157 des meilleures lignes d'objet d'e-mail que nous ayons jamais vues

Je me risquerais à deviner que vous recevez chaque jour des tonnes de courriels dans votre boîte de réception.

Des coupons aux sites d'offres quotidiennes, des newsletters à votre mère qui veut savoir quand vous prévoyez de visiter - il y a beaucoup à parcourir, sans parler de l'ouverture. Alors, que faut-il pour que quelqu'un ouvre réellement un e-mail ?

Selon HubSpot Research, 65 % des spécialistes du marketing interrogés affirment que les lignes d'objet ont le plus grand impact sur les taux d'ouverture. Après tout, c'est votre toute première impression de l'e-mail. À partir de cette première impression, vous ferez de votre mieux pour juger du contenu à l'intérieur.

Alors, qu'est-ce qui fait une bonne ligne d'objet d'e-mail ? C'est un message qui transmet l'urgence, la curiosité, la personnalisation et bien plus encore. Mais c'est à vous de faire la distinction qui correspond le mieux à votre offre commerciale et qui plaît à votre public.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples que, anciens ou nouveaux, nous adorons - ainsi qu'à ce qui les rend si géniaux. Nous avons déjà 100 lignes d'objet géniales à vous proposer, mais lisez la suite pour plus de 50 autres que nous avons trouvées accrocheuses.

(Pendant que vous y êtes, consultez notre générateur d'e-mails d'absence du bureau pour rendre votre adresse e-mail encore plus attrayante pour vos contacts.)

Exemples de ligne d'objet d'e-mail de reciblage

1. "Nous vous avons vu nous vérifier"

Expéditeur : DollsKill

Une marque de vêtements comme DollsKill utilise des cookies pour surveiller ce que ses clients regardent. L'envoi d'une ligne d'objet d'e-mail leur rappelant les articles qu'ils admiraient peut inciter les clients à revenir directement dans leur prochain achat. La déclaration elle-même a un ton ludique et conversationnel qui semble flirter, un reflet de l'image de marque de son entreprise.

L'emoji ajoute également plus de plaisir et de tentation au message - réitérant ce sentiment "vous savez que vous voulez" concernant les éléments sur lesquels ils ont déjà cliqué auparavant.

2. "Uh-oh, votre ordonnance expire"

Expéditeur : Warby Parker

Il n'y a pas si longtemps, un ancien de HubSpot a reçu cet e-mail deux semaines avant qu'il ait besoin de renouveler son ordonnance. Et lorsque votre ordonnance pour les yeux arrive à expiration, c'est un excellent moment pour mettre à jour vos lunettes. En envoyant un e-mail au bon moment, Warby Parker a augmenté ses chances que cet e-mail soit ouvert.

Mais le timing n'est pas la seule raison pour laquelle nous avons inclus cet exemple. Cette ligne d'objet est brillante car elle est apparue au bon moment et avec le bon ton. En utilisant des mots conversationnels comme "uh-oh", en gardant la casse de la ligne d'objet et en omettant le point à la fin, la ligne d'objet apparaît comme utile et amicale - pas comme une entreprise essayant de vous vendre.

3. "Le minuteur se déclenche sur votre chariot !"

Expéditeur : King Arthur Flour

Semblable à Warby Parker, cette ligne d'objet utilise l'urgence. Si je n'agis pas sur mon panier King Arthur Flour - comme acheter les articles - il sera effacé et je devrai tout recommencer.

D'accord, alors c'est peut-être un scénario à faible risque. Mais en ce qui concerne mes produits de boulangerie, personnellement, je n'aime pas prendre le risque d'oublier ce que j'allais acheter. C'est là qu'intervient l'aspect personnalisation de cette ligne d'objet : King Arthur Flour - en particulier sa boutique en ligne - a tendance à attirer les boulangers professionnels et amateurs qui prennent tout ce qui concerne la cuisine un peu plus au sérieux que, disons, quelqu'un qui n'achète de la farine qu'occasionnellement chez le supermarché. Et ne le sauriez-vous pas ? Ce sont les mêmes boulangers qui ne veulent probablement pas passer du temps à construire leurs caddies à partir de zéro.

La morale de l'histoire : Connaissez votre public lorsque vous rédigez les lignes d'objet des e-mails. Y a-t-il quelque chose qu'ils prennent plus au sérieux que d'autres ? Si c'est le cas, intégrez-le dans votre copie.

4. "Qu'en avez-vous pensé ? Écrire une critique."

Expéditeur : REI

J'ai reçu un e-mail avec cette ligne d'objet environ une semaine après l'achat d'un réchaud portable chez REI. Moi aussi je revenais d'un voyage de camping. C'était le moment idéal pour qu'ils me demandent ce que j'en pensais.

Les entreprises demandent en permanence à leurs clients satisfaits d'écrire des avis. Mais lorsque vous envoyez spécifiquement ces demandes aux personnes qui viennent de vous acheter quelque chose, vous êtes intelligent avec votre liste de diffusion et vous atteignez des destinataires dont l'intérêt est toujours chaleureux.

Une autre raison pour laquelle cette ligne d'objet fonctionne ? Il ne s'attend pas à une bonne critique. REI me demande sincèrement ce que j'ai pensé du poêle que j'ai acheté. Peut-être que je l'ai détesté (même si ce n'était pas le cas). L'entreprise voulait juste que je parle.

5. "Un aperçu pour les VIP uniquement."

Expéditeur : Serena & Lily

Les abonnés fidèles peuvent prévisualiser les collections de vêtements par e-mail, comme on le voit ici avec Serena & Lily. En offrant un "aperçu", les clients savent qu'ils ont un accès plus exclusif et voudront cliquer sur ouvrir l'e-mail pour voir ce qu'ils veulent avant que le grand public ne puisse le voir.

