20 erreurs de blog à éviter en 2022, selon les blogueurs de HubSpot

Parfois, quand je dis aux gens que je blogue pour gagner ma vie, ils roulent des yeux. « C'est si facile », disent-ils. "Vous recevez un chèque de paie pour rester assis sur Internet toute la journée et écrire. Un singe pourrait faire votre travail !

C'est alors que je roule des yeux. Vous voyez, les gens considèrent rapidement que les blogs sont un travail facile. Mais quand ils s'assoient pour écrire leurs premiers messages, ils sont frappés : c'est bien plus difficile que je ne le pensais . Comme toute personne qui commence un nouvel emploi, ils gâchent les choses.

Ce n'est pas grave - cela arrive à presque tous les nouveaux blogueurs. Heureusement, il est assez facile d'éviter ces barrages routiers si vous savez qu'ils arrivent.

Donc, pour tous les blogueurs débutants qui cherchent à se mettre à niveau rapidement, continuez à lire. Vous trouverez ci-dessous les erreurs courantes que commettent la plupart des débutants et quelques conseils pour les éviter.

N'importe qui peut créer un blog, mais beaucoup n'accorderont jamais aux blogs l'attention dont ils ont besoin pour faire partie intégrante d'une entreprise.

Un blog de loisir est une chose, mais lorsque vous souhaitez développer ou monétiser votre blog, vous devez vous concentrer sur plusieurs éléments. À savoir, vous devez identifier l'objectif du blog, connaître votre public cible et ce qui le motive, créer un site de blog facile à naviguer et choisir un style d'écriture qui résonne avec votre public.

Vous craignez qu'il vous manque certains de ces éléments ? C'est bon! Nous sommes là pour vous aider, vous et votre blog, à devenir un succès. Examinons quelques erreurs courantes de blogging et les solutions qui aideront votre blog à gravir les échelons.

La majeure partie du trafic d'un blog est générée de manière organique - en d'autres termes, les consommateurs rechercheront quelque chose sur un moteur de recherche et cliqueront sur votre blog s'il correspond au sujet auquel ils sont destinés. Cependant, il existe de nombreuses organisations en concurrence pour attirer l'attention de votre public, il est donc important d'éviter les erreurs de blog courantes pour vous démarquer.

Voici les erreurs de publication de blog les plus courantes (et leurs solutions), selon les blogueurs HubSpot.

1. Créez des articles de blog qui servent les objectifs plus larges de votre entreprise.

Erreur : Vous pensez à des idées qui n'intéressent que vous.

Même si vous lisez et relisez les articles de votre blog après les avoir publiés, vous n'êtes pas le seul lecteur, ni le lecteur visé.

Lorsque vous commencez à bloguer, des idées vous viennent à des moments aléatoires – sous la douche, en courant, au téléphone avec votre mère. Bien que les idées puissent venir au hasard, les idées elles-mêmes ne doivent jamais être aléatoires. Ce n'est pas parce que c'est une bonne idée en général — ou quelque chose qui vous intéresse personnellement — que c'est une bonne idée pour votre entreprise.

"Votre blog est un pot de miel, pas un mégaphone. Assurez-vous de positionner votre contenu autour de ce que votre public veut découvrir, et non de ce que vous voulez lui dire.

— Amanda Sellers, responsable de l'optimisation historique chez HubSpot

Solution : alignez les articles de votre blog sur les objectifs de croissance de l'entreprise.

La raison pour laquelle vous bloguez est de résoudre des problèmes pour votre public et, en fin de compte, de développer votre entreprise. Ainsi, toutes vos idées de publication de blog devraient contribuer à atteindre ces objectifs de croissance. Ils doivent avoir des liens naturels avec les problèmes de votre secteur et répondre aux questions et préoccupations spécifiques de vos prospects.

Besoin d'aide pour déterminer quels sont ces objectifs et comment les atteindre ? Discutez avec votre responsable des objectifs généraux de l'entreprise, puis planifiez une réunion avec un membre de l'équipe des ventes pour connaître les questions qui lui sont posées le plus souvent. Après les deux réunions, vous devriez savoir quels objectifs vous devez atteindre et avoir des idées sur la façon de les atteindre.

2. Identifiez ce qui résonne avec votre public.

Erreur : vous oubliez votre personnalité.

