13 exemples de campagnes de marketing expérientiel qui vous donneront envie d'un événement sérieux

Lorsqu'il s'agit d'événements professionnels, de salons professionnels ou de campagnes promotionnelles, ils peuvent vraiment être aléatoires. Ce n'est pas seulement le produit qui motive les gens à revenir vers une marque, mais plutôt la façon dont ils en font l' expérience . C'est là qu'intervient le marketing expérientiel.

Bien qu'un nombre surprenant de personnes n'aient pas entendu parler du concept, c'est un gros problème - 77% des spécialistes du marketing utilisent le marketing expérientiel comme un élément essentiel de la stratégie publicitaire d'une marque.

Dans cet article, nous allons approfondir ce qu'est le marketing expérientiel et partager 14 des campagnes les plus cool qui expliquent comment cette stratégie fonctionne efficacement. En examinant ces campagnes, vous serez en mesure d'appliquer les leçons apprises à votre propre entreprise pour tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires.

Le marketing expérientiel (également connu sous le nom de marketing xm, marketing d'engagement, marketing événementiel, marketing sur le terrain, marketing en direct ou marketing participatif), peut ressembler un peu au marketing événementiel, ce qui est logique - les campagnes expérientielles ont tendance à être centrées sur les événements. Mais il y a aussi des moments où ils n'ont rien à voir avec un événement spécifique, comme vous le verrez dans les exemples que nous avons choisis.

Lorsqu'une campagne de marketing d'engagement est centrée sur l'événement, elle est moins dédiée au type d'événement - comme un concert, un festival, une conférence, etc. - et davantage aux interactions entre la marque et le client. (Si vous avez déjà un événement en préparation, consultez ce guide pour y ajouter des éléments expérientiels.)

Que font les spécialistes du marketing expérientiel ?

Un spécialiste du marketing expérientiel est chargé de créer et d'exécuter la stratégie des campagnes de marketing interactives en direct ou des événements en personne d'un client.

Le rôle d'un spécialiste du marketing expérientiel est similaire à celui d'un ambassadeur de marque, d'un planificateur d'événements ou d'un responsable de marque, et implique généralement les tâches suivantes :

• Réfléchissez à des campagnes de marketing expérientiel innovantes pour accroître la notoriété de la marque, interagir avec le public et créer une perception positive de la marque
• Effectuer des études de marché pour comprendre quels types de campagnes de marketing expérientiel fonctionneraient le mieux avec un public spécifique
• Créez des événements ou des campagnes interactives en direct pour aider les entreprises à se connecter efficacement avec leurs publics cibles
• Diriger des événements et prendre en charge la logistique en ce qui concerne la gestion des événements
• Suivre, analyser et créer des rapports sur toutes les performances des campagnes de marketing expérientiel
• Travailler avec des équipes interfonctionnelles, y compris la marque, la création, le numérique, les réseaux sociaux et les relations publiques
• Se rendre aux événements si nécessaire pour assurer la conformité et l'exécution des fournisseurs, le soutien aux ventes et le succès global de l'événement

Pourquoi le marketing expérientiel est important aujourd'hui

Selon Forbes, le marketing expérientiel peut renforcer une connexion durable entre les clients et une marque. Cela peut également vous permettre de collecter des données vitales sur les consommateurs participants, qui peuvent ensuite vous aider à améliorer votre stratégie.

Ces campagnes peuvent adopter une approche intégrée. L'objectif principal est de faire l'expérience d'une marque de manière tangible et hors ligne, mais vous souhaiterez toujours un dialogue en ligne autour d'elle.

Lorsque vous considérez que 87 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo leur donne un bon retour sur investissement - et que les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que tout autre type de contenu - il est logique d'incorporer un élément numérique. Un hashtag de marque, par exemple, peut amener les gens à parler de l'expérience.

1. Warner Bros Pictures : Générateur de selfies de films Barbie

Le film très attendu, Barbie, a été commercialisé de manière créative auprès des fans de tous âges et de tous horizons - grâce à des bandes-annonces uniques et à une IA générative immersive qui vous permettent de devenir votre propre couverture de poupée Barbie.

En visitant le site Web BarbieSelfie.ai, les utilisateurs ont été accueillis par le message « Bienvenue à Barbie Land, où vous pouvez être Barbie (ou Ken). Cliquez ci-dessous pour devenir une icône instantanée ! #BarbieLeFilm ».