Ce concept maintient la relation client en vie et revient pour plus si le marketing par e-mail est bien fait.

Exemples simples de ligne d'objet d'e-mail

6. « Alerte vêtements gratuits (cool !) »

Expéditeur : Clover

Tout d'abord, nous avons un amour pas si secret pour les emojis dans les lignes d'objet des e-mails. Personnellement, j'ai un faible pour le turquoise. Ainsi, lorsque je vois un e-mail suggérant que je pourrais peut-être obtenir des vêtements turquoise gratuits, il y a de fortes chances que je clique.

C'est en partie ce qui fait que cette ligne d'objet fonctionne. Il attire l'attention des destinataires en utilisant du contenu visuel (emojis) et fait allusion à une offre de quelque chose de gratuit. Cet indice est une incitation à ouvrir l'e-mail car il y a quelque chose à gagner à l'intérieur.

7. " Vous voulez un Emoji personnalisé de Tullamore et 6 mois de promenades GRATUITES ? Réservez une marche aujourd'hui pour avoir une chance de gagner !"

Expéditeur : Wag !

Pour référence, Tullamore est le nom du chien de ma collègue Amanda Zantal-Wiener. Et la ligne d'objet qu'elle a reçue, écrite ci-dessus, est un autre exemple gagnant de placement parfait d'emoji, en particulier lorsqu'il s'agit d'un chien mignon.

Voici un excellent exemple de la façon dont la personnalisation va au-delà du nom du destinataire de l'e-mail. Wag!, une application de promenade de chiens à la demande, inclut les noms des animaux de compagnie de ses clients dans une partie des lignes d'objet de ses e-mails. Mais ce type de personnalisation est plus qu'une simple base de prénom. S'il y a quelque chose que ma collègue Amanda aime plus que des trucs gratuits et des pâtisseries, c'est son chiot. Remuer! sait cela, et en mentionnant Tullamore par son nom dans la ligne d'objet – en tandem avec une offre, pas moins – cela a attiré son attention et a piqué son intérêt.

8. "Le meilleur de Groupon : les offres qui nous rendent fiers (contrairement à notre neveu, Steve)"

Expéditeur : Groupon

Il est difficile d'être drôle dans votre marketing, mais Groupon est l'une de ces marques qui semble réussir encore et encore. Après tout, qui peut oublier cette vidéo de désabonnement classique ?

Cette ligne d'objet ne fait pas exception. La boutade, "(contrairement à notre neveu Steve)", nous a en fait eu

Rire à haute voix. Pourquoi? C'est complètement inattendu. La première partie de la ligne d'objet ressemble à une ligne d'objet typique que vous obtiendriez de Groupon, mettant en évidence une nouvelle offre. Le contenu entre parenthèses ? Pas tellement - ce qui en fait un joyau délicieux à trouver dans votre boîte de réception.

9. « Rock la couleur de l'année »

Expéditeur : Etsy

En six mots, Etsy était capable de promouvoir un produit uniquement par sa couleur, et de vous informer qu'il existe apparemment une "couleur de l'année". L'e-mail est vraiment trop intrigant pour ne pas s'ouvrir.

Etsy est un site Web de commerce électronique pour les marchés créés par les utilisateurs, et la raison pour laquelle nous avons été impressionnés par sa ligne d'objet était à cause de la façon dont il utilise le mystère pour générer de la valeur dans une suite de produits. Cet e-mail n'est pas une invitation à acheter des vêtements ou des bijoux ; c'est une invitation à découvrir quelle est la couleur de l'année.

10. "Comment vivre à la maison 24h/24 et 7j/7"

Expéditeur : Plume

Si vous êtes comme moi, la pandémie de COVID-19 vous a fait porter des pyjamas du jour au soir, ne changeant que lorsque vous aviez des réunions Zoom au travail. Par mesure de distanciation sociale, vous avez probablement utilisé les services de livraison au lieu de sortir et de vous procurer de la nourriture par vous-même, ce qui signifie que vous viviez effectivement à la maison 24 heures sur 24, sept jours sur sept.

Cet e-mail de Feather, un magasin de location de meubles, résume parfaitement une frustration que beaucoup d'entre nous ont rencontrée : comment vivre à la maison 24h/24 et 7j/7 sans avoir l'impression de devenir fou ? Avec cette ligne d'objet, Feather promet de vous aider à trouver une solution en utilisant des meubles qui facilitent le séjour à la maison pendant de longues périodes.

Essayez-le : utilisez une ligne d'objet "Comment faire" pour indiquer aux destinataires ce qu'ils peuvent réaliser avec vos produits. Ensuite, dans votre e-mail, incluez des liens vers les produits qui les aideront à atteindre ces objectifs.

11. "Retirez 20 $ de votre commande de 25 $ ou plus"

Expéditeur : UberEats

Vous n'avez pas toujours besoin de rendre la ligne d'objet de votre e-mail flashy. Dans ce cas, avec UberEats, seule l'offre suffit à faire cliquer n'importe quel client affamé.

Votre offre de produits, si elle est attrayante, peut parler d'elle-même dans votre ligne d'objet. Les clients savent qu'ils peuvent profiter de l'opportunité dans le corps de l'e-mail, comme je le ferai pour le dîner de ce soir.