Si vous voulez que le contenu de votre blog soit performant (c'est-à-dire générer du trafic, des prospects et des ventes), il doit trouver un écho auprès de votre public et l'inciter à agir. L'une des plus grandes erreurs consiste à supposer que votre contenu fonctionnera si vous n'avez pas réellement pris en compte votre public ou les actions que vous souhaitez qu'il entreprenne.

« Votre personnage est la base de tout ce que vous créez. Écrire pour vous-même ne résonnera pas toujours avec votre public cible. Si vous parlez plutôt des douleurs, des défis et des objectifs de votre personnage et qu'il a l'impression que vous lui parlez, il est plus susceptible de rester sur la page et de se convertir à votre offre.

— Christina Perricone, responsable principale du marketing de contenu chez HubSpot

Solution : Comprenez les points faibles de votre personnage et résolvez-les.

En définissant votre personnalité d'acheteur et les choses qui comptent pour eux, vous pouvez combler l'écart avec votre contenu. Si vous ne pensez pas consciemment aux douleurs de votre personnage, vous ne faites que créer du contenu pour le contenu, ce qui est un gaspillage de ressources.

3. Écrivez comme vous parlez.

Erreur : Votre écriture est trop rigide.

La rédaction d'un article de blog est très différente de la rédaction d'un dissertation. Mais lorsque les blogueurs se lancent pour la première fois, ils n'ont généralement d'expérience qu'avec ce dernier. Le problème? Le style d'écriture d'une dissertation n'est pas le style d'écriture que les gens aiment lire.

Soyons honnêtes : la plupart des personnes qui voient votre message ne liront pas tout. Si vous voulez les garder intéressés, vous devez les obliger à continuer à lire en écrivant dans un style facile à lire.

Solution : écrivez des blogs qui se sentent agréables.

Il n'y a rien de mal à être plus conversationnel dans votre écriture - en fait, nous l'encourageons. Plus votre écriture est accessible, plus les gens apprécieront de la lire. Les gens veulent avoir l'impression de faire affaire avec de vraies personnes, pas avec des robots.

Alors détendez votre écriture. Ajoutez des contractions. Débarrassez-vous du jargon. Faites un jeu de mots ou deux. C'est ainsi que les vraies personnes parlent - et c'est ce que les vraies personnes aiment lire.

4. Montrez votre personnalité ; ne le dis pas.

Erreur : Vous pensez que les gens se soucient de vous en tant qu'écrivain.

Cela semble dur, mais c'est la vérité : lorsque les gens commencent à bloguer, ils pensent que leur public sera intrinsèquement intéressé par leurs histoires et leurs intérêts... mais ce n'est pas le cas. Ce n'est pas un coup contre eux en tant que personne - c'est juste que lorsque vous êtes nouveau, personne ne s'intéresse à vous et à vos expériences. Les gens se soucient beaucoup plus de ce que vous pouvez leur apprendre.

Solution : Insufflez votre personnalité sans éclipser le sujet.

Même si les gens ne se soucient pas vraiment que ce soit vous qui écriviez le message, vous pouvez insuffler des éléments de votre personnalité dans votre écriture pour qu'ils se sentent plus à l'aise avec vous. La façon dont vous faites cela dépend entièrement de vous. Certaines personnes aiment faire des blagues, certaines aiment faire des références à la culture pop et d'autres ont un don pour les descriptions vivantes.

Corey Wainwright, directeur marketing principal chez HubSpot, est particulièrement doué pour cela. Voici un exemple tiré de l'introduction d'un de ses articles :

Pour insuffler de la personnalité à votre propre écriture, essayez de trouver des moyens de vous lier à vos lecteurs sur le sujet sur lequel vous écrivez, puis écrivez à la première personne comme si vous traîniez avec eux et que vous en parliez. Donnez un ton personnel, accessible et engageant, comme vous le feriez dans une conversation en face à face.

5. Faites valoir votre point encore et encore.

Erreur : vous vous écartez.

Bien que vous soyez encouragé à laisser transparaître votre propre personnalité dans vos écrits, n'abusez pas de ce privilège. C'est une chose d'être soi-même dans le sujet que l'on traite, mais c'en est une autre d'évoquer trop d'expériences personnelles, ce qui enterrera le point que l'on essaie de faire valoir.

Ne vous attardez pas trop sur ces anecdotes et analogies personnelles - vos lecteurs ne sont pas assis devant vous, ce qui signifie que vous ne pouvez pas garantir que vous avez toute leur attention. Ils peuvent (et vont) rebondir sur votre article s'ils perdent patience.