L'interprétation de Barbie par Greta Gerwig est censée s'appuyer sur toutes les versions diverses et rares des jouets Mattel, et leur équipe marketing s'est appuyée sur cette idée en créant un outil d'intelligence artificielle qui permet aux utilisateurs de s'identifier en tant que professionnels dans différents domaines, personnalités et histoires de couleurs.

Cette campagne de marketing est un bon exemple d'une campagne de marketing expérientiel car elle fait que les cinéphiles se sentent bien de se voir représentés dans le prochain film Barbie et leur donne l'impression de faire partie de l'expérience fantastique de Barbie que les enfants (et maintenant les adultes) ressentent lorsqu'ils jouent avec les produits Barbie.

Il sert également de promotion de films entre amis, famille et abonnés, car ceux qui publient les photos diffusent la date de sortie du film car chaque image a sa date de première, le 21 juillet 2023, sur chaque image générée.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Penchez-vous sur de nouvelles technologies comme l'IA générative pour votre prochaine campagne marketing. Sa nouveauté et ses capacités de création d'images en font un outil attrayant qui attire l'attention.
• L'inclusion est essentielle. L'équipe marketing derrière le film Barbie aurait pu commercialiser le film strictement auprès des jeunes femmes, mais au lieu de cela, elle a fait un travail incroyable pour capter l'attention de tous les âges et de toutes les identités, créant un battage médiatique remarquable pour cet été.

2. Red Bull : Stratos

Red Bull est à la pointe de la couverture des sports extrêmes depuis presque aussi longtemps que la marque existe. Mais la société a porté son marketing de contenu vers de nouveaux sommets – un record mondial , en fait.

Affectueusement nommée Stratos, la campagne de marketing superterrestre de Red Bull mettait en vedette Felix Baumgartner, un parachutiste autrichien qui s'est associé à Red Bull pour établir le record du monde du plus haut saut en parachute.

Ce record : 128 000 pieds, à environ 24 milles au-dessus de la surface de la Terre. Gorgée.

Pour réussir cette incroyable cascade, Red Bull a logé Felix dans une petite capsule de communication et l'a envoyé dans la stratosphère à l'aide d'un gros ballon rempli d'hélium. Et ce qui est vraiment remarquable, c'est que son ascension et sa préparation au saut, seul, lui ont permis de battre un autre record avant d'atterrir en toute sécurité sur Terre (alerte spoiler) : Red Bull a diffusé l'intégralité de l'événement en ligne et a enregistré le trafic de visionnage le plus élevé de tous les flux en direct. jamais diffusé sur YouTube – avec un peu plus de 8 millions de téléspectateurs.

Vous voulez revoir cette expérience ? Découvrez la vidéo récapitulative de Red Bull ci-dessous. Je ne vais pas mentir, je me suis laissé aller à un rewatching en écrivant cet article.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Ne sous-estimez pas le pouvoir du suspense lorsque vous organisez un événement que votre public peut posséder une part d'eux-mêmes. Pouvoir assister à quelque chose de nouveau, et peut-être un peu effrayant, est une expérience tellement personnelle. Et meilleur est le résultat, plus longtemps votre public s'en souviendra et s'en remémorera.
• Oh, et si vous pouvez mettre votre marque dans le livre des records pendant que vous y êtes, c'est plutôt cool aussi.

3. Raffinerie29 : 29 chambres

Depuis environ trois ans maintenant, la marque de style de vie Refinery29 a accueilli l'événement 29Rooms : ce qu'elle appelle "une maison de divertissement interactive de style, de culture et de technologie". Comme son nom l'indique, il se compose de 29 salles de marque et organisées individuellement - et les participants peuvent découvrir quelque chose de différent dans chacune d'elles. Les chambres sont conçues et créées avec des partenaires de marque, allant de personnalités telles que des artistes et des musiciens à des entreprises orientées vers les consommateurs telles que Dunkin 'Donuts, Dyson et Cadillac.

Chaque année, 29Rooms a un thème différent, cette année étant "Transformez-le en art". Les participants, semble-t-il, sont encouragés à entrer dans chaque pièce et à utiliser l'environnement pour créer quelque chose - une pièce, par exemple, invite les participants à enfiler des gants de frappe et à frapper des sacs de frappe qui produisent chacun un son différent lorsqu'ils sont contactés pour créer une sorte de symphonie . Une véritable expérience pratique, en effet.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Devenez fou, mais gardez-le sur la marque. Une expérience doit être mémorable, mais pertinente pour les personnes présentes.
• Associez-vous à des créateurs tels que des artistes et des musiciens pour créer des expériences, en particulier s'ils sont reconnaissables dans la région où vous essayez de créer ou d'augmenter un public.