12. "Où boire de la bière en ce moment"

Expéditeur : Eater Boston

D'accord, vous m'avez attrapé : je suis un amateur de bière. Mais ce n'est pas ce qui m'a accroché ici. L'objet est arrivé dans ma boîte de réception juste au moment où j'en avais besoin : à 18 h 45 un mercredi soir. Absolument. Génie.

Pensez-y : vous venez de terminer votre journée de travail et vous souhaitez décompresser avec quelques collègues après le travail. Juste au moment où vous êtes sur le point de partir, vous recevez une notification sur votre téléphone indiquant « Où boire de la bière en ce moment ». Un timing parfait fait de cette ligne d'objet quelque chose sur lequel vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer.

Pour vos propres e-mails, réfléchissez à la façon dont le timing affectera la façon dont les gens perçoivent vos e-mails. Même si vous envoyez un e-mail en dehors des heures de pointe, vous pourriez obtenir un engagement plus élevé - si vous avez la bonne ligne d'objet.

13. "1 750 points pour vous. Fleurs de la Saint-Valentin et plus pour eux.

Expéditeur : JetBlue

C'est un nombre si précis - 1 750 - bien sûr que vous allez l'ouvrir.

Venant d'une compagnie aérienne, une offre de « points » pourrait aussi bien être de l'or pour quelqu'un qui aime voyager. Et, si ce destinataire a également un autre significatif, l'envoi de cet e-mail avant la Saint-Valentin est un coup de circuit.

La meilleure partie de la ligne d'objet ci-dessus est la particularité de JetBlue concernant le nombre de points disponibles. Au lieu de, disons, "20 % de réduction sur votre prochain vol aller-retour de 1 000 miles ou plus", cette ligne d'objet vous donne directement : 1 750 points, et tout ce que vous avez à faire est d'acheter des fleurs pour votre bien-aimé. Vous vous demandez déjà jusqu'où vous pouvez voler avec 1 750 points, je peux le dire.

14. "Col en V surdimensionné gratuit."

Expéditeur : Los Angeles Apparel

Je ne sais pas pour vous, mais la gratuité est mon prix préféré en matière de vêtements. Cette marque a une approche simpliste et directe de sa ligne d'objet en informant les clients de ce qu'ils peuvent obtenir lors de leur prochaine commande.

Et en la gardant courte, cela rend la ligne d'objet encore plus efficace, car le seul autre contexte que le client peut voir, c'est lorsqu'il clique sur l'ouverture de l'e-mail.

15. "Voici la réduction que vous vouliez"

Expéditeur : LAMODA

Cette ligne d'objet donne presque l'impression de lire dans mes pensées. Lorsque je fais défiler mes e-mails sans fin, compte tenu des entreprises auprès desquelles je souhaite acheter, j'attends qu'une remise ou une vente soit annoncée.

Il est simple et sait exactement ce que veulent ses clients - la clé pour obtenir des clics.

16. "3 façons d'améliorer vos épingles"

Expéditeur : Pinterest

Pour ceux qui aiment gérer leur flux social, Pinterest est l'un des meilleurs endroits pour le faire. Pour ceux qui essaient de développer leur audience, ils recherchent probablement tous les conseils qu'ils peuvent obtenir sur le site Web lui-même.

Fournissant une liste numérique de stratégies à utiliser dans l'algorithme en constante évolution, il peut s'avérer utile de cliquer périodiquement sur les e-mails de Pinterest. Cette messagerie simple dans une ligne d'objet présente aux utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent, directement dans leur boîte de réception.

Exemples de lignes d'objet d'e-mails professionnels

Les lignes d'objet des e-mails professionnels doivent trouver un équilibre délicat entre autorité et créativité.

Ces e-mails sont souvent rapides et directs. Remplis de contenu transactionnel ou urgent, il n'y a pas beaucoup de place dans ces e-mails pour s'amuser. Cela met l'essentiel du poids créatif sur la création d'une puissante ligne d'objet d'e-mail.

Les exemples ci-dessous peuvent vous montrer comment commander, taquiner et inciter tout abonné à cliquer sur vos e-mails professionnels.

17. "[Client] vous a envoyé un paiement - il arrive 2022-12-07T12:00:00Z"

Expéditeur : Bill.com

Bill.com est un outil populaire pour les comptes fournisseurs, la gestion des dépenses et plus encore pour les petites entreprises. L'un des secrets de leur popularité réside dans leurs automatisations utiles. Ces flux de travail incluent des e-mails directs, utiles et faciles à numériser.

Par exemple, cette ligne d'objet d'e-mail est exactement ce que tout pigiste ou fournisseur souhaite voir dans sa boîte de réception. En une courte phrase, cela leur dit qu'ils sont payés, qui les paie et quand cela arrivera sur leur compte.

Ceci est un autre exemple précieux de la raison pour laquelle vous souhaitez personnaliser vos e-mails. Cette ligne d'objet permet de gagner du temps tout en créant une excellente expérience utilisateur.

18. "Signature terminée pour les critères de sélection"

Expéditeur : Urban Development + Partners

Trouver un nouveau logement peut être stressant. Le processus de demande à lui seul peut prendre de nombreuses étapes, et il comprend également généralement le partage d'informations privées telles que l'historique des locations ou les talons de paie récents. Il peut parfois sembler qu'une petite erreur signifiera la perte de la maison de vos rêves.

Cette série d'e-mails professionnels résout ce problème avec un e-mail et une ligne d'objet uniques pour chaque étape du processus. Le sujet couvre rapidement quelle étape est terminée et pourquoi. Ainsi, lorsque le prochain e-mail, comme "Votre demande de location", apparaît dans la boîte de réception, il est clair que c'est la prochaine étape du processus.

