15 des meilleurs outils de test A/B pour 2023

Chaque entreprise a un ensemble unique de clients, il n'y a donc pas de formule unique pour concevoir un site Web optimal, créer la copie la plus convaincante ou créer le produit le plus efficace.

C'est là qu'interviennent les outils de test A/B, où vous pouvez les utiliser pour tester et optimiser la conception, la copie, le produit de votre site Web ou de votre application et, surtout, créer une expérience adaptée aux besoins des clients. Poursuivez votre lecture pour découvrir des outils de test A/B de haute qualité qui vous aideront à découvrir ce que votre groupe unique de clients préfère.

Qu'est-ce qui fait un excellent outil de test A/B ?

Avant de nous lancer dans les meilleurs outils de test A/B, parlons des fonctionnalités que vous devriez rechercher dans un outil de test A/B. Attention :

• Tests A/B : l'outil doit, comme référence, proposer des tests A/B. Certains ont des fonctionnalités supplémentaires, alors considérez ce qui est proposé si vous recherchez un outil plus inclusif.

• Compétences requises : Certains outils nécessitent des connaissances techniques pour créer et lancer des tests, tandis que d'autres ont des constructeurs faciles à utiliser pour n'importe quelle capacité. Certains offrent les deux, mais assurez-vous que votre outil prend en charge vos compétences.

• Capacités de segmentation : votre outil de test A/B doit offrir des capacités de segmentation et de ciblage pour cibler vos groupes d'audience préférés.

• Analyse statistique et rapports : la signification de vos résultats de test est une partie essentielle de votre test. Vous souhaitez donc que l'outil que vous utilisez calcule la signification de vos résultats et fournisse d'autres mesures telles que le retour sur investissement et le CRO.

• Options de test : vous souhaitez que l'outil que vous utilisez propose des tests côté client ou côté serveur, en fonction de vos besoins.

  • Si vous exécutez des tests plus complexes et que vous apporterez des modifications basées sur le code, vous souhaiterez que l'outil prenne en charge les tests côté serveur .

  • Si vous exécutez des tests moins complexes pour quelque chose comme la mise en page, vous aurez besoin de tests côté client .

• Intégrations : votre outil préféré doit être synchronisé avec les logiciels et les outils que vous utilisez déjà pour garantir un processus transparent.

Au-delà de cela, tous les tests doivent être sans scintillement, ce qui signifie qu'il n'y a pas de décalage dans le temps de chargement qui puisse affecter l'expérience utilisateur de vos visiteurs sur votre site. Ci-dessous, nous allons passer en revue 15 des meilleurs outils de test A/B, leurs capacités et une fonctionnalité remarquable qui vous aide à choisir un outil qui fonctionne le mieux pour vous et vos besoins.

1. Kit de test A/B de HubSpot et Kissmetrics [Outil en vedette]

Prix ​​: Gratuit

Vous ne savez pas par où commencer avec les tests A/B ? Cet outil peut être exactement ce dont vous avez besoin.

Téléchargez gratuitement le kit pour commencer les tests A/B dans votre entreprise.

Le modèle de suivi des tests A/B de HubSpot est un guide pratique d'instructions et d'inspiration dans une feuille de calcul facile à utiliser, vous n'avez donc pas besoin d'effectuer des modifications de code ou des calculs complexes. Et il est livré avec un calculateur de signification statistique pour vous aider à comprendre si vos tests ont été gagnants, perdants ou non concluants.

Il est idéal pour les entreprises qui débutent avec les tests A/B ou pour les entreprises qui ont besoin d'un moyen de suivre leurs tests existants.

2. Google Optimiser

Prix ​​: Gratuit

Google Optimize, qui fait partie de Google Marketing Platform, propose des outils pour vous aider à améliorer votre site Web et à créer des expériences personnalisées pour vos segments d'audience.

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Ce que nous aimons : il est intégré de manière native à Google Analytics, ce qui vous aide à en savoir plus sur vos expériences et les tests les plus efficaces.

Critères clés :

• Tests d'URL A/B, multivariés et fractionnés. Tests d'URL A/B, multivariés et fractionnés.

