14 erreurs de débutant à éviter

Les versions push restent un lien hypertexte critique dans la chaîne de communication. Selon le World Point out of the Media Report de Cision en 2021, 78 % des journalistes déclarent souhaiter des communiqués push et des annonces d'informations sur d'autres types de contenu.

Le dilemme? Créer un lancement par poussée est facile - produire un très bon lancement par poussée n'est pas une tâche simple. Dans cet article, nous décomposerons 14 qualités communes des communiqués de presse et vous proposerons des conseils pour aider votre équipe à éviter les erreurs de lancement.

14 Rookie Press Launch Blunders à éviter

Bien qu'il n'y ait pas de problème tel que le lancement push "parfait", votre personnel peut se rapprocher de la marque en évitant les erreurs fréquentes. Voici un aperçu de 14 des défauts de recrue les plus répandus – et comment réduire votre probabilité de les créer.

1. Oublier d'ajouter des liens à sens unique

Les communiqués de presse ne sont pas réservés à la presse. Les communiqués seront probablement publiés sur votre site Web, et votre personnel pourrait également soumettre des communiqués aux fournisseurs de services. Le résultat final ? Les communiqués push vivent désormais dans un monde entièrement électronique - et ils auront besoin de liens de retour qui conduisent les téléspectateurs vers d'autres articles appropriés. Pour les groupes de marketing travaillant toujours avec le modèle commun de génération de lancement push, en revanche, il est facile de passer à côté des backlinks.

Le résultat est une version qui peut éventuellement contenir des informations fantastiques mais qui ne va pas partout, ce qui signifie que votre personnel peut passer à côté d'éventuelles possibilités de conversion.

L'option : assurez-vous que toutes les versions push sont examinées avant la publication. S'il n'y a pas d'emplacement évident pour un backlink, révisez le communiqué pour l'impliquer.

2. Ne pas optimiser pour les moteurs de recherche

Non seulement vous devez avoir des liens à sens unique vers le site Web de votre organisation, mais vous devez également créer le "contenu textuel de l'URL" (ou "texte d'ancrage") de certains de ces liens de retour afin qu'ils intègrent des mots-clés applicables pour le référencement (Look for Motor Optimization ) fins. Par exemple, si vous êtes dans la société de logiciels de marketing et de publicité en ligne, vous auriez une connexion dans votre lancement push quelque part de sorte que le contenu textuel de l'url contient de la promotion Web. Dans le même ordre d'idées, la page Web vers laquelle vous créez un lien doit avoir des mots clés et des expressions correspondants dans le titre de la page et la méta description.

L'alternative : Regardez vos communiqués de presse pour la pertinence de l'optimisation des moteurs de recherche en utilisant un équipement capable de mesurer l'effet de vos articles et de fournir des solutions avant de les publier.

3. Placer votre premier lien bien trop tard

Essayez d'obtenir au moins un backlink dans le 1er tiers de votre contenu écrit. La raison en est que lorsque les versions sont récupérées par des agrégateurs ou des services, elles ne contiennent souvent que le ou les deux premiers paragraphes, et la relaxation est immédiatement placée dans un site suivant avec un bouton "Lire plus".

Le résultat? Vous pouvez avoir deux ou trois excellents backlinks dans vos informations qui ne voient en aucun cas la légèreté de la journée de travail, car les téléspectateurs ne font qu'effleurer les quelques premières traces de votre publication.

La réponse : si vous ne pouvez pas trouver une place pour les liens à sens unique dans le premier tiers de votre contenu, optez pour une réécriture plutôt que d'exploiter la menace d'enterrer la connexion après le saut.

4. Ne pas inclure Obtenir des détails

Pas de contact avec les détails dans votre lancement push – qui comprend un numéro de téléphone et une adresse e-mail – signifie généralement que les événements intrigués doivent faire le travail de rechercher les aspects de votre entreprise et de vous y tenir. Bien que le travail ci-dessous ne soit pas substantiel, il arrive souvent que les contacts probables oublient tout simplement de découvrir votre gamme ou se connectent avec des entreprises qui rendent leurs informations plus claires.

