10 techniques pour augmenter votre portée

La création d'une stratégie de référencement Instagram est essentielle pour les spécialistes du marketing, car la plate-forme est devenue plus populaire que les géants des médias sociaux Twitter et LinkedIn.

Le référencement pour Instagram est la façon dont vous pouvez créer des opportunités pour ces milliards d'utilisateurs de voir votre contenu et de s'engager avec votre marque. Heureusement, vous pouvez appliquer les mêmes techniques de référencement que vous utilisez pour optimiser le contenu des pages Web afin de stimuler la croissance organique de votre compte Instagram.

Considérez Instagram comme son propre moteur de recherche. La plate-forme dispose de fonctions de recherche intégrées qui agissent comme son propre mini-Google. Ici, nous partagerons 10 techniques de référencement pour étendre votre portée en travaillant avec l'algorithme Instagram.

Table des matières

Optimisation Instagram

1. Optimisez votre profil Instagram.

La première étape à franchir pour augmenter votre portée sur Instagram consiste à optimiser votre profil Instagram. Générer du trafic vers votre compte Instagram ne vous sera pas bénéfique à long terme si votre profil n'est pas optimisé pour la meilleure expérience utilisateur.

Voici quelques astuces pour optimiser votre profil Instagram :

• Rendez votre profil public.
• Choisissez une image de profil colorée et sur la marque.
• Créez un @Username reconnaissable et consultable.
• Créez un nom d'entreprise facilement consultable.
• Inscrivez-vous pour un compte Instagram Business.
• Inclure un lien traçable dans votre bio.

Pourquoi c'est si important : ces étapes peuvent sembler évidentes, mais il est essentiel de jeter les bases avant d'apporter d'autres modifications au référencement. Une fois que vous avez couvert ces bases, vous pouvez passer à des optimisations plus techniques.

2. Avoir un mot clé principal.

Votre nom d'affichage et @nom d'utilisateur sont les deux endroits les plus importants pour mettre votre mot-clé principal. Lorsque les utilisateurs saisissent leur intention dans la barre de recherche, vous correspondez, vous rapprochant de cette position convoitée en haut de la recherche.

Pour commencer, vous devrez identifier votre mot-clé principal. Nous allons utiliser une boulangerie comme exemple. Lorsqu'un utilisateur d'Instagram cherche à remplir son fil d'actualités avec des produits de boulangerie, il recherchera probablement le mot-clé "boulangerie".

Lorsque vous avez ce mot-clé dans votre nom d'affichage et @Username, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche de comptes suggérés.

Comme vous pouvez le voir ici, quatre des cinq premiers résultats de recherche de boulangerie ont ce mot-clé à la fois dans leur nom d'affichage et dans @Username.

Conseil de pro : l'un ou l'autre n'est tout simplement pas aussi puissant. Pour tirer le meilleur parti de votre optimisation Instagram, vous devez utiliser votre mot-clé principal aux deux endroits pour augmenter vos chances d'être repris par l'algorithme.

Cela peut être déchirant si vous étiez enthousiasmé par ce que vous aviez choisi lors de l'ouverture de votre compte, mais le changement est un pas intelligent vers l'optimisation - et finalement votre propre succès !

3. Incluez un mot-clé secondaire.

Maintenant que vous vous êtes occupé de votre mot clé principal, il est temps de tirer le meilleur parti de vos mots clés secondaires. Les mots-clés secondaires sont les phrases et les sujets qui gravitent autour de votre mot-clé principal.

Si votre mot-clé principal est "boulangerie", vos mots-clés secondaires peuvent être des choses comme "cupcakes", "gâteaux de mariage", "produits de boulangerie", etc.

Jetons un coup d'œil à Magnolia Bakery, le meilleur résultat pour ce mot-clé — leur mot-clé principal est encadré en rouge et leurs mots-clés secondaires sont encadrés en orange :

Source des images

Magnolia Bakery a fait un excellent travail en créant une biographie informative et amusante, tout en incluant quelques mots-clés importants optimisés pour la recherche. Une personne à la recherche de produits de boulangerie suivrait probablement Magnolia si elle les trouvait dans la recherche, car le compte correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Conseil de pro : les mots clés secondaires sont comme un filet de sécurité : ils attirent les personnes qui ne recherchent peut-être pas votre mot clé principal, mais qui pourraient tout de même être intéressées par votre produit.

Les différences linguistiques amènent de nombreuses personnes à utiliser des mots différents lorsqu'elles recherchent la même chose, alors assurez-vous de prendre en compte les synonymes qui pourraient également constituer de bons mots clés secondaires.