• Éditeur visuel sans code facile à utiliser, mais les développeurs peuvent utiliser un éditeur de code plus sophistiqué si nécessaire.

• Personnalisez vos tests en fonction des besoins de vos visiteurs et des attributs de l'utilisateur.

• Des statistiques bayésiennes pour calculer la signification et des analyses approfondies expliquent les performances et les processus de vos tests.

• Des tests côté client et côté serveur sans scintillement sont disponibles pour les projets plus complexes.

• Intégrations avec d'autres solutions Google comme Analytics, Google Ads, Firebase et AMP.

Outils de test A/B de page de destination

3. Distributeur de produits frais

Prix ​​: À partir de 19 $/mois pour les fonctionnalités de test A/B

Freshmarketer est un outil puissant pour tester, cibler et valider vos expériences et suivre les revenus.

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Ce que nous aimons : les rediffusions de session vous offrent une vue unique sur la façon dont les utilisateurs individuels interagissent avec votre site Web, vous aidant à identifier les zones problématiques et à concevoir des tests A/B pour mieux répondre aux besoins des clients.

Critères clés :

• Effectuez des tests A/B et fractionnés.
• Utilisez un éditeur intuitif pour créer facilement différentes versions de votre site Web ou utilisez des modules de codage avancés pour créer des tests plus complexes.
• Concevez des expériences pour des segments d'audience personnalisés.
• Des rapports détaillés montrent les conversions au fil du temps, le suivi des revenus pour chaque version et le niveau de signification atteint avec vos tests. Les cartes thermiques offrent également un aperçu unique du comportement des visiteurs.
• Tests côté client et côté serveur.
• Intégrations avec des outils tiers.

Outils de test Web

4. VWO

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

VWO est un outil de test A/B et d'optimisation du taux de conversion pour les marques d'entreprise.

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Ce que nous aimons : VWO dispose de puissantes intégrations qui vous permettent de pousser des données dans vos outils externes pour connecter vos plateformes et rationaliser vos processus.

Critères clés :

5. De manière optimale

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Optimizely est une plateforme d'expérimentation numérique pour les équipes de marketing, de produits et d'ingénierie des entreprises.

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Ce que nous aimons : la fonctionnalité exceptionnelle d'Optimizely est la possibilité d'exécuter des expériences simultanées illimitées, ce qui vous permet de tester et d'itérer en permanence pour créer l'expérience client la plus puissante.

Critères clés :

• Exécutez de puissantes expériences A/B et multi-pages.
• Construisez vos expériences avec un éditeur visuel, aucun codage approfondi ou développeur requis.
• Personnalisez vos segments de test avec des facteurs clés tels que l'emplacement ou les données démographiques des clients.
• Optimizely Stats Engine exécute une analyse de confiance statistique et fournit des rapports détaillés sur les résultats de vos expériences.
• Utilisez une synchronisation synchrone pour exécuter des expériences sans scintillement côté client ou utilisez Optimizely Full Stack pour exécuter des tests côté serveur.
• Intégrez vos outils préférés.

6. Omniconversion

Prix ​​: À partir de 167 $/mois

Omniconvert est une plateforme CRO avec un outil de test A/B pour exécuter des tests sur ordinateur, mobile et tablette. C'est mieux pour les entreprises de commerce électronique.

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Critères clés :

• Exécutez des tests A/B pour voir comment les visiteurs du site interagissent avec les différents éléments de votre site sur les appareils utilisés par votre public.
• Créez et modifiez facilement vos tests avec votre langage de codage préféré, ou utilisez un éditeur visuel pour créer des tests sans avoir besoin d'un développeur.
• Choisissez parmi 40 segmentations prédéfinies (comme la source de trafic ou la géolocalisation) pour cibler vos segments préférés.
• Apprenez la pertinence statistique de vos tests à l'aide de statistiques fréquentistes ou bayésiennes.
• Test côté client.
• Intégrez vos outils préférés.

7. Oeuf fou

Prix ​​: À partir de 24 $/mois

Crazy Egg est un logiciel d'optimisation de site Web qui vous aide à tester facilement les variantes des pages de votre site avec un seul extrait de code. Son coût le rend idéal pour les petites entreprises.

