18 exemples de newsletters que nous aimons recevoir dans nos boîtes de réception

Lorsque vous êtes constamment inondé de médias sociaux, d'actualités et d'e-mails, chaque jour peut sembler être un cas de surcharge d'informations - essayer d'analyser ce qui est important est un défi. S'abonner à la bonne newsletter par e-mail peut vous fournir les informations dont vous avez besoin. Bien faite, une newsletter par e-mail avec un objectif est comme une source fiable qui vous aide à réduire le désordre.

Dans cet article de blog, nous fournissons des conseils et astuces pour créer une newsletter qui offre de la valeur aux abonnés et incluons des exemples de newsletters exemplaires, expliquant ce qui les fait fonctionner.

La curation sert à améliorer la qualité journalistique de votre contenu, ce qui se traduit par deux choses :

• Augmente la valeur que vous fournissez
• Améliore votre autorité et votre crédibilité aux yeux de votre public

Lorsque les gens commencent à faire du marketing par e-mail, ils supposent souvent qu'ils ont besoin d'une newsletter par e-mail. Cependant, les newsletters ne sont efficaces que lorsqu'elles sont bien faites.

« Il y aura tout ce qui intéresse nos clients, le tout en un seul endroit », justifient-ils. "Notre liste sera différente - les gens auront hâte de recevoir notre newsletter", affirment-ils. "Puisque nous ne l'envoyons qu'une fois par mois, ce sera un jeu d'enfant à assembler", disent-ils.

Et bien que toutes ces choses puissent devenir réalité pour quelques personnes chanceuses, de nombreuses newsletters par e-mail échouent. Ils deviennent une bouillie inintéressante de contenu que les gens ignorent, archivent, suppriment ou désabonnent automatiquement. Et ce n'est pas bon pour vous, vos mesures ou le succès de votre entreprise.

Donc, si vous envisagez de créer une newsletter par e-mail, continuez à lire. Dans cet article, nous couvrirons :

Idées de newsletter par e-mail

Les newsletters par e-mail peuvent inclure un tour d'horizon hebdomadaire des articles de blog, des études de cas concernant votre produit ou service, les événements et webinaires à venir de l'entreprise, ou même un aperçu des coulisses de votre entreprise.

Bien sûr, vous ne voulez pas créer une newsletter juste pour en créer une, vous devez plutôt faire des recherches approfondies sur ce que votre public pourrait préférer et sur ce que votre entreprise est bien adaptée à offrir.

Si vous êtes à la recherche d'inspiration générale pour la newsletter par e-mail, vous avez de la chance. Voici une liste de certaines de nos idées préférées pour les newsletters par e-mail :

• Tour d'horizon des articles de blog ou des vidéos populaires ou récents
• Nouvelles offres d'emploi dans votre entreprise
• Nouvelles études de cas ou lancements de produits
• Offres et promotions pour les membres/clients
• Nouvelles bonnes pratiques ou astuces
• Actualités de l'industrie
• Devis
• Résultats de sondages récents liés à votre industrie
• Nouvelles internes des employés, y compris les anniversaires, les promotions et les anniversaires
• Listes (c'est-à-dire "10 meilleurs lieux de vacances de 2020" si vous travaillez pour une publication de voyage)
• Un coup de projecteur sur l'équipe avec photos et biographies
• Photos ou histoires que les clients ont partagées
• Les coulisses de votre entreprise ou des entretiens avec des dirigeants d'entreprise
• Récapitulatif mensuel de l'activité
• De nouvelles opportunités de formation
• FAQ (Foire Aux Questions) et réponses
• Webinaires à venir ou enregistrements de webinaires passés

Ensuite, explorons quelques conceptions de newsletter pour inspirer l'esthétique de votre newsletter.

Guide en vedette : Exemples de conception de newsletter par e-mail Lookbook

Apprenez à créer une newsletter par e-mail à partir de zéro et consultez des dizaines d'exemples de newsletter par e-mail d'entreprises réelles grâce à ce guide gratuit.

Conception de newsletter par e-mail

Bien que vous puissiez faire preuve de créativité avec la structure de votre newsletter par e-mail, l'anatomie générale comprend généralement :

• Votre logo ou bannière
• Une image vedette et d'autres visuels accrocheurs
• Les meilleures histoires présentées en haut
• Contenu supplémentaire et promotions suivantes
• Un pied de page d'e-mail avec des liens sociaux et des informations d'abonnement

Du point de vue du design, la newsletter de votre entreprise doit être le reflet fidèle de votre marque. Par exemple, si votre site Web présente un design minimaliste et un texte clair et en noir et blanc, vous ne voulez pas créer une newsletter super colorée, ce qui pourrait dérouter les nouveaux abonnés.