4. Traitez vos hashtags comme des mots-clés.

Une fois que vous avez optimisé votre profil, il est temps d'optimiser vos publications. Il s'agit d'un processus continu qui nécessite une attention particulière. La plupart des utilisateurs ne vous rechercheront pas directement. Ils vous découvriront probablement via un hashtag sur un message spécifique.

C'est pourquoi chacune de vos publications Instagram devrait avoir sa propre stratégie de hashtag. Vous devez traiter ces hashtags comme des mots-clés secondaires. Découvrez l'exemple de CorePower Yoga ci-dessous :

Source des images

Ils incluent leur propre nom de marque dans deux des hashtags - #corepowercommunity et #corepoweryoga. Les deux autres hashtags, cependant, sont spécifiquement pour cette image.

En incluant une variété de hashtags post-spécifiques, CorePower augmente ses chances d'attirer un public plus large et plus diversifié - des personnes qui recherchent des termes liés au yoga, mais aussi des personnes qui recherchent #downdog.

Cela donne aux utilisateurs une meilleure chance de vous trouver que si vous utilisiez les cinq mêmes hashtags sur chaque publication. La variété et la pertinence sont les clés de votre succès.

Idéal pour : Tous les types de contenu – ce conseil de hashtag est valable pour les publications, les bobines, IGTV et tous les autres types de contenu que vous ajoutez à la plate-forme. Rendez tout contenu que vous créez aussi consultable que possible pour obtenir les meilleurs résultats.

5. Placez vos hashtags stratégiquement.

Maintenant, où placez-vous ces hashtags intelligemment optimisés ? Auparavant, la pratique courante était de les mettre dans les commentaires, mais les temps ont changé.

Il est important d'ajuster votre stratégie d'optimisation Instagram lorsque vous recevez des conseils crédibles, par exemple, du PDG de l'entreprise.

Selon le responsable d'Instagram Adam Mosseri, l'algorithme apprécie désormais que vous ajoutiez vos hashtags dans les légendes. Il a publié une vidéo fin 2021 nous expliquant comment apaiser l'algorithme.

Ce que nous aimons : des vidéos comme celle du PDG d'IG sont une excellente ressource pour affiner votre stratégie de référencement Instagram, et il y en a beaucoup qui peuvent vous aider, comme celle-ci.

6. Tirez parti des légendes de vos images.

En plus d'ajouter des hashtags à la fin, la légende de l'image elle-même est une autre possibilité d'optimisation.

Gardez votre contenu authentique pour qu'il corresponde à votre image, mais assurez-vous d'intégrer certains des mots-clés secondaires de votre marque. Créez une légende convaincante et attrayante pour satisfaire les abonnés existants et enrichissez-la en mots clés pour en attirer de nouveaux.

Une légende robuste peut faire plus que simplement attirer l'attention d'un utilisateur - elle peut également vous aider à apparaître dans la recherche. L'utilisation de mots-clés secondaires dans la légende permet à l'algorithme de déterminer que vous êtes ce que votre public unique recherche.

L'exemple ci-dessous montre comment les lunettes DIFF parviennent à utiliser des mots-clés dans leur légende qui attireront les bons utilisateurs.

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Idéal pour : Tirer parti de vos légendes d'image aide à créer une image complète pour l'algorithme d'Instagram et lui indique que vous devriez être bien classé dans leur recherche de ces termes.

7 . Profitez du texte alternatif d'Instagram.

La fonctionnalité de texte alternatif d'Instagram a été conçue pour aider les utilisateurs malvoyants à profiter de leur expérience Instagram, mais elle peut également être utilisée pour le référencement.

Instagram remplira automatiquement les options de texte alternatif si vous ignorez cette étape. Néanmoins, il est préférable de le faire vous-même pour vous assurer que la légende correspond à ce qui se trouve réellement sur la photo et la met en contexte avec votre marque.

Pour accéder à vos options de texte alternatif, avancez jusqu'à l'écran juste avant de partager votre photo et cliquez sur l'onglet "Paramètres avancés" en bas.

Une fois que vous avez fait cela, faites défiler vers le bas jusqu'à l'endroit où il est écrit "Accessibilité" et sélectionnez l'option "Écrire un texte alternatif". À partir de là, vous pouvez créer la description d'image parfaite !

Une fois que vous avez créé votre propre texte alternatif, partagez votre photo comme d'habitude. Les avantages de modifier votre texte alternatif Instagram sont les mêmes que lorsque vous utilisez du texte alternatif sur des photos pour votre site Web.