La solution : Assurez-vous que chaque lancement comprend au moins deux méthodes permettant aux acheteurs d'entrer en contact - et assurez-vous que les deux fonctionnent également aujourd'hui. Il n'y a rien de pire que d'envoyer une adresse e-mail qui renvoie les messages parce qu'elle n'est plus active.

5. Omettre la partie "À propos de notre entreprise"

Bien sûr, la plupart des gens ne vont pas jusqu'au bout de votre communiqué de presse. Mais tous ceux qui le font sont prêts à se lier à votre entreprise, si vous pouvez offrir la dernière très peu de presse en mouvement.

C'est là que la partie "À propos de notre entreprise" entrera en jeu. Cela n'a pas besoin d'être compliqué, juste un petit texte de présentation sur ce que vous faites et pourquoi vous le faites, mais cela vaut vraiment la peine d'être inclus dans chaque version push .

L'option : Créer une section À propos de notre cabinet qui est très claire, concise et adaptée au problème. Ensuite, évaluez-le souvent pour vous assurer qu'il est à jour.

7. Ignorer le "Pourquoi"

Pourquoi les visiteurs devraient-ils traiter votre communiqué de presse ? Qu'est-ce qui est digne d'intérêt ou intrigant dans votre annonce ? Bien qu'il soit essentiel de connecter les données critiques, le concept est également important : des versions push sèches, inintéressantes et inintéressantes peuvent être publiées, mais elles ne seront pas lues.

La solution : menez avec un titre convaincant et le tout premier paragraphe. Même si votre sortie est beaucoup plus approfondie au fur et à mesure, capturer la sensibilisation des consommateurs à l'avance augmente la possibilité que les téléspectateurs atteignent essentiellement la fin.

8. Utiliser des citations sans intérêt

Même s'il est fantastique d'avoir des citations de cadres ou de chefs d'équipe de votre entreprise, cela vaut vraiment la peine de vérifier les taux des cadres ou des chefs d'équipe qui communiquent à quel point ils sont «excités» ou «fiers» des informations contenues dans votre communiqué. Pourquoi? Parce que ces citations n'augmentent aucune valeur. Des employés du système de votre entreprise sont fascinés par votre annonce, mais cela ne vous offrira aucune perception pour les journalistes ou les visiteurs.

Le résultat est un communiqué de presse qui apparaît comme une copie conforme d'articles connexes et qui n'aura pas beaucoup de succès.

La résolution : dans la mesure du possible, parlez aux personnes concernées par le défi ou l'élément que vous revendiquez et obtenez des citations sur les raisons pour lesquelles cela compte pour les téléspectateurs cibles - à quels points douloureux peut-il remédier ? Comment rénove-t-elle les procédures existantes ?

9. Au-delà de la mise en valeur de votre marque

Votre communiqué de presse concerne votre fabricant, mais il ne devrait pas s'agir uniquement de votre fabricant. Si tout ce que vous faites est de discuter de la qualité de votre entreprise et de l'ampleur du travail que vous avez accompli, vous n'offrez aux téléspectateurs aucune raison de poursuivre l'examen. Au contraire, ils se demandent dans quelle mesure ce que vous exprimez est légitime et dans quelle mesure est une hyperbole.

La solution : les versions push consistent à parcourir la ligne concernant la promotion de votre marque et à mettre en évidence l'impression de votre nouvelle tâche, assistance ou exploration. Une règle d'or supérieure? Assurez-vous que le titre et le premier paragraphe parlent de ce que vous avez accompli, et non de votre niveau.

10. Publicité de lancement push ci-dessous

Les communiqués push font partie de campagnes marketing plus importantes. En conséquence, il est facile de consacrer plus d'efforts à d'autres efforts tels que les médias sociaux et les annonces de recherche, et les communiqués de presse sous-jacents. Cela crée un trou dans vos efforts de promotion qui diminue l'impression digne d'intérêt de votre annonce.