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Ce que nous aimons : sa fonctionnalité d'instantanés vous permet de comparer côte à côte vos rapports détaillés pour savoir comment vos modifications et vos optimisations se comparent.

Critères clés :

• Créez des tests A/B et fractionnés pour votre site Web, vos pages de destination, vos pages de produits, etc.
• Utilisez le créateur de tests pour créer rapidement et facilement vos tests.
• Des rapports détaillés vous aident à en savoir plus sur les résultats de vos tests, comme Confetti Report pour comprendre les clics et Heatmaps pour savoir où les visiteurs concentrent leur attention.
• Test côté client sans scintillement.
• S'intègre à vos applications et outils préférés.

8. AB savoureux

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Le logiciel d'optimisation du taux de conversion d'AB Tasty aide vos équipes à construire et exécuter des tests A/B, des tests fractionnés, des tests multivariés et des tests en entonnoir.

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Ce que nous aimons : vous pouvez définir des objectifs pour vos expériences, afin que vos rapports de données vous aident à vous concentrer sur les conclusions exactes que vous recherchez.

Critères clés :

• Effectuez des tests A/B, fractionnés et multivariés, ainsi que des tests multipages.
• Pas de code et des éditeurs visuels à faible code pour construire vos tests.
• Créez des expériences uniques pour n'importe quel sous-ensemble de votre public ou choisissez parmi des modèles préconfigurés.
• Statistiques bayésiennes pour calculer l'importance de vos résultats dans un tableau de bord d'analyse du retour sur investissement.
• Test côté client.
• S'intègre à vos outils d'analyse existants.

9. Convertir

Prix ​​: À partir de 599 $/mois

Convert est un logiciel de test et de personnalisation Web avec des outils d'expérimentation de haute qualité. C'est mieux pour les agences et les experts CRO.

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Ce que nous aimons : plus de 40 segments d'audience disponibles dans un outil de création par glisser-déposer pour vous assurer de cibler l'audience exacte que vous souhaitez.

Critères clés :

• Tests A/B, tests fractionnés, tests multivariés et tests multipages.
• L'éditeur visuel sans code facilite le démarrage de vos expériences, et les utilisateurs férus de technologie peuvent utiliser l'éditeur de code avancé.
• Plus de 40 segments d'audience inclus dans un outil de création par glisser-déposer pour un ciblage d'audience personnalisé.
• Un aperçu détaillé de vos tests CRO, ROI, AOV et la signification des résultats sont calculés avec des statistiques fréquentistes.
• Les tests côté client et côté serveur sans scintillement sont disponibles en mode bêta.
• Plus de 90 intégrations.

10. Cible Adobe

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Il est essentiel de tester votre site Web, mais que se passe-t-il si vous souhaitez tester d'autres canaux ? Adobe Target vous aide à faire exactement cela.

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Critères clés :

• Tests A/B et multivariés pour les images, la copie et l'interface utilisateur, et exécuter des variantes de test sur les applications Web ou mobiles, l'IoT et les applications à page unique.
• Configurez des tests à l'aide d'un flux de travail guidé, ou les développeurs avertis peuvent utiliser l'éditeur de code avancé.
• Développer des profils clients personnalisés pour un ciblage expérimental.
• Les rapports pour les mesures clés telles que le retour sur investissement et les revenus, et l'importance sont calculés avec des méthodes fréquentistes.
• Tests côté client et côté serveur, sans scintillement.
• Diverses intégrations tierces.

11. Kaméléon

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Kameleoon vous aide à construire des expériences Web pour en savoir plus sur vos groupes d'audience et les expériences qu'ils préfèrent.

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Critères clés :

• Tests A/B illimités.
• L'éditeur graphique intelligent aide les utilisateurs non techniques à créer des tests impressionnants, mais un éditeur de code est disponible pour les développeurs.
• Importez des segments d'audience à partir des outils que vous utilisez déjà ou sélectionnez parmi plus de 45 critères de ciblage natifs pour lancer des tests.
• Un tableau de bord des résultats affiche la signification statistique à l'aide de statistiques bayésiennes ou fréquentistes.
• Expérimentez sans scintillement côté client ou utilisez Kameleoon Hybrid pour exécuter des tests côté serveur.
• Plus de 30 intégrations.