Ce que nous aimons : l'optimisation de votre texte alternatif peut aider vos publications à mieux se classer dans l'algorithme, et de plus, cela ajoute également la possibilité d'extraire vos résultats pour la recherche vocale !

8 . Suivez tout avec des analyses.

Si c'est la première fois que vous utilisez des techniques de référencement pour vous développer, vous devriez suivre l'impact de votre nouvelle stratégie Instagram sur vos objectifs globaux en matière de médias sociaux.

Bien qu'Instagram dispose d'une fonctionnalité d'analyse intégrée à la plate-forme, elle vous permet uniquement d'extraire des données à partir d'une certaine date. Une fois cette fenêtre fermée, les données sont perdues et remplacées. Bien que cela puisse convenir à l'utilisateur occasionnel, ce n'est pas idéal à des fins de marketing.

Les outils de médias sociaux tels que Hootsuite, IconoSquare ou Sprout Social vous permettent de contourner cela grâce à des services de suivi analytique des données robustes, des rapports automatisés, etc. Ils permettent aux utilisateurs d'analyser les performances des publications et des campagnes afin que vous puissiez optimiser votre contenu pour l'avenir.

Idéal pour : Collecter les données concrètes derrière votre plan de contenu. Le suivi du succès de votre nouvelle stratégie de référencement Instagram vous aidera à affiner votre contenu au fur et à mesure, à gagner l'adhésion des dirigeants et à améliorer le succès global de votre stratégie.

9 . Évitez ces techniques SEO black hat.

Vous pourriez penser que Google est le seul site Web suffisamment sophistiqué pour repérer et punir les utilisateurs qui utilisent des tactiques de référencement black hat. Cependant, avec l'expansion de l'IA pour gérer les détails de calcul denses, ces jours sont révolus.

Instagram a sévi contre les comptes qui tentent de tromper le système.

Malheureusement, ils ont mis en place un shadowban pour les utilisateurs qui enfreignent les règles. Ainsi, personne ne peut voir votre contenu lorsqu'il clique sur un hashtag que vous avez utilisé. Même vos abonnés ne peuvent pas voir ce contenu à moins qu'ils ne recherchent spécifiquement votre compte et ne visitent votre profil.

• Ne volez pas de contenu.
• N'utilisez pas de robots.
• Ne faites pas de mots-clés.
• Ne suivez pas trop de comptes trop vite.
• N'achetez pas d'abonnés.

Conseil de pro : le référencement est une stratégie à long terme, et il peut être frustrant de ne pas voir les résultats immédiatement. La solution rapide peut être tentante, mais les résultats peuvent être désastreux si vous vous faites prendre. Si vous cherchez à créer votre compte Instagram de la bonne manière, évitez ces tactiques à tout prix.

10. Naviguez dans les hashtags interdits.

Il existe actuellement des réalités étranges dans le domaine de la technologie : les programmes d'art de l'IA produisent des mains cauchemardesques (Google à vos risques et périls), la crypto-monnaie est directement liée au déclin de l'environnement et Instagram a des hashtags étrangement interdits.

Certains créateurs de contenu profitent sciemment des hashtags pour promouvoir du contenu illicite. Les #costumes, par exemple, pourraient être populaires autour d'Halloween.

Vous pouvez également imaginer comment cela peut rapidement conduire à un contenu problématique en termes d'exposition indécente et de violation des droits de l'enfant.

De plus, Instagram ne veut pas que vous détourniez le trafic de la plate-forme en utilisant des hashtags affiliés à d'autres plates-formes de médias sociaux. Si vous utilisez #snapchat, vous tentez l'algorithme de vous signaler pour un shadowban ou même de vous bannir définitivement de la plateforme IG.

Conseil de pro : vous pouvez consulter les listes récemment compilées de hashtags interdits, ou vous pouvez prendre les choses en main en recherchant le hashtag que vous envisagez d'utiliser. Si le contenu s'affiche et circule librement, il n'est pas interdit.

Si vous obtenez le redoutable "Les messages récents de [le hashtag que vous avez recherché] sont actuellement masqués", alors vous savez qu'il ne faut pas utiliser ce hashtag.

Faites-le pour le gramme

Le référencement peut être principalement utilisé pour l'optimisation de sites Web, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas non plus utiliser ce que vous avez appris pour les médias sociaux.

Suivez ces conseils et transformez votre présence sur Instagram de manière à donner la priorité à l'utilisateur tout en renforçant votre portée.