Solution : répétez votre argument à plusieurs reprises.

Pour éviter que votre écriture ne perde son audience, reformulez votre point dans chaque section de l'article. Les meilleurs articles de blog s'engagent dans un message global, puis le transmettent progressivement, en l'exprimant plusieurs fois de manière modeste du début à la fin.

Si vous écrivez sur la quantité d'eau dont une plante en pot a besoin, par exemple, ne passez pas trois paragraphes à raconter comment vous êtes rentré chez vous avec une fougère morte après votre retour de vacances de deux semaines. Cette histoire offre une preuve réelle de votre point de vue, mais quel est votre point de vue ? Certaines plantes ne peuvent pas se passer d'eau plus de 14 jours. C'est un point possible, et il devrait être indiqué dès le départ.

6. Commencez par un titre de travail très précis.

Erreur : vos sujets sont trop vastes.

Lorsque les gens commencent à bloguer, ils veulent généralement écrire sur de très gros sujets comme :

• "Comment faire du marketing sur les réseaux sociaux"
• "Bonnes Pratiques Commerciales"
• "Comment gagner de l'argent sur Internet"

Des sujets comme ceux-ci sont beaucoup trop vastes. Parce qu'il y a tellement de détails et de nuances dans ces sujets, il est vraiment difficile de bien y répondre. De plus, des sujets plus spécifiques ont tendance à attirer des publics plus petits et plus ciblés, qui ont tendance à être de meilleure qualité et plus susceptibles de se convertir en prospects et en clients.

Donc, pour tirer le meilleur parti des blogs à court et à long terme, vous devrez être beaucoup plus précis.

Solution : Commencez par une idée claire et concise.

Clouer des sujets de blog vraiment spécifiques est crucial pour faire sortir vos premiers messages du parc. Laissez-nous vous aider à réfléchir avec notre générateur d'idées de blog. Cet outil vous permet d'entrer des termes de base que vous savez que vous souhaitez couvrir, puis produit cinq exemples de titres de blog qui fonctionnent pour les blogs d'entreprise.

Gardez à l'esprit qu'un titre de travail n'est pas définitif - c'est juste un angle concret que vous pouvez utiliser pour garder votre écriture sur la bonne voie. Une fois que vous avez réussi cette étape du processus d'idéation, il est beaucoup plus facile d'écrire vos articles de blog.

7. Les messages spécifiques doivent toujours être liés à la situation dans son ensemble.

Erreur : Vous ne liez pas un sujet spécifique à la lutte plus large de votre lecteur.

Vous savez déjà à quel point il est important de trouver un écho auprès de votre personnalité d'acheteur et de comprendre ses points faibles. Cependant, il y a une raison pour laquelle ils éprouvent des points douloureux et ce qui les pousse à les résoudre.

Solution : Comprendre les défis et les conséquences auxquels ils sont confrontés.

Vous devriez vous demander :

• Ce qui est en jeu?
• Que gagnent-ils en agissant ?
• S'ils n'agissent pas, que se passera-t-il ?

Toutes ces choses peuvent se manifester dans le contenu que vous écrivez pour votre article de blog. Cela indiquera à votre lecteur que vous comprenez ce qu'il traverse et que vous voulez l'aider.

« Si vous n'êtes pas intéressé par un sujet particulier sur lequel vous écrivez, c'est probablement parce que vous n'avez pas arrêté de penser à la situation dans son ensemble. Comprendre comment le sujet sur lequel vous écrivez s'intégrera aux défis plus larges d'un lecteur vous aidera à trouver un sens et une valeur à tout message que vous écrivez, et vous permettra de mieux vous connecter avec vos lecteurs.

—Caroline Forsey, stratège de contenu senior chez HubSpot

Par exemple, supposons que vous vous attaquiez à un message du type "API premières vs API tierces". Alors que le sujet est sec et permet peu de créativité, la valeur globale est énorme : pour aider vos lecteurs à décider s'ils doivent débourser beaucoup d'argent pour une API interne ou s'ils peuvent économiser de l'argent et du temps en demandant à un tiers pour développer leur API. Essentiellement, "API premières vs tierces parties" est une question qui touche à la sécurité informatique, à l'efficacité et aux contraintes budgétaires, qui pourraient toutes avoir de grandes conséquences pour votre lecteur.

