14 des meilleurs exemples de belles conceptions d'e-mails

L'ouverture d'un e-mail marketing est une tâche tellement régulière que les consommateurs n'y réfléchissent souvent pas. En tant que spécialistes du marketing par e-mail, cependant, nous connaissons l'autre côté de l'histoire. Trouver une nouvelle inspiration pour les e-mails HTML peut être une tâche ardue.

Lorsque vous êtes un spécialiste du marketing par e-mail, votre liste de tâches ressemble souvent à ceci : générez des prospects opt-in, segmentez vos listes, configurez des flux de travail de développement de prospects, rédigez une copie d'e-mail claire et concise, vérifiez la délivrabilité de vos e-mails, optimisez texte et HTML, etc. «Où est le plaisir là-dedans? ” vous vous demandez peut-être.

Heureusement, il existe de nombreux geeks du marketing par e-mail (y compris nous-mêmes) qui pensent que tout cela est plutôt amusant. Ces aspects moins glamour du marketing par e-mail - bien qu'essentiels au succès de votre campagne - ne brossent pas un tableau complet de ce qu'est réellement le marketing par e-mail.

Bien que les e-mails en texte brut ou simples puissent toujours être extrêmement efficaces, vous souhaitez parfois surprendre vos abonnés avec des conceptions d'e-mails créatives, captivantes ou délicieusement discrètes. Certaines marques ont également compris comment créer des e-mails sacrément beaux. Si vous cherchez à vous lancer dans quelque chose d'un peu plus aventureux pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail, consultez les exemples ci-dessous pour vous inspirer.

Table des matières:

Exemples de conception de newsletter par e-mail

1. Fonds de collaboration

Dans la conception, le rouge et le jaune sont des choix de couleurs puissants. Alors que le rouge est connu pour transmettre la puissance ou la passion, le jaune est souvent considéré comme à la fois brillant et énergisant. Bien que de nombreuses entreprises utilisent un gros bloc de couleur en haut de leurs newsletters pour attirer les gens, les gens de Collaborative Fund sont allés plus loin en combinant des éclats de couleur rouges et jaunes dans tout l'e-mail. Assez puissant, non ?

Mis à part la couleur, ils ont tiré parti de séparations nettes pour séparer ces blocs, tout en incorporant différentes textures – comme ce papier froissé – pour créer une expérience vraiment fascinante.

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Conseil de pro : lorsqu'il est bien fait, l'incorporation d'un éventail de textures, via des graphiques ou des photographies de haute qualité (comme le papier émietté utilisé ci-dessus), peut rendre l'expérience 2D de visualisation d'un e-mail plus viscérale et engageante.

2. Dominos

Cette newsletter de Domino couvre de nombreuses informations : conception avec restrictions de stockage, cadeaux, une pièce de profil avec Chelsea Handler, des conseils de conception de salle de bain et de chambre à coucher et un appel à l'action.

Pour faciliter la numérisation, Domino a associé ces courtes descriptions à des images de haute qualité. Comme dans l'exemple du Fonds de collaboration, ils ont également utilisé des divisions horizontales claires pour séparer chaque sujet.

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Conseil de pro : L'incorporation de couleurs contrastées peut aider à créer une division entre les sections et à attirer facilement l'attention sur chaque section.

3. LABORATOIRES INVISION

Il s'agit d'un e-mail beaucoup plus concis d'InVision, qui comprend un design épuré et une couleur accrocheuse. L'arrière-plan bleu attire l'attention à la fois sur l'appel à l'action et sur la boîte blanche située au bas de l'e-mail. Les images de produits déployées aident le destinataire à comprendre ce que l'annonce implique avant de plonger dans la copie explicative.

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L'expérience colorée ne s'arrête pas avec le courrier électronique. La couleur bleu vif est transmise au site Web correspondant, ce qui en fait un excellent exemple d'image de marque homogène.

Êtes-vous inspiré par le design épuré d'InVision et prêt à créer votre propre campagne ? Utilisez un logiciel de marketing par e-mail gratuit comme HubSpot pour créer et envoyer votre message au monde entier.

4. Grub Hub

Cet e-mail de GrubHub est un excellent exemple de promotion de produit… car il ne ressemble pas du tout à une promotion de produit. Au lieu de dire : « Hé, tu aimes la nourriture. Vous devriez le commander en utilisant notre service !", l'e-mail raconte une histoire à l'aide d'un contenu interactif vraiment cool : un quiz pour voir ce que vous devriez servir à votre fête (voyez ce qu'ils ont fait là-bas ?).

Nous aimons particulièrement le GIF saturé qu'ils ont utilisé pour promouvoir le contenu, car il attire vraiment l'attention du destinataire.

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Conseil de pro : le mouvement attire le regard. Nous le voyons à travers les médias sociaux et d'autres formes de médias. L'ajout de cette fonctionnalité à vos e-mails peut attirer les téléspectateurs attirés par le facteur de mouvement dans le contenu destiné au public. Apprenez à créer un GIF avec Photoshop.

