10 tendances SEO qui influenceront votre travail en 2020

Fin 2019, Google a présenté au monde BERT, un nouvel algorithme qui influencerait grandement de nombreuses tendances Internet en 2020. L'une des choses que BERT affectera est les tendances SEO. Il est donc essentiel pour les propriétaires de sites Web de se tenir au courant de ces tendances afin de pouvoir travailler à l'amélioration de leur classement. Voici donc dix tendances de Stacey Wonder, spécialiste du marketing de contenu chez EssayTigers, qui seront probablement répandues en 2020 en matière de référencement.

1. L'accent sera davantage mis sur un contenu optimisé et de haute qualité

Dans la continuité des tendances de 2019, le contenu continuera d'affecter tout dans le référencement en 2020 également. Cela affectera non seulement la façon dont vous structurez votre site Web, mais cela affectera également les types de liens que vous créez ainsi que la stratégie de liens internes que vous mettez en œuvre.

En fin de compte, pour réussir en 2020, vous devez vous assurer que votre contenu est à la fois précieux et pertinent. Visez à avoir le contenu le plus informatif sur Internet que les utilisateurs apprécieront plus que le contenu mis en place par vos concurrents.

Cela vous permettra également de garder une longueur d'avance sur vos concurrents en ce qui concerne les recherches à longue traîne qui représentent environ 70 % de toutes les recherches effectuées sur le Web. De plus, un contenu de qualité vous aidera à vous présenter comme une autorité sur ce sujet spécifique.

2. Extraits en vedette

En ce qui concerne les résultats de recherche, tout le monde veut être en première position. Allant plus loin que cela, Google a introduit une position 0 : les extraits en vedette. En 2020, il y aura une concurrence croissante pour que les entreprises soient en position 0.

La plupart des experts en référencement ont déjà appris à utiliser au mieux la nouvelle fonctionnalité de Google. Fondamentalement, les extraits en vedette consistent à avoir des réponses pertinentes, concises et de qualité aux questions courantes.

Ce serait une grave erreur d'ignorer cette tendance, car elle génère plus de la moitié des clics. De plus, les créateurs de contenu peuvent utiliser la nouvelle fonctionnalité pour présenter leur site Web, leur attribuant finalement une place à la position 0.

3. Expertise, autorité et fiabilité

Tout comme en 2019, 2020 verra également Google se concentrer non seulement sur la réputation mais aussi sur l'autorité et l'expertise de l'entreprise (EAT). Parallèlement à cela, il gardera un contrôle sur les personnes qui publient du contenu au nom de l'entreprise.

Ainsi, il deviendra crucial pour les propriétaires de sites Web de porter une attention particulière à l'autorité et à l'expertise d'un auteur parlant d'un sujet particulier.

4. Recherche vocale

La recherche vocale joue un rôle important dans l'assistance virtuelle et sera une grande tendance en 2020. Elle aura également un effet significatif sur le référencement.

Mais ce que les experts en référencement doivent surveiller, c'est que les recherches vocales sont radicalement différentes des recherches textuelles, car la première est plus conversationnelle. De plus, en ce qui concerne la recherche vocale, les requêtes sont également plus longues, de sorte que les sites Web devront se concentrer davantage sur les mots-clés à longue traîne.

Pour 2020, le contenu doit également être conçu en gardant à l'esprit une recherche vocale. Il est important de savoir que 50% des recherches en 2019 ont été effectuées avec la recherche vocale.

Le point à retenir de cette tendance est que pour 2020, vous devez utiliser des phrases entières au lieu de mots clés afin que les utilisateurs trouvent facilement votre contenu.

5. UX et technicités

Peut-être que la plus grande tendance sur laquelle les experts en référencement devraient se concentrer est l'expérience utilisateur et la façon dont elle peut être améliorée au cours de la nouvelle année. Cela inclut un tas de choses, y compris les pages de résultats des moteurs de recherche et l'expérience que les gens ont avec votre page de destination. Parallèlement à cela, cela inclut l'expérience que les utilisateurs ont une fois qu'ils quittent votre site Web, comme les campagnes de marketing et les publicités ciblées.