8. Utilisez un type de message spécifique, créez un plan et utilisez des en-têtes.

Erreur : Votre écriture est une décharge cérébrale.

Parfois, quand j'ai une idée géniale qui me passionne, il est vraiment tentant de simplement s'asseoir et de la laisser couler de moi. Mais ce que je reçois est généralement un article de blog de qualité inférieure.

Pourquoi? Le style d'écriture du flux de conscience n'est pas vraiment un bon style pour les articles de blog. La plupart des gens vont scanner les articles de votre blog, pas les lire, il doit donc être très bien organisé pour que cela se produise.

Solution : structurez votre blog avec un modèle, un plan et des en-têtes de section.

La première chose que vous devez faire est de choisir le type d'article de blog que vous allez écrire. Est-ce un post comment faire ? Une publication basée sur une liste ? Un article de collection organisé? Une présentation SlideShare ? Pour obtenir de l'aide à ce sujet, téléchargez nos modèles gratuits pour créer différents types d'articles de blog. Une fois que vous avez un modèle, il sera plus facile d'écrire votre plan.

Rédaction d'un plan fait une grande différence. Si vous consacrez du temps à l'avance à organiser vos pensées et à créer un flux logique dans votre message, le reste devient facile - vous ne faites que remplir les blancs.

L'utilisation d'en-têtes est également essentielle pour l'expérience du lecteur.

"Bien qu'il soit agréable d'imaginer que vos lecteurs s'accrochent à chacun de vos mots, la réalité est qu'ils écrément probablement la plupart de vos messages. Au fur et à mesure que vous écrivez, assurez-vous que votre article est facile à parcourir : incluez de nombreux sauts de paragraphe, des sections clairement intitulées, des images pertinentes et une mise en forme qui facilite la recherche de l'information pour laquelle ils sont venus. »

— Karla Cook, responsable principale de l'équipe du blog HubSpot

Pour rédiger un aperçu d'article de blog, dressez d'abord une liste des principaux plats à emporter que vous souhaitez que vos lecteurs obtiennent de votre article. Ensuite, divisez ces plats à emporter en en-têtes de section plus grands. Lorsque vous mettez un en-tête de section tous les quelques paragraphes, votre article de blog devient plus facile et plus agréable à lire. (Et en plus, le texte d'en-tête avec des mots-clés est bon pour le référencement.) Lorsque vous arriverez enfin à écrire, tout ce que vous aurez à faire est de remplir ces sections.

9. Donnez à votre public quelque chose avec quoi repartir.

Erreur : Vous vous basez sur des concepts vagues plutôt que sur des informations concrètes.

L'une des premières choses que vous ferez dans votre recherche de blog est de rechercher comment d'autres publications écrivent sur un sujet. Si vous remarquez, presque tous les résultats de la première page de Google écrivent sur des idées conceptuelles et vagues. Comment votre blog peut-il se démarquer ? Vous pouvez inclure des étapes concrètes et réalisables pour que vos lecteurs réussissent.

Solution : incluez des étapes concrètes à suivre par vos lecteurs.

L'un des principes les plus importants de la création de contenu est qu'il doit être utile, ce qui signifie que votre public doit repartir avec quelque chose.

"Les gens veulent apprendre à faire les choses dans la réalité, pas seulement en théorie. Lorsque vous avez terminé avec un blog, demandez-vous : "Le lecteur saura-t-il comment mettre en œuvre cette idée ?" ou "Ai-je fourni des étapes pour réussir ?"

— Rebecca Riserbato, ancienne rédactrice chez HubSpot

Cela peut prendre la forme d'un "comment faire" lorsque vous leur recommandez de mettre en œuvre une stratégie particulière, ou il peut s'agir simplement d'une suggestion d'outil ou de tactique pour faciliter un processus.

10. Utilisez des données et des recherches pour étayer les affirmations que vous faites dans vos messages.

Erreur : Vous n'utilisez pas les données comme preuve.

Disons que j'écris un article de blog expliquant pourquoi les entreprises devraient envisager d'utiliser Instagram pour le marketing. Quand j'avance cet argument, lequel est le plus convaincant ?