Exemples de conception d'e-mails nourrissants

5. Pratique

Nous adorons ce simple e-mail de bienvenue de Handy. La palette de couleurs est cohérente, s'appuyant sur le gris pour la base et le bleu vif pour attirer l'attention sur le logo et les appels à l'action.

Il y a un bon équilibre entre le texte et les visuels ici, et la conception des carreaux facilite le survol. Enfin, nous aimons le fait qu'ils aient utilisé des photos d'archives non ringardes pour représenter leur marque, ce qui les rend plus authentiques et plus attrayantes du point de vue du consommateur.

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Conseil de pro : de nos jours, la plupart des téléspectateurs ont un certain niveau de capacité à détecter si une image est une photo d'archive ou un contenu capturé à l'origine. Si vous devez utiliser des photographies d'archives, prenez votre temps pour parcourir les bases de données d'images et filtrer les images qui représentent non seulement le ton de l'e-mail et du message, mais aussi l'esthétique et l'ambiance générales de votre marque.

6. Litmus

Vous pourriez vous attendre à un bel e-mail d'une entreprise qui annonce une conférence sur la conception d'e-mails - et Litmus ne déçoit pas. L'e-mail commence par une explosion de couleurs audacieuses, qui attire l'attention des lecteurs. En dessous, vous trouverez un design épuré qui comprend une copie concise, des illustrations fantaisistes et une excellente utilisation des espaces blancs.

Au bas de l'e-mail, vous verrez un flux Twitter en direct montrant les tweets qui utilisent le hashtag officiel de la conférence. Ce facteur de médias sociaux est une touche vraiment cool que nous sommes prêts à parier un engagement accru, tout en informant simultanément les gens sur la façon de rester connecté lors de l'événement.

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Conseil de pro : Faire preuve d'imagination et utiliser des icônes et des illustrations peut être un moyen simple et gratifiant de faire passer des messages. L'aspect et la sensation cohérents font la différence, montrant l'intention et la stratégie de conception. Vous pouvez trouver des packs d'icônes gratuits qui incluent les icônes les plus couramment utilisées, sur des sites Web comme FlatIcon.com.

7. Uber

En tant que spécialistes du marketing, nous savons que les tableaux et les graphiques peuvent être un moyen efficace d'illustrer les informations. Mais qu'en est-il de l'incorporation de graphiques dans les e-mails ?

Cette conception d'e-mail d'Uber démontre habilement la puissance de la visualisation des données grâce à l'utilisation de graphiques simples. Plutôt que de s'appuyer sur des mots pour expliquer leurs tarifs réduits, Uber a concocté quelques visuels comparatifs pour faire le travail. Grâce au choix de couleurs bleu vif, il est facile pour les destinataires de comprendre comment les taux ont changé en un simple coup d'œil.

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Conseil de pro : l'excitation est plus difficile à susciter chez le public qu'on ne le pense. Ce qui précède sert d'exemple de la façon dont Uber utilise ses données historiques pour galvaniser l'enthousiasme pour les nouvelles offres de l'entreprise. Le potentiel de ce qui est à venir est corrélé à ce qui s'est passé. Montrez ce qui a été fait avant de montrer ce qui est à venir, en faisant savoir aux consommateurs que leur enthousiasme est sécurisé.

8. Cuyana

Voici un e-mail de promotion de produit que Cuyana a envoyé aux personnes qui se sont inscrites à la liste "d'accès anticipé" d'un nouveau produit. L'e-mail est entièrement centré sur la présentation du nouveau produit, mais dans ce cas, c'est exactement ce que recherchaient les personnes qui ont opté pour la liste "d'accès anticipé".

La conception de l'e-mail est propre et sophistiquée, grâce à une utilisation brillante de l'espace négatif et des polices attrayantes. Cette approche est très fidèle à la marque pour une entreprise de vêtements et d'accessoires pour femmes. Nous aimons l'utilisation d'une coloration cohérente - en particulier la teinte orange signature qu'ils ont choisie pour le bouton d'appel à l'action en bas.

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Conseil de pro : voici un exemple d'e-mail créé à l'aide de HubSpot. Cliquez ici pour découvrir d'autres exemples de marketing par e-mail de notre bibliothèque .

Exemples de conception d'e-mails de commerce électronique

9. J.Crew

Parfois, les mots peuvent être surestimés. Pourquoi ne pas laisser une image raconter l'histoire pour vous ? C'est ce que J.Crew a fait dans cet e-mail, en tout cas. L'e-mail fait la promotion d'une vente, mais vous ne le sauriez pas tout de suite : tout ce que vous voyez est la copie "Ceci vaut le défilement", ainsi qu'une très longue image haute définition (et très digne d'un défilement) de un cornet de glace. Nous aimons la subtilité. Miam!

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Conseil de pro : si vous arrivez en bas, vous remarquerez que la pointe du cornet de crème glacée agit comme une flèche directionnelle, pointant les destinataires vers l'appel à l'action. La photographie peut servir plus qu'une image statique, elle peut être un guide interactif, guidant l'œil tout au long du message.

10. Pomme

Cet e-mail de vacances d'Apple équilibre l'espace blanc avec les affichages de produits pour créer une expérience vraiment intéressante.

