12 outils essentiels de planification média

Vos clients consomment des messages de plus de façons que jamais - en ligne, dans des publications, à la télévision, à la radio et sur leurs téléphones - pour n'en nommer que quelques-uns.

Pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public sur plusieurs canaux, la planification média est indispensable. Cependant, il est presque impossible de réussir sans des outils de planification média qui vous donnent un aperçu de vos efforts.

Pour vous aider dans vos efforts de planification média, nous avons compilé une liste des principaux outils, modèles et logiciels de planification média à utiliser cette année.

Vos clients consomment des messages de plus de façons que jamais - en ligne, dans des publications, à la télévision, à la radio et sur leurs téléphones... pour n'en nommer que quelques-uns.

1. Modèle de planification média HubSpot [Ressource en vedette]

Source des images

Le modèle de médias payants de HubSpot vous aidera à savoir combien vous dépensez en médias payants, où vos messages sont sortis et combien de revenus attribuables ont été générés à partir de chaque source.

Vous aurez également accès à des graphiques qui s'ajustent automatiquement lorsque vous ajoutez vos dépenses et votre retour sur investissement. Cette ressource est gratuite - cliquez ici pour obtenir votre copie maintenant.

Ce que nous aimons : ce modèle vous permet de compiler mensuellement les données de vos efforts d'achat de médias. Avec lui, vous pouvez déterminer quel canal média payant fonctionne le mieux pour votre entreprise et donne les meilleurs résultats pour votre résultat net.

2. Logiciel de planification média bionique

Source des images

Bionic est fier de ses plans média, organigrammes, appels d'offres et OI, trafic, rapports et tableaux de bord clients.

Il propose en moyenne 3,1 mises à jour logicielles par mois, ce qui signifie que les agences utilisant le logiciel disposent d'outils de planification à jour pour exécuter et organiser leurs campagnes.

Ce que nous aimons : Contrairement à d'autres outils, Bionic est basé sur le cloud, ce qui signifie que vous serez opérationnel en quelques minutes. Vous bénéficiez également d'une formation, d'une assistance et de sauvegardes de données illimitées sans frais supplémentaires.

3. Plateforme de planification média Kantar SRDS

Les données sont la ressource la plus précieuse pour les planificateurs médias. Pour se sentir en confiance pour promouvoir les médias sur une plate-forme spécifique, les planificateurs médias doivent savoir qui est sur chaque canal, en plus de comprendre leur public cible.

Ce que nous aimons : SRDS donne aux planificateurs médias un accès à de vastes ensembles de données sur les statistiques d'audience et les données démographiques afin que les planificateurs médias puissent choisir la bonne plateforme, le bon message et le bon public à cibler.

4. QG du plan média

Source des images

Vous n'êtes pas fan des feuilles de calcul ? Aucun problème. Media Plan HQ vous couvre. L'outil suit les dates, les placements et les budgets en temps réel sur une interface organisée sans avoir à gérer Excel. L'outil est également collaboratif, vous permettant de travailler aux côtés des membres de votre équipe sans les maux de tête causés par les échanges d'e-mails.

Ce que nous aimons : Cet outil obtient une étoile d'or pour ses capacités de collaboration. Vous pouvez travailler aux côtés des membres de votre équipe (ou partager votre plan avec les parties prenantes) sans les maux de tête causés par les échanges d'e-mails.

5. BluHorn

Source des images

Promettant une planification et un achat média faciles, BluHorn s'intègre à Nielsen et Comscore pour fournir aux utilisateurs un accès instantané à des informations riches en données. L'outil est riche en fonctionnalités utiles, telles que le post-achat, une base de données de fournisseurs et des filtres de données.

Ce que nous aimons : BluHorn est riche en intégration. Connectez-vous avec Nielsen & Comscore pour une planification facile ; Google Analytics et Facebook pour un meilleur suivi ; et programmatique pour un achat numérique fluide. Et voici la cerise sur le gâteau — BluHorn s'intègre également à Amazon AWS.

6. Quantcast

Source des images

Quantcast est un outil d'analyse d'audience avec des données provenant de 100 millions de sites Web. Quantcast utilise l'IA pour que les utilisateurs puissent "mieux prédire et influencer [leur] audience souhaitée", ce qui est particulièrement utile à une époque où les consommateurs sont inondés de publicités partout où ils vont.

Ce que nous aimons : Si vous cherchez à approfondir le comportement de votre public, ne cherchez pas plus loin. Quantcast fournit des informations en temps réel sur vos campagnes publicitaires, vous permettant de mieux comprendre votre public et d'obtenir des résultats.

7. Technologies de base

Source des images

Classée n°1 de la plate-forme côté demande sur G2 Crowd, Basis "adresse vos contacts directs, programmatiques, de recherche et sociaux via une interface unique".