12. Convertir

Prix ​​: À partir de 59 $/mois

Convertize vous aide à concevoir des tests A/B pour en savoir plus sur vos audiences et maximiser les conversions.

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Ce que nous aimons : Une bibliothèque de 150 idées de test A/B parmi lesquelles choisir, ce qui est bénéfique pour ceux qui ne savent pas par où commencer ou qui recherchent simplement l'inspiration.

Critères clés :

• Test A/B pour comparer les performances de deux versions d'une page.
• SmartEditor facilite la création d'expériences sans codage requis.
• Personnalisez vos audiences de test par segments et comportements clés.
• Des rapports détaillés sur le taux de conversion et le retour sur investissement, et le moteur de statistiques hybride utilise des statistiques fréquentistes et bayésiennes pour calculer l'importance de vos résultats.
• Le mode d'éclaircissement évite le scintillement lors des tests côté client.
• Intégrations disponibles.

13. Zoho Page Sense

Prix ​​: À partir de 20 $/mois

Zoho PageSense est une solution abordable pour en savoir plus sur le comportement et les préférences des visiteurs de votre site, afin que vous puissiez créer des expériences personnalisées.

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Ce que nous aimons : l'outil de prévision de Zoho PageSense estime les tendances du taux de conversion pour chacune de vos variantes afin que vous puissiez apporter des modifications et des mises à jour avant la fin des tests.

Critères clés :

• Tests A/B et URL fractionnées.
• Modifiez les versions mobile, ordinateur et tablette de votre site Web avec un éditeur visuel facile à utiliser.
• Choisissez parmi des segments d'audience prédéfinis ou personnalisez les vôtres pour cibler des publics et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour des visiteurs spécifiques.
• Un tableau de bord de rapport détaillé vous guide à travers les performances des tests et la signification automatique du calculateur à l'aide de statistiques fréquentistes ou bayésiennes.
• Un extrait de code asynchrone pour des expériences côté client sans scintillement et des tests côté serveur est également disponible.
• Intégrations tierces disponibles.

Outils de test pour mobiles et applications

14. Optimiser

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Apptimize est un outil puissant qui vous aide à expérimenter avec vos audiences et à faire des choix qui maximisent l'engagement et les revenus.

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Ce que nous aimons : il est conçu pour les tests d'applications et d'appareils mobiles, ce qui signifie que ses outils sont prêts à vous aider à créer des tests A/B mobiles de haute qualité.

Critères clés :

• Tests A/B pour les appareils iOS et Android.
• L'éditeur WYSIWYG aide les utilisateurs non techniques à créer des expériences A/B ; les développeurs peuvent utiliser un générateur de code.
• Les outils de segmentation vous aident à cibler vos segments d'audience préférés.
• Des rapports solides vous aident à connaître l'efficacité de vos tests et ce qui résonne le plus avec votre public.
• Les tests côté client et côté serveur et un extrait de code anti-scintillement réduisent le scintillement.
• Intégrations avec des outils d'analyse.

15. Oracle Maxymiseur

Prix ​​: Contactez-nous pour les prix

Oracle Maxymiser vous aide à effectuer des tests de site Web avancés pour vous assurer de créer les sites Web et les applications mobiles les plus efficaces pour convertir les utilisateurs.

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Critères clés :

• Tests A/B et multivariés de sites Web et mobiles.
• L'éditeur visuel permet aux utilisateurs non techniques de configurer et d'expérimenter facilement une seule ligne de code.
• Créez des profils d'audience personnalisés pour une segmentation efficace.
• Les statistiques vous permettent d'en savoir plus sur les clics, les conversions et l'efficacité de vos tests.
• Des campagnes côté client pour livrer vos tests sans scintillement ou des tests côté serveur pour des tests plus significatifs.
• Intégrations disponibles.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en juillet 2019 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.