Il existe cependant quelques bonnes pratiques que vous pouvez appliquer pour vous assurer que votre conception est à la hauteur, quelles que soient les préférences de votre public :

• Images nettes et nettes (pas d'images floues)
• Texte (utiliser le même texte partout), logo de l'entreprise et icônes
• Essayez des filtres, des mèmes ou des vidéos
• Faites en sorte que le CTA soit clair et évident - et n'en ayez qu'un (c'est-à-dire "Cliquez ici pour acheter" ou "Cliquez ici pour lire")
• Créez une hiérarchie avec CTA dès le début
• Adapté aux mobiles
• Testez la longueur de votre newsletter pour vous assurer qu'elle n'est ni trop courte ni trop longue pour votre audience

Bien sûr, le design de votre newsletter dépendra de votre marque, ainsi que du message. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer une newsletter colorée et accrocheuse si elle se concentre en grande partie sur les visuels de nouveaux produits. Alternativement, s'il s'agit d'un tour d'horizon des articles de blog récents, essayez peut-être un look plus minimaliste pour imiter l'apparence de une lettre.

Bien sûr, vous voudrez tester A/B le ou les designs que vous choisissez, pour vous assurer qu'ils résonnent avec votre public.

Je vous recommande également de consulter des modèles prédéfinis si vous n'êtes pas familier avec la conception d'e-mails. Si vous êtes un client HubSpot, vous aurez un tas de modèles prédéfinis dans l'outil de messagerie.

Cependant, si vous n'êtes toujours pas sûr de la conception de votre newsletter, il n'y a rien de mieux que de regarder des exemples pour plus d'inspiration.

Jetez un coup d'œil aux newsletters suivantes qui l'ont fait sortir du parc et envisagez d'utiliser certains de leurs éléments de conception comme source d'inspiration pour la vôtre.

Chaque newsletter de cette liste est fabuleuse pour différentes raisons. Certains ont un design exceptionnel, certains ont une copie exceptionnelle, certains ont des appels à l'action exceptionnels… mais tous sont exceptionnels pour répondre aux besoins de leurs abonnés.

1. L'agitation

The Hustle est une newsletter quotidienne qui promet « les affaires et la technologie en 5 minutes ou moins ».

Bien qu'il existe une tonne de newsletters commerciales et technologiques, ce qui rend The Hustle remarquable, c'est son ton à l'intersection de l'information et de l'hilarant.

Prenons deux de leurs titres les plus notables de 2021 à titre d'exemple :

• "Dans l'Airbnb le plus réservé au monde"
• "Comment les peintures de Bob Ross sont devenues un investissement convoité"

The Hustle permet également aux abonnés de personnaliser le contenu qu'ils reçoivent en fonction de leurs intérêts (voir la section "Snippets" dans l'exemple ci-dessous).

La formule contenu de qualité + ton unique + personnalisation fonctionne bien pour le public de The Hustle, qui compte désormais plus de 1,5 million d'abonnés.

Source de l'image : L'agitation

2. Atlas Obscura

La newsletter d'Atlas Obscura fait plus que fournir des recommandations de voyage - elle fournit également des histoires captivantes sur le monde dans votre boîte de réception.

Avec des histoires comme "Spotting Squid in the Tides of Oahu" et "Dreaming of Spaghetti and the Sea", la newsletter Atlas Obscura est un portail d'exploration. Ils font un excellent travail en écrivant des titres accrocheurs et en trouvant des détails inattendus et délicieux - les appartements de la bibliothèque, le café hanté et les crânes du XIXe siècle ne sont que quelques exemples.

Combinant des histoires intéressantes, des photos captivantes et des destinations incroyables, la newsletter Atlas Obscura captive le lecteur.

Consultez la newsletter Pen – Arcana Obscura de HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

3. Tampon

Buffer fait un excellent travail pour garder la newsletter concise, ce qui permet aux lecteurs d'acquérir facilement les connaissances dont ils ont besoin en un clin d'œil. Ils comprennent que les lecteurs veulent rattraper leur retard sur le paysage des médias sociaux en évolution rapide et en constante évolution, ils décomposent donc les dernières nouvelles et tendances.

La newsletter regorge d'informations sans se sentir écrasante en raison de sa structure simple et organisée.

Consultez la newsletter Pen – Buffer by HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

4. Le Washington Post Le 7

Les nouvelles sont accablantes et essayer de faire défiler Twitter pour se tenir au courant de ce qui se passe peut entraîner des distractions. Le Washington Post l'a compris et a créé "The 7" pour décomposer les sept histoires les plus importantes de la journée.

La newsletter est mémorable car vous pouvez vous attendre à ce que sept histoires soient envoyées dans votre boîte de réception chaque matin de la semaine. Le format listicle rend la newsletter écrémable. Sous chaque histoire, ils incluent des points à puces comme "pourquoi c'est important", "pourquoi maintenant" et "les chiffres" pour faire passer le message succinctement. Les nouvelles complexes sont rendues digestes.