4. Cuisine maigre : #WeighThis

Il est déconcertant de voir combien de publicités disent aujourd'hui aux femmes de changer quelque chose chez elles. Assis sur le canapé et regardant la télévision pendant seulement deux minutes, j'avais déjà perdu le compte du nombre de fois où ce message est apparu.

C'est pourquoi il est si rafraîchissant de voir des marques comme Lean Cuisine, dont le marketing se concentrait uniquement sur la perte de poids, s'éloigner des messages centrés sur l'alimentation. Et sa campagne #WeighThis en est un excellent exemple.

Dans le cadre de la campagne, Lean Cuisine a organisé une galerie de "balances" dans la gare Grand Central de New York et a invité les femmes à "peser". Mais voici le hic : les balances étaient en fait de petits tableaux où les femmes pouvaient écrire comment elles voulaient vraiment être pesées. Et plutôt que de se concentrer sur leur poids en livres – ou sur tout ce qui concerne l'image corporelle – les femmes ont choisi d'être mesurées par des choses comme être de retour à l'université à 55 ans, s'occuper de 200 enfants sans abri chaque jour ou être le seul fournisseur de quatre fils.

Ce qui est particulièrement intéressant dans cette expérience, c'est qu'aucun des participants n'interagit réellement avec un produit Lean Cuisine. Personne n'a été interrompu, invité à goûter quelque chose ou arrêté pour répondre aux questions. En fait, personne n'a été vraiment invité à faire quoi que ce soit - l'affichage lui-même était suffisant pour que les gens s'arrêtent, observent, puis interagissent volontairement.

Lean Cuisine a compris le message qu'il voulait envoyer : « Bien sûr, nous fabriquons des choses qui s'intègrent dans un mode de vie sain. Mais n'oubliez pas vos réalisations. Cela compte plus que le nombre sur la balance. Mais au lieu d'en faire une publicité flagrante, il a créé une expérience interactive autour du message.

Pourtant, l'expérience était clairement marquée, pour s'assurer que les gens l'associaient à Lean Cuisine. Le compte Twitter de l'entreprise et un hashtag de marque figuraient sur l'écran en gros caractères, ce qui a facilité le partage de l'expérience sur les réseaux sociaux. Et cela a définitivement porté ses fruits – l'ensemble de la campagne #WeighThis a entraîné une augmentation de 33 % de la perception positive de la marque et a atteint 6,5 millions de personnes au cours de la première semaine seulement.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Ne l'interrompez pas, surtout si vous essayez d'attirer l'attention de quelqu'un à New York, comme l'était Lean Cuisine. Si vous créez une expérience qui apporte de la valeur aux personnes qui y passent, elles sont plus susceptibles de participer.
• Déterminez le message que vous voulez vraiment envoyer à votre marque - qui peut ou non être directement lié à un produit réel, et cela peut être quelque chose que votre marque n'a pas dit auparavant. Ensuite, construisez une expérience autour de lui.

5. M&M : salles de saveurs

Si vous avez déjà eu un débat sur les M&M aux cacahuètes par rapport aux M&M ordinaires, vous savez que les gens peuvent se passionner pour les bonbons. Ainsi, lorsque M&M a dû choisir sa prochaine saveur, l'entreprise a choisi de le faire avec un pop-up immersif à New York.

L'expérience comprenait des «salles de saveurs», qui étaient chacune complètes avec un décor et des parfums uniques à une certaine saveur. Le pop-up comprenait également des salons de collations et de boissons avec des cocktails sur le thème des M&M - ce qui, je suis prêt à parier, est une excellente occasion pour M&M d'apparaître sur les pages sociales des différents participants.

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Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• À chaque campagne marketing que vous lancez, trouvez le facteur « amusant ». Il est facile de comprendre à quel point votre marque aide à résoudre le problème de votre client. Mais qu'en est-il d'eux, en tant que personnes, leur apporterait également du plaisir ?
• Réfléchissez à la manière dont vous pourriez tirer parti de votre audience pour prendre des décisions commerciales clés. Si ce sont eux qui achèteront et utiliseront votre produit, ils sont aussi les mieux équipés pour vous dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Une campagne expérientielle est une bonne occasion de se connecter directement avec vos consommateurs et de créer des expériences agréables dans lesquelles ils peuvent apporter une perspective.