Il montre comment la bonne ligne d'objet peut simplifier l'ensemble du processus d'achat pour votre public.

19. "Votre avis d'éligibilité TSA PreCheck"

Expéditeur : inscription universelle

Certains processus professionnels prennent plus de temps que d'autres. En fait, certains processus peuvent prendre des mois avant que tout ne soit réglé. Et peu importe votre patience, vous pourriez rafraîchir votre boîte de réception des centaines de fois en attendant cette mise à jour importante.

TSA PreCheck peut être l'un de ces processus, surtout si un voyage passionnant est à l'horizon. Mais cette ligne d'objet efficace va droit au but. Tout lecteur sait qu'une fois cet e-mail ouvert, il aura la réponse qu'il attend.

20. "[Action requise] Vérifiez votre adresse e-mail"

Expéditeur : Amazon Chime

L'une des choses les plus précieuses qu'un e-mail professionnel puisse faire est de motiver quelqu'un à agir. Une copie d'objet d'e-mail vague peut conduire à une situation où quelqu'un pourrait ouvrir et lire, mais encore une fois, il se peut qu'il ne le soit pas.

En utilisant des crochets dans cette ligne d'objet, Amazon souligne que la chose la plus importante à propos de cet e-mail est d'agir. Ensuite, il décrit rapidement ce qui doit se passer.

Mais bien que les parenthèses soient un excellent moyen d'attirer l'attention, essayez de les utiliser avec parcimonie. Si chaque e-mail comprend des parenthèses, il sera facile pour vos lecteurs de les ignorer.

Et la copie que vous incluez entre parenthèses est importante. Ajouter une copie originale ou créative entre parenthèses pourrait être une décision créative amusante, mais cela érodera votre capacité à ajouter de l'urgence aux e-mails avec des parenthèses si vous en avez besoin plus tard.

21. "Reçu de stationnement - Parking Kitty"

Expéditeur : Parking Kitty

Plus de 300 milliards d'e-mails sont envoyés chaque jour. Alors que certains utilisateurs ouvrent tous les e-mails, la plupart des boîtes de réception sont des archives d'e-mails que vous n'avez pas besoin d'ouvrir maintenant, mais vous les enregistrez car vous pourriez en avoir besoin un jour .

Par exemple, les reçus par e-mail. Lorsque vous êtes prêt à trouver ces e-mails dans votre boîte de réception, ils doivent être faciles à trouver. Mais combien de fois avez-vous scanné votre boîte de réception à la recherche d'un reçu et chaque ligne d'objet de l'e-mail est la même ? Cela signifie ouvrir et analyser chaque e-mail, et beaucoup de temps perdu pour vous.

Parking Kitty est le nom astucieux d'une application mobile payante de stationnement dans le nord-ouest du Pacifique. Si vous recherchez des reçus de notes de frais après un voyage récent, cet e-mail est facile à trouver dans votre boîte de réception.

C'est également intelligent pour la notoriété de la marque, car cela renforce leur nom commercial mémorable.

22. "Votre PDF gratuit est joint : Great Talks que la plupart des gens n'ont jamais entendus"

Expéditeur : James Clear

L'apprentissage à vie est essentiel dans le monde des affaires, et cette ligne d'objet de courrier électronique professionnel est parfaite pour les leaders d'opinion occupés. Cela commence par un rappel rapide qu'un PDF gratuit est ici. Ensuite, il partage le titre du PDF.

Cela peut sembler être une ligne d'objet évidente, mais c'est ce qui la rend juste. Tout d'abord, il rappelle au destinataire qu'il a un cadeau dans sa boîte de réception. Ensuite, cela leur rappelle ce qu'est ce cadeau. Tous les détails sont dans le sujet.

C'est une offre alléchante, il y a donc de fortes chances qu'elle soit ouverte tout de suite. Mais il est également clair et net, il sera donc facile à trouver et à télécharger plus tard.

23. "Oups - nous n'avions pas pris notre café ce matin"

Expéditeur : Catchafire

Les accidents arrivent à tout le monde. Mais les e-mails professionnels sont souvent envoyés à des milliers, voire des centaines de milliers de personnes. Cela peut donner l'impression qu'un petit accident est très grave.

Cette ligne d'objet est douce, drôle et honnête. Il utilise un thème populaire pour reconnaître que l'équipe Catchafire a envoyé un e-mail par erreur. Cela ouvre la voie à des excuses rapides et permet à la personne à l'autre bout de savoir qu'elle peut ignorer cet e-mail.

Bien qu'il puisse être difficile de reconnaître une erreur, c'est souvent un excellent moyen de créer un sentiment de confiance avec votre liste de diffusion. Cela peut également économiser le temps qu'il faudrait pour rédiger des réponses plus individuelles à l'e-mail envoyé par erreur.

Exemples de lignes d'objet d'e-mails accrocheurs

24. "*N'ouvrez pas cet e-mail*"

Expéditeur : Manicube

Vous a-t-on déjà dit de ne pas faire quelque chose ? Être invité à s'abstenir de quelque chose peut en fait avoir l'effet inverse - vous voulez maintenant faire cette chose encore plus.

C'est la stratégie derrière la ligne d'objet de Manicube. C'est un moyen simple mais efficace de rendre les gens assez curieux pour ouvrir votre e-mail. (Assurez-vous simplement que le contenu de votre e-mail contient quelque chose de digne de cette ligne d'objet.)

25. "Avis météo important"

Expéditeur : RCN

Chaque fois que nous voyons une alerte météorologique, nos oreilles se redressent. Dans le cas de RCN, ce n'est pas seulement un moyen d'inciter les destinataires à ouvrir un e-mail. La ligne d'objet ci-dessus est la façon dont RCN informe ses clients des pannes de courant potentielles et attire l'attention sur la marque qui leur fournit le câble et le Wi-Fi, même par mauvais temps.

