera à mieux votre site de commerce électronique à atteindre les publics cibles. Voici quelques conseils d'optimisation que vous devez garder à l'esprit:

1. Réglez une cible spécifique et mesurable

Pourquoi avez-vous besoin de cette page de destination pour votre site de commerce électronique? Veuillez répondre à cette question pour déterminer précisément l'objectif et la cible de votre page de destination avant de la créer. Voulez-vous obtenir plus de prospects, augmenter les ventes ou améliorer la notoriété de votre marque? Ce n'est que lorsque vous identifiez la page de destination que vous pouvez créer une conception standard, l'optimiser pour la cible initiale et collecter des mesures exactes.

Chaque page de destination doit viser des cibles mesurables telles que la collecte d'adresses e-mail, le téléchargement d'un ebook et la sauvegarde d'un coupon.

2. Créez un titre au point

Les titres sont un élément essentiel sur votre page de destination car les visiteurs les verront une fois qu'ils visiteront votre page. La rédaction d'un titre convaincant contribuera à créer une excellente première impression. Si votre titre n'est pas suffisamment captivant, il y a peu de chances que les visiteurs défilent vers le bas et se convertissent.

Les titres de la page de destination doivent être au point et engageants. Ils doivent couvrir de manière concise la valeur du produit / service et faire croire aux gens que ce qui apparaît sur la page touchera les points de douleur des clients. Vous pouvez utiliser des tests A / B si vous n'êtes pas sûr du titre le plus réussi à attirer les visiteurs.

3. Optimiser le contenu pour des publics cibles spécifiques

Les pages de destination sont créées pour attirer des publics cibles spécifiques. Ensuite, il est essentiel de créer un contenu satisfaisant aux demandes de ces publics. Vous n'écrivez pas simplement une copie générique et convaincante pour le produit, qui est souvent conçue pour les pages de produits. Au lieu de cela, il est nécessaire de rechercher soigneusement leur âge, leur sexe et leurs passe-temps pour comprendre ce que recherchent votre public cible. Les hommes de plus de 30 ans auront un goût de contenu très différent des femmes de moins de 30 ans.

Cette étape est très importante. Une écriture captivante n'est pas suffisamment convaincante pour que les visiteurs restent plus longtemps si ce n'est pas ce dont ils ont besoin. Veuillez comprendre que votre public cible à écrire pour votre public cible.

4. Utilisez un seul CTA clair

Les pages de destination sont venues pour servir un seul objectif et un public spécifique, vous devez alors inclure un seul CTA visible et clair. «Single» ne signifie pas que vous ajoutez un seul bouton CTA. Vous pouvez toujours créer plusieurs boutons CTA, mais ils devraient tous être le même texte ou viser à envoyer un seul message aux visiteurs. Le texte CTA doit être court et indiquer exactement les avantages que vous offrez aux visiteurs.

En outre, il est important de faire ressortir votre conception CTA car il a un impact énorme sur les taux de conversion. En plus de sélectionner des couleurs contrastées, la création d'un CTA au-dessus ou en dessous du pli est une façon intéressante d'attraper les yeux des visiteurs.

5. Ajouter des images de haute qualité

On dit qu'une image vaut mille mots. C'est vrai que les images jouent un rôle essentiel dans la livraison du message. En plus du texte, vous devez ajouter des illustrations et des graphiques pour rendre la page plus attrayante et convaincante.

Même dans certains cas, les images aident à gagner la confiance des visiteurs. Par exemple, lorsque vous montrez des témoignages, des avis des clients ou une reconnaissance d'influence, les visiteurs trouveront votre marque plus fiable.

La qualité des images est également un point à considérer ici. Pour vous assurer que vos visuels laissent une forte impression, optimisez toujours et affûtez les images avant de les télécharger. Cette étape simple
Améliore la clarté et les détails, rendant votre site Web plus poli et professionnel. Les visiteurs se régaleront les yeux sur des photos de haute qualité qui montrent comment votre site est professionnel.

6. Retirer les éléments distrayants

Le seul objectif d'une page de destination de commerce électronique est de convertir. Ensuite, le texte, l'image, le CTA ou tout ce qui est affiché sur la page ne devrait fonctionner que pour cet objectif. Tous les éléments qui ne sont pas orientés vers un seul objectif doivent être supprimés. Comme d'habitude, la navigation entre les pages est si importante pour un site Web. Mais, il n'est pas encouragé d'inclure la navigation sur le site dans votre page de destination qui est une page Web autonome. Même lorsque vous présentez un produit / service / service pertinent sur le site Web, n'insérez aucun lien interne. Veuillez vous concentrer sur les visiteurs séduisants pour cliquer sur le bouton d'appel à l'action.

Voici ce que vous devez inclure dans votre page de destination:

• Comment votre produit profitera aux visiteurs
• Images de haute qualité / vidéo descriptive
• Un seul CTA
• Preuve sociale (facultative)
• Urgence dans les ventes (facultative)

7. Créer un sentiment d'urgence

Il n'est pas obligatoire d'ajouter de l'urgence à votre page de destination de commerce électronique. Cela dit, l'urgence fait craindre la perte, stimulant les gens à prendre des décisions plus rapidement. Pour créer de l'urgence sur votre page de destination, vous pouvez utiliser des minuteries de compte à rebours, des limites de disponibilité et d'autres conseils.

Il est à noter que vous ne devriez pas abuser du faux FOMO pour leurs campagnes. Dans certains cas, cela peut nuire à la confiance des clients dans votre marque.

Créer un modèle de page de destination du commerce électronique qui convertit

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