6. Benefit Cosmetics : "Une campagne de médias virtuels Lashtastic"

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, une bonne expérience n'a pas besoin d'être en personne. Mais traditionnellement, les consommateurs veulent toujours tester de nouveaux produits de maquillage avant d'acheter - ce qui a créé un défi pour Benefit Cosmetics pendant la pandémie mondiale, au cours de laquelle la plupart des points de vente ont été fermés.

Pour attirer l'attention sur son nouveau mascara Magnet Extreme Lengthening, Benefit, en collaboration avec Because Creative Experiences, a choisi de créer une expérience immersive dans laquelle les utilisateurs pourraient collecter des jetons et échanger ces jetons contre des réductions, des mascaras ou des consultations de beauté virtuelles sur le site Web de Benefit. Mieux encore, ils ont utilisé la réalité augmentée pour créer une expérience amusante et unique pour leurs utilisateurs.

Voici comment cela a fonctionné : une fois que les utilisateurs se sont connectés à la plate-forme de réalité virtuelle de Benefit, ils ont été invités à laisser tomber leur emplacement. Ensuite, grâce à la réalité augmentée, les prospects pouvaient utiliser leur téléphone pour trouver des jetons dans leur espace physique.

La campagne s'est avérée incroyablement efficace , avec un taux de conversion de plus de 50 %, un CTR de 39,4 % et un temps de séjour moyen de la gamification de 2 minutes et 22 secondes.

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Points à retenir pour les spécialistes du marketing :

• Même les adultes aiment les jeux. Réfléchissez à la façon dont vous pourriez gamifier votre propre expérience et proposer des défis ou des concours uniques pour stimuler l'engagement. Dans ce cas, l'expérience est amusante, qu'un utilisateur achète ou non le produit, ce qui est essentiel pour créer une bonne expérience utilisateur.
• Si une expérience en personne n'est pas possible, faites preuve de créativité avec la technologie, la réalité virtuelle ou la réalité augmentée pour créer la prochaine meilleure chose. De nos jours, les expériences numériques peuvent sembler aussi réelles qu'en personne. Vous devrez peut-être penser au-delà des campagnes sociales traditionnelles pour attirer l'attention de votre public.

7. Misereor : Panneau d'affichage des dons de charité

À quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé de l'argent pour payer quelque chose ?

Difficile à retenir, non ? Nous sommes en quelque sorte une espèce de « swipers insensés » - à l'échelle mondiale, environ 357 milliards de transactions non monétaires sont effectuées chaque année. Et sachant à quelle fréquence nous sortons nos cartes, l'ONG de secours allemande Misereor a décidé de mettre à profit notre mauvaise habitude avec son panneau d'affichage de dons de bienfaisance.

C'était ce qu'ils appelaient SocialSwipe. Installées dans les aéroports, ces affiches numériques afficheraient des images de certains problèmes que Misereor s'efforce de résoudre - la faim était représentée avec une miche de pain, par exemple.

Mais l'écran était équipé d'un lecteur de carte, et quand quelqu'un allait glisser une carte — pour une somme modique de 2 € — l'image se déplaçait pour donner l'impression que la carte coupait une tranche de pain.

Encore plus cool ? Sur le relevé bancaire de l'utilisateur, il y aurait une note de remerciement de Misereor, avec un lien pour transformer son don unique de 2 € en un don mensuel.

Inutile de dire que cette expérience a nécessité beaucoup de coordination - avec les banques, les aéroports et une plateforme de paiement mobile. Pour cette raison, l'expérience ne pouvait pas être un événement ponctuel. Les personnes qui ont interagi avec lui ont ensuite été rappelées lors d'un événement assez courant : la réception d'un relevé bancaire.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Représentez visuellement l'impact de la participation à l'expérience. Les personnes interagissant avec cet écran ont vu exactement où allait leur argent - comme trancher du pain pour une famille affamée. (Les infographies fonctionnent bien ici aussi - consultez nos modèles.)
• Associez-vous à une autre marque pour créer une expérience encore meilleure. Dans ce cas, Misereor a travaillé avec Stripe.com pour la technologie de paiement, et avec des institutions financières pour obtenir un message de marque sur les relevés bancaires des utilisateurs. (Et restez à l'écoute - nous parlerons plus en détail de la valeur du co-branding ici plus tard.)
• N'ayez pas peur de nourrir vos prospects. Même si vous n'utilisez pas de hashtag de marque pour intégrer l'expérience à un élément en ligne, trouvez un moyen de rappeler à quelqu'un qu'il a participé.