Si vous pouvez associer votre campagne de marketing par e-mail à un événement auquel vous savez que les gens prêtent attention et que vous avez quelque chose d'utile à offrir en réponse, vous verrez votre taux d'ouverture des e-mails monter en flèche.

26. "Que pouvez-vous vous permettre?"

Expéditeur : Zillow

Imaginez recevoir cette ligne d'objet dans votre boîte de réception à partir d'un site Web présentant des appartements à louer. C'est à la fois excitant et encourageant ("Voici un tas d'appartements dans votre budget. Yay!"), Mais aussi un peu compétitif - opposant votre argent à ce que le marché offre. Souhaitez-vous cliquer dessus? Je le ferais certainement.

Personnaliser les e-mails pour répondre aux émotions de votre public - pour lesquelles il existe un large spectre en matière d'immobilier - est essentiel pour inciter les gens à ouvrir vos e-mails. Vous n'avez pas non plus besoin d'être psychologue pour savoir comment en profiter. En plus des principes comme l'urgence, créer une ligne d'objet d'e-mail qui implique la rareté est un autre excellent moyen d'augmenter vos taux de conversion.

27. "Comme vous le souhaitez"

Expéditeur : UncommonGoods

Lorsque vous écrivez des e-mails, vous devez également penser aux noms et références reconnaissables qui font vibrer les gens. Par exemple, prenez cette ligne d'objet de UncommonGoods qui nous a été transmise par le directeur du contenu de HubSpot, Corey Wainwright, qui se trouve être un fan inconditionnel de The Princess Bride. Apparemment, "As You Wish" est une assez grosse référence à ce film, alors quand elle a vu cette ligne d'objet dans sa boîte de réception, elle a juste dû cliquer.

Même si elle savait que l'e-mail faisait partie d'un envoi à plus grande échelle, il semblait presque qu'il avait été conçu pour elle personnellement – ​​après tout, pourquoi inclurait-il une référence à Princess Bride dans le titre ?

UncommonGoods connaît sa personnalité d'acheteur comme le dos de sa main métaphorique. Bien qu'il ne puisse pas envoyer d'e-mails à des abonnés individuels avec des références à leurs films préférés dans le titre, il a une compréhension générale de ses abonnés et de leurs intérêts.

28. "Pas cool, les gars"

Expéditeur : BuzzFeed

Nous aimons BuzzFeed. Si rien d'autre, son personnel sait comment écrire une excellente copie - et ce sentiment inclut une équipe de marketing par e-mail exceptionnelle. Beaucoup de mes collègues se sont inscrits aux e-mails quotidiens de BuzzFeed, et à peu près n'importe quel jour de la semaine, il remporte la meilleure ligne d'objet dans leur boîte de réception.

Bien qu'il y ait ici et là quelques lignes d'objet de BuzzFeed sur lesquelles il n'y a rien à écrire, c'est la combinaison des lignes d'objet et du texte d'aperçu qui est en or. Ils sont amicaux, bavards et, surtout, sarcastiques.

Voici le texte qui suivait la ligne d'objet ci-dessus : "D'accord, QUI a laissé le post-it passif-agressif sur mon réfrigérateur. Honnêtement, qui agit comme ça ? Ce ton de conversation et ce snark nous attirent encore et encore - et c'est le texte de prévisualisation qui complète l'expérience pour moi.

Nous ne sommes pas tous équipés pour être des rédacteurs sournois, mais la plupart des plates-formes de messagerie ont le texte d'aperçu facilement disponible pour être modifié. Comment pouvez-vous utiliser ce peu d'espace supplémentaire pour ravir vos clients (oh, et probablement améliorer vos statistiques de messagerie) ? Peut-être pourriez-vous utiliser la ligne d'objet comme question et la zone de texte d'aperçu comme réponse. Ou peut-être s'agit-il d'un dialogue : la ligne d'objet est une personne et le texte de prévisualisation en est une autre.

Vous avez eu l'idée. En utilisant cet espace, vous avez plus de possibilités d'attirer de nouveaux abonnés.

29. "NE COMMETTEZ PAS Ces Atrocités Instagram"

Expéditeur : Thrilliste

Peu importe à quel point les gens sont humbles, la plupart n'aiment pas mal faire les choses. Alors pourquoi ne pas jouer sur cette tendance humaine naturelle dans la ligne d'objet d'un e-mail, surtout si vous avez pour mission d'aider des clients (ou des clients potentiels) à réussir ? Thrillist le fait certainement dans la ligne d'objet ci-dessus, et cela rend le langage encore plus dynamique en utilisant ne pas - un excellent point à retenir pour les spécialistes du marketing B2B.

Au lieu d'utiliser la contraction typique "ne pas", Thrillist l'épelle et ajoute les majuscules pour l'effet. De cette façon, vous remarquerez la ligne d'objet dans votre boîte de réception, puis vous aurez plus de mal à résister à cliquer dessus.

Pensez à la façon dont devenir négatif dans vos e-mails marketing pourrait être une bonne chose. Par exemple, beaucoup d'entre nous ont peur d'avoir l'air stupide, alors réfléchissez à la façon dont vous pouvez jouer avec ces émotions dans les lignes d'objet. Bien sûr, il est important de sauvegarder cette ligne d'objet avec un contenu encourageant et utile, afin que vous ne vous contentiez pas de déclamer les gens toute la journée.