• "Il semble que de plus en plus de gens utilisent Instagram de nos jours."
• « La base d'utilisateurs d'Instagram augmente beaucoup plus rapidement que l'utilisation des réseaux sociaux en général. Aux États-Unis, Instagram augmentera de 15,1 % cette année, contre seulement 3,1 % de croissance pour le secteur des réseaux sociaux dans son ensemble.

La seconde, bien sûr. Les arguments et les affirmations sont beaucoup plus convaincants lorsqu'ils sont ancrés dans les données et la recherche. En tant que spécialistes du marketing, nous ne devons pas seulement convaincre les gens d'être de notre côté sur un problème, nous devons les convaincre d' agir. Le contenu basé sur les données attire l'attention des gens d'une manière que les arguments moelleux ne font pas.

Solution : utilisez des données pour étayer vos arguments.

Dans toute bonne histoire, vous proposerez un argument principal, établirez une preuve, puis terminerez par un plat à emporter pour le public. Vous pouvez utiliser des données dans les articles de blog pour présenter votre argument principal et montrer pourquoi il est pertinent pour vos lecteurs, ou comme preuve de celui-ci tout au long du corps de l'article.

Voici quelques bons endroits pour trouver des données convaincantes :

11. Utilisez des exemples pour justifier l'importance de ce que vous dites.

Erreur : Vous n'ajoutez pas suffisamment de contexte.

Meg Prater, rédactrice en chef des blogs HubSpot, nous a confié que « lorsque j'ai rejoint l'équipe du blog HubSpot pour la première fois, je recevais systématiquement le message indiquant que je n'ajoutais pas suffisamment d'exemples pour étayer mes déclarations. Par exemple (vous voyez ce que j'ai fait là-bas ?), je pourrais écrire "Les PME devraient étendre leurs stratégies de médias sociaux pour expérimenter de nouveaux canaux moins chers". Bien sûr, c'est peut-être vrai, mais c'est une suggestion assez large.

Solution : Illustrez vos idées avec des exemples, des aides visuelles et du contenu supplémentaire.

Il est important de s'appuyer sur votre point de vue avec des détails. Meg déclare : « Une façon plus efficace de partager cela avec un public pourrait être de dire : « Les PME devraient étendre leurs stratégies de médias sociaux pour expérimenter de nouveaux canaux moins chers. Par exemple, vous pouvez tester la diffusion d'annonces sur la plate-forme de questions-réponses Quora, ou simplement répondre aux questions de l'industrie pour lesquelles votre produit ou service est une réponse.

"En ajoutant un exemple spécifique à ma déclaration précédemment générale, j'ai rendu mon propos plus facile à comprendre et plus exploitable pour mes lecteurs."

— Meg Prater, rédactrice en chef des blogs HubSpot

En tant que blogueurs, nous devenons des experts dans notre industrie. Pour cette raison, il est facile d'oublier la spécificité lorsque vous donnez des conseils, expliquez des exemples ou parcourez un processus commun. Même Pamela Bump, responsable marketing senior de la croissance de l'audience chez HubSpot, admet qu'elle s'est rendue coupable de ne pas être suffisamment approfondie dans un premier projet.

"Lorsque vous passez en revue votre article de blog, lisez-le du point de vue d'un nouveau diplômé entrant dans un domaine ou de quelqu'un qui vient d'apprendre un sujet pour la première fois."

— Pamela Bump, responsable marketing senior de la croissance de l'audience chez HubSpot

Posez-vous des questions telles que « Les lecteurs sauront-ils ce que signifie ce grand mot ? », « Vont-ils reconnaître cet acronyme ? » ou « Peuvent-ils facilement visualiser cet exemple, ou dois-je ajouter une aide visuelle ? À partir de là, vous pouvez déterminer où vous devez expliquer quelque chose de plus ou créer un lien hypertexte avec des mots potentiellement déroutants vers d'autres articles de blog qui les concernent.

12. Lorsque vous vous inspirez des idées des autres, citez-les.

Erreur : Votre contenu frôle le plagiat.

Le plagiat ne fonctionnait pas à l'école, et cela ne fonctionne certainement pas sur le blog de votre entreprise. Mais pour une raison quelconque, de nombreux blogueurs débutants pensent qu'ils peuvent s'en tirer avec l'ancienne technique du copier-coller.

Vous ne pouvez pas. Les éditeurs et les lecteurs peuvent généralement savoir quand quelque chose a été copié d'ailleurs. Votre voix ne vous ressemble pas soudainement, ou peut-être qu'il y a quelques mots qui sont mal utilisés. Ça sonne juste… éteint.