8. Lululemon : fière et présente

Pour célébrer le mois de la fierté, Lululemon a travaillé avec MKG pour créer une expérience immersive et réfléchie combinant une campagne engageante sur les réseaux sociaux avec des événements réels centrés sur la communauté.

Tout d'abord, la marque sportive a demandé à ses propres employés et ambassadeurs de réfléchir à des sujets pertinents pour la communauté LGBTQ+. La marque a partagé ses réponses via des images et des vidéos sur la page Instagram de Lululemon tout au long du mois.

Ensuite, la marque a créé une installation artistique à Hudson River Park qui reflétait ces mêmes réponses. Cet espace, qui est resté dans le parc pendant deux semaines, a encouragé les passants à lire et à réfléchir. Ce n'est pas tout, cependant – Lululemon a également créé une pratique de yoga axée sur la communauté dans le même parc, qui visait à collecter des fonds pour The Trevor Project.

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Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Réfléchissez à la façon dont vous pourriez créer une expérience cohérente pour unir votre présence en ligne et hors ligne. Dans ce cas, Lululemon a tiré parti de ses comptes sociaux pour atteindre ses 3,7 millions d'abonnés, mais a ensuite créé quelques expériences spéciales en personne pour faire passer le message à sa communauté basée à New York.
• Une campagne de marketing expérientiel ne doit pas se concentrer uniquement sur la vente d'un produit ou d'un service - elle peut et doit souvent se concentrer sur un problème plus large. Dans ce cas, le dévouement de Lululemon au mois de la fierté a accru la notoriété et la fidélité de la marque.

9. Haagen-Dazs : fraises et crème avec Wimbledon

Pour attirer l'attention sur sa nouvelle saveur de crème glacée en édition limitée Strawberries & Cream, Haagen-Dazs a travaillé avec Wonderland pour créer un photomaton GIF lors du championnat de tennis de Wimbledon.

Le stand comprenait une balançoire (faisant allusion au tennis de manière ludique), qui encourageait les joueurs de tennis célèbres, les mannequins et les influenceurs à prendre des photos à publier sur les réseaux sociaux - une bonne occasion de collecter du contenu généré par les utilisateurs et d'étendre rapidement leur portée.

Se nommant "la glace officielle de Wimbledon", Haagen-Dazs a également créé une publicité pour la saveur en édition limitée :

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Réfléchissez à la manière dont vous pourriez créer des opportunités amusantes pour encourager le contenu généré par les utilisateurs. Cela ne doit pas non plus casser la banque – il existe de nombreuses options économiques pour créer de petits stands lors de conférences d'affaires qui adoptent toujours ce look digne d'Instagram.

10. Facebook : Facebook QI en direct

Facebook – qui possède également Instagram – a toujours compris la quantité de données dont il dispose surla façon dontles gens utilisent ces plateformes. Pour cette raison, il a créé l'expérience Facebook IQ Live.

Pour cette expérience, ces données ont été utilisées pour organiser des scènes en direct qui représentaient les données. Parmi eux se trouvait l'IQ Mart : un cadre de « vente au détail » qui représentait le chemin de conversion de l'acheteur en ligne lorsqu'il utilise les médias sociaux pour prendre des décisions d'achat. Il y avait aussi un café Instagram par excellence, plein à craquer d'opportunités de photos millénaires et de gens qui les prenaient – ​​l'art du latte et tout.

La campagne n'était pas seulement mémorable. Cela s'est également avéré très utile - 93% des participants (et il y en avait plus de 1500) ont déclaré que l'expérience leur avait fourni des informations précieuses sur la façon d'utiliser Facebook pour les affaires.

Mais qu'est-ce qui rend ces informations si précieuses ? Momentum Worldwide, l'agence à l'origine de Facebook IQ Live, le dit parfaitement : « Lorsque nous comprenons ce qui compte pour les gens… nous pouvons être ce qui compte pour eux. En d'autres termes, nous pouvons façonner notre message autour des choses qui sont importantes pour nos publics cibles.