En pratique, cela limite l'accès à votre campagne et peut contrecarrer les efforts visant à répondre aux attentes du marché.

Le remède : Commencez avec la méthode. Asseyez-vous avec votre groupe juste avant le lancement de nouvelles campagnes et gérez-les pour vous assurer qu'il existe une préparation aux publications push qui implique des affectations précises du plan de dépenses et des sources d'informations qualifiées.

11. Opter pour le design et le style au-delà du matériau

Produire un excellent titre et un premier paragraphe convaincant est un excellent moyen de fasciner les lecteurs – mais vous allez les éliminer dans le segment suivant de votre communiqué de presse si vous ne pouvez tout simplement pas reconstituer le texte original avec du matériel.

Tenez compte d'un communiqué de presse sur un nouveau produit qui prétend résoudre des problèmes précis pour vous concentrer sur les téléspectateurs. Si vous commettez les deux premiers paragraphes parlant de l'effet positif potentiel mais que vous ne le reprenez pas avec des informations, des tarifs ou d'autres preuves, votre communiqué de presse n'arrivera pas.

Le remède : commencez avec des informations solides. Échangez avec vos groupes de produits ou de services et examinez votre marché actuel pour voir où votre nouvelle réponse correspond, puis découvrez certains faits qui mettent en valeur vos résultats.

12. Oublier de demander la permission

Les prix sont un excellent moyen de rejoindre votre public et d'améliorer l'effet de votre communiqué de presse. La mise en garde ? Obtenez constamment la permission. En interne, ce n'est généralement pas un problème, mais si vous utilisez des estimations provenant d'une source de tiers social, même si elles ont raison et parlent positivement de votre produit, assurez-vous d'obtenir l'autorisation de création.

Si vous ne le faites pas - et que la ressource ne veut pas que son devis soit appliqué - vous pourriez finir par détruire gravement votre réputation.

L'alternative : créez un processus d'autorisation très clair qui nécessite d'identifier les bonnes citations, de contacter les sources et de recevoir l'autorisation d'écrire pour être certain que vous êtes sur un bon terrain d'approvisionnement.

13. Précipiter le lancement

Le timing est chaque petite chose quand il s'agit de communiqués de presse. Bien qu'il soit tentant de publier votre version le plus rapidement possible, si votre lancement a lieu juste avant que le reste de votre campagne ne soit terminé, vous pouvez vous-même vous détourner d'acheteurs potentiels jusqu'à ce que votre produit ou fournisseur soit finalement tout prêt pour le lancement.

La plus grande situation de scénario ? Vous vous engagez dans le rattrapage et les clients restent dans les parages. Scénario catastrophe? Ils acquièrent leur organisation ailleurs.

Le remède : créez un calendrier publicitaire pour les nouvelles stratégies qui, en particulier, appellent les dates de sortie des appels téléphoniques et les alignent sur d'autres initiatives de campagne marketing.

14. Acheter et vendre Precision for Speed

Plus vous pouvez capitaliser rapidement sur les caractéristiques émergentes et le sentiment des acheteurs, mieux c'est. Le défi? Échangez la précision de la poussée contre le rythme. Si votre lancement sort à l'heure mais est truffé de fautes d'orthographe ou de grammaire, il n'aura pas les mêmes effets et pourrait inciter les consommateurs à acquérir leur entreprise ailleurs.

Le remède : définissez chaque version par au moins deux séries de modifications et d'analyses pour réduire les défauts.

Ne vous fatiguez pas - Impressionnez en évitant les problèmes courants

Un communiqué de presse indésirable peut faire sombrer votre campagne marketing. Boostez votre influence et cultivez une présence de marque solide auprès de votre public en vous tenant à l'écart de ces 14 erreurs courantes.

Note de l'éditeur : ce message a été initialement publié en mai 2022 et est à jour pour son exhaustivité.