De plus, si vous êtes surpris en train de voler le contenu d'autres personnes, vous pourriez voir votre site pénalisé par Google, ce qui pourrait porter un coup dur à la croissance organique du blog de votre entreprise.

Solution : Donnez du crédit là où le crédit est dû.

Au lieu de cela, prenez quelques minutes pour comprendre comment citer le contenu d'autres personnes dans vos articles de blog. Ce n'est pas super compliqué, mais c'est une chose essentielle à apprendre quand on débute.

13. Prenez 30 minutes pour éditer votre message.

Erreur : Vous pensez que vous avez terminé une fois que l'écriture est terminée.

La plupart des gens commettent l'erreur de ne pas éditer leurs écrits. Ça sonnait tellement fluide dans leur tête quand ils écrivaient que ça doit être super à lire… non ?

Non - il doit encore être modifié. Et peut-être beaucoup.

Solution : Vous ne regretterez jamais le temps passé à la relecture.

Tout le monde doit réviser ses écrits, même les écrivains les plus expérimentés. La plupart du temps, nos premières ébauches ne sont pas si bonnes. Prenez donc le temps dont vous avez besoin pour mettre en forme votre message. Corrigez les fautes de frappe, les phrases interminables et les erreurs accidentelles. Assurez-vous que votre histoire se déroule aussi bien que dans votre plan.

Pour vous aider à vous souvenir de toutes les petites choses à vérifier avant de publier, consultez notre liste de contrôle pour l'édition et la relecture d'un article de blog.

14. À un certain moment, publiez-le simplement.

Erreur : Vous essayez de rendre chaque publication parfaite.

Je déteste vous le dire, mais votre article de blog ne sera jamais parfait. Déjà.

Il y aura toujours plus de choses que vous pouvez faire pour améliorer vos publications. Plus d'images. Meilleure formulation. Blagues Whittier. Les meilleurs écrivains que je connais savent quand arrêter d'être obsédés et appuyer simplement sur "publier".

Solution : Mieux vaut publier et mettre à jour que reporter pour la perfection.

Il y a un point où il y a des rendements décroissants pour se rapprocher de "parfait" - et vous n'allez vraiment jamais atteindre "parfait" de toute façon. Ainsi, bien que vous ne souhaitiez pas publier un article rempli d'inexactitudes factuelles et d'erreurs grammaticales, ce n'est pas la fin du monde si une faute de frappe se glisse. Cela n'affectera probablement pas le nombre de vues et de prospects qu'il génère.

De plus, si vous (ou vos lecteurs) trouvez l'erreur, tout ce que vous avez à faire est de mettre à jour le message. Pas grave. Alors accordez-vous une pause de temps en temps - la perfection est l'ennemie du fait.

15. Bloguer de manière cohérente à l'aide d'un calendrier éditorial.

Erreur : Vous ne bloguez pas régulièrement.

À ce jour, vous avez probablement entendu dire que plus vous bloguez souvent, plus vous obtiendrez de trafic sur votre site Web – et plus vous générerez d'abonnés et de prospects à partir de vos publications. Mais aussi important que soit le volume, il est en fait plus important que vous bloguiez régulièrement lorsque vous débutez. Si vous publiez cinq messages en une semaine, puis seulement un ou deux dans les semaines suivantes, il sera difficile de prendre une habitude cohérente. Et l'incohérence pourrait vraiment dérouter vos abonnés.

Au lieu de cela, ce sont les entreprises qui s'engagent à publier régulièrement du contenu de qualité sur leurs blogs qui ont tendance à récolter les plus grandes récompenses en termes de trafic et de prospects sur le site Web - et ces résultats continuent de payer au fil du temps.

Pour aider à établir la cohérence, vous aurez besoin d'une stratégie de planification plus concrète.

Solution : Planifiez et publiez des blogs de manière cohérente.

Utilisez un calendrier pour prendre l'habitude de planifier à l'avance les sujets de votre blog, de publier régulièrement et même de programmer des publications à l'avance si vous avez une semaine particulièrement productive.

Chez HubSpot, nous utilisons généralement le bon vieux calendrier Google comme calendrier éditorial de notre blog, que vous pouvez apprendre à configurer étape par étape ici. Ou, vous pouvez cliquer ici pour télécharger nos modèles de calendrier éditorial gratuits pour Excel, Google Sheets et Google Calendar, ainsi que des instructions sur la façon de les configurer.