Voir la newsletter Pen – WaPo par HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

5. Phrase

La newsletter hebdomadaire de Phrasee est aussi informative que délicieuse. Ils proposent des articles organisés accompagnés de graphiques amusants, de GIF et de mèmes.

Leur ton est sympathique et vivant, presque comme si la newsletter pouvait s'intégrer aux réseaux sociaux. Avec leur ton unique et audacieux, ils savent se démarquer.

Source de l'image : Phrase

6. La cuisine du New York Times

Une image vaut mille mots, dit l'adage. Cela ne pourrait pas être plus vrai pour les newsletters - si votre contenu se prête à l'imagerie, utilisez-le à votre avantage comme la newsletter The New York Times Cooking. Le New York Times est peut-être connu pour ses actualités, mais il propose également une solide section de cuisine remplie de recettes créatives et multiculturelles magnifiquement photographiées.

Mettant en lumière les nouvelles recettes de différents chefs, leur newsletter New York Times Cooking n'est jamais obsolète. Ils incluent de manière experte une variété de recettes afin que les lecteurs tirent parti de la recherche de quelque chose de nouveau à essayer.

Consultez la newsletter Pen – NYT Cooking par HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

7. Bref Quotidien Quartz

Le Quartz Daily Brief fournit un aperçu des nouvelles incontournables, des histoires les plus populaires de Quartz et d'autres faits saillants intéressants sur l'économie.

La newsletter est simple comme un brief sans être sèche, avec des visuels comme des graphiques pour aider à piquer l'intérêt du lecteur. Des sections pour les nouvelles à connaître, ce qu'il faut surveiller, les meilleures lectures et les découvertes surprenantes permettent de garder les choses organisées. L'étendue du matériel signifie que le lecteur peut choisir parmi une variété de sujets pour approfondir ses recherches.

Voir la newsletter Pen – Quartz par HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

8. Moz Top 10

Moz Top 10 est un tour d'horizon bimensuel des meilleurs contenus sur le marketing. Essentiel à tout spécialiste du marketing, Moz Top 10 propose des liens vers du contenu marketing clé avec des informations exploitables. Le contenu n'est pas seulement le leur ; ils renvoient à des sources externes.

Des exemples de contenu de marketing numérique et de référencement incluent la façon dont les marques peuvent prendre position sur des problèmes et des comparaisons d'index de backlinks.

[Cliquez ici pour voir l'intégralité de l'e-mail.]

9. Phrases Vox

Vox Sentences est un e-mail nocturne destiné à informer rapidement ses lecteurs des meilleures histoires de la journée. Le contenu va des principales actualités du jour aux histoires amusantes de partout sur le Web. Ils font un excellent travail en équilibrant leur propre contenu avec des sources externes, et les histoires qu'ils choisissent sont toujours de très haute qualité.

Source de l'image : Vox

10. Le Skimm

Si vous voulez rester au courant de ce qui se passe dans le monde et recevoir de délicieuses écritures dans votre boîte de réception dès le matin, ne cherchez pas plus loin que TheSkimm. C'est un résumé quotidien de ce qui s'est passé dans l'actualité dans des paragraphes courts et percutants.

La meilleure partie? Vous n'avez pas besoin de cliquer sur l'e-mail pour lire les nouvelles si vous ne le souhaitez pas, bien qu'ils renvoient à leurs sources si vous souhaitez en savoir plus.

Pour votre propre marketing par e-mail, TheSkimm est l'endroit où aller si vous cherchez de l'inspiration pour écrire ou pour des e-mails sans beaucoup de contenu visuel.

Source de l'image : TheSkimm

11. Sous le pli

Below the Fold est une newsletter hebdomadaire (d'Acciyo) qui présente des histoires importantes et intéressantes qui ne font tout simplement pas la une des journaux en raison du cycle de nouvelles encombré et sans fin que nous connaissons tous jour après jour.

L'équipe éditoriale d'Acciyo sélectionne de superbes nouvelles qui, selon elle, méritent "l'amour en première page", mais sont battues par un "défilement infini de gros titres" - des histoires qui vont de la façon dont les investisseurs profitent des factures des urgences à la façon dont une entreprise mexicaine transformé la figue de barbarie en carburant durable.

Source de l'image : Sous le pli

12. La sonnerie

Vous souvenez-vous de Grantland, le blog de sport et de culture pop appartenant à ESPN et lancé par le journaliste sportif Bill Simmons ? En octobre 2015, ESPN a annoncé qu'il mettrait fin à la publication de Grantland. Peu de temps après, Simmons a formé Bill Simmon Media Group et a recruté tout un groupe d'anciens membres du personnel de Grantland pour lancer une toute nouvelle newsletter en mars 2016 appelée The Ringer.