Être négatif peut attirer l'attention de vos abonnés - cette ligne d'objet a certainement attiré la mienne.

30. "Tout ce que vous vouliez savoir sur la copie des e-mails mais que vous aviez trop peur de demander"

Expéditeur : pirates de copie

Voici un autre excellent exemple de mise à profit de l'assiette complète de votre public à votre avantage en matière de marketing par e-mail. Qui ne s'est pas abstenu de poser une question de peur d'avoir l'air idiot ou hors du coup ? Excusez-moi pendant que je lève timidement la main.

« … mais avaient trop peur de demander » est une de ces phrases qui, pour nous, ne se démodera probablement pas avant longtemps. Les gens recherchent des informations auprès de Copy Hackers - une organisation dédiée à aider les spécialistes du marketing et d'autres professionnels à rédiger une meilleure copie, comme son nom l'indique - parce que, eh bien, ils ont des questions. Ils veulent s'améliorer. Et lorsque ce public a trop peur de poser ces questions, voici Copy Hackers, prêt à venir à la rescousse avec des réponses.

Qu'est-ce que votre public veut savoir, mais est peut-être trop gêné pour le demander ? Utilisez ces informations pour créer votre contenu, y compris les lignes d'objet de vos e-mails.

31. "Abra-corde-abra ! Oui, nous l'avons dit.

Expéditeur : Bizarre

Cette ligne d'objet de courrier électronique punny de Quirky est tout simplement amusante. Nous sommes des ventouses pour les jeux de mots dans la bonne situation.

Ce qu'on aime le plus, c'est la deuxième partie : "Ouais, on l'a dit." Le jeu de mots au début est génial et tout – il fait référence à une nouvelle invention présentée sur le site de Quirky pour aider les consommateurs de tous les jours à démêler leurs nombreuses fiches et cordons – mais la deuxième phrase est conversationnelle et autoréférentielle. C'est exactement ce que beaucoup d'entre nous diraient après avoir fait une blague vraiment ringard dans la vraie vie.

De nombreuses marques pourraient être plus conversationnelles et maladroites dans leurs e-mails. Bien qu'il ne soit peut-être pas approprié d'aller aussi loin que la ligne d'objet de Quirky, être maladroit pourrait bien être le moyen de ravir vos destinataires de courrier électronique.

32. « Alerte de cadeaux ! 15 cadeaux gratuits, vous en choisissez 5.

Expéditeur : Shutterfly

Shutterfly, une entreprise qui vous permet d'imprimer vos photos sur des produits intéressants ou d'autres cadres, devient visuelle avec ses lignes d'objet en utilisant occasionnellement un emoji. En raison de la nature de l'entreprise et de son public créatif, l'emoji de feu dans cette ligne d'objet attire l'attention sans se sentir désespéré.

La ligne d'objet de l'e-mail apparaît également car elle contient de nombreux mots à la mode, notamment "hot", "freebie", "cadeaux" et "alerte". En une seule ligne, cela peut donner au lecteur potentiel une bonne raison de l'ouvrir, surtout s'il aime utiliser Shutterfly.

Le contenu de l'e-mail s'aligne parfaitement sur la ligne d'objet en annonçant une promotion gratuite. Ce fort alignement entre la ligne d'objet et le message empêche les gens de survoler l'e-mail.

33. "Du chaos au calme"

Expéditeur : Espaces ouverts

Si vous avez déjà eu une maison encombrée, vous savez à quel point cela peut sembler chaotique. Open Spaces en profite en suggérant comment vous vous sentirez après avoir utilisé les produits de l'entreprise.

Ses choix d'emoji indiquent également à quoi ressemblera votre maison : Propreté étincelante. Je ne suis pas un grand fan du nettoyage, mais Open Spaces promet de le rendre facile dans la simplicité de leur ligne d'objet. La marque prouve également qu'elle connaît extrêmement bien sa clientèle cible. Si vous souhaitez créer des "espaces ouverts", vous ne tolérerez probablement pas le chaos dans votre maison.

De la même manière, essayez de faire allusion aux sentiments que vos clients cibles veulent ressentir, ainsi qu'à leurs objectifs et désirs intérieurs. Vous pouvez également laisser les emojis parler pour vous. Par exemple, si Open Spaces avait utilisé la ligne d'objet "Du chaos au calme : obtenez une maison propre et étincelante", l'accent serait mis sur la pièce "du chaos au calme", ​​qui est ce qui intéresse le plus les lecteurs.

34. "Cadeau de bienvenue ! Offre à l'intérieur…”

Expéditeur : EyeBuyDirect

Lorsque vous vous abonnez à une entreprise dans laquelle vous êtes nouveau, vous espérez pouvoir obtenir un avantage avant votre premier achat. EyeBuyDirect fait sa déclaration dans une ligne d'objet qui donne au prospect l'impression que s'abonner était un bon choix et suscite la curiosité.

Sans préciser quelle est l'offre, le client n'a d'autre choix que de cliquer et de voir de quoi il peut profiter.

35. "Des choses colorées pour des maisons colorées"

Expéditeur : Baggu

Je ne peux pas parler pour vous, mais je suis une ventouse pour tout ce qui est de couleur vive. Et ce qui en fait une ligne d'objet d'e-mail accrocheuse, c'est que cette marque est connue pour fabriquer des sacs réutilisables (d'où son nom).

Cet e-mail incite ses clients à imaginer un nouveau type de produit qu'ils pourraient révéler, et lorsque j'ai cliqué, j'ai été surpris de voir tous les nouveaux articles comme les serviettes, les draps, etc.

