16 avantages du branding et du co-branding

À plus d'un titre, l'image de marque est un pilier du succès. Les avantages de l'image de marque peuvent aller de vous aider à développer un ensemble de fonctionnalités uniques à votre entreprise, comme un logo et un nom de marque, qui permettent aux clients de connaître votre marque et de l'associer à ce que vous avez à offrir.

L'image de marque a un impact en soi, mais le co-marquage peut apporter d'autres avantages, notamment des opportunités pour différents publics de s'engager avec votre marque.

Dans cet article, vous découvrirez les avantages de générer une individualité de marque pour votre entreprise et les avantages du co-branding avec un partenaire.

Table des matières

Qu'est-ce que l'image de marque ?

L'image de marque est le processus de création d'une identité de marque pour une entreprise. Le processus comprend la création d'un personnage de marque et la création d'éléments tels que le logo, le slogan, la conception visuelle, la messagerie et les guides de ton.

Conseil de pro : découvrez ici comment créer et gérer une marque qui aide votre entreprise à se faire connaître et à aimer auprès de votre public cible .

Qu'est-ce que le co-branding ?

Le co-marquage est un partenariat entre deux entreprises où le succès de l'une contribue au succès de l'autre. Ces entreprises combinent leurs produits ou leur expertise pour créer un produit ou une offre plus précieux pour leur public.

Ces partenariats peuvent être si efficaces que 54 % des entreprises déclarent que les partenariats génèrent plus de 20 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Les partenariats de co-branding ont le plus d'impact lorsqu'ils impliquent deux entreprises similaires travaillant ensemble, car les membres du public tirent une valeur unique de leur relation. Un exemple de co-marquage que vous connaissez peut-être déjà est celui d'une entreprise sportive qui s'associe à un athlète.

Conseil de pro : découvrez les meilleurs trucs et astuces pour créer une campagne de co-marketing et une relation réussies du début à la fin ici .

Source des images

Pourquoi le co-branding est-il aussi important que l'image de marque ?

Alors que le marketing moderne a continué d'évoluer, l'image de marque est devenue de plus en plus importante pour différencier votre entreprise de ses concurrents. Votre marque est la façon dont votre public cible se rapportera à votre entreprise.

C'est la personnalité que vous donnez à votre entreprise pour attirer des personnes partageant les mêmes idées pour acheter vos produits et devenir les défenseurs de la marque. L'image de marque est essentielle pour le marketing entrant.

Mais le co-branding, qui est tout aussi important, est souvent négligé. Avec le co-branding, vous pourrez travailler avec d'autres entreprises et présenter votre marque à leur public.

Par exemple, si vous créez un webinaire en collaboration avec une autre entreprise, il sera promu auprès des deux publics, ce qui vous aidera à accroître la notoriété et la réputation de votre marque.

Le co-marquage, qui est très similaire au co-marketing, peut vous aider à augmenter les prospects et le buzz en ligne. Maintenant, approfondissons les avantages du branding et du co-branding.

1. L'image de marque est souvent le facteur décisif pour les consommateurs qui prennent des décisions d'achat.

L'image de marque est souvent le facteur décisif pour les consommateurs lorsqu'ils prennent une décision d'achat. En fait, les consommateurs déclarent être plus susceptibles d'acheter auprès de marques qu'ils connaissent ou avec lesquelles ils ont déjà une expérience positive.

Cela est particulièrement vrai pour les médias sociaux, car 89 % des consommateurs déclarent qu'ils achèteront auprès d'une marque qu'ils suivent et reconnaissent déjà plutôt qu'un concurrent.

Compte tenu de cela, avoir une marque reconnaissable et unique vous donne une longueur d'avance auprès des clients, car ils se sentiraient plus en sécurité en achetant auprès d'une entreprise qu'ils connaissent déjà.

2. L'image de marque donne une identité à votre entreprise.

L'image de marque donne à votre entreprise une identité au-delà des produits et services que vous vendez. Vous devenez plus qu'un simple nom, surtout si vous développez une mission de marque distincte de vos produits.

Par exemple, si votre marque est engagée dans la responsabilité sociale, vous serez associé à ces intérêts en plus de vos produits. Votre entreprise développe une personnalité en dehors de vos ventes, que les consommateurs apprécient.

3. L'image de marque vous distingue de vos concurrents sur un marché saturé.

Il n'y a aucun moyen de quantifier le nombre de marques dans le monde, mais il y en a certainement beaucoup. Compte tenu de cela, l'image de marque vous aide à vous démarquer de la foule et à prendre l'avantage sur un marché de plus en plus concurrentiel.

Votre identité de marque vous différencie de vos concurrents, notamment dans les secteurs où il n'est pas facile de se démarquer car vous proposez des produits similaires.