16. Concentrez-vous sur les avantages à long terme du trafic organique.

Erreur : Vous concentrez vos analyses sur le trafic immédiat.

Les blogueurs débutants et les blogueurs avancés sont coupables de cette erreur de blogging. Si vous concentrez votre analyse sur le trafic immédiat (trafic des abonnés aux e-mails, flux RSS et partages sociaux), il sera difficile de prouver la valeur durable de votre blog. Après tout, la demi-vie de ces sources est très brève - généralement un jour ou deux.

Lorsque les spécialistes du marketing qui démarrent tout juste leurs blogs professionnels voient que leurs articles de blog ne génèrent aucun nouveau trafic après quelques jours, beaucoup d'entre eux sont frustrés. Ils pensent que leur blog est défaillant et finissent par l'abandonner prématurément.

Solution : Le retour sur investissement de votre blog est l'agrégation du trafic organique au fil du temps.

Au lieu de vous concentrer sur la décroissance soudaine du trafic à court terme, concentrez-vous plutôt sur le potentiel cumulatif du trafic organique. Au fil du temps, avec suffisamment de temps, le trafic à partir du troisième jour et au-delà d'un seul article de blog éclipsera ce gros pic les premier et deuxième jours grâce à sa présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche grâce à la recherche organique. Vous avez juste à lui donner un peu de temps.

Pour aider à générer ce trafic à long terme, assurez-vous que vous écrivez des articles de blog qui ont une pertinence durable sur une base cohérente. Ces articles sont appelés articles de blog « à feuilles persistantes » : ils restent pertinents, précieux et de haute qualité année après année avec peu ou pas d'entretien.

"Votre contenu permanent est un atout permanent et, dans de nombreux cas, a plus de potentiel de performance qu'un nouveau message non éprouvé."

— Amanda Sellers, responsable de l'optimisation historique chez HubSpot

Au fil du temps, au fur et à mesure que vous rédigez du contenu à feuilles persistantes et que vous construisez une autorité de recherche, ces publications finiront par être responsables d'un pourcentage important du trafic de votre blog. Tout commence par un léger changement de perspective du trafic quotidien au trafic cumulé afin que vous puissiez recadrer entièrement la façon dont vous visualisez votre blog et son retour sur investissement.

17. Ajoutez un CTA d'abonnement à votre blog et configurez une newsletter par e-mail.

Erreur : Vous n'augmentez pas le nombre d'abonnés.

Une fois que vous avez commencé à bloguer, il est facile d'oublier que le blogging ne consiste pas seulement à attirer de nouveaux visiteurs sur votre blog. L'un des plus grands avantages des blogs est qu'il vous aide à développer régulièrement une liste de diffusion d'abonnés avec lesquels vous pouvez partager votre nouveau contenu. Chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog, vos abonnés vous donneront cette première augmentation de trafic – qui, à son tour, propulsera le succès à long terme de ces messages.

La clé pour obtenir des résultats commerciaux significatifs (trafic, prospects et éventuellement clients) commence par l'augmentation du nombre d'abonnés.

Solution : configurez un abonnement CTA et une newsletter par e-mail.

Tout d'abord, utilisez votre outil de marketing par e-mail pour configurer un e-mail de bienvenue pour les nouveaux abonnés, ainsi qu'un e-mail régulier qui récupère vos articles de blog les plus récents. (Clients HubSpot : vous pouvez utiliser l'outil de messagerie de HubSpot pour configurer facilement ces envois d'e-mails réguliers, ainsi que pour configurer un e-mail de bienvenue pour les nouveaux abonnés.)

Ensuite, ajoutez des CTA d'abonnement à votre blog (et ailleurs, comme le pied de page de votre site Web) pour faciliter l'inscription des utilisateurs. Ces CTA doivent être simples, des formulaires d'inscription par e-mail à un champ près du haut de votre blog, au-dessus du pli. Quant à savoir où placer ces CTA, nous plaçons généralement nos CTA de blog au bas de nos articles de blog ou ajoutons un slide-in, que vous pouvez apprendre à faire en utilisant un outil gratuit appelé Leadin ici.

Vous pouvez également créer une page de destination dédiée aux abonnés vers laquelle vous pouvez diriger les gens via d'autres canaux tels que les médias sociaux, d'autres pages de votre site Web, PPC ou par e-mail.