Bien que The Ringer soit écrit et géré par de nombreux anciens employés de Grantland, c'est un projet différent de celui de Grantland. Là où Grantland s'est concentré sur le sport et la culture pop, The Ringer s'étend à d'autres domaines comme la technologie et la politique. Jon Favreau, ancien rédacteur de discours du président Barack Obama, fait partie des contributeurs. J'aime leur concentration sur l'expérimentation : "Nous voulons nous amuser, prendre des risques, analyser, théoriser, être obsédés et essayer de ne pas nous prendre trop au sérieux", a déclaré le rédacteur en chef Sean Fennessey .

Un autre différenciateur ? Le site Web de Ringer a été développé en partenariat avec la plateforme de publication Medium, ce qui signifie que la newsletter reflète ce design épuré et minimal.

Source de l'image : la sonnerie

13. Le marginal

The Marginalian est l'une des newsletters les plus intéressantes. En fait, les gens qui l'écrivent l'appellent un "condensé d'intérêt". Chaque dimanche matin, les abonnés reçoivent les articles les plus incontournables de la semaine dernière sur la créativité, la psychologie, l'art, la science, le design et la philosophie - des sujets qui plaisent vraiment à un large public. À la base, il explore ce que signifie vivre une bonne vie.

[Cliquez ici pour voir la newsletter complète.]

14. Le New Yorker recommande

The New Yorker Recommends est un bulletin hebdomadaire mettant en lumière ce que leur personnel lit, regarde et écoute. Il regorge de recommandations organisées pour les livres, les films, les émissions de télévision et la musique.

Le fait que les membres du personnel sélectionnent leurs propres recommandations donne à cette newsletter une sensation personnalisée et organisée à la main qui aide les lecteurs à se connecter au contenu.

Voir la newsletter Pen - The New Yorker Recommends par HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

15. Notes de mise à jour du polygone

Polygon Patch Notes partage les choix du personnel pour les nouveaux films, émissions de télévision, jeux vidéo, bandes dessinées, mangas et RPG de table. La newsletter contient également un lien vers un nouveau jeu gratuit et met en évidence les meilleures histoires sur JeuxServer, allant des critiques aux guides.

Le mélange de choix du personnel et d'histoires à succès dans un format simple en fait un bulletin d'information facile à digérer. Polygon Patch Notes utilise également un ton personnalisé, rendant la lecture amusante et amusante plutôt que trop professionnelle et fade.

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16. Apple News + Audio

Le format mobile d'Apple News+ Audio capitalise sur la dépendance croissante des gens aux smartphones - selon le Pew Research Center , 85 % des Américains ont un smartphone.

Le format est également intéressant - plutôt que de fournir uniquement des mises à jour avec du texte, les abonnés peuvent écouter de l'audio. Cela a du sens, étant donné que la newsletter met en évidence les meilleures histoires Apple News + Audio; l'inclusion de l'icône avec un lien pour écouter permet aux abonnés de se plonger facilement dans une histoire.

Consultez la newsletter Pen – Apple News+ Audio par HubSpot (@hubspot) sur CodePen.

17. Moyen

Medium est une plate-forme de publication de blogs qui n'a cessé de prendre de l'ampleur depuis son lancement en 2012. La publication sur le site s'est vraiment accélérée ces dernières années et, de nos jours, une tonne de personnes publient des articles sur le site chaque jour.

Bien sûr, cela signifie qu'il y a beaucoup de contenu à filtrer pour la personne moyenne. Pour aider à apporter un excellent contenu à la surface, Medium utilise des newsletters par e-mail. Et après avoir ouvert cette newsletter tous les jours, je finis par aller visiter plusieurs publications Medium sans faute. (Mission accomplie pour Medium, non ?)

Voici pourquoi : la newsletter semble assez minime. En raison de la façon dont Medium utilise les couleurs et les séparateurs de section, ils sont capables de vous donner une tonne de contenu dans un seul e-mail sans que cela ne vous semble écrasant. De plus, ils proposent à la fois une version quotidienne et une version hebdomadaire du résumé, permettant aux utilisateurs d'opter pour la fréquence d'e-mail avec laquelle ils se sentent le plus à l'aise.

Source de l'image : moyenne

18. Le stratège

Du New York Magazine, The Strategist organise des offres, des conseils d'achat et des remises.

La newsletter fait un excellent travail en incluant des informations d'achat pertinentes, en prêtant attention aux tendances. Le stratège comprend également une grande variété de produits et de services à acheter, jetant un large filet.

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Créer une newsletter par e-mail que vos abonnés adorent

Même si les newsletters sont l'un des types d'e-mails les plus courants à envoyer, elles sont en fait parmi les plus difficiles à faire correctement. Nous espérons que ces exemples vous ont donné une inspiration de qualité afin que vous puissiez créer des newsletters que vos abonnés aiment recevoir dans leur boîte de réception.