Si vous avez une identité unique, vous pouvez toujours proposer ces produits similaires, mais la personnalité et la réputation de votre marque sont ce qui scelle l'affaire.

4. L'image de marque rend votre entreprise mémorable.

Une image de marque forte rend votre entreprise mémorable et reconnaissable pour les consommateurs.

Ils seront en mesure de discerner rapidement que le contenu que vous créez vous appartient, surtout s'ils le voient sur des chaînes que vous ne possédez pas, car il ressemble et est conforme au contenu et au style de contenu qu'ils savent que vous créez.

Être mémorable est également utile en matière de dépenses publicitaires. Une marque mémorable peut consacrer plus de ressources à la promotion du produit et moins à la notoriété de la marque, car les consommateurs savent déjà qui vous êtes.

Par exemple, Coca-Cola n'a pas besoin de faire savoir qu'ils existent, car sa marque a déjà une notoriété universelle. Au lieu de cela, l'entreprise peut concentrer ses efforts de marketing sur la publicité d'une nouvelle boisson.

5. L'image de marque soutient vos efforts de marketing et favorise la cohérence.

Avec une image de marque cohérente, les futurs efforts commerciaux ont toujours une voie claire à suivre. Vous passerez moins de temps à trouver des façons de vous présenter et plus de temps à vous assurer que vous fournissez systématiquement un contenu, des produits et des expériences de haute qualité que les clients souhaitent.

Voici quelques statistiques qui confirment les avantages de la cohérence de la marque :

La cohérence aide également à établir la confiance avec votre public, dont nous parlerons plus en détail ci-dessous.

6. L'image de marque renforce la crédibilité et la confiance.

L'incohérence est source de confusion, mais une image de marque forte fait le contraire.

Les clients n'ont pas à deviner comment ou pourquoi votre contenu et vos produits sont liés à votre entreprise, car c'est clair. Cela contribue à renforcer la crédibilité en montrant aux consommateurs que vous tenez parole et que vous ne vous engagez pas dans des pratiques qui semblent mal alignées avec ce que vous représentez.

Lorsque vous renforcez votre crédibilité, vous augmentez également la confiance dans votre entreprise, ce qui influence les consommateurs dans leurs décisions d'achat.

Comme mentionné ci-dessus, un client est plus susceptible de faire affaire avec une entreprise qu'il reconnaît et en qui il a confiance, car il sait déjà qui vous êtes et ce que vous représentez.

7. L'image de marque inspire la fidélité et la rétention des clients.

L'image de marque augmente la confiance, et la confiance est un pilier de la fidélité des clients.

Votre identité attire les clients car ils peuvent dire ce que vous représentez, ce qui les aide à se sentir connectés à vous. Lorsque les clients se sentent connectés à une entreprise, ils sont plus susceptibles d'être fidèles.

Les clients fidèles, à leur tour, génèrent des revenus, car ils sont plus susceptibles de faire des achats répétés et d'attirer de nouveaux clients dans votre entreprise.

8. L'image de marque encourage le marketing de bouche à oreille.

Une image de marque cohérente rend les clients fidèles et plus susceptibles de pratiquer le marketing de bouche à oreille.

Le marketing de bouche à oreille se produit lorsque les consommateurs vous promeuvent auprès de leurs amis, de leur famille et même d'inconnus en ligne. Ceci est très bénéfique pour toutes les entreprises, car les gens font davantage confiance aux autres consommateurs qu'aux spécialistes du marketing, car ils pensent avoir un agenda. Considérez ces statistiques :

• 39 % des consommateurs renforcent la confiance dans une marque à partir de conversations entre pairs, contre 23 % à partir des publicités payantes d'une marque.
• Les consommateurs rapportent qu'une personne comme eux (un autre consommateur) est 14% plus crédible qu'un employé de la marque.

Lorsque vous construisez une suite de clients fidèles, ils fournissent à votre entreprise un marketing gratuit pour attirer de nouveaux clients et augmenter les revenus.

9. L'image de marque vous aide à partager vos valeurs.

Les clients sont plus intéressés que jamais à acheter auprès d'entreprises qui partagent leurs mêmes valeurs, il est donc essentiel d'avoir un message cohérent à partager.

En fait, si les clients pensent que vous avez un impact positif sur le monde, ils paieraient 31 % à 50 % de plus pour les produits et services.

L'image de marque vous aide à attirer ce nouvel intérêt des consommateurs, car elle va au-delà d'un simple logo reconnaissable - elle vous permet de communiquer la mission et les valeurs de votre marque.