Bien que les produits partagent tous une palette de couleurs similaire, ce qui est vraiment convaincant, c'est leur positionnement. En organisant stratégiquement les produits, Apple a pu créer des motifs visuels qui alternent tout au long de l'e-mail. Cette approche est parmi les meilleures pour afficher la confiance d'une marque dans ses produits. Cela permet aux produits eux-mêmes d'être au centre du message, ainsi que les moyens par lesquels le message est transmis.

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Conseil de pro : Rédiger ou esquisser la conception d'un e-mail au début du processus peut faire de la création d'un message accrocheur un objectif facilement réalisable et peut vous faire gagner du temps.

11. Marchandises fabriquées par l'Union

Les consommateurs reçoivent de nombreux e-mails d'entreprises de commerce électronique présentant des idées de cadeaux de vacances sur leurs sites Web, et ceci est un exemple d'un de ces e-mails bien fait. Ils ont opté ici pour un design simple, qui comprend une très belle utilisation de la couleur et de l'espace blanc, ce qui rend la copie et les images qui s'y trouvent un peu plus éclatantes.

Nous apprécions vraiment la façon dont la simplicité permet à l'esprit du lecteur d'être moins concentré sur les éléments gênants du message. Au lieu de cela, ils peuvent remplir l'espace négatif en imaginant comment les produits affichés - ou d'autres vendus par l'entreprise - pourraient provoquer la réaction souhaitée des mères dans leur vie. On se demande : « Qu'est-ce que maman a ? », « De quoi a-t-elle besoin ? » ou « Qu'est-ce qu'elle aimerait ?

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Conseil de pro : Offrir quelque chose comme une remise sur un achat, sans survente, incite les lecteurs à jeter un coup d'œil sur leur propre temps, en sachant qu'ils recevront des incitations pour s'engager davantage.

12. Casper

Cet e-mail de bienvenue de Casper fait un travail remarquable en fournissant un aperçu de ce que vous apportera l'adhésion à leur communauté de plus d'un million de membres. D'après les chiffres de leur communauté, il est clair qu'ils ont consacré beaucoup de temps et de travail à la création d'un produit et d'une réputation afin que vous puissiez être rassuré. (Allez -y ? "Reposez-vous", parce que c'est une entreprise de matelas ? Ah, tant pis !)

Ils énumèrent quelques-uns des avantages que vous obtenez d'une adhésion, puis se lancent immédiatement dans l'établissement de la valeur éducative, offrant des conseils pour dormir. Cela seul n'est pas assez convaincant pour faire de quelqu'un un abonné aux e-mails Casper loyal et attentif, mais cela relie davantage la marque et le(s) produit(s) aux expériences des consommateurs. Nous aimons la façon dont ils utilisent des graphiques simples et des messages concis pour s'associer subtilement à la solution aux problèmes de sommeil.

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Conseil de pro : restez simple, permettant aux téléspectateurs et aux consommateurs de conclure par eux-mêmes qu'ils ont besoin de ce que vous avez à offrir.

13. Shwood x Stanley

Dans le monde du commerce électronique, la qualité des visuels de vos e-mails peut avoir un impact considérable sur le fait que les destinataires restent pour parcourir l'intégralité de l'e-mail ou appuient rapidement sur le bouton "supprimer". Cet e-mail de Shwood x Stanley met l'accent sur ces visuels de haute qualité. Nous adorons particulièrement les arrière-plans texturés, ainsi que la façon dont ils jouent avec la lumière et les ombres.

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Conseil de pro : lorsque vous utilisez plusieurs images dans un e-mail HTML, tenez compte des couleurs qui se complètent et contrastent les unes avec les autres. Cette considération peut rendre les expériences de transition d'une section à l'autre transparentes pour le spectateur, en attirant l'attention engagée tout au long du message.

14. Chez Harry

Pour les e-mails saisonniers comme celui de Harry's, vous pouvez envisager d'utiliser des schémas de couleurs qui correspondent à la saison. Pour promouvoir leur coffret cadeau d'hiver, les gens de Harry's ont refroidi leur palette de couleurs avec des couleurs hivernales traditionnelles comme le vert, le bleu et le marron. Ils ont également trouvé un bon équilibre entre le texte et les visuels, et ont contribué à rendre leur e-mail plus facile à parcourir en utilisant une conception de mosaïque simple.

Une autre chose que nous aimons, ce sont ces appels à l'action rouge vif ; ils ont l'air assez cliquables… n'êtes-vous pas d'accord ?

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Conseil de pro : en termes simples, rien ne remplace une bonne photographie de produit. Si vous plongez dans l'océan de la photographie de produits originale, consultez ce Guide du débutant sur la photographie de produits.

Quelles autres entreprises avez-vous remarquées créant de belles campagnes de marketing par e-mail ? Qu'est-ce qui ressort de leur approche ? Comment pouvez-vous prendre cela et ajouter votre propre touche originale, en créant quelque chose de nouveau pour le message de votre marque ?

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mai 2012 et a été mis à jour pour plus de fraîcheur, d'exactitude et d'exhaustivité.