UX inclut également un certain référencement technique, et les deux facteurs ne peuvent pas être discutés sans discuter de la vitesse de la page et de la vitesse du site. Avec les badges d'avertissement lents de Chrome et les rapports de vitesse de Google Search Console, l'accent mis par Google sur la vitesse du site est assez clair.

Cela signifie que 2020 pourrait apporter des cas où les entreprises doivent repenser complètement les modèles de page et repenser la façon dont leur site se charge.

6. Recherche locale

Les recherches montrent que 80% des recherches tournent autour de produits ou de produits à proximité. De plus, 50 % des recherches aboutissent également à ce que l'utilisateur visite physiquement le magasin local ou passe une commande en ligne. En 2020, cette tendance continuera d'être à la hausse.

La tendance de la recherche locale a également connu un grand succès en raison de l'utilisation croissante des téléphones mobiles. Il est maintenant plus facile que jamais de simplement déverrouiller votre téléphone et de trouver ce que vous cherchez en quelques clics.

Comme en 2019, 2020 verra également les recherches locales motivées par de vrais avis et évaluations. Ainsi, les sites Web devront travailler à l'optimisation de leur contenu pour les recherches locales avec des cartes de localisation et plus de critiques.

7. Référencement mobile

Il est grand temps que vous disposiez non seulement d'un site Web optimisé pour les mobiles, mais également d'un site Web adapté aux mobiles si vous ne l'avez pas déjà fait. Les temps ont changé et les entreprises doivent maintenant commencer à réaliser que la majorité des gens tombent sur leur site Web avec un appareil mobile au lieu d'un ordinateur de bureau.

Ce n'est pas la seule tendance du référencement mobile que nous verrons en 2020. Les experts en référencement doivent également examiner les SERP mobiles. Cela les aidera à comprendre leurs concurrents, le trafic auquel ils devront faire face et le type d'optimisation dont ils ont besoin pour réussir.

8. Contexte du mot-clé et intention de recherche

L'algorithme de Google, BERT, donne la priorité à l'intention de recherche pour apprendre aux machines à devenir plus humaines afin que les résultats de recherche soient plus pertinents et précis. On s'attend à ce qu'en 2020, cela devienne une grande chose, et les experts en référencement devront trouver des moyens d'optimiser le contexte des mots clés et l'intention de recherche.

Avec de nombreux sites Web, les visiteurs recherchent généralement 3 types de résultats : trouver, connaître et agir. Ainsi, lors de la création de contenu, les experts en référencement doivent prendre soin de la navigation, de l'information et de la transaction, car ces trois éléments détermineront la manière dont le contenu doit être structuré et les mots-clés à utiliser.

9. Importance de la structure

Comme mentionné précédemment, un contenu de qualité sera une priorité en 2020. Cependant, les algorithmes de Google ne sont toujours pas en mesure de comprendre pleinement le contexte. Par conséquent, nous devons fournir quelques conseils au moteur de recherche afin qu'il puisse comprendre et fournir des résultats pertinents, en gardant à l'esprit l'intention des chercheurs.

En d'autres termes, en 2020, les experts en référencement doivent structurer leurs données de manière à aider les moteurs de recherche à comprendre les éléments d'une page, les titres, les blocs de texte, et comment ceux-ci se rapportent ou communiquent avec d'autres éléments, et comment les pages d'un site Web se rapportent les uns aux autres.

10. Développement de la marque

Une enquête a démontré que moins de personnes cliquent sur certains résultats de recherche, même lorsqu'ils figurent parmi les dix premiers résultats. C'est principalement parce que les êtres humains sont connus pour être des créatures d'habitude, ils ont donc tendance à ne cliquer que sur des noms ou des résultats qu'ils reconnaissent. En fin de compte, ils ne cliqueraient que sur de grandes marques connues. Cependant, 2020 pourrait être l'année des petites entreprises avec une image de marque. En 2020, le branding ne sera plus une option pour le SEO ; ça deviendra un incontournable. Cette année, la construction de marque est le seul moyen de réussir et de rivaliser avec les grands noms.