Et en créant cette expérience, Facebook a pu accomplir cela pour sa propre marque. En créant cette expérience, cela a également créé une perception positive de la marque pour quelques publics - y compris, par exemple, les personnes qui n'étaient peut-être pas sûres de la façon d'utiliser la plate-forme pour les affaires.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

11. Vans : la maison des vans

Récemment, Vans a hébergé des emplacements éphémères House of Vans dans des skateparks de grandes villes comme New York et Chicago. Cela a donné aux skateurs un endroit pour se rencontrer, se connecter, écouter de la musique live et déchiqueter.

Vans a également utilisé ces popups basés sur le skatepark pour promouvoir le lancement de sa nouvelle ligne de chaussures qui rendait hommage à David Bowie.

Vans étant l'une des principales gammes de chaussures de skateurs, les pop-ups dans et à proximité des skateparks semblent être un choix naturel pour une expérience de marketing expérientiel.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Identifiez les passe-temps de votre public et adoptez-les. Dans l'exemple ci-dessus, Vans savait qu'ils avaient un large public de skateurs, ils ont donc créé un événement pour les récompenser tout en intriguant d'autres skateurs.
• De même, si vous savez que vous avez des audiences basées dans certains endroits, rendez-vous là où elles se trouvent pour votre campagne expérientielle. Cela fournira moins de friction et donnera à votre public l'impression que vous le rencontrez littéralement là où il se trouve.

12. Rick et Morty : Rickmobile

Pour promouvoir le retour de la série animée Adult Swim Rick & Morty, Cartoon Network a envoyé une voiture à travers le pays en forme de Rick, un personnage principal et un grand-père espiègle qui voyage dans le temps dans la série. En commercialisant principalement sur les réseaux sociaux, l'entreprise a pu faire en sorte que la campagne devienne virale.

Les gens ont commencé à suivre où se trouvait la Rickmobile via une page de destination en direct sur le site de natation pour adultes.

Lorsque le Rickmobile a frappé les grandes villes, les gens ont afflué pour prendre une photo avec le visage de Rick et entrer dans le mobile où ils pouvaient acheter des produits liés à l'émission télévisée.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

• Il est normal d'adopter les médias sociaux pour créer de l'anticipation et de l'excitation autour de votre pop-up ou de votre expérience, tout comme Adult Swim et Cartoon Network l'ont fait.
• Embrasser l'étrangeté, comme celle d'une tête de dessin animé géante conduisant à travers le pays, peut être un moyen utile de rendre votre événement partageable ou intrigant, même pour les personnes qui pourraient ne pas suivre le contenu ou l'entreprise dont vous faites la promotion.
• Si vous pouvez travailler dans la vente de produits, considérez-le. Dans cet exemple, le réseau a non seulement fait la promotion de l'émission de télévision, mais il a également vendu des produits liés à celle-ci. Donc, essentiellement, les gens payaient directement pour certains aspects d'une publicité à grande échelle.

13. Coca-Cola : Expérience VR de la Coupe du Monde de la FIFA

À Zurich, pendant la Coupe du monde de football, Coca-Cola a placé une expérience VR devant une gare. Avec l'expérience, vous pourriez vous tenir devant un écran et voir un joueur de football populaire à côté de vous. Vous pouvez ensuite pratiquer un mouvement de football avec l'athlète ou participer à votre propre mini-tournoi de football.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing

Bien que la réalité virtuelle ne soit pas accessible à de nombreux spécialistes du marketing, cette expérience était associée à quelques stratégies évolutives.

• Pour offrir à vos participants une expérience de valeur, envisagez d'accueillir un expert qui peut répondre aux questions ou donner des conseils liés à votre campagne de marketing.
• Embrassez les grands événements. Si vous savez qu'une ville ou une zone sera très peuplée en raison d'un jeu ou d'un autre événement, envisagez d'y placer une fenêtre contextuelle qui se rapporte d'une manière ou d'une autre à ce public ou à l'événement lui-même.

De toute évidence, prendre des risques très calculés a plutôt bien fonctionné pour ces entreprises. Ainsi, lorsqu'il s'agit de créer une expérience avec votre marque, n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus - et n'ayez pas peur de travailler avec quelqu'un d'autre.

Investissez un peu de temps pour réfléchir aux façons dont les gens pourraient interagir avec vous, même si cela semble un peu fou. Si c'est aligné avec ce que vous faites et exécuté de manière réfléchie, les gens parleront - de la meilleure façon possible.