Le logiciel permet aux utilisateurs d'accéder à 9 000 fournisseurs et 11 000 éditeurs et les informe avec plus de 180 points de données uniques. Il contient également un outil de messagerie pour une communication d'équipe transparente.

Ce que nous aimons : l'exécution de plusieurs campagnes publicitaires peut parfois sembler un chaos non orchestré. Mais avec Basis, vous pouvez intégrer toutes vos publicités (y compris programmatiques, directes, de recherche et sociales) dans un emplacement central.

8. Comscore

Source des images

Comscore est un outil essentiel pour "planifier, traiter et évaluer les médias sur toutes les plateformes". Mieux connu pour fournir des données aux plateformes numériques, au cinéma et à la télévision, Comscore fournit des mesures d'audience aux entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits sur un support visuel.

Ce que nous aimons : Avec Comscore, vous pouvez accéder à des données pour déterminer le véritable impact de votre plan média. Ensuite, vous pouvez optimiser votre plan sur une variété de supports et d'écrans en un seul endroit.

9. Nielsen

Nom connu, Nielsen est synonyme de mesure d'audience. Connue principalement pour les mesures d'audience de la télévision, la stratégie mondiale de Nielsen fournit également aux utilisateurs des mesures pour les podcasts, les services de streaming et les médias sociaux. Cela donne aux utilisateurs une vue globale de l'endroit où se trouve leur public. Il n'est pas étonnant que les planificateurs et les vendeurs de médias comptent sur Nielsen depuis près d'un siècle.

Fait amusant : Nielsen est considérée comme la première entreprise à proposer des études de marché et est responsable du terme « part de marché ».

Ce que nous aimons : En plus de la segmentation avancée de l'audience, Nielsen fournit également une veille concurrentielle qui brosse un tableau complet du paysage médiatique, ce qui vous aide à identifier les moyens de différencier votre marque de vos concurrents.

10. Logiciel de médias sociaux HubSpot

Vous cherchez à garder les choses réservées à un public de médias sociaux? Le logiciel de médias sociaux de HubSpot permet une publication et une analyse d'audience faciles pour Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram sur une seule plateforme.

De plus, vous pouvez mesurer la conversion de votre audience à partir des médias sociaux dans votre CRM lors de son parcours pour devenir client.

Ce que nous aimons : Rafraîchissez-vous constamment vos médias sociaux pour surveiller les interactions ? Avec cet outil, toutes vos interactions sur les réseaux sociaux sont liées à votre CRM, ce qui vous fait gagner du temps et des efforts.

11. Scarborough de Nielsen

Autre apparition de Nielsen sur cette liste, Scarborough est un outil de planification média pour les entreprises qui cherchent à obtenir des informations plus locales et hyper ciblées sur l'audience. Cet outil est idéal pour les messages ou la promotion spécifiques à une région et peut faciliter un déploiement plus systématique du mot que vous souhaitez diffuser.

Ce que nous aimons : avec cet outil, vous pouvez dresser le profil des consommateurs au-delà des données démographiques standard, telles que leur style de vie, leurs comportements d'achat et leur consommation de médias. Vous pouvez également cibler des segments d'audience spécifiques, comme les parieurs sportifs ou les streamers.

12. IRM-Simmons

Source des images

Commercialisé sous le nom de "The Essential Consumer Truth Set", MRI-Simmons fournit des études nationales et régionales ciblées à ceux qui cherchent à en savoir plus sur leur public et à planifier les médias plus efficacement. Sa clientèle comprend des entreprises couvrant plusieurs secteurs tels que Dell, Spotify, Coca-Cola et Men's Warehouse - ce qui est logique, compte tenu de la quantité massive de segmentations disponibles pour les utilisateurs .

Ce que nous aimons : Comme je l'ai mentionné plus haut, MRI-Simmons est un puissant outil de segmentation. Pourquoi est-ce important? Grâce à la segmentation, les spécialistes du marketing peuvent identifier de nouvelles tendances d'audience pour anticiper leurs comportements, leurs attitudes et leurs préférences et les atteindre de la manière la plus efficace.

Ressource bonus : Cours sur les médias payants de la HubSpot Academy

Le cours de la HubSpot Academy sur Comment construire une stratégie média payante est l'introduction parfaite à la planification média. Que vous ayez un budget généreux ou pas du tout, ce cours fournit aux spécialistes du marketing les bases du développement d'une stratégie de médias payants, de l'utilisation des médias tout au long du parcours de l'acheteur et de la recherche du retour sur investissement de vos efforts. Cliquez ici pour suivre le cours gratuit.

La planification média est une tâche essentielle pour les spécialistes du marketing. Mais le faire seul, ou avec un logiciel déconnecté, le rendra inutilement difficile. C'est pourquoi il est important d'examiner les outils disponibles et d'utiliser ceux qui correspondent à vos objectifs.