Maintenant que nous avons couvert les meilleures lignes d'objet en général, plongeons-nous dans les meilleures lignes d'objet de la newsletter.

Lignes d'objet de la newsletter

Les lignes d'objet de la newsletter doivent travailler plus dur pour attirer l'attention du destinataire car elles ne font référence qu'à des informations. En revanche, une ligne d'objet proposant une réduction incitera automatiquement le destinataire à cliquer.

Les lignes d'objet de la newsletter doivent accrocher le lecteur et l'amener à cliquer. Les exemples ci-dessous en font un excellent travail.

36. "Les chutes chinoises, les licornes endormies et les offres ne sont pas plus importantes au Texas"

Expéditeur : Crunchbase

L'e-mail Crunchbase Insights a une manière intéressante de regrouper les détails de toutes les histoires qu'il vous présentera dans une seule ligne d'objet. C'est accrocheur parce que cela ressemble à un étrange mélange de mots, mais cela revient à trois histoires compliquées en même temps.

En ce qui concerne les e-mails, Crunchbase est connu pour ses e-mails textuels plus longs. Ils se lisent tous comme une lettre plus conversationnelle au destinataire de l'e-mail et discutent avec désinvolture et relient les meilleures histoires de Crunchbase. Alors que les lignes d'objet semblent intéressantes et accrocheuses, les e-mails rapportent souvent des nouvelles commerciales plus profondes qui vont droit au but.

Cette ligne d'objet montre comment vous pouvez être percutant, mais aussi amusant et créatif lorsque vous essayez d'attirer votre public.

37. "Attention à cette arnaque Amazon Phishing."

Expéditeur : FILAIRE

Dans cette ligne d'objet, WIRED inclut Amazon, un grand nom d'entreprise. Inclure le nom d'une grande marque peut être un excellent moyen d'augmenter les taux d'ouverture, car les personnes qui apprécient ou utilisent des produits de grandes marques peuvent cliquer sur une ligne d'objet qui en parle.

De plus, lorsqu'un nom de marque est associé à des mots négatifs comme "hameçonnage" ou "arnaque", les gens peuvent ouvrir l'e-mail de manière beaucoup plus urgente afin qu'ils puissent apprendre à éviter de se heurter au problème en cours de discussion.

WIRED répertorie également l'histoire en dernier dans sa newsletter. C'est un moyen intéressant d'amener vos lecteurs à faire défiler l'intégralité de l'e-mail et à voir les autres histoires avant d'arriver à l'histoire qui les a amenés à cliquer dessus.

38. "Le tampon a été piraté - voici ce qui se passe"

Expéditeur : Tampon

Vient ensuite une ligne d'objet de Buffer. Il y a quelques années, Buffer a été piraté - le pire cauchemar de toute entreprise technologique. Mais Buffer l'a exceptionnellement bien géré, en particulier sur le front des e-mails.

Ce que nous admirons dans le sujet, c'est qu'il est concis et direct. En cas de crise, il vaut mieux éviter les jeux de mots, les commentaires désobligeants et les emojis. Les gens veulent voir que vous prenez la situation au sérieux et être rassurés que le monde ne se termine pas.

Because of the way the subject line is worded and formatted, you feel like Buffer is calm and collected about the issue, and is considering your personal safety. That's pretty hard to do in just a few words.

39. “Google sees smartphone heroics in Oreo. It's The Daily Crunch.”

Sender: TechCrunch

If you're subscribed to a newsletter from a publication like TechCrunch, chances are, you signed up because you're either interested in or want to learn more about technology. To reflect that, the media outlet crafts its daily email roundups (“The Daily Crunch”) with a subject line that reflects one of the latest, most compelling news items in the industry.

Here's the thing: Staying on the cutting edge is hard, especially with something that evolves as quickly as technology. So, by writing email subject lines that reflect something recent and relevant, TechCrunch is signaling to email recipients that opening the message will help them stay informed and up-to-date on the latest industry news.

Think about the things that your audience struggles to keep up with — then, craft an email roundup and matching subject line that reflects the latest news in that category.

40. “Black Friday shoppers are the worst customers”

Sender: LinkedIn

This subject line is likely the boldest of the Black Friday emails you'd see in your inbox in the days before Thanksgiving. Yes, it's a bit judgmental, but it actually came in a LinkedIn Pulse newsletter, promoting an article one of its users wrote on the topic of holiday marketing.

And there's no doubt the title resonates with how some people feel during the most hectic holiday shopping day of the year.

LinkedIn has nothing to sell on Black Friday, so the subject line above does little harm to its business. Nonetheless, commenting on a popular cultural observation can show your confidence and help you relate to your community.

41. “New recipe alert ”

Sender: Hello Fresh

While Hello Fresh is a food service that delivers meal packages to its customers, it also provides customers with home kitchen tips and tricks in email newsletters. These extra resources encourage home cooks to try new things, and being offered new recipe ideas is an exciting opportunity.

Using an emoji here is simple and draws the customer's attention, while the offer itself can only be viewed in full when clicked — an easy way to draw in more aspiring home cooks.

42. “Tips to increase remote collaboration”

Sender: Asana

This simple subject line from Asana, a project management platform, gets straight to the point: If you open the email, you'll find remote work tips and beyond. The subject line also effectively capitalizes on an increasingly common trend that rose during and after the COVID-19 pandemic. Its simplicity and trendiness ensure that you'll want to open the email.

And chances are that if you're using Asana, you're likely using it to collaborate with colleagues whom you might not see every day, even if you're not fully remote. Asana effectively appeals to a wide range of potential users and buyers with this subject line.

