10 des meilleures vidéos de produits promotionnels de tous les temps

Qu'est-ce qu'une vidéo produit ?

Une vidéo de produit explique et présente visuellement les avantages tangibles d'un produit. Beaucoup de ces vidéos mettent l'accent sur les caractéristiques uniques d'un produit. Pourtant, une chose qui différencie une bonne vidéo de produit est sa capacité à montrer comment elle résout les problèmes.

En règle générale, les vidéos de produits remarquables englobent les éléments suivants :

• Dialogue et narration engageants
• Suffisamment long pour expliquer pleinement le produit et ses avantages, mais suffisamment court pour retenir l'attention du spectateur
• Professionnalisme, sans être « étouffant ».
• Empathie et relativité

Vidéos de produits pour le marketing : pourquoi elles sont importantes

Le public passe en moyenne environ 19 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne, que ce soit sur des plateformes comme YouTube, TikTok, Instagram ou Facebook. Étonnamment, les gens regardent un milliard de vidéos par jour sur Pinterest.

Ainsi, il est sûr de dire que le public apprécie les vidéos et les trouve suffisamment intéressantes pour passer de longues périodes à les regarder. La vidéo est un excellent moyen de capter l'attention de votre public et de présenter de manière passionnante les utilisations de votre produit.

De plus, les vidéos de produits peuvent expliquer un produit en profondeur et déclencher des émotions d'une manière qu'une description de produit écrite ne peut pas.

Comment créer des vidéos de produits

Voici quelques trucs et astuces pour créer une vidéo de produit exceptionnelle.

1. Inclure le contexte.

Montrez votre produit ou service en cours d'utilisation ou résolvez un problème couramment rencontré par votre public. Par exemple, la publicité vidéo sur le thème Twitch de la société de serviettes en papier Bounty montre un groupe de joueurs jouant à un jeu vidéo intense.

Lorsque l'un des joueurs renverse accidentellement sa boisson avec sa souris d'ordinateur, il utilise Bounty pour ramasser rapidement le déversement avant qu'il n'endommage son équipement de jeu.

La vidéo montre un scénario où une serviette en papier Bounty serait la plus utile et la rapidité avec laquelle le produit peut nettoyer le déversement.

2. Ne vous contentez pas de montrer votre produit, parlez-en !

Les vidéos montrant un produit photogénique sur un joli fond peuvent être accrocheuses, mais elles doivent en dire plus sur le fonctionnement du produit ou sur ce qui le rend unique.

Lors de la création d'un produit, approfondissez et parlez de ses caractéristiques uniques, de son histoire ou, à tout le moins, de la façon de l'utiliser. Les types de vidéos de produits suivants sont d'excellents formats pour une démonstration de produit :

• Démos : montrez le produit en action lorsque quelqu'un l'utilise.
• Tutoriel : montrez à votre public comment utiliser le produit.
• Explication : Expliquez le fonctionnement d'un produit et racontez l'histoire de sa création.

3. Personnalisez votre vidéo.

Incluez des éléments dans la vidéo de votre produit qui la rattachent à votre marque. Vous pouvez le faire en incluant le logo de la marque ou la palette de couleurs associée à l'entreprise.

D'autres éléments peuvent inclure l'utilisation du même hôte, porte-parole, chanson ou motif dans chaque vidéo.

4. Gardez votre public à l'esprit.

Vos vidéos de produits doivent être en rapport avec votre public et ses expériences. Alors, présentez vos produits dans des scénarios qui s'appliquent à votre groupe démographique cible.

Par exemple, la devise de l'entreprise de maquillage et de soins de la peau de Glossier est "Nous fabriquons des produits inspirés de la vraie vie".

Pour faire passer ce message, les vidéos sur les produits de l'entreprise se présentent souvent sous la forme de vidéos "Get Ready with Me" (GRWM en abrégé). Les femmes dans leurs vidéos se réveillent le matin et montrent aux téléspectateurs comment elles appliquent les produits Glossier avant de commencer leur journée.

5. Ne soyez pas alarmiste.

N'effrayez pas les gens pour qu'ils achètent votre produit en donnant l'impression qu'ils manquent quelque chose ou que quelque chose de terrible pourrait arriver s'ils ne l'utilisent pas. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les avantages de votre produit et sur ce qu'il pourrait ajouter à la vie d'un consommateur.

6. Amusez-vous.

Injectez de l'humour et de la personnalité dans la vidéo de votre produit. Cela rendra votre vidéo plus excitante et mettra en valeur l'identité de votre marque. Cela aidera également votre produit à se démarquer de ses concurrents.

7. Inclure un appel à l'action.

Les téléspectateurs doivent savoir comment, où et quand acheter votre produit. Incluez un appel à l'action disant : "Achetez aujourd'hui en appelant ____". Pour des exemples d'incitation à l'action, cliquez ici.

10 vidéos de produits promotionnels qui vous donnent envie d'acheter

1. Microsoft Surface Pro 9 avec Bri Hall

Microsoft collabore avec le créateur de contenu, l'influenceur et l'artiste Bri Hall pour démontrer les fonctionnalités et les utilisations de la Surface Pro 9.

Dans sa vidéo TikTok, Bri utilise la Surface Pro pour se dessiner numériquement en tant que super-héros. Bri parle aux téléspectateurs avec désinvolture, expliquant comment la construction légère et portable du produit lui permet de dessiner où elle veut et de garder son travail à portée de main.