10. L'image de marque renforce le moral et la fierté des employés internes.

L'image de marque profite aux conceptions extérieures, mais a également un impact sur la rétention interne des employés, le moral et les processus d'embauche. Considérez ces statistiques de LinkedIn Business sur les impacts d'une marque employeur forte sur l'embauche et la rétention :

• Les marques réputées peuvent réduire les dépenses de formation jusqu'à 50 %.
• 72 % des responsables du recrutement dans le monde déclarent que la marque employeur a un impact significatif sur l'embauche.
• 50 % des employeurs signalent des candidats plus qualifiés.
• Une image de marque forte est associée à une réduction de 28 % du roulement de l'organisation.
• Il a été constaté qu'une image de marque incohérente embarrasse les employés et abaisse le moral.

Les statistiques montrent que l'image de marque vous aide à vous positionner comme une source fiable, donnant aux employés l'impression de travailler pour quelque chose de grand et d'authentique.

Ils sont fiers de représenter votre marque et votre entreprise, s'assurant que tout le monde travaille continuellement pour satisfaire vos clients.

11. L'image de marque vous aide à introduire facilement de nouveaux produits.

L'image de marque vous aide à introduire facilement de nouveaux produits sur le marché et à stimuler les ventes de ces produits.

Premièrement, si vous avez déjà une image de marque cohérente, il ne faut pas beaucoup de démarches pour commercialiser un produit afin qu'il s'aligne sur vos produits existants et le message de votre marque. Vous n'avez pas à vous asseoir à une table et à déterminer comment tout s'intégrera ou à renommer votre entreprise ; il y a déjà un chemin à suivre pour vous.

Deuxièmement, lorsque vous lancez ces nouveaux produits, les clients déjà fidèles, familiers et reconnaissants de votre qualité de service seront impatients d'essayer ce que vous avez à offrir, générant des ventes et générant des revenus.

12. L'image de marque apporte un retour sur investissement élevé et des bénéfices accrus.

Être rentable est l'objectif ultime, car cela vous permet de faire fonctionner votre entreprise, d'innover en permanence et d'offrir les expériences agréables que les clients attendent et désirent.

Comme l'image de marque est un facteur important pour atteindre un retour sur investissement élevé, il est logique d'investir dans la pratique.

Les avantages évoqués ci-dessus sont pertinents pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille ou leur maturité. Le co-marquage peut apporter des avantages supplémentaires, dont nous parlerons plus loin.

1. Le co-marquage est passionnant pour les consommateurs.

Lorsque deux entreprises travaillent ensemble, le partenariat est passionnant pour les consommateurs. Ils ne s'attendaient peut-être pas à votre collaboration, ils sont donc impatients de voir ce qui les attend.

Le co-branding suscite l'intérêt et l'attention accrue, car il est peu courant. Vous pouvez avoir des clients qui actualisent vos flux de médias sociaux ou consultent vos sites Web les jours de lancement, car ils sont incroyablement enthousiastes à l'idée de ce qui les attend.

2. Le co-marquage apporte une exposition à de nouveaux publics.

Bien que vous puissiez opérer dans le même secteur, vous et votre partenaire ciblez probablement différents segments d'audience.

Lorsque vous travaillez ensemble sur une campagne de co-branding, vous gagnez en visibilité auprès de leur public et ils gagnent en visibilité auprès du vôtre, vous aidant tous les deux à accroître la notoriété de la marque, à attirer de nouveaux clients et à accroître votre portée globale.

3. Le co-marquage vous aide à générer la confiance avec de nouveaux publics.

Lorsque vous faites de la publicité seul et que vous émergez sur de nouveaux marchés, vous devez instaurer la confiance avec votre public. Cependant, l'un des avantages du co-branding est que vos partenaires garantissent votre crédibilité.

Vos nouveaux publics ne vous feront peut-être pas confiance à 100 %, mais la confiance des acheteurs en votre partenaire vous sera transférée. Essentiellement, vos partenaires disent à leur public qu'ils peuvent vous faire confiance parce qu'une marque qu'ils aiment déjà vous fait confiance.

4. Le co-marquage est rentable.

Lorsque vous travaillez avec une autre marque, vous vous engagez tous les deux à partager des ressources et à investir de l'argent dans vos efforts publicitaires. Cela signifie que vous pouvez économiser de l'argent et dépenser plus que ce à quoi vous pourriez avoir accès avec votre budget personnel.

Par exemple, si vous et vos partenaires acceptez de partager les frais publicitaires, vous pouvez utiliser le double de l'argent pour accéder aux ressources nécessaires à la création de vos campagnes. Si vous êtes une petite marque, cela peut être très bénéfique, car vous pouvez vous diversifier d'une manière que vous ne pourriez pas faire seul.

Commencer

Que vous travailliez avec un partenaire ou non, l'image de marque de votre entreprise est la première chose que les consommateurs verront à propos de votre entreprise.

Si vous prenez le temps de donner la priorité à une image de marque forte pour votre entreprise individuelle, vous constaterez une croissance des ventes et conserverez de nouveaux publics lorsque vos campagnes de co-branding seront mises en ligne.