43. “I got Botox — & THIS is what it looked like”

Sender: Refinery29

Okay, so maybe your business doesn't involve Botox. But still — are you intrigued? I am, and despite my better judgment, I clicked.

That's the power of leading your emails with a story: It sparks curiosity, which works in two ways. There are times when our natural curiosity can pique our interest without context, such as the example above. But in this case, the subject line implies that there's an intriguing story ahead. Why the heck did this person get Botox? And what did it look like? As the saying goes, “Inquiring minds want to know.”

Think of the stories behind your industry, then find ways to include them in email newsletters and frame them within the subject line in a way that piques your recipients' collective curiosity.

44. “Improve Your Website from Concept to Code ”

Sender: Namecheap

Want people to open your newsletter? Tell them how they'll benefit straight away like in this newsletter subject line by Namecheap. It used this subject line for Inspire, its monthly newsletter, and like in the WIRED example, it left the subject line story last so users would scroll through the entire email.

Like many examples on this list, it uses an emoji to draw the eye and keeps the tone of the conversation more casual and fun. In contrast, the subject line “Improve Your Website from Concept to Code” feels much more wooden and unfriendly.

45. “The best options for grocery delivery”

Sender: Wirecutter

Simple, right? But effective. This newsletter's subject line from Wirecutter gets straight to the point and solves one of the biggest challenges we faced during the pandemic: How to get groceries while social distancing. If you'd never used grocery delivery services up until that point, you'd likely be at a loss for what services to use.

Wirecutter realizes that and immediately invites you to open the email with a simple and actionable subject line.

46. “Mark your calendar for these key dates!”

Sender: Omaze

Omaze is known for raising money for charities across the globe in the form of raffling once-in-a-lifetime opportunities with each donation. Contributors love to learn more about the charities at hand, and the sweet prizes they could win along with them on a monthly basis.

By announcing its upcoming opportunities, it can help people choose which causes they'll want to give toward, and be excited to contribute when the time comes.

47. “'I didn't realize architecture was so dangerous'”

Sender: Dezeen

Dezeen is an architecture and design publication whose newsletter subject lines always feature a comment from a user. Only one comment is chosen every week.

This approach is brilliant for various reasons: 1) It makes you wonder why the user made that comment and will make you click through. 2) It makes you want to comment on the publication's posts to potentially get featured. And 3) It takes the work out of writing a subject line. Indeed, Dezeen doesn't have to write a subject line at all, because its readers do it for them.

Here are a few comments that have been featured of late:

• “Absolute garbage”
• “The cardboard box aesthetic”
• “Meet The Flintstones”
• “Does it come with a smoke machine?”

If you have a publication that's often commented upon, consider using one of the comments as your subject line.

HubSpot Email Marketers' Favorite Subject Lines

Above are some of the best subject lines we've gathered, but we asked both former and current marketers on our team to give some additional favorites and what makes them so good:

48. “Hmm…No writing activity last week?”

Sender: Grammarly

“If or when you turn their plugin off, Grammarly's retention strategy is great. They reach out with subject lines like these that immediately drive me to click through and turn their plugin back on. Very well done.”

— Jordan Pritikin

49. “Drooling over email designs ”

Sender: Really Good Emails

“Emojis always catch my eye amongst the 100+ emails I receive daily. As an email geek myself, this subject line matched my interests and piqued my curiosity.”

— Ashley Riordan

50. “Can you help me name this dance, [First Name]?”

Sender: Marie Forleo

“It's personalized and piques my interest because A) I'm being asked for input and B) I want to be in the know about this mysterious dance (#fomo).”

— Christina Perricone

51. “Who you gonna call?”

“If you can make a pun, include a social reference, or even just a familiar phrase, it'll catch people's attention.”

— Clint Fontanella

52. “Shoes You Can Wear All Damn Day”

Sender: Everlane

“Swearing is controversial in email marketing, but I think it worked really well in this email from Everlane. Not only was it a clever and concise way to introduce their new line of footwear called 'The Day Collection,' but it also aligned with the brand voice they use in other emails and across their website.”

— Anna Fitzgerald

53. “You were on point last week ”

Sender: Grammarly

“Grammarly is so good about rewarding you and making you feel good about your writing.”

— Jordan Pritikin

54. “Show them what you're made of”

Sender: Canva

“Using empowering, positive, and defiant language to leverage the use of Canva tools — love it.”

— Lucy Reddan

55. “'Not intended for swimming'”

Sender: Dezeen

“I'm a sucker for architecture, and Dezeen's weekly newsletter tells me the top new projects that come up, as well as their reader's responses to them. My question is: What's not intended for swimming? And if it's not intended for swimming, why did the architect build it? Boom, you've got my interest. And my click.”

— Ivelisse Rodriguez

56. “Our #1 most asked question…”

Sender: Supergoop

“What an easy way to get me to click — by trailing off and leaving the rest of the content in the email. Nicely done, Supergoop.”

— Ivelisse Rodriguez

57. “[First Name]! You're One of HubSpot's Top Blog Readers ”

Sender: HubSpot

“No one actually likes taking feedback surveys. Not unless you earn money, and not many of them offer that. When I received the above email from our very own HubSpot blog, I clicked straight through, and voila! There it was: A feedback request. Turns out, flattery does work.”

— Ivelisse Rodriguez

The Best Email Subject Lines are Simple and On-Brand

When writing subject lines for your emails, keep it engaging, simple, and on-brand. Don't forget to appeal to the emotions and needs of your target buyers, and most importantly, have fun — include emojis, puns, or references to pop culture. Your emails will get opened, guaranteed.

Editor's note: This post was originally published in November 2013 and has been updated for comprehensiveness.