Il est facile et utile d'intégrer le marketing d'influence dans vos vidéos de produits. Les influenceurs peuvent présenter votre produit à leur public et montrer des façons uniques de l'utiliser.

Dans le cas ci-dessus, Bri montre aux artistes comment le Microsft Surface Pro 9 peut être un outil artistique.

2. Rouge à lèvres liquide Smashbox Always On avec Champagne Becca

Dans une vidéo de produit pour son rouge à lèvres liquide Always On, la société de maquillage Smashbox a collaboré avec le créateur de contenu TikTok Champagne Becca. Dans la vidéo, Becca montre comment le produit reste allumé après avoir mangé un hamburger.

Si vous avez déjà porté du rouge à lèvres, vous savez que garder votre rouge à lèvres après avoir mangé est une tâche presque impossible. Smashbox connaît son public et le problème commun auquel il est confronté, ce qui se traduit par une vidéo de produit utile et pertinente.

3. JW Pet Cat Catnip Mister

Le créateur de contenu TikTok, Abram Engel, réalise des vidéos testant divers jouets pour chats sur son chat Kurt.

La vidéo ci-dessous montre comment Kurt réagit au produit de JW, Catnip Mister, qui laisse échapper une brume d'herbe à chat et est livré avec un long jouet pour chat pour encourager le jeu. La vidéo du produit montre également Abram en train d'assembler et d'activer le jouet.

La vidéo d'Abram est un excellent exemple de présentation d'un produit en action.

4. Frottez la nouvelle brosse à gril de papa

Scrub Daddy, une entreprise de produits de nettoyage, a présenté sa nouvelle brosse à gril avec une vidéo de produit utilisant le style chaotique et amusant de la marque. Comme Scrub Daddy, n'hésitez pas à utiliser l'humour et un langage décontracté pour engager votre public.

La vidéo explique avec humour comment utiliser le produit et ses caractéristiques uniques.

5. Tutoriel sur le fond de teint en poudre douce et mate de Fenty Beauty

La fondatrice et pop star de Fenty Beauty, Rihanna, a animé un tutoriel YouTube montrant le fond de teint en poudre de la marque et comment l'utiliser.

Rihanna adopte une approche amusante et ludique pour présenter le produit et fait même une petite danse joyeuse à la fin de la vidéo lorsque son look se réunit. Encore une fois, un peu de personnalité va un long chemin.

6. Avis sur les tablettes Pixel par Marques Brownlee

Marques Brownlee donne un examen approfondi de la tablette Google Pixel.

Ce qui rend cette vidéo de produit différente des autres, c'est qu'il partage une anecdote sur l'histoire des tablettes et sur la façon dont le marché des tablettes a changé, donnant aux téléspectateurs un meilleur contexte derrière le nouveau produit de Google.

Le YouTuber détaille la conception, les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients de la tablette. Pendant que Marques parle, les téléspectateurs voient un gros plan du produit.

7. Présentation du ViewFinity S9 de Samsung

Vous n'avez pas toujours besoin d'une voix off, d'influenceurs ou de personnalité pour faire ressortir votre vidéo de produit. Parfois, vous pouvez laisser le produit parler de lui-même. La vidéo produit de Samsung pour le ViewFinity S9 n'a pas de dialogue verbal.

Au lieu de cela, il présente deux graphistes et les suit alors qu'ils utilisent les différentes fonctionnalités du produit pour leur projet. La vidéo du produit se démarque grâce à sa vidéo visuellement époustouflante, sa musique entraînante et sa narration.

8. Critiques de nourriture de Keith Lee

Le créateur de contenu de TikTok, Keith Lee, est connu pour ses critiques culinaires honnêtes, drôles et pertinentes. Dans la vidéo ci-dessous, Keith s'associe à Wingstop pour passer en revue les saveurs "secrètes" inspirées par Marvel de la chaîne de restaurants.

La vidéo du produit de Keith prouve que vous n'avez pas toujours besoin d'équipement haut de gamme, d'effets spéciaux ou de musique pour faire ressortir une vidéo. Dans son cas, sa réaction authentique et son admiration pour les saveurs de la nourriture suffisent à générer du buzz.

9. Le MacBook Air d'Apple

La vidéo produit d'Apple pour MacBook Air comprend différents concepteurs, ingénieurs et experts d'Apple expliquant divers aspects de l'ordinateur portable.

Semblable à la vidéo du produit de Samsung, Apple inclut des visuels de haute qualité et de la musique thématique pour garder les téléspectateurs intrigués.

10. Nourriture pour animaux Purina

La vidéo ne montre pas un produit Purina spécifique, mais elle emmène les téléspectateurs (et les écoliers) dans les coulisses de la création des aliments pour animaux Purina.

Pour établir la confiance avec votre public cible, demandez à votre vidéo de produit de les emmener derrière le rideau pour montrer la science, la pensée et le processus qui entrent dans la création de vos produits.

Tous les exemples de vidéos de produits ci-dessus vont au-delà de la simple information sur les produits ; ils incluent également la personnalité, l'humour et la relatabilité. Dans votre prochaine vidéo sur le produit, pensez à votre public et à son problème ou besoin commun.

Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous pouvez montrer que votre produit résout leur problème ou répond à leurs besoins. Vous souhaitez vous associer à un influenceur, montrer le produit en action ou donner un tutoriel ? Ou voulez-vous essayer les trois?

La créativité est essentielle pour créer la bonne vidéo de produit pour votre marque, quelle que soit la méthode que vous choisissez, et vous avez maintenant plusieurs exemples d'inspiration.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en octobre 2017 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.