18. Actualisez l'ancien contenu tout en écrivant un nouveau contenu.

Erreur : Vous publiez du nouveau contenu tout en négligeant l'ancien contenu.

Une fois que vous commencez à bloguer régulièrement, il est facile de consacrer tous vos efforts à la publication de nouveaux contenus. Cependant, négliger l'ancien contenu peut nuire à vos taux de clics et à votre référencement, car au fil du temps, plus votre contenu devient obsolète et moins pertinent pour les besoins actuels du lecteur. Par exemple, si vous avez un article de blog sur les pages Facebook avec des captures d'écran d'il y a des années, votre contenu n'est plus aussi utile et chutera donc dans le classement. La mise à jour de votre ancien contenu montrera à Google que vos informations sont précieuses, pertinentes et récentes.

Solution : actualisez votre ancien contenu.

Votre ancien contenu est tout aussi important que votre nouveau contenu. Lorsque vous actualisez les informations sur vos anciens articles de blog, vous vous assurez que votre contenu est exact et à jour, améliorant ainsi votre classement et vos taux de clics. En vérifiant l'orthographe et la grammaire, en mettant à jour les informations et en créant des liens vers des ressources plus récentes, vous enrichirez l'expérience utilisateur et améliorerez considérablement votre article de blog aux yeux de Google.

19. Variez les supports sur lesquels vous partagez votre contenu.

Erreur : Vous n'utilisez qu'un seul support pour partager votre contenu.

Augmenter votre audience est impératif pour votre entreprise, et l'utilisation de différents supports - tels que les podcasts, les livres électroniques, etc. - pour distribuer votre contenu vous aidera à y parvenir. Essayez d'expérimenter différents supports pour présenter les mêmes informations que celles contenues dans votre article de blog. Une statistique de 2021 indique que 56% des Américains âgés de 12 à 34 ans écoutent au moins un podcast par mois. Cela signifie qu'une plus grande partie de votre public s'appuie sur les podcasts pour obtenir les mêmes informations qu'ils pourraient obtenir en lisant un article. La publication de votre article uniquement sur un support textuel limitera considérablement la portée de votre audience.

De plus, en ayant différents supports, vous pouvez également produire plus de contenu sur le même sujet, éliminant ainsi le besoin de séances de brainstorming.

Solution : Essayez différents supports pour atteindre votre public.

En utilisant différentes plates-formes, vous augmenterez l'engagement du public sur votre blog. Vous pouvez générer plus d'idées sur le même sujet lorsque vous utilisez plus d'un média et, par conséquent, générer un public plus large. De plus, l'ajout de contenu vidéo peut aider votre blog. 34 % des blogueurs déclarent obtenir de bons résultats après avoir inclus des vidéos dans les articles de blog. Ainsi, si vous essayez d'augmenter l'engagement du public ou de changer la façon dont vous partagez vos informations, l'inclusion de différents supports contribuera grandement à la création d'un blog réussi.

20. Faites la promotion de votre contenu.

Erreur : Vous ne partagez pas votre contenu via les plateformes sociales.

Il est essentiel de rédiger de nouveaux articles de manière cohérente pour être reconnu et faire évoluer votre audience ; Cependant, même s'il est important d'écrire du nouveau contenu, vous devez promouvoir le contenu que vous écrivez. La publication de votre contenu sur des plateformes sociales telles que Facebook, LinkedIn, Twitter et Instagram aidera votre contenu à générer plus de trafic et peut contribuer à accroître votre audience. En 2021, 90 % des blogueurs utilisaient les médias sociaux pour promouvoir leur contenu, tandis que 62 % des blogueurs utilisaient le marketing par e-mail et le référencement pour aider à promouvoir leur contenu.

Solution : Faites la promotion de votre blog sur vos plateformes sociales.

Plus de 3,6 milliards de personnes utilisent les médias sociaux, et ce nombre augmente rapidement. Cela signifie que des plateformes telles que Facebook et Twitter sont essentielles pour promouvoir votre entreprise. Le partage de votre contenu via les médias sociaux attirera un plus large éventail de personnes vers votre contenu. Avec la bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez attirer des centaines, voire des milliers, de visiteurs qualifiés sur votre site.

Se sentir submergé? Résumons les erreurs de blogging